Konsortialforschung: Was es für die Marktforschung ist
Veröffentlicht: 2022-10-11Syndizierte Forschung ist eine Art von Studie, die von einem Marktforschungsunternehmen finanziert und durchgeführt wird, ohne für einen bestimmten Kunden durchgeführt zu werden. Im Allgemeinen bietet ein Marktforschungsunternehmen zwei Arten von Forschung an:
- Kundenspezifische Forschung: Kundenspezifische Forschung wird in der Regel für einen einzelnen Kunden/Auftraggeber durchgeführt und von diesem finanziert.
- Konsortialforschung: Es ist jedoch für viele Unternehmen oder Branchen bestimmt.
Marktforschung ist die systematische Erhebung von Daten und die Analyse der Variablen, die eine Branche beeinflussen, wie neue Trends, Verbraucherverhalten, Markenpositionierung, Produktnutzung usw. Für Experten in den Bereichen Brand Marketing, Competitive Intelligence oder Unternehmensstrategie sind die Daten der Marktforschung eine unbezahlbare Ressource.
Unternehmen können datengesteuerte Entscheidungen treffen, um den größtmöglichen Return on Investment zu erzielen, indem sie sich mit Wissen ausstatten, das durch zuverlässige Forschungsmethoden (ROI) generiert wird. Sie sollten sich mit ihrem Marketingbudget auf die entsprechenden Marktsegmente konzentrieren und sich auf kommende Marktentwicklungen und -veränderungen vorbereiten.
In diesem Blog wird die syndizierte Forschung und ihre Bedeutung für die Marktforschung anhand von Beispielen erörtert.
Was ist syndizierte Forschung?
Syndizierte Forschungsinitiativen schließen immer mehrere Kunden ein. Es fällt im Allgemeinen in eine von zwei Kategorien:
- Das Joint Industry Committee (JIC) oder Marktforschungsinstitut initiierte syndizierte Forschung
- Die Omnibus-artige oder regelmäßig geplante, syndizierte Forschung.
Ein Marktforschungsunternehmen, das syndizierte Forschung durchführt, führt Aktivitäten durch, die es ihm ermöglichen, regelmäßig Informationen zu sammeln und diese Daten dann zusammen mit den Berichten, die sich aus der Analyse dieser Informationen ergeben, an andere Unternehmen weiterzugeben.
Die Ergebnisse des Projekts stehen jedem zur Verfügung, der sie kaufen möchte. Sie werden häufig in Berichten, Präsentationen oder sogar unverarbeiteten Daten angeboten.
Die Investition in diese Forschung ist häufig eine finanziell sinnvolle Wahl für Unternehmen, die aufschlussreiche Marktkenntnisse suchen. Die Wirtschaftlichkeit ist einer der Hauptvorteile. Die Forschungskosten werden auf Unternehmen aufgeteilt, die die gleichen Studienergebnisse erwerben.
Die Bedeutung systematischer Forschung in der Marktforschung
Die Erstellung eines starken Businessplans erfordert umfangreiche Marktforschung. Organisationen überspringen manchmal den Forschungsprozess oder sind sich nicht sicher, welche Marktforschung ihre Unternehmensstrategien am besten unterstützt. Unternehmen sollten zunächst die Forschung in Betracht ziehen, wenn sie die Integration von Marktforschung in ihren Prozess in Betracht ziehen.
Ein syndizierter Marktforschungsanbieter konzentriert sich auf bestimmte Daten oder Sektoren. Einige Marktforschungsunternehmen konzentrieren sich möglicherweise nur auf bestimmte Daten wie Scandaten, Umfragen oder Produkteinführungsanalysen. Sie können auch eine umfassendere Perspektive oder langfristige strategische Erkenntnisse bieten. Ein Unternehmen kann sich auf die Forschung für eine einzelne Branche spezialisieren, während andere eine Vielzahl von Branchen abdecken können.
Syndizierte Marktforschung ist ein wunderbarer Ausgangspunkt. Es bietet:
- Schnell zuverlässige Informationen.
- Eine gründliche Beschreibung des Marktes als Ganzes.
- Ein Blick auf die Geschichte, Strömungen und potenziellen Probleme der Branche.
- Markenbekanntheit sowie Verbrauchermeinungen zu bestimmten Firmen und Waren.
- Oberflächliche Auswertungen des Wettbewerbs.
