SEO vs trafic Pinterest : quoi de mieux ?

Devriez-vous vous concentrer sur Pinterest ou sur le trafic de recherche organique (Google) ?

Il y a beaucoup de bavardages ces jours-ci à propos de Pinterest pour le trafic sur le site Web, d'autant plus que Facebook a à peu près donné un coup de pied à tous les éditeurs de médias en janvier 2018.

Pinterest est en son cœur un moteur de recherche d'images/graphiques. J'aborde Pinterest comme un moteur de recherche avec une composante virale qui le rend vraiment cool et une source de trafic potentiellement exceptionnelle.

La recherche Google est également une source de trafic exceptionnelle, comme vous le savez tous. C'est la source de trafic qui peut continuer à donner. Publiez une fois, gagnez pour toujours (ou au moins gagnez pendant des mois ou des années).

La question est de savoir si vous devez concentrer votre trafic sur la recherche Google, Pinterest ou les deux ?

Cet article compare et oppose les deux sources de trafic en détail.

Que sais-je du trafic de la recherche Google et de Pinterest ?

Je sais beaucoup de choses. Je reçois des milliers de visiteurs quotidiens des deux sources. Voici les chiffres du trafic provenant des deux sources pour les 30 derniers jours :

6 considérations sur les sources de trafic

Lors du choix d'une source de trafic, il y a 6 considérations importantes. Ils sont les suivants.

1. Capacité à l'obtenir

La considération la plus évidente est votre capacité à obtenir du trafic. Nous ne sommes pas tous des experts de toutes les sources de trafic. De plus, nos compétences peuvent être plus adaptées à certaines sources de trafic qu'à d'autres.

Bien que j'obtienne beaucoup de trafic de recherche organique et de Pinterest, je réussis mieux à obtenir du trafic de recherche organique.

un. Compétences nécessaires pour le trafic SEO

Excellente recherche de mots-clés

Un référencement solide commence par trouver les bons mots-clés à cibler. Je sais par expérience. Pendant quelques années, je n'ai fait aucune recherche de mots clés et mon trafic SEO a plafonné. Une fois que j'ai creusé et découvert des centaines de mots-clés géniaux, mon trafic SEO a explosé.

Gestion/génération de contenu

Vous avez besoin de contenu pour vous classer dans les moteurs de recherche. Ce doit être un bon contenu (bien que je vois toujours un mauvais classement du contenu également). Si vous voulez du trafic de recherche, vous devez publier du contenu. Si vous optez pour le modèle «beaucoup de contenu», vous devez disposer d'un système en place pour produire et publier ce contenu. Si vous optez pour un modèle « moins de contenu » en espérant que chaque élément de contenu attire beaucoup de trafic, vous devez publier un contenu long exceptionnel.

Création de liens (facultatif, selon votre approche de la recherche de mots clés)

Si vous préférez publier moins de contenu et plutôt opter pour des mots-clés à volume de recherche plus élevé (ou des mots-clés plus précieux), vous devrez créer des liens. Certaines personnes sont très, très douées pour créer des liens. Si vous avez un penchant pour la création de liens, allez-y. Concentrez-vous moins sur la publication fréquente et consacrez votre temps à attirer des liens pour un méga contenu de trafic.

Cependant, vous n'avez pas besoin d'être un constructeur de liens principal pour obtenir du trafic SEO. Vous pouvez, à la place, trouver des mots-clés plus longs et à faible concurrence qui peuvent se classer sans liens. Chaque élément de contenu peut ne pas générer beaucoup de trafic, mais si vous publiez suffisamment de contenu, cela peut générer beaucoup de trafic au fil du temps.

b. Compétences nécessaires pour le trafic Pinterest

Accéder à de superbes images/graphiques

Pinterest est tout au sujet des graphiques et des images. Pour réussir sur Pinterest, vous avez besoin d'une source d'excellentes images et/ou graphiques. Que vous l'externalisiez ou que vous réseautiez pour obtenir l'autorisation d'utiliser ou de prendre des photos vous-même, vous devez obtenir des visuels.

Pas besoin de compétences ?

Qu'est-ce que je veux dire par aucune compétence nécessaire ? Je te le dirai. Certaines de mes épingles les plus performantes sont le résultat des visiteurs du site Web qui épinglent des images de mon site. En d'autres termes, les trafics Pinterest sont apparus et continuent simplement parce que j'ai des images et des graphiques sur mon site. C'est bien sûr le meilleur résultat de tous. Si vous publiez des images et des graphismes sympas et que vous obtenez du trafic, vous pouvez choisir de laisser vos visiteurs faire le gros du travail d'épinglage, vous permettant ainsi de vous concentrer sur le référencement ou sur une autre source de trafic.

