Qu'est-ce qu'un rédacteur de contenu juridique et pourquoi en ai-je besoin si je veux le classement du site Web de mon cabinet d'avocats ?

En tant qu'avocat, vous êtes probablement devenu un très bon écrivain. Après tout, l'écriture est un élément important de toute carrière juridique, quel que soit le type de droit que vous pratiquez. Cependant, le niveau auquel vous écrivez est probablement beaucoup plus avancé que ce que la personne moyenne peut lire et comprendre.

C'est très bien lorsqu'il s'agit de pratiquer le droit, mais ce n'est pas le meilleur lorsque vous essayez d'attirer des clients et de développer votre entreprise.

Des études ont montré que la personne moyenne lit à environ un niveau 7e ou 8e. C'est quelqu'un qui a 12 ou 13 ans.

Ainsi, la plupart des clients potentiels ne seront vraiment pas en mesure de comprendre les sujets juridiques de la façon dont vous les écrivez habituellement, même si vous essayez de les rendre faciles à comprendre.

Aujourd'hui, la plupart des cabinets d'avocats mettent leurs clients en ligne, généralement à la suite d'une recherche Google effectuée par une personne ayant besoin d'un avocat. Quelqu'un entre une phrase comme « avocat spécialisé dans les accidents de voiture à San Diego » ou « avocat de la défense contre les voies de fait près de chez moi » et clique sur l'un des premiers résultats de la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Google considère beaucoup de choses différentes lorsqu'il détermine quels sites Web seront classés - et où - sur un SERP. Le contenu est sans doute le facteur de classement le plus important.

Si vous souhaitez classer le site Web de votre cabinet d'avocats, vous ne devriez pas rédiger votre propre contenu Web. Au lieu de cela, vous devez investir dans les services d'un rédacteur de contenu juridique professionnel (ou d'une agence de référencement qui propose le marketing et le développement de contenu dans le cadre d'un ensemble plus vaste).

Alors, qu'est-ce qu'un rédacteur de contenu légal, de toute façon ? En termes simples, ce sont des nègres qui créent du contenu pour les sites Web des cabinets d'avocats – ainsi que des articles qui pourraient renforcer les efforts de référencement hors site.

Qu'est-ce qui compte comme contenu, de toute façon ?

Le contenu signifie tout, des articles de blog, des livres blancs et des communiqués de presse aux livres électroniques, méta descriptions, photographies et pages de destination. Tout ce qui est écrit ou publié sur le site Web ou les comptes de médias sociaux de votre cabinet d'avocats est considéré comme du contenu.

Pourquoi le contenu est-il important ? Le contenu est la façon dont vous vous connectez avec des clients potentiels. C'est le mécanisme par lequel vous dites aux gens qui vous êtes, répondez à leurs questions les plus importantes et, finalement, les vendez sur votre service.

Le contenu est également la façon dont les moteurs de recherche comme Google savent en fin de compte de quoi parle votre site Web.

Google déploie des robots pour explorer les sites Web indexés. Lorsque ces robots accèdent au site Web de votre cabinet d'avocats, ils digèrent le contenu qui s'y trouve. Ensuite, des algorithmes spécialement conçus interprètent les données afin qu'elles puissent être mises en correspondance avec des mots-clés et des requêtes pertinents. Plus votre contenu est bon - en termes de qualité, de longueur, de catégorisation, de variété, d'autorité et de citation - plus votre site Web sera performant dans les recherches associées.

Avoir un contenu engageant avec les bons mots-clés augmente votre classement dans les résultats des moteurs de recherche. Plus votre classement est élevé, plus votre site Web devrait recevoir de trafic. L'augmentation du trafic signifie une augmentation des clients potentiels.

Même si vous avez l'intention de faire regarder une vidéo par un client potentiel, vous avez besoin d'un contenu écrit descriptif, pertinent et riche en mots-clés pour que les moteurs de recherche trouvent votre page Web.

Pourquoi le contenu doit-il être optimisé ?

Vous pouvez avoir un excellent contenu qui est engageant et informatif. Cependant, si elle n'est pas optimisée pour les moteurs de recherche comme Google, la page Web de votre cabinet d'avocats peut apparaître sur la quatrième ou la cinquième page des résultats des moteurs de recherche. La plupart des clients potentiels ne passeront pas par autant de sites Web pour trouver votre page. La recherche suggère que seulement 0,78% des utilisateurs visitent la deuxième page de résultats de Google.

Si vous voulez que votre contenu soit devant les yeux de clients potentiels, il doit être optimisé.

Un rédacteur de contenu juridique professionnel saura comment rédiger un contenu convaincant, informatif et agréable qui s'adresse à la fois au public cible et à Google.