Die syndizierte Marktforschung hat viele Bedeutungen, die eine kundenspezifische Studie möglicherweise nicht bietet. Lassen Sie uns also die Bedeutung genauer untersuchen.
Um einen repräsentativen Marktüberblick zu bieten.
Während eine effektive syndizierte Forschung eine repräsentative Stichprobe des gesamten Marktes sicherstellt, konzentriert sich die kundenspezifische Forschung häufig auf ein spezifischeres Thema, Problem oder eine Gruppe. Es gibt ein klares Bild aller Marktteilnehmer, einschließlich Verbraucher, Kunden und Unternehmen. Die große, gewichtete Stichprobe sollte genaue, relevante und umsetzbare Informationen liefern.
Trends in der Branche verstehen.
Eine Perspektive auf Makroebene der Probleme, die eine bestimmte Branche betreffen, wird häufig durch syndizierte Forschung bereitgestellt, da sie in großem Umfang durchgeführt wird. Dies ist hilfreich für Organisationen, die sich einen Vorsprung bei Themen verschaffen möchten, die sich wahrscheinlich auf die Branche auswirken. Diejenigen, die das Marktumfeld und ihren Platz darin verstehen möchten, werden dies hilfreich finden.
Um Markenbekanntheit, Macht und Wahrnehmungsmetriken zu definieren.
Ähnlich wie oben erwähnt, hilft diese Marktübersichtsperspektive Unternehmen, die in syndizierte Forschung investieren, einzuschätzen, wie ihre Marken und Produktangebote von gegenwärtigen und potenziellen Kunden im Vergleich zu ihren Konkurrenten bewertet werden.
Competitive Intelligence Services verstehen.
Syndizierte Recherchen können eine wertvolle Ressource für Experten der Competitive Intelligence sein, die nach Informationen zur Positionierung ihrer Unternehmen in einem wettbewerbsintensiven Markt suchen. Es bietet Einblicke in allgemeine Branchentrends und ein detailliertes Verständnis bestimmter Probleme innerhalb einer Branche oder eines Marktes.
Syndizierte Forschungsbeispiele
Ein syndizierter Forschungsbericht würde ein allgemeines Thema abdecken, das für viele Branchen oder viele Menschen in einem oder mehreren Unternehmen gilt.
Eine weitere Option ist die Marktforschung, bei der Unternehmen einen Bericht erhalten können, der Daten zu den demografischen Daten einer bestimmten Postleitzahl, eines Bezirks, einer DMA, eines Staates und anderer Gebiete enthält.
Gehen wir noch ein paar Beispiele durch.
Breite Branchenstrategie
Unternehmen können eine typische syndizierte Forschungsstudie in mehreren Branchen verwenden.
Beispielsweise wird ein Forschungsunternehmen Amerikaner zu ihren Einkaufsgewohnheiten zu Weihnachten befragen, um mehr über ihre Vorlieben vor der Weihnachtseinkaufssaison zu erfahren.
Viele Einzelhandelsbranchen, einschließlich der Elektronikindustrie und der Bekleidungsindustrie, können die Daten verwenden.
Branchenspezifische Technik
Syndizierte Forschungstools bieten möglicherweise nur Daten für bestimmte Branchen oder Unterbranchen an.
Erwägen Sie die Möglichkeit, dass ein bestimmtes Forschungsunternehmen eine Studie erstellt, um die Meinungen von Autobesitzern und -käufern zu ermitteln. Daher können Autohersteller oder Händler zu den beabsichtigten Zielgruppen des Berichts gehören.
Wir können jedoch Anfragen zu den aktuellen Zinssätzen für Fahrzeugkredite aufnehmen.
Finanzinstitute wie Banken oder Kreditgenossenschaften können dann entscheiden, die Daten zu erwerben, da sie die Daten bewerten. Häufig auftretende Anlässe wie Feiertage oder beliebte Themen wie Elektrofahrzeuge können syndizierte Forschungsideen liefern.
Fazit
Die nützlichste syndizierte Forschung liefert umsetzbare Erkenntnisse. Die Fähigkeit einer Organisation, bestimmte Pläne und Maßnahmen zu entwickeln, die zu Wachstum und höherem Einkommen führen, kann durch repräsentative Daten und Analysen eines Marktes, des Verbraucherverhaltens, der Produktnutzung, aufkommender Trends und anderer Branchenthemen gestärkt werden. Die Investition in sie ermöglicht es Unternehmen, sich das entscheidende Wissen für einen optimalen ROI anzueignen.
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