Dieci motivi per cui il sito web del tuo studio legale non è in classifica (e passaggi attuabili per risolverlo)

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un processo complesso. A volte, anche quando segui tutte le migliori pratiche corrette o hai lavorato a lungo con un partner esterno, il tuo sito web sembra ancora non essere classificato. Con tempo e risorse significative spese per l'ottimizzazione, quel risultato tende a essere frustrante nel migliore dei casi e demoralizzante nel peggiore dei casi.

Questo problema è fin troppo comune per gli avvocati. Una ricerca apparentemente localizzata e semplice come "avvocato vicino a me" può produrre più di 700 milioni di risultati, a seconda della tua posizione.

Man mano che la SEO legale diventa più onnipresente, ottenere un risultato eccellente diventerà solo più difficile.

Fortunatamente, classificare il sito web del tuo studio legale dove può indirizzare il traffico e le entrate è relativamente semplice, soprattutto se è già in atto un'ottimizzazione di base. Devi solo sapere quali passi fare.

Quindi, approfondiamo. In questa guida, esamineremo dieci motivi comuni per cui il tuo sito web legale non è classificato come dovrebbe nei risultati di ricerca e i passaggi che puoi intraprendere per risolvere il problema.

Motivo 1: il tuo sito web non è indicizzato

Cominciamo con una semplice verità: non puoi classificare se Google non sa nemmeno che il tuo sito web esiste. Google classifica solo le pagine nei risultati di ricerca che indicizza regolarmente.

L'indicizzazione potrebbe non essere applicabile al tuo sito web per alcuni motivi:

• Il tuo sito web è troppo nuovo . Secondo Google, ci vogliono dai quattro giorni alle quattro settimane per indicizzare un nuovo sito. Se hai appena lanciato, il posizionamento potrebbe essere solo una questione di pazienza e di ricontrollare tra qualche settimana.
• Stai impedendo a Google di indicizzare il tuo sito web . Esistono alcuni validi motivi per interrompere l'indicizzazione di pagine specifiche (ad es. pagine di ringraziamento, pagine di accesso o contenuti duplicati intenzionalmente). Tuttavia, se stai bloccando l'intero sito, non verrà visualizzato su Google.
• Stai impedendo a Google di eseguire la scansione del tuo sito web . Anche se potrebbe essere indicizzato, Google non classificherà molto il tuo sito web se riceve errori di scansione o istruzioni specifiche per non controllare regolarmente le tue pagine.

Queste cose fanno sì che il vostro sito non apparirà nella Google a tutti - molto meno rango altamente.

Quindi, naturalmente, dovrai eseguire alcuni rapidi passaggi per assicurarti che il problema venga risolto.

Come risolvere i problemi di indicizzazione di Google:

1. Verifica che il tuo sito web appaia su Google . Digita semplicemente site:your-website nella console di ricerca Se non vengono visualizzati risultati e il tuo sito Web è relativamente nuovo, attendi una settimana e ricontrolla. Se non vengono visualizzati risultati e il tuo sito Web non è nuovo, procedi con i passaggi seguenti. Puoi utilizzare lo stesso controllo per qualsiasi URL di pagina specifico per assicurarti che venga indicizzato.

2. Controlla il tuo file robots.txt . Il file Robot.txt indica a Google e ad altri motori di ricerca come eseguire la scansione del tuo sito web. Inserisci your-website.com/robots.txt nel campo URL del tuo browser. Se ricevi un errore 404, crea un file robot.txt. In caso contrario, verifica che il tag codice Disallow: / non appaia in User-agent: * , User-agent: Googlebot o in una qualsiasi delle tue sezioni di contenuti importanti. Il comando indica a Google di non eseguire la scansione di queste sezioni, il che impedisce loro di ottenere un posizionamento elevato. Modifica il tuo file robots.txt se necessario.