2. Performances

Une autre considération très importante est la façon dont le trafic remplit votre objectif. Si votre objectif est de générer des revenus publicitaires mais qu'une source particulière ne génère pas de revenus publicitaires (par rapport à d'autres sources de trafic), alors ce n'est pas bon.

Même considération si votre objectif est les abonnés aux e-mails, les ventes, l'engagement, etc. Vous devez vous concentrer sur les sources de trafic qui remplissent vos objectifs.

Pour mon principal site de trafic Pinterest, je suis déchiré. Le trafic Pinterest génère plus de pages vues par visiteur et plus de temps sur le site. En d'autres termes, il fonctionne bien.

La recherche organique, en revanche, rapporte plus d'argent car elle fonctionne bien avec les annonces graphiques et, plus important encore, les commissions d'affiliation.

3. Viabilité à long terme

Nous aimons tous le trafic passif car cela équivaut à un revenu passif. Travaillez maintenant, gagnez pendant des années.

La recherche Google et Pinterest peuvent générer du trafic pendant des mois, voire des années, à partir d'un seul élément de contenu (qu'il s'agisse d'un article dans la recherche Google ou d'une image dans Pinterest).

En règle générale, je dirais que le trafic Google a un meilleur potentiel à long terme, mais j'ai des épingles qui ont généré des milliers de visites chaque mois pendant plus d'un an.

Le fait est que la recherche Google et Pinterest sont d'excellentes sources de trafic, car ce trafic peut continuer à arriver pendant de nombreux mois, voire des années.

4. Capacité à le mettre à l'échelle

Si vous souhaitez créer un blog ou un site, vous devez disposer de sources de trafic pouvant être augmentées. Cela signifie que vous pouvez le faire pousser sans plus d'effort de votre part. En fait, vous voulez pouvoir augmenter votre trafic avec moins d'efforts.

Comment faire évoluer le trafic de recherche Google ?

Le trafic de recherche Google est très évolutif une fois que vous avez un système en place. Il existe 4 approches pour faire évoluer le trafic de recherche Google :

1. Publiez plus de contenu
2. Améliorer le contenu existant
3. Créer plus de liens
4. Tout ce qui précède.

Comment faire évoluer le trafic Pinterest ?

Le trafic Pinterest peut également être augmenté. Voici vos options

1. Créez des épingles populaires
2. Rejoignez des conseils de groupe de qualité
3. Épinglez plus fréquemment chaque jour
4. Tout ce qui précède.

L'externalisation du travail est un must à l'échelle

Que vous recherchiez le trafic de recherche Google, le trafic Pinterest ou les deux, si vous voulez vraiment l'augmenter, vous devez obtenir de l'aide pour le processus.

En règle générale, je trouve qu'il est plus facile d'externaliser le contenu de publication pour le trafic de recherche. Il y a moins de pièces mobiles. Il y a la recherche de mots clés, la production de contenu et la publication de ce contenu. Cela peut se faire avec une ou deux personnes (rédacteur et formateur de contenu).

Pinterest a plus de pièces mobiles. Il y a la création d'épingles, la rédaction de descriptions, la recherche de hashtags, l'adhésion à des forums de groupe et l'élaboration d'une stratégie d'épinglage solide. Le problème vient du fait que la plupart des graphistes ne sont pas intéressés et qu'ils ne sont pas bons pour écrire les descriptions des broches. Cela signifie que vous avez probablement besoin de plus de personnes impliquées dans le processus.

5. Préférence de l'acheteur du site Web

Pour savoir quelle source de trafic est préférée par les acheteurs de sites Web, j'ai contacté Eric Leighton de Latonas. Voici ce qu'il a répondu lorsque je lui ai demandé si les acheteurs de sites Web préféraient la recherche Google ou le trafic Pinterest :

Le trafic organique des moteurs de recherche est toujours préférable au trafic des réseaux sociaux. Les gens pourraient détester Pinterest dans un mois lorsqu'une nouvelle plate-forme de médias sociaux sera lancée. Personne ne s'éloigne de Google

Google a une portée beaucoup plus large et le fera probablement toujours.

Tous les âges, toutes les classes économiques et sociales utilisent Google, alors que les médias sociaux comme Pinterest peuvent avoir de grandes lacunes. Par exemple, ma grand-mère utilisera Google tous les jours mais n'a jamais utilisé Pinterest une seule fois dans sa vie. Ma femme et ses amis utilisent Facebook tous les jours mais utilisent Pinterest avec parcimonie, tandis que de nombreux enfants à qui elle enseigne n'utilisent pas Facebook mais adorent Pinterest dans le chat instantané.

