聯合研究：市場研究的意義
已發表: 2022-10-11聯合研究是一種由市場研究公司資助和執行的研究，無需針對特定客戶進行。 通常，市場研究公司提供兩種類型的研究：
- 定制研究：定制研究通常由單個客戶/客戶執行並由其資助。
- 聯合研究：但是，它適用於許多公司或行業。
系統地收集數據並分析影響一個行業的變量，如新趨勢、消費者行為、品牌定位、產品使用等，構成市場研究。 對於品牌營銷、競爭情報或企業戰略方面的專家來說，市場研究產生的數據是無價的資源。
公司可以通過可靠的研究方法 (ROI) 產生的知識武裝自己，做出數據驅動的決策，以確保最大的投資回報。 利用他們的營銷預算，他們應該專注於適當的細分市場，並為即將到來的市場進步和變化做好準備。
該博客將通過示例討論聯合研究及其對市場研究的重要性。
什麼是聯合研究？
聯合研究計劃總是包括多個客戶。 它通常屬於以下兩類之一：
- 聯合行業委員會 (JIC) 或市場研究機構發起的聯合研究
- 綜合式或定期安排的聯合研究。
進行聯合研究的市場研究公司所從事的活動使他們能夠定期收集信息，然後將該數據連同分析該信息所產生的報告一起提供給其他公司。
該項目的成果可供任何想要購買它們的人使用。 它們經常在報告、演示文稿甚至未處理的數據中提供。
對於尋求深入市場知識的企業來說，投資這項研究通常是一種經濟上明智的選擇。 成本效益是主要優勢之一。 研究費用由獲得相同研究結果的公司分攤。
系統研究在市場研究中的重要性
制定強有力的商業計劃需要廣泛的市場研究。 組織有時會跳過研究過程，或者不確定最能支持其公司戰略的市場研究。 如果企業考慮將市場研究納入其流程，則應首先考慮研究。
聯合市場研究提供商專注於特定數據或行業。 一些市場研究公司可能只專注於特定數據，例如掃描數據、調查或產品發布分析。 它們還可能提供更廣泛的視角或長期戰略見解。 一家公司可能專注於單一行業的研究，而其他公司可能涵蓋多個行業。
聯合市場研究是一個很好的起點。 它提供：
- 快速可靠的信息。
- 對整個市場的全面描述。
- 了解行業的歷史、現狀和潛在問題。
- 品牌知名度，以及消費者對特定公司和商品的看法。
- 對比賽的膚淺評價。
定制研究可能無法提供聯合市場研究的許多重要性。 因此，讓我們更詳細地探討其意義。
提供有代表性的市場概況。
雖然有效的聯合研究確保了整個市場的代表性樣本，但定制研究通常側重於更具體的主題、問題或群體。 它清晰地描繪了所有市場參與者，包括消費者、客戶和公司。 大型加權樣本應提供準確、相關和可操作的情報。
了解行業趨勢。
影響特定行業的問題的宏觀視角經常通過聯合研究提供，因為它是在廣泛的範圍內進行的。 這對於希望在可能影響行業的問題上搶占先機的組織很有幫助。 那些希望了解市場環境和他們在其中的位置的人會發現這很有幫助。
定義品牌知名度、影響力和感知指標。
與上述類似，這種市場概覽視角可幫助投資於聯合研究的公司評估其品牌和產品在現有和潛在客戶中與競爭對手相比的評估方式。
了解競爭情報服務。
對於尋找有關在競爭市場中定位其公司的信息的競爭情報專業人士來說，聯合研究可能是一種寶貴的資源。 它提供對廣泛行業趨勢的洞察，以及對行業或市場中特定問題的詳細了解。
聯合研究實例
聯合研究報告將涵蓋適用於許多行業或一個或多個企業中的許多人的一般主題。
另一種選擇是市場調查，企業可以獲得一份報告，其中包括給定郵政編碼、縣、DMA、州和其他地區的人口統計數據。
讓我們再看幾個例子。
廣泛的產業戰略
企業可以使用跨多個行業的典型聯合研究。
例如，一家研究公司將調查美國人的假日購物習慣，以便在假日購物季之前了解他們的偏好。
許多零售行業，包括電子行業和服裝行業，都可能使用這些數據。
行業特定技術
聯合研究工具可能只提供特定行業或子行業的數據。
考慮一家特定的研究公司將創建一項研究以確定車主和購買者的情緒的可能性。 因此，汽車製造商或經銷商可能是該報告的目標受眾。
但是，我們可能會詢問有關當前車輛貸款利率的信息。
然後，銀行或信用合作社等金融機構可以決定獲取數據，因為它們重視數據。 經常發生的場合，如假期，或流行的主題，如電動汽車，可能會提供聯合研究思路。
結論
最有用的聯合研究提供了可操作的見解。 通過代表性數據和對市場、消費者行為、產品使用、新興趨勢和其他行業主題的分析，可以加強組織製定將導致增長和更高收入的特定計劃和措施的能力。 投資它可以讓組織獲得關鍵知識以獲得最佳投資回報率。
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