3. Rimuovere il meta tag noindex da tutte le pagine che si desidera classificare . Questo tag non apparirà per impostazione predefinita, ma potrebbe essere stato aggiunto nel processo di sviluppo per garantire che non vengano visualizzate pagine incomplete prima del completamento. Riserva questo tag solo per casi speciali e sicuramente non utilizzarlo per intere sezioni o per il tuo sito web nel suo insieme.

Motivo 2: la velocità del sito sta danneggiando il posizionamento del tuo sito web

La SEO moderna è incentrata sui contenuti e ci occuperemo di alcuni problemi che potrebbero causare un contenuto scadente. Ma è importante non sottovalutare i problemi tecnici che potrebbero affliggere il tuo sito. Se le prestazioni non sono presenti, anche il contenuto più avvincente non avrà importanza.

Uno degli elementi più importanti di questa equazione è la velocità del sito e il tempo di caricamento della pagina. Google impedisce attivamente ai siti Web di posizionarsi in alto quando impiegano troppo tempo per caricarsi.

La velocità della pagina è stata un fattore di ranking per più di un decennio, ma è stata davvero al centro della scena con un aggiornamento del 2018 che ne ha elevato l'importanza. Adottare misure per garantire che il tuo sito Web si carichi alla stessa velocità di altri siti Web legali in lizza per l'attenzione è fondamentale.

Come risolvere i problemi di velocità del sito:

1. Esegui un test di velocità della pagina con uno strumento come Google PageSpeed ​​Insights, Lighthouse o Pingdom. L'esecuzione di test di velocità per i tuoi siti Web e siti Web legali competitivi di alto livello per le tue parole chiave ideali fornisce un buon punto di riferimento su dove dovrebbe essere il tuo sito.

2. Segui i consigli di Google nella pagina dei risultati di PageSpeed . Questi consigli sono un ottimo modo per risolvere i problemi di codifica e struttura del sito che influiscono sulla velocità del tuo sito web. Potrebbero includere qualsiasi cosa, dalla compressione dei file di immagine alla riduzione di JavaScript inutilizzato.

Motivo 3: gli utenti vengono disattivati ​​da una mancanza di sicurezza

Google non sarà incline a classificare molto bene il sito web del tuo studio legale se potrebbe comportare rischi per i dati per i visitatori. Come mai? È semplice: Google sa che l'82% dei visitatori abbandona un sito web se non lo considera sicuro.

Sospettiamo che il numero sia ancora più alto per una professione che si occupa di informazioni sensibili tanto quanto gli studi legali.

Come risolvere i problemi di sicurezza del sito web:

1. Trova e installa il giusto tipo di certificato SSL per migliorare la sicurezza del tuo sito. Questa guida per principianti su SSL è un ottimo punto di partenza se hai solo bisogno di alcune informazioni di base.

In definitiva, tuttavia, il miglioramento della sicurezza del tuo sito Web richiede probabilmente l'aiuto di un esperto.

Motivo 4: la tua ottimizzazione mobile è carente

Nel 2021, l'ottimizzazione mobile non è facoltativa: oltre il 75% dei potenziali clienti utilizza i propri dispositivi mobili per accedere ai siti Web degli avvocati. Eppure, secondo uno studio, solo il 38% dei siti Web legali è veramente ottimizzato per telefoni e tablet.

Non è solo un problema di esperienza utente; è un problema di posizionamento del sito web. Gli utenti mobili che trovano un sito che non soddisfa le loro esigenze hanno maggiori probabilità di rimbalzare, meno probabilità di rimanere e sicuramente meno probabilità di convertire o richiedere una consulenza, il che si traduce in un ranking inferiore. Inoltre, Google ora utilizza l'indicizzazione Mobile-First per classificare i siti Web, il che rende di vitale importanza ottimizzare il tuo sito per i dispositivi mobili.

Lanciato per la prima volta nel 2016, Mobile-First Indexing significa essenzialmente che tutti i siti web nei risultati di ricerca sono classificati come se l'utente fosse su un dispositivo mobile, anche se non è così. Qualsiasi sito Web che non è reattivo, si carica lentamente sui telefoni o presenta altri problemi viene spinto verso il basso nelle classifiche delle SERP.

