あなたの会社が使用する必要がある9つの法律事務所のマーケティング戦略
公開: 2018-04-19今日、オンラインマーケティングの卓越性のおかげで、法律事務所にはかつてないほど多くのマーケティングオプションがあります。 これは通常は良いことですが、2つの固有の課題もあります。
まず、競合他社はこれらの戦略を独自に利用することですでに市場を飽和させており、新しいクライアントを獲得するために必要な可視性を得ることが難しくなっています。 第二に、非常に多くの可能性が分析の麻痺につながる可能性があり、何から始めるかを選択するのが難しくなります。
法律事務所のマーケティングの専門家として、効果の低い法律事務所のマーケティング戦略のいくつかを除外して、キャンペーンに統合するための最も費用効果が高く、結果指向の戦術を提示しました。
最高の法律事務所のマーケティング戦略
これらは、効率と最終的な結果の両方の観点から、使用するのに最適な法律事務所のマーケティング戦略の一部です。
1.検索エンジン最適化（SEO）。
最近、見込みのある法律クライアントの大多数は、最初のリソースとしてGoogleを利用しています。 彼らは弁護士を直接検索するか、彼らの主要な法的懸念に関する情報を検索します。 いずれにせよ、あなたが彼らが最初に目にする法律事務所であれば、彼らがあなたに連絡する可能性は十分にあります。 SEOは、法律事務所が検索エンジンで上位にランク付けするために使用できる戦略のコレクションです。 これらの戦略は、比較的安価で、長期的な価値を提供する傾向があります。Googleで上位にランクインすると、それを維持するために多くのメンテナンスを必要としないためです。 何よりも、SEOに使用する戦略は、独自のマーケティング戦略と同様に機能するため、マーケティングキャンペーンの価値をすぐに高めることができます。
2.ブログ。
ブログはSEO戦略にとって実際に必要なものですが、それ自体の価値もあります。 ブログを書くことはあなたがランク付けしようとしているキーワードのためにあなたのサイトを最適化するための素晴らしい方法であると同時に、より多くの外部リンクを引き付けることもできます（それはあなたのサイトの権威を高めることができます）。 ブログは、法律の専門知識を披露するチャンスでもあります。 直接的な法的アドバイスを提供することはできませんが、聴衆が役立つと思われる法的情報を提供することはできます。 ブログの投稿には、召喚状（CTA）を含める絶好の機会でもあります。これにより、読者は法律事務所に詳細を問い合わせることができます。
3.リンクビルディング。
SEOのもう1つの重要なコンポーネントは、リンク構築です。これは、サイトのページを指すリンクを獲得または配置するプロセスです。 これらのリンクは、ドメインとページの権限を徐々に改善します。これは、信頼性の相対的なスコアとして機能し、さまざまなキーワード用語で上位にランク付けするのに役立ちます。 ただし、リンク構築は単なるSEOツールではありません。 また、特に権威の高い外部の出版物でブランドの露出を増やすためにも価値があり、サイトへの参照トラフィックの大量のストリームを生成する可能性があります。
4.オンサイトの最適化。
オンサイト最適化はさまざまな戦略を参照できますが、それらはすべて、何らかの方法でWebサイトを改善することを目的としています。 Googleや他の検索エンジンの「目」で見栄えを良くするためにサイトを微調整することが可能であるため、SEOディスカッションで参照されることがよくあります。 ただし、モバイルフレンドリーにするなど、使いやすさのためにサイトを最適化したり、コンバージョンのためにサイトを最適化したりして、より多くの見込み客や見込み客を獲得することもできます。
5.ソーシャルメディアマーケティング。
ソーシャルメディアマーケティングもあります。 SEO戦略を直接支援することはありませんが、他のほとんどすべてのマーケティング戦略をサポートするのに役立ちます。 それはあなたのパーソナルブランド、あなたの法律事務所のブランドを開発し、あなたのターゲット人口統計に従事するあなたのチャンスです。 正しく使用すると、視聴者を増やし、最高のコンテンツを普及させ、視聴者の質問に答えることで自分の権威を示すことができます。 アクティブな状態を保ち、複数のチャネルを使用して、ここで最大限の利益を得ることができます。
6.メールマーケティング。
「古い」オンラインマーケティング戦略の1つであるにもかかわらず、電子メールマーケティングは信じられないほどうまく持ちこたえてきました。 キャンペーンを実行するのにほとんど費用がかからないため、これは利用可能な最高のROI（投資収益率）マーケティング戦略の1つです。 Eメールマーケティングは、既存のオーディエンスまたは読者層を活用して、新しいブログ投稿または法律事務所に関する情報を定期的に送信し、何らかの方法でブランドに関与するように促します。
7.クリック課金（PPC）広告。
SEOとそれに関連するオンラインマーケティング戦略は、投資できる最高の長期マーケティング戦略であり、驚くべきROIを提供しますが、開発には時間がかかります。 より速い結果を探している場合、またはそれらの戦略を補完したい場合は、PPC広告に投資して、特定の媒体でサイトにアクセスするたびに固定料金を支払うことができます。 特に、これらのユニークなオーディエンスを活用するカスタムランディングページを設計する場合は、すぐにトラフィックを生成する良い機会です。
8.ビデオマーケティング。
ビデオは徐々にオンラインで好まれるコンテンツメディアになりつつあり、想像以上に簡単に作成できます。 あなたの会社の著名な弁護士とのインタビューをまとめたり、ビデオを使用して法的情報を提供したりすると、記事を読むよりもビデオを見ることを好む視聴者を活用しながら、あなたの権威を示すのに役立ちます。 さらに、検索エンジン向けに動画を最適化して、サイトへの閲覧数と訪問数をさらに増やすことができます。
9.PRと一般の可視性。
最後に、あなたはあなたの広報戦略にいくらかの時間を費やしたいと思うでしょう。 ここでは、法律事務所ごとに異なるアプローチを取る場合があります。 少なくとも、定期的に法律事務所向けのプレスリリースを作成してシンジケートすることをお勧めします。 企業の社会的責任（CSR）を実践し、人前で話すことに参加することも有益です。
あなたの法律事務所のマーケティングを機能させる
あなたの法律事務所のマーケティングキャンペーンは、戦略を選んでそれを習得することに依存していません。 代わりに、複数の補完的な戦略を一緒に利用して、それらが互いに補完し、強化できるようにすることです。 一貫したブランドと将来のビジョンに基づいて、これらの戦術をつなぎ合わせるための全体像のキャンペーンが必要です。
理想的には、法律事務所のSEOとの連携を専門とするマーケティング会社と連携します。 彼らはあなたが高レベルの戦略を形成するのを助けることができ、そして複数のマーケティングサービスを同時に提供するので、あなたは確実に一貫した実行であなたの結果が一緒に改善するのを見ることができます。
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