로펌이 사용해야 하는 9가지 로펌 마케팅 전략

오늘날 온라인 마케팅의 중요성 덕분에 법률 회사를 위한 마케팅 옵션이 그 어느 때보다 많아졌습니다. 이것은 일반적으로 좋은 일이지만 두 가지 고유한 과제도 제시합니다.

첫째, 경쟁자들은 이미 이러한 전략을 자체적으로 활용하여 시장을 포화 상태로 만들고 있으므로 새로운 고객을 확보하는 데 필요한 가시성을 확보하기가 더 어려워집니다. 둘째, 가능성의 수는 분석 마비로 이어질 수 있으며 무엇부터 시작할지 선택하기 어렵게 만듭니다.

법률 사무소 마케팅의 전문가로서 우리는 귀하의 캠페인에 통합할 가장 비용 효율적이고 결과 지향적인 전술을 제시하기 위해 덜 효과적인 법률 사무소 마케팅 전략 중 일부를 걸러냈습니다.

최고의 로펌 마케팅 전략

효율성과 수익 측면에서 사용할 수 있는 최고의 로펌 마케팅 전략은 다음과 같습니다.

1. 검색 엔진 최적화(SEO).

오늘날 대부분의 잠재 법률 고객은 Google을 첫 번째 리소스로 사용합니다. 그들은 변호사를 직접 찾거나 주요 법적 관심사에 대한 정보를 검색합니다. 어느 쪽이든, 당신이 그들이 처음 보는 로펌이라면 그들이 당신에게 연락할 가능성이 높습니다. SEO는 법률 회사가 검색 엔진에서 더 높은 순위를 매기기 위해 사용할 수 있는 전략 모음입니다. 이러한 전략은 상대적으로 저렴하고 장기적 가치를 제공하는 경향이 있습니다. Google에서 더 높은 순위를 획득하면 유지하는 데 많은 유지 관리가 필요하지 않기 때문입니다. 무엇보다도 SEO에 사용할 전략은 자체 마케팅 전략과 잘 작동하므로 마케팅 캠페인의 가치를 즉시 배가할 수 있습니다.

2. 블로깅.

블로깅은 모든 SEO 전략에서 실질적으로 필요하지만 그 자체로도 가치가 있습니다. 블로그를 작성하는 것은 순위를 매기려는 키워드에 맞게 사이트를 최적화하는 동시에 더 많은 외부 링크를 끌어들일 수 있는 좋은 방법입니다(사이트의 권위를 높일 수 있음). 블로그는 또한 귀하의 법률 전문 지식을 뽐낼 수 있는 기회입니다. 직접적인 법률 자문을 제공할 수는 없지만 청중이 유용하다고 생각할 수 있는 법률 정보를 제공할 수 있습니다. 블로그 게시물에는 CTA(클릭 유도문안)를 포함할 수 있는 좋은 기회가 있어 독자가 자세한 내용을 법률 회사에 문의하도록 권장합니다.

3. 링크 빌딩.

SEO의 또 다른 중요한 구성 요소는 링크 구축입니다. 즉, 사이트 페이지로 다시 연결되는 링크를 얻거나 배치하는 프로세스입니다. 이러한 링크는 귀하의 도메인 및 페이지 권위를 점진적으로 향상시키며, 이는 귀하의 신뢰도에 대한 상대적 점수 역할을 하여 다양한 키워드 용어에 대해 더 높은 순위를 매기는 데 도움이 됩니다. 그러나 링크 구축은 단순한 SEO 도구 그 이상입니다. 또한 특히 권위 있는 외부 출판물에서 브랜드 노출을 늘리는 데 유용하며 사이트에 대한 추천 트래픽의 상당한 흐름을 생성할 수 있습니다.

4. 현장 최적화.

현장 최적화는 다양한 전략을 참조할 수 있지만 모두 어떤 식으로든 웹사이트를 개선하는 것을 목표로 합니다. Google 및 기타 검색 엔진의 "눈"에 더 잘 보이도록 사이트를 조정할 수 있기 때문에 SEO 토론에서 종종 참조됩니다. 그러나 모바일 친화적인 사이트를 만드는 등 사용성을 위해 사이트를 최적화하거나 전환을 위해 최적화하여 더 많은 리드와 잠재 고객을 확보할 수도 있습니다.