Come controllare e risolvere i problemi di ottimizzazione mobile:

1. Controlla il tuo sito web su Google Mobile-Friendly Test o un altro strumento sul Web, come RankWatch.

Nota: potresti ricevere un avviso relativo a un problema durante il caricamento di alcune pagine del tuo sito web. Molte volte, questo accade quando si dispone di un file robots.txt con un'istruzione Disallow. Come puoi vedere, non significa necessariamente che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili, significa solo che il programma non può controllare quella particolare pagina.

Questo è un modo semplice per vedere dove il tuo sito web potrebbe non essere all'altezza dell'ottimizzazione per dispositivi mobili. Il punteggio medio dei concorrenti di alto livello può darti un buon punto di riferimento su cui lavorare.

2. Seguire le raccomandazioni sulla pagina dei risultati del test . Potrebbe essere un testo troppo piccolo o immagini che non si adattano dinamicamente. Se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, i risultati dei test di Google ti indicheranno alcune semplici modifiche che possono migliorare il tuo punteggio.

3. Lavorare sulla parte di sviluppo . Questa è l'ultima risorsa, ma se la soluzione non è semplice, potresti aver bisogno di un aggiornamento completo del tuo sito web. Il responsive design, ad esempio, non è più un optional quando si tratta di mobile-friendly.

Motivo 5: la tua struttura di collegamento interna è disattivata

È allettante pensare ai tuoi link interni, che guidano i tuoi visitatori da una sezione all'altra del sito web, come un problema minore. Certo, è fantastico invitare i visitatori della home page a saperne di più sulla tua esperienza legale o collegare tale esperienza legale con casi di studio su casi precedenti. Ma i motori di ricerca come Google si preoccupano davvero di come quelle pagine si connettono tra loro?

A quanto pare, la risposta è sì. Google utilizza collegamenti interni per determinare la struttura del sito e capire l'importanza di determinate pagine in base a quali altre pagine si collegano ad esse. Oppure, come ha affermato Google, "[il] numero di collegamenti interni che puntano a una pagina è un segnale per i motori di ricerca sull'importanza relativa di quella pagina".

Sulla sua homepage, l'avvocato Brian White ha non meno di 12 link interni nei primi 5 paragrafi. Questo indirizza gli utenti a informazioni rilevanti. C'è anche un vantaggio secondario nell'essere così strategico anche con i collegamenti interni.

È molto probabile che Google scopra nuovi contenuti eseguendo la scansione di contenuti esistenti che rimandano a nuove pagine precedentemente sconosciute. Il collegamento a nuovi contenuti importanti dalle attuali pagine ad alte prestazioni potrebbe essere la chiave per aumentare il suo rango.

Come ottimizzare i tuoi collegamenti interni:

1. Riparare eventuali collegamenti interni interrotti . Indipendentemente dal fatto che la tua pagina sia stata spostata o archiviata, un collegamento interrotto invia un segnale di non importanza a Google.

2. Inizia a pensare ai link interni durante la creazione dei contenuti . Ogni volta che crei una nuova pagina o un post sul blog, pensa a quali altre pagine pertinenti puoi collegarti.

3. Organizza il tuo sito web intorno alle pagine hub . Questa potrebbe essere la tua pagina "Informazioni" o un caso di studio centrale. Con poche pagine hub in atto, conosci sempre il contenuto interno più importante a cui collegarti.

4. Considerare una revisione della struttura del sito . Se nessuno dei precedenti funziona, potresti dover pensare alla struttura del tuo sito da zero. Questa guida alla struttura del sito può aiutarti a iniziare.

Motivo 6: la tua strategia per le parole chiave è troppo competitiva

Secondo alcuni esperti, la professione legale è l'industria più competitiva nella SEO. Potresti fare tutto bene con il tuo sito strutturalmente e ancora non ottenere il ranking di cui hai bisogno, solo perché troppi altri stanno cercando di classificarsi per le stesse parole chiave.