Les caractéristiques de la rédaction de contenu SEO incluent :

Contenu frais et à jour

Les moteurs de recherche veulent des informations actuelles et à jour. Si votre contenu n'a pas été mis à jour depuis un certain temps, vous remarquerez peut-être une baisse du classement. La rédaction de contenu SEO signifie ajouter du nouveau contenu à votre site Web à intervalles réguliers – et mettre à jour le contenu plus ancien chaque fois que cela est approprié.

Recherche et intégration de mots clés pertinents

Contenu et mots-clés vont de pair. Les mots-clés sont ce que les gens recherchent sur Google. Votre contenu doit absolument intégrer des mots clés pertinents pour qu'il apparaisse dans les résultats de recherche. Les rédacteurs de contenu SEO ne se contentent pas d' écrire - ils effectuent également des recherches approfondies sur les mots clés pour déterminer quels mots et expressions doivent être incorporés dans le texte.

Ce n'est pas aussi simple que de simplement insérer ces mots-clés dans le texte d'un article ou d'un blog. Vous voulez absolument éviter la pratique du bourrage de mots clés. Les rédacteurs de contenu professionnels savent comment intégrer de manière transparente des mots-clés pertinents dans le contenu sans les forcer dans le texte.

Organisation du contenu avec des en-têtes et des sous-en-têtes

L'optimisation du contenu passe également par l'organisation du texte avec des titres et des sous-titres.

Les titres sont importants pour différentes raisons :

• Les en-têtes organisent les idées et fournissent une structure pour aider à guider les lecteurs à travers le texte - leur permettant de trouver les informations qu'ils recherchent
• Les titres aident les robots des moteurs de recherche de Google à comprendre de quoi parle votre contenu
• Google accorde une importance considérable au texte dans les en-têtes, donc choisir les bons mots et/ou la bonne formulation peut donner un coup de pouce à vos efforts de référencement

Choisir des titres – et savoir où les placer – est autant un art qu'une science. Les rédacteurs de contenu juridique professionnels améliorent le contenu en utilisant des en-têtes dynamiques tout au long de leur travail.

Rédaction de contenu facile à comprendre

Le contenu doit être facile d'accès, de lecture et de compréhension. Les personnes qui cliquent sur votre site Web sont plus susceptibles de rester si votre contenu est attrayant et facile à lire.

Si les utilisateurs ne trouvent pas ce qu'ils cherchent - ou trouvent que le contenu est tout simplement trop difficile à lire - ils ne vont probablement pas rester longtemps. Lorsque les utilisateurs « rebondissent » rapidement de votre site Web pour visiter vos concurrents, cela peut nuire à votre capacité à vous classer.

Par conséquent, les rédacteurs de contenu se concentrent sur des phrases et des paragraphes plus courts, des mots faciles à comprendre et un contenu informatif.

Cela semble facile, mais cela peut en fait être assez difficile, surtout si l'on considère que les rédacteurs de contenu juridique prennent des idées très sophistiquées et les traduisent pour un public profane.

Liens vers des sources faisant autorité

Les liens sortants vous dirigent vers un autre site Web. Vous pouvez améliorer les résultats de vos moteurs de recherche en liant des mots-clés à des sources faisant autorité, telles que des sites Web éducatifs ou gouvernementaux. Les robots des moteurs de recherche interprètent les liens vers des sources faisant autorité pour signifier que votre contenu est fiable et bien documenté.

Raisons pour lesquelles vous devez engager un rédacteur de contenu pour le référencement de votre cabinet d'avocats

Les six avantages que vous obtenez en embauchant un rédacteur de contenu juridique professionnel sont :

1. Beaucoup surveilleront les performances de votre contenu

De nombreux rédacteurs de contenu SEO professionnels - en particulier ceux qui travaillent pour des sociétés de référencement pour des avocats - examinent et surveillent également les performances du contenu d'un site Web après sa publication. Si un élément de contenu ne fonctionne pas bien, le rédacteur peut ajuster les mots-clés, la mise en forme et d'autres attributs du contenu pour améliorer les scores de classement des moteurs de recherche.

2. Ils ont accès à des logiciels sophistiqués

Lorsque vous sous-traitez votre contenu à une société de référencement d'avocats, les rédacteurs ont généralement accès à des outils et logiciels sophistiqués. Ces outils peuvent être utilisés, par exemple, pour rechercher et identifier des mots clés pertinents ou déterminer le ratio de mots clés idéal pour un élément de contenu spécifique en fonction de ce qui fonctionne pour vos concurrents. Ensuite, ils peuvent surveiller les changements dans les mots-clés et les sujets tendances pour aider à améliorer votre site Web.