Google traverse toutes ces frontières et peut-être plus important encore, peut être analysé expressément avec des outils tels que Google Analytics.

Le trafic Google est, a été et, dans un avenir prévisible, sera toujours la source de trafic préférée des acheteurs sérieux de sites Web que Pinterest et les autres réseaux sociaux. Cela inclut Facebook.

6. Vitesse

Si vous commencez sans trafic, il y a aussi la vitesse à laquelle la source de trafic peut générer du trafic. Après tout, vous voulez du trafic et des revenus rapidement, n'est-ce pas ?

À cet égard, Pinterest est la meilleure option. Une bonne épingle peut obtenir une traction rapide et commencer à générer du trafic très rapidement, même si votre site est nouveau. Veuillez noter que le simple fait d'épingler sur Pinterest ne garantit pas un trafic rapide. Vous avez besoin de la bonne épingle et cela aide à rejoindre des conseils d'administration de groupe de qualité pour augmenter rapidement l'exposition.

Le trafic SEO pour un site plus récent, en revanche, prend plusieurs mois à se matérialiser.

Avantages de courir les deux

Diversification du trafic

La diversification du trafic est présentée comme un moyen de protéger votre entreprise, je vais donc l'énumérer. En théorie ça sonne bien. Si vous perdez une source de trafic, vous êtes toujours en activité… ou l'êtes-vous ?

Laisses-moi le mettre comme ça. Si vous perdiez tous les classements et le trafic Google même si 50 % de votre trafic provenait de Pinterest, seriez-vous motivé à continuer à travailler sur le site ? Peut-être un peu, mais vous aurez sans doute perdu beaucoup de vent dans votre voile.

Bien sûr, certains sites de niche obtiennent tout le trafic de Pinterest parce qu'ils sont configurés de cette façon. Mais passer de 50 % de trafic de recherche Google à aucun trafic de recherche Google fait vraiment mal.

Publiez plus de types de contenu

Ceci, pour moi, est un avantage important d'obtenir à la fois du trafic Google et Pinterest. Je publie beaucoup de contenu dans le but d'obtenir du trafic de recherche Google. Mais je publie également du contenu qui ne fonctionnera pas bien dans la recherche, mais qui fonctionne bien sur Pinterest. J'aime la flexibilité qu'il offre; cela rend la publication dans mon créneau plus amusante et libératrice.

Plus de trafic dans l'ensemble

Vous pouvez ou non obtenir plus de trafic global en poursuivant deux sources de trafic au lieu d'une. Par exemple, si vous devez consacrer trois fois plus de temps au trafic Pinterest qui génère 40% de votre trafic, vous feriez peut-être mieux d'investir tout votre temps dans la source de trafic qui génère 60% de votre trafic avec beaucoup moins de temps.

Avantage de choisir l'un ou l'autre

Capable de se concentrer et de maîtriser une source

Bien qu'il n'y ait qu'un seul avantage dans mon expérience, c'est un énorme avantage. La concentration est le nom du jeu dans ce secteur, surtout lorsque la chose sur laquelle vous vous concentrez fonctionne. Je l'ai déjà dit et je le redis : lorsque quelque chose fonctionne, concentrez-vous dessus comme un fou et mettez-le à l'échelle autant que possible.

Je suis très concentré car la plupart des choses que nous faisons en ligne ne fonctionnent pas. C'est trouver quelque chose qui fonctionne et fonctionner avec qui fait passer un site ou une entreprise en ligne d'une start-up à quelque chose de plus grand.

Lequel nécessite un effort plus délibéré?

D'après mon expérience, le référencement nécessite un effort plus délibéré. Pour mon approche SEO, l'effort délibéré consiste à choisir des mots-clés et des sujets, puis à publier un excellent contenu sur ces mots-clés et sujets. C'est un processus très délibéré et analysé.

Pinterest, en revanche, peut être délibéré, mais vous pouvez obtenir des résultats en ne faisant rien d'autre qu'ajouter des images et des graphiques à votre site. Ou, vous pouvez prendre quelques minutes supplémentaires par publication en créant une image de taille d'épingle optimale et en l'épinglant et en l'appelant un jour. Bien que ce soit délibéré dans une certaine mesure, ce n'est pas beaucoup de travail… les visiteurs et les images font le gros du travail.

Que devrais tu faire?

Si vous avez un talent exceptionnel pour le trafic Pinterest, concentrez-vous là-dessus. Cependant, en général, je préfère avant tout créer un site optimisé pour le référencement, puis utiliser Pinterest comme source de trafic secondaire (mais rationaliser le processus Pinterest autant que possible).