Il problema è particolarmente evidente tra i siti Web degli avvocati, ma questo è un problema comune in tutti i settori. E la tua strategia per le parole chiave potrebbe essere il colpevole.

Google la parola avvocato come esempio.

Non solo riceverai più di 600 milioni di risultati (a seconda della tua posizione), ma la maggior parte dei risultati nelle prime pagine saranno definizioni di parole da dizionari, elenchi di avvocati e siti Web statali o federali con un'autorità di pagina naturalmente elevata. Quando le parole chiave su cui ti concentri sono così competitive, è quasi impossibile superare quella confusione.

Come risolvere i problemi relativi alle parole chiave:

1. Esamina le parole chiave su cui ti stai concentrando utilizzando uno strumento di ricerca di parole chiave comune. I punteggi competitivi superiori a 65 (su 100) sono difficili da decifrare a meno che non si disponga di un sito Web di grandi dimensioni con molto traffico e autorità esistenti.

Controlla le parole chiave correlate. Ordina per volume di ricerca per vedere cosa riceve più traffico e poi cerca un risultato con un basso grado di difficoltà competitiva. Come puoi vedere nell'esempio sopra, "avvocato per incidenti stradali su 18 ruote" e "incidente di camion semi" ottengono una buona quantità di traffico e non sono troppo competitivi.

2. Prova una strategia per le parole chiave a coda lunga . Abbiamo scritto ampiamente su quanto possa essere importante concentrarsi sulle parole chiave a coda lunga. Sono meno competitivi, ma rappresentano il 70% di tutto il volume di ricerca. Con una strategia a coda lunga, puoi rompere il rumore in modo molto più efficace.

3. Abbina l'ottimizzazione delle parole chiave all'intento dell'utente . Attraverso l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico, Google è diventato un eccellente giudice di ciò che gli utenti cercano di trovare quando utilizzano determinate parole chiave. Una strategia di parole chiave basata sull'intento può restringere la concorrenza e permetterti di concentrarti su contenuti più pertinenti e di alto valore.

Motivo 7: i tuoi contenuti non sono all'altezza

A proposito di contenuti: anche il sito web SEO tecnico più vasto e creato con perizia non importa molto se il contenuto non si accumula. Per quanto complesso possa essere il SEO, si riduce comunque a un'unica verità: Google cercherà sempre di mostrare i risultati più pertinenti e di alta qualità possibili per ottimizzare l'esperienza dell'utente durante e dopo la ricerca . I tuoi contenuti giocano un ruolo importante in questo processo.

Google punirà l'intero sito Web nei risultati di ricerca se uno dei pochi possibili scenari è vero:

• Pubblichi costantemente brevi pepite di contenuto che da sole non forniscono molto valore.
• Non pubblichi costantemente nuovi contenuti, ma lavori con un sito Web relativamente statico e speri che le tue classifiche migliorino da sole.
• Ti affidi a vecchi contenuti per classificare le tue parole chiave principali.

Il content marketing e la SEO, a quanto pare, sono indissolubilmente connessi. Se provi a fare quest'ultimo senza costruire anche una strategia per il primo, rischi di ottenere un basso posizionamento del sito web per sempre.

Come risolvere i problemi relativi ai contenuti:

1. Impostare una struttura dei contenuti . Idealmente, la tua strategia di content marketing dovrebbe definire cosa e quanto spesso pubblichi in base alle tue parole chiave principali. L'impostazione di obiettivi specifici ti consente di rimanere in linea e impedisce che la creazione di nuovi contenuti cada nel dimenticatoio.

2. Dedica più tempo ai singoli contenuti . Secondo uno studio, la lunghezza media dei primi 10 risultati di Google è di quasi 1.500 parole. Altri studi suggeriscono 2.000. Dedica tempo e risorse sufficienti per assicurarti che, ogni volta che pubblichi, il pezzo pubblicato sul tuo sito Web sia un pezzo di alto valore per il tuo pubblico.

generare contenuti approfonditi, informativi e di alta qualità > sfornare tonnellate di contenuti di bassa qualità

3. Impegnarsi nel controllo di qualità . Dai a qualcuno nel tuo studio legale, o anche a qualcun altro nella tua cerchia professionale, la possibilità di leggere il contenuto prima di pubblicare. Chiedi cosa avevano da asporto e come il pezzo potrebbe essere migliorato. Anche i livelli di base del controllo di qualità possono fare molto.

