Ricerca sindacata: a cosa serve la ricerca di mercato
Pubblicato: 2022-10-11La ricerca sindacata è un tipo di studio finanziato ed eseguito da una società di ricerche di mercato senza essere svolto per un determinato cliente. In generale, una società di ricerche di mercato fornisce due tipi di ricerca:
- Ricerca personalizzata: la ricerca personalizzata viene in genere eseguita e finanziata da un singolo cliente/cliente.
- Ricerca sindacata: tuttavia, è destinata a molte aziende o settori.
La raccolta sistematica di dati e l'analisi delle variabili che influenzano un settore, come le nuove tendenze, il comportamento dei consumatori, il posizionamento del marchio, l'utilizzo del prodotto, ecc., costituiscono ricerche di mercato. Per gli esperti di marketing del marchio, intelligence competitiva o strategia aziendale, i dati prodotti dalle ricerche di mercato sono una risorsa inestimabile.
Le aziende possono prendere decisioni basate sui dati per garantire il massimo ritorno sull'investimento armandosi della conoscenza generata da metodologie di ricerca affidabili (ROI). Utilizzando il loro budget di marketing, dovrebbero concentrarsi sui segmenti di mercato appropriati e prepararsi per gli imminenti progressi e cambiamenti del mercato.
Questo blog discuterà la ricerca sindacata e la sua importanza per la ricerca di mercato con esempi.
Cos'è la ricerca sindacata?
Le iniziative di ricerca sindacate includono sempre più clienti. In genere rientra in una delle due categorie:
- Il comitato misto dell'industria (JIC) o la ricerca sindacata avviata da un istituto di ricerca di mercato
- La ricerca sindacata in stile omnibus, o regolarmente programmata.
Una società di ricerche di mercato che conduce ricerche sindacate si impegna in attività che consentono loro di raccogliere regolarmente informazioni e quindi fornire tali dati, insieme ai rapporti risultanti dall'analisi di tali informazioni ad altre società.
I risultati del progetto sono a disposizione di chiunque voglia acquistarli. Sono spesso offerti in rapporti, presentazioni o persino dati non elaborati.
Investire in questa ricerca è spesso una scelta finanziariamente ragionevole per le aziende che cercano una conoscenza approfondita del mercato. L'economicità è uno dei principali vantaggi. Le spese di ricerca sono ripartite tra le aziende che acquisiscono gli stessi risultati dello studio.
L'importanza della ricerca sistematica nelle ricerche di mercato
La creazione di un solido business plan richiede un'ampia ricerca di mercato. Le organizzazioni a volte saltano il processo di ricerca o sono incerte sulla ricerca di mercato che meglio supporta le loro strategie aziendali. Le aziende dovrebbero iniziare prendendo in considerazione la ricerca se considerano di incorporare la ricerca di mercato nel loro processo.
Un fornitore sindacato di ricerche di mercato si concentra su dati o settori particolari. Alcune società di ricerche di mercato possono concentrarsi solo su dati specifici, come dati di scansione, sondaggi o analisi di lancio di prodotti. Possono anche offrire una prospettiva più ampia o approfondimenti strategici a lungo termine. Un'azienda può specializzarsi nella ricerca per un singolo settore, mentre altre possono coprire una varietà di settori.
La ricerca di mercato sindacata è un ottimo punto di partenza. Fornisce:
- Informazioni rapidamente affidabili.
- Una descrizione approfondita del mercato nel suo complesso.
- Uno sguardo alla storia, alle correnti e ai potenziali problemi del settore.
- Consapevolezza del marchio, nonché opinioni dei consumatori su aziende e beni specifici.
- Valutazioni superficiali del concorso.
Ci sono molte importanza per le ricerche di mercato sindacate che uno studio personalizzato potrebbe non fornire. Quindi esploriamo il significato in modo più dettagliato.
Per offrire una panoramica rappresentativa del mercato.
Mentre un'efficace ricerca sindacata assicura un campione rappresentativo dell'intero mercato, la ricerca personalizzata si concentra spesso su un argomento, un problema o un gruppo più specifici. Fornisce un quadro distinto di tutti i partecipanti al mercato, inclusi consumatori, clienti e aziende. L'ampio campione ponderato dovrebbe fornire informazioni accurate, pertinenti e utilizzabili.
Per capire le tendenze del settore.
Una prospettiva a livello macro dei problemi che interessano un settore specifico è spesso fornita tramite la ricerca sindacata perché è condotta su larga scala. Ciò è utile per le organizzazioni che desiderano ottenere un vantaggio su questioni che potrebbero avere un impatto sul settore. Coloro che desiderano comprendere l'ambiente del mercato e il loro posto al suo interno lo troveranno utile.
Per definire le metriche di consapevolezza, potere e percezione del marchio.
Simile a quanto affermato sopra, questa prospettiva di panoramica del mercato aiuta le aziende che investono nella ricerca sindacata a valutare come i loro marchi e le offerte di prodotti vengono valutati tra i clienti attuali e potenziali rispetto ai loro rivali.
Per comprendere i servizi di intelligence competitiva.
La ricerca sindacata può essere una risorsa preziosa per i professionisti della intelligence competitiva che cercano informazioni sul posizionamento delle proprie aziende in un mercato competitivo. Fornisce approfondimenti sulle tendenze del settore ad ampio livello e una comprensione dettagliata di problemi particolari all'interno di un settore o di un mercato.
Esempi di ricerca sindacata
Un rapporto di ricerca sindacato coprirebbe un argomento generale che si applica a molti settori oa molte persone in una o più attività.
Un'altra opzione è la ricerca di mercato, in cui le aziende possono ottenere un rapporto che include dati sui dati demografici di un determinato codice postale, contea, DMA, stato e altre aree.
Esaminiamo qualche altro esempio.
Strategia di settore ad ampio raggio
Le aziende possono utilizzare un tipico studio di ricerca sindacato in diversi settori.
Ad esempio, una società di ricerca esaminerà gli americani sulle loro abitudini di acquisto durante le vacanze per saperne di più sulle loro preferenze prima della stagione dello shopping natalizio.
Molte industrie al dettaglio, tra cui l'industria elettronica e l'industria dell'abbigliamento, possono utilizzare i dati.
Tecnica specifica del settore
Gli strumenti di ricerca sindacati potrebbero offrire dati solo per determinati settori o sottoindustrie.
Considera la possibilità che una particolare società di ricerca crei uno studio per identificare i sentimenti dei proprietari e degli acquirenti di auto. Pertanto, le case automobilistiche o le concessionarie potrebbero essere tra il pubblico previsto del rapporto.
Tuttavia, potremmo includere richieste di informazioni sugli attuali tassi di interesse del prestito del veicolo.
Le istituzioni finanziarie come banche o cooperative di credito possono quindi decidere di acquisire i dati poiché valutano i dati. Occasioni che si verificano frequentemente, come le vacanze, o temi popolari, come i veicoli elettrici, potrebbero fornire idee di ricerca sindacate.
Conclusione
La ricerca sindacata più utile fornisce approfondimenti fruibili. La capacità di un'organizzazione di sviluppare piani e misure particolari che si tradurranno in crescita e reddito più elevato può essere rafforzata da dati rappresentativi e analisi di un mercato, comportamento dei consumatori, utilizzo del prodotto, tendenze emergenti e altri temi del settore. Investire in esso consente alle organizzazioni di acquisire quelle conoscenze cruciali per un ROI ottimale.
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