Recherche syndiquée : qu'est-ce que c'est pour les études de marché ?

La recherche syndiquée est un type d'étude financée et exécutée par une société d'études de marché sans être réalisée pour un client particulier. En règle générale, une société d'études de marché propose deux types d'études :

1. Recherche personnalisée : la recherche personnalisée est généralement effectuée et financée par un seul client.
2. Recherche syndiquée : Cependant, elle est destinée à de nombreuses entreprises ou industries.

La collecte systématique de données et l'analyse des variables qui affectent une industrie, telles que les nouvelles tendances, le comportement des consommateurs, le positionnement de la marque, l'utilisation des produits, etc., constituent une étude de marché. Pour les experts en marketing de marque, en veille concurrentielle ou en stratégie d'entreprise, les données produites par les études de marché sont une ressource inestimable.

Les entreprises peuvent prendre des décisions basées sur les données pour garantir le meilleur retour sur investissement en s'armant de connaissances générées par des méthodologies de recherche fiables (ROI). En utilisant leur budget marketing, ils doivent se concentrer sur les segments de marché appropriés et se préparer aux évolutions et changements à venir du marché.

Ce blog discutera de la recherche syndiquée et de son importance pour les études de marché avec des exemples.

Qu'est-ce que la recherche syndiquée ?

Les initiatives de recherche syndiquée incluent toujours plusieurs clients. Il appartient généralement à l'une des deux catégories suivantes :

• Le comité mixte de l'industrie (JIC) ou la recherche syndiquée initiée par une institution d'études de marché
• La recherche syndiquée de type omnibus ou programmée régulièrement.

Une société d'études de marché qui effectue des recherches syndiquées s'engage dans des activités qui lui permettent de collecter régulièrement des informations, puis de fournir ces données, ainsi que les rapports résultant de l'analyse de ces informations à d'autres sociétés.

Les résultats du projet sont à la disposition de tous ceux qui souhaitent les acheter. Ils sont fréquemment proposés dans des rapports, des présentations ou même des données non traitées.

Investir dans cette recherche est souvent un choix judicieux sur le plan financier pour les entreprises à la recherche d'une connaissance approfondie du marché. La rentabilité est l'un des principaux avantages. Les dépenses de recherche sont réparties entre les entreprises qui acquièrent les mêmes résultats d'étude.

L'importance de la recherche systématique dans les études de marché

La création d'un plan d'affaires solide nécessite une étude de marché approfondie. Les organisations sautent parfois le processus de recherche ou ne sont pas certaines de l'étude de marché qui soutient le mieux leurs stratégies d'entreprise. Les entreprises devraient commencer par envisager la recherche si elles envisagent d'intégrer une étude de marché dans leur processus.

Un fournisseur d'études de marché syndiqué se concentre sur des données ou des secteurs particuliers. Certaines sociétés d'études de marché peuvent se concentrer uniquement sur des données spécifiques, telles que des données d'analyse, des enquêtes ou des analyses de lancement de produits. Ils peuvent également offrir une perspective plus large ou des perspectives stratégiques à long terme. Une entreprise peut se spécialiser dans la recherche pour une seule industrie, tandis que d'autres peuvent couvrir une variété d'industries.

Les études de marché syndiquées sont un excellent point de départ. Il offre:

1. Des informations rapidement fiables.
2. Une description détaillée du marché dans son ensemble.
3. Un regard sur l'histoire, les courants et les problèmes potentiels de l'industrie.
4. Notoriété de la marque, ainsi que les opinions des consommateurs sur des entreprises et des produits spécifiques.
5. Évaluations superficielles de la compétition.

Il y a beaucoup d'importance pour les études de marché syndiquées qu'une étude personnalisée pourrait ne pas fournir. Alors explorons la signification plus en détail.

• Offrir une vue d'ensemble représentative du marché.

Alors qu'une recherche syndiquée efficace garantit un échantillon représentatif de l'ensemble du marché, la recherche personnalisée se concentre souvent sur un sujet, un problème ou un groupe plus spécifique. Il donne une image distincte de tous les acteurs du marché, y compris les consommateurs, les clients et les entreprises. Le grand échantillon pondéré doit fournir des renseignements précis, pertinents et exploitables.

• Pour comprendre les tendances de l'industrie.

Une perspective au niveau macro des problèmes affectant une industrie spécifique est souvent fournie par le biais de la recherche syndiquée, car elle est menée à grande échelle. Ceci est utile pour les organisations qui souhaitent obtenir une longueur d'avance sur les questions susceptibles d'avoir un impact sur l'industrie. Ceux qui souhaitent comprendre l'environnement du marché et leur place au sein de celui-ci trouveront cela utile.

• Définir les mesures de notoriété, de puissance et de perception de la marque.

Semblable à ce qui a été indiqué ci-dessus, cette perspective d'aperçu du marché aide les entreprises qui investissent dans la recherche syndiquée à évaluer comment leurs marques et leurs offres de produits sont évaluées parmi les clients actuels et potentiels par rapport à leurs concurrents.

• Comprendre les services de veille concurrentielle.

La recherche syndiquée peut être une ressource précieuse pour les professionnels de la veille concurrentielle à la recherche d'informations sur le positionnement de leur entreprise sur un marché concurrentiel. Il fournit des informations sur les tendances générales de l'industrie et une compréhension détaillée des problèmes particuliers au sein d'une industrie ou d'un marché.

Exemples de recherche syndiquée

Un rapport de recherche syndiqué couvrirait un sujet général qui s'applique à de nombreuses industries ou à de nombreuses personnes dans une ou plusieurs entreprises.

Une autre option est l'étude de marché, où les entreprises peuvent obtenir un rapport qui comprend des données sur la démographie d'un code postal, d'un comté, d'un DMA, d'un état et d'autres zones donnés.

Passons en revue quelques exemples supplémentaires.

• Stratégie industrielle à grande échelle

Les entreprises peuvent utiliser une étude de recherche syndiquée typique dans plusieurs secteurs.

Par exemple, une société de recherche interrogera les Américains sur leurs habitudes d'achat des Fêtes pour en savoir plus sur leurs préférences avant la saison des achats des Fêtes.

De nombreuses industries de vente au détail, y compris l'industrie électronique et l'industrie du vêtement, peuvent utiliser les données.

• Technique spécifique à l'industrie

Les outils de recherche syndiqués peuvent n'offrir des données que pour des industries ou des sous-industries particulières.

Envisagez la possibilité qu'une entreprise de recherche particulière crée une étude pour identifier les sentiments des propriétaires et des acheteurs de voitures. Par conséquent, les constructeurs automobiles ou les concessionnaires peuvent faire partie du public visé par le rapport.

Cependant, nous pouvons inclure des demandes de renseignements sur les taux d'intérêt actuels des prêts automobiles.

Les institutions financières comme les banques ou les coopératives de crédit peuvent alors décider d'acquérir les données puisqu'elles valorisent les données. Des occasions fréquentes, comme les vacances, ou des thèmes populaires, comme les véhicules électriques, peuvent fournir des idées de recherche syndiquées.

Conclusion

La recherche syndiquée la plus utile fournit des informations exploitables. La capacité d'une organisation à développer des plans et des mesures particuliers qui se traduiront par une croissance et des revenus plus élevés peut être renforcée par des données représentatives et une analyse d'un marché, du comportement des consommateurs, de l'utilisation des produits, des tendances émergentes et d'autres thèmes de l'industrie. Investir dans ce domaine permet aux organisations d'acquérir ces connaissances cruciales pour un retour sur investissement optimal.

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