4. Analizza la tua concorrenza . Quali tipi di contenuti pubblica la concorrenza tra i migliori risultati? Cosa puoi imparare e come puoi utilizzare tali informazioni mentre continui a creare la tua nicchia sulla stessa parola chiave?

5. Rivedere e aggiornare periodicamente i vecchi contenuti . Google tende a iniziare a far cadere i contenuti nelle classifiche quando ha due o tre anni. Esaminare i tuoi vecchi contenuti e dargli un lifting può essere una parte importante dell'utilizzo di ogni pezzo a tuo vantaggio.

Motivo 8: stai violando le regole SEO di base

Dal suo primo lancio nel 1998, Google ha continuamente aggiornato i suoi algoritmi per prevenire frodi consapevoli o sconosciute da parte di siti Web che cercano di farsi strada nella gerarchia delle classifiche dei siti Web. Quello che conosci con soprannomi carini come "Panda" e "Penguin" sono in realtà potenti strumenti che Google utilizza che potrebbero eliminare completamente il tuo sito dalle pagine dei risultati di ricerca.

Nel corso del tempo, le tecniche per eludere la regola di base di fornire un valore elevato per un posizionamento elevato dei siti Web sono diventate note come "tattiche del cappello nero" e variano ampiamente:

• Contenuti duplicati , che replicano pezzi esistenti per le stesse parole chiave nella speranza di posizionarsi più in alto.
• Ripieno di parole chiave per le frasi che cerchi di classificare, adottando un approccio di quantità rispetto alla qualità.
• Testo nascosto , disponibile nel tuo codice ma invisibile al tuo pubblico dietro la grafica o con un colore del carattere che corrisponda allo sfondo.
• Pagine gateway che indirizzano il tuo pubblico a una pagina specifica e non forniscono alcun valore da sole.
• Link a pagamento per aumentare l'autorità del sito più rapidamente (arriveremo all'autorità del sito a breve).

Andremo avanti e supporremo che non ti stai impegnando consapevolmente in nessuna di queste tattiche. Il problema è che Google è diventato così bravo a rilevarli che potresti essere inconsapevolmente penalizzato da un posizionamento più basso dei siti web. Fortunatamente, puoi risolverlo.

Come correggere errori e sviste SEO:

1. Evita i contenuti duplicati quando possibile o usa il tag noindex di cui abbiamo discusso sopra se non c'è modo di aggirarlo.

2. Analizza ogni nuovo contenuto con uno strumento di densità di parole chiave per assicurarti di non riempirlo inconsapevolmente.

3. Controllare regolarmente e rinnega i tuoi backlink , il che garantisce che nessun sito Web a bassa credibilità si colleghi al tuo o venga conteggiato contro l'autorità del tuo sito.

Motivo 9: il tuo Google My Business è inesistente o non ottimizzato

A meno che tu non offra servizi online geograficamente indipendenti, il marketing legale è intrinsecamente locale. La maggior parte del tuo pubblico verrà probabilmente da un raggio definito, visitando di persona il tuo studio legale per le loro consulenze. Quando ti cercano, troveranno il tuo profilo Google My Business?

In caso contrario, è il momento di rivendicarlo o ottimizzarlo. Più che un semplice logo, è una fonte di informazioni che comunica a Google qualsiasi cosa, dalla tua posizione alle informazioni di contatto. Un profilo GMB ottimizzato consente inoltre a Google di sapere che tieni molto al posizionamento del tuo sito web e, di conseguenza, può avere un impatto significativo sul tuo SEO locale.