3. Il n'y a pas de courbe d'apprentissage

La plupart des avocats comprennent certains des principes de l'optimisation des moteurs de recherche, de la conception de sites Web, du marketing juridique et de la rédaction de contenu. Cependant, la courbe d'apprentissage est abrupte si vous souhaitez rédiger et gérer un contenu juridique qui peut rivaliser avec ce que les rédacteurs de contenu professionnels créent chaque jour pour vos concurrents.

L'embauche d'un rédacteur de contenu vous permet d'éviter la courbe d'apprentissage. Tout comme vos clients vous embauchent pour votre expertise, vous pouvez envisager d'embaucher un rédacteur de contenu expérimenté pour ses connaissances et ses compétences. Souvent, vous verrez un retour important sur votre investissement.

4. Vous aurez du contenu écrit pour votre public cible

En tant qu'avocat, vous êtes habitué à rédiger des mémoires juridiques, des contrats, des actes de procédure et d'autres documents juridiques. La rédaction d'un avocat et la rédaction de contenu juridique SEO sont assez différentes.

En fait, de nombreux avocats trouvent difficile de décomposer les concepts juridiques d'une manière qu'un lycéen puisse comprendre.

Lorsqu'il est présenté avec un blog ou une page Web long, sec et compliqué, le consommateur moyen passe au site Web suivant. Cependant, un rédacteur de contenu sait comment attirer l'attention de la personne et la garder concentrée sur votre site Web. De plus, un rédacteur de contenu professionnel peut prendre un concept juridique complexe et l'expliquer en des termes que votre public cible peut comprendre.

Les rédacteurs de contenu peuvent vous faire paraître accessible, chaleureux et conversationnel dans le texte - sans que vous ayez à lever le petit doigt. Cela peut être un atout considérable lorsque vous essayez de signer de nouveaux clients.

5. Les rédacteurs de contenu produisent une variété de contenus

La plupart des rédacteurs de contenu juridique professionnels ont de l'expérience dans la création de contenus variés. Vous pouvez augmenter votre classement SEO et votre taux de conversion en créant un contenu attrayant et unique.

Un rédacteur de contenu peut vous aider à créer :

• Blogues
• Publications sur les réseaux sociaux
• Bulletins d'information par courrier électronique
• communiqués de presse
• Des articles
• Pages de la zone de pratique
• Biographies de l'avocat
• livres électroniques
• Graphiques et listes de contrôle
• Brochures

Les clients potentiels aiment recevoir des ressources gratuites, telles que des livres électroniques et des listes de contrôle. Un rédacteur de contenu peut gérer tout le contenu marketing de l'entreprise pour assurer la continuité, la qualité et la pertinence.

6. C'est rentable et vous permet de vous concentrer sur vos clients

Vous devez passer votre temps à représenter des clients et à rencontrer des clients potentiels. L'embauche d'un rédacteur de contenu vous permet de vous concentrer sur ce qui est important : vos relations avocat-client et votre pratique juridique. Votre potentiel de gains est plus grand en pratiquant le droit qu'en écrivant du contenu pour votre site Web.

Choisissez LawRank pour bénéficier du meilleur contenu juridique de sa catégorie

Vous investissez beaucoup d'argent dans le marketing de votre cabinet d'avocats. Vous pouvez concevoir le site Web le plus attrayant sur Internet, mais il ne fonctionnera pas bien ou n'attirera pas de clients potentiels sans un contenu juridique de haute qualité, attrayant et optimisé.

Investir dans les services d'un rédacteur de contenu juridique professionnel peut vous aider à rehausser votre marque et votre réputation, à fournir une base solide pour votre campagne de référencement et, en fin de compte, à augmenter le trafic vers le site Web de votre cabinet d'avocats.

Il y a des tonnes d'écrivains qui font la publicité de leurs services. Alors, comment savoir quel rédacteur de contenu vous aidera vraiment à atteindre vos objectifs ? C'est l'un des avantages de l'embauche d'une société de référencement réputée pour des avocats comme LawRank.

Lorsque vous nous choisissez pour diriger votre campagne de référencement d'avocats, vous bénéficierez de notre équipe de développement de contenu de premier ordre. Qu'est-ce qui nous distingue? Notre contenu est écrit, édité et/ou développé par des avocats, des JD et d'autres personnes ayant une formation en droit. Nos rédacteurs connaissent la loi – ou comment la trouver – et sont exceptionnels pour traduire des concepts juridiques complexes en documents accessibles, faciles à lire et informatifs.

Le fait que l'équipe LawRank rédige pour vous distinguera le contenu de votre cabinet d'avocats de celui de la concurrence. Vous vous démarquerez - auprès des clients potentiels et de Google - et verrez les résultats que vous souhaitez au cours du processus.

Contactez-nous pour en savoir plus sur nos services de rédaction de contenu et de référencement dès aujourd'hui. Nous serons ravis de discuter de vos besoins en marketing numérique et de vous faire savoir comment nous pouvons vous aider.