5. 소셜 미디어 마케팅.

소셜 미디어 마케팅도 있습니다. SEO 전략에 직접적인 도움이 되지는 않지만 거의 모든 다른 마케팅 전략을 지원하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 개인 브랜드, 법률 회사의 브랜드를 개발하고 대상 인구 통계에 참여할 수 있는 기회입니다. 올바르게 사용하면 청중을 구축하고 최고의 콘텐츠를 대중화하며 청중의 질문에 답함으로써 권위를 입증하는 데 도움이 될 수 있습니다. 활성 상태를 유지하고 여러 채널을 사용하여 여기에서 최대한의 수익을 얻으십시오.

6. 이메일 마케팅.

"오래된" 온라인 마케팅 전략 중 하나임에도 불구하고 이메일 마케팅은 믿을 수 없을 정도로 잘 버텼습니다. 캠페인을 운영하는 데 거의 비용이 들지 않기 때문에 가장 높은 ROI(투자 수익률) 마케팅 전략 중 하나로 남아 있습니다. 이메일 마케팅은 기존 청중이나 독자층을 활용하여 정기적으로 새로운 블로그 게시물이나 법률 회사에 대한 정보를 보내고 어떤 방식으로든 귀하의 브랜드에 참여하도록 권장합니다.

7. 클릭당 지불(PPC) 광고.

SEO 및 관련 온라인 마케팅 전략은 투자할 수 있는 최고의 장기 마케팅 전략이며 놀라운 ROI를 제공하지만 개발하는 데 시간이 걸립니다. 더 빠른 결과를 원하거나 이러한 전략을 보완하려는 경우 PPC 광고에 투자하여 주어진 매체에서 사이트에 도달하는 모든 클릭에 대해 고정 비율을 지불할 수 있습니다. 특히 이러한 고유한 잠재고객을 활용하기 위해 맞춤 방문 페이지를 디자인하는 경우 트래픽을 즉시 생성할 수 있는 좋은 기회입니다.

8. 비디오 마케팅.

비디오는 점차 온라인에서 선호하는 콘텐츠 매체가 되고 있으며 생각보다 만들기 쉽습니다. 회사의 저명한 변호사와 인터뷰를 하거나 비디오를 사용하여 법률 정보를 제공하면 기사 읽기보다 비디오 시청을 선호하는 청중을 활용하면서 권위를 보여줄 수 있습니다. 또한 검색 엔진에 맞게 동영상을 최적화하여 더 많은 조회수와 사이트 방문을 얻을 수 있습니다.

9. PR 및 대중의 가시성.

마지막으로 홍보 전략에 시간을 할애하고 싶을 것입니다. 여기에서 로펌마다 접근 방식이 다를 수 있습니다. 최소한 정기적으로 로펌을 위한 보도 자료를 작성하고 신디케이트하고 싶을 것입니다. 기업의 사회적 책임(CSR)을 실천하고 대중 연설에 참여하는 것도 유익합니다.

귀하의 법률 회사 마케팅 작업 만들기

법률 회사의 마케팅 캠페인은 전략을 선택하고 마스터하는 데 달려 있지 않습니다. 대신, 서로를 보완하고 향상시킬 수 있는 방식으로 여러 보완 전략을 함께 활용하는 것입니다. 일관된 브랜드와 미래에 대한 비전을 바탕으로 이러한 전술을 결합하려면 큰 그림을 그리는 캠페인이 필요합니다.

이상적으로는 법률 회사의 SEO 작업을 전문으로 하는 마케팅 회사와 협력하게 됩니다. 그들은 높은 수준의 전략을 수립하는 데 도움을 줄 수 있으며 여러 마케팅 서비스를 동시에 제공하므로 안정적이고 일관된 실행으로 결과가 함께 향상되는 것을 볼 수 있습니다.

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