Un ultimo vantaggio: i profili GMB tendono ad essere in cima a qualsiasi ricerca localizzata. Se qualcuno nelle tue immediate vicinanze cerca un termine come "avvocati vicino a me", i migliori profili GMB verranno visualizzati prima di qualsiasi altro risultato organico. È un modo semplice per apparire nella parte superiore di alcune delle tue ricerche più pertinenti.

Come ottimizzare il tuo GMB:

1. Richiedi il tuo profilo navigando sul sito web di Google My Business. Dovrai inserire il nome e il settore del tuo studio legale, insieme al tuo indirizzo, alle informazioni di contatto e all'area coperta dal servizio.

2. Aggiungi ulteriori informazioni , come una panoramica ottimizzata per le parole chiave della specializzazione del tuo studio legale, foto della tua sede fisica e del tuo sito web ufficiale.

2. Mantieni il tuo profilo nel tempo mantenendo tutte le informazioni accurate, interagendo attivamente con le recensioni e occasionalmente pubblicando aggiornamenti di notizie direttamente sul profilo.

Motivo 10: il tuo sito Web è privo di autorità per i backlink

Infine, Google potrebbe non classificare il tuo sito web semplicemente perché non lo considera abbastanza credibile o autorevole. Alcuni dei passaggi precedenti, come l'ottimizzazione dei contenuti e la massimizzazione del loro valore, possono aiutare ad alleviare questo problema. Ma c'è ancora un pezzo mancante: i backlink al tuo sito web.

Internet si chiama web per un motivo: tutto è interconnesso. I motori di ricerca come Google utilizzano queste connessioni per giudicare esattamente quanto sia autorevole un singolo sito web. Se ti stai chiedendo perché siti come Wikipedia o dizionari siano sempre in cima ai risultati di ricerca di Google, è perché hanno migliaia e migliaia di altri siti web che si collegano a loro.

I backlink non riguardano solo la quantità, però. Google considera anche la qualità. Un singolo link da un sito web governativo, ad esempio, conta più di cinque link da agenzie pubblicitarie. In alcuni casi, la credibilità dei backlink è così bassa che può danneggiare attivamente l'autorità del tuo sito.

Come risolvere i problemi di backlink:

1. Rifiuta i backlink a bassa credibilità , come descritto sopra.

2 . Riduci al minimo i collegamenti interrotti al tuo sito attraverso reindirizzamenti strategici che aiutano a evitare la perdita di equità da collegamenti a ritroso di alta qualità.

3. Creare e promuovere contenuti di alta qualità . È più facile dirlo che farlo. Ma l'unico modo migliore per ottenere molti backlink è scrivere contenuti così buoni che altri non possano fare a meno di collegarsi ad essi come risorsa.

4. Crea profili su directory di studi legali , che tendono ad avere un'elevata credibilità, collegando direttamente al tuo sito web.

5. Sfrutta le partnership strategiche . Ad esempio, se un avvocato della tua azienda ha un nuovo risultato, considera la possibilità di collaborare con la sua alma mater per creare una notizia sul sito web dell'università che potrebbe rimandare al tuo sito.

Appianare i bordi per migliorare il posizionamento SEO del sito web del tuo studio legale

Niente di tutto questo è semplice. Ma ogni ragione per cui il tuo sito web per avvocati non si posiziona così bene come dovrebbe su Google e altri motori di ricerca ha una soluzione relativamente semplice. La SEO può essere complessa, ma è abbastanza semplice che di solito puoi risolverla una volta identificato un problema.

Ovviamente, dovrai comunque identificare il potenziale motivo e la correzione potrebbe richiedere l'aiuto di un esperto. Non aver paura di chiedere aiuto. Un partner in grado di analizzare e diagnosticare eventuali problemi di posizionamento, offrendo allo stesso tempo soluzioni tangibili, può fare molto per ottenere il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca che merita.

LawRank è una società SEO leader nello studio legale. Se hai problemi con il posizionamento, possiamo completare una diagnostica completa per identificare i problemi più grandi che si frappongono tra te e il posizionamento per le tue parole chiave target.

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