リンクビルディングが機能しないのはなぜですか？

公開: 2018-02-15

マーケターとして、私たちは皆、すべてを正しく行っているように感じるという困難な立場にありますが、結果は私たちに有利にはなりません。検索エンジン最適化（SEO）の分野、特にリンク構築のサブフィールドでは、この感覚は頻繁に忍び寄ります。これらは何百もの変数を伴う複雑な戦術であるため、問題が発生した場合や結果が停滞した場合、問題がどこにあるのかを正確に特定することは困難です。

幸いなことに、少し掘り下げて、そしてこのガイドの助けを借りて、リンク構築キャンペーンを悩ませている問題の少なくともいくつかを明らかにすることができるはずです。

では、なぜあなたのリンク構築キャンペーンが機能しないのですか？

確認してみましょう。

リンクビルディングが「機能」する方法

最初に、リンクビルディングが最初にどのように「機能する」と想定されているか、そしてリンクビルディングがうまくいかない可能性があるさまざまな方法について話しましょう。目標は、ドメインを指すリンクを確立または獲得して、権限とトラフィックの増加のメリットを享受することであることを理解していると思います。戦略が機能しているかどうかをどのように判断できますか？

リンクの永続性。 インターネット上には、少なくとも私たちが知っている限り、真に永続的なものはありませんが、ほとんどの場合、構築するリンクはそのように見えるはずです。リンク構築の最大の利点の1つは、蓄積能力です。すべてのリンクは無期限に維持されるため、トラフィックの配当を支払い、キャンペーンをさらに改善するために互いの権限を構築し続けます。リンクが削除されている場合、またはリンクが削除されている場合、またはリンクがそれを実行できない場合義務、あなたのリンク構築キャンペーンはおそらく機能しません。

紹介トラフィックの増加。 リンク構築はまたあなたの紹介トラフィックを増やすべきです。作成した新しいリンクはそれぞれ、サイトへの別のポータルとして機能します。そのポータルがオーディエンスに関連している場合は、読者の少なくとも一部がクリックスルーする傾向があるはずです。権限の高いソースでより多くのリンクを構築し、古いリンクから価値を獲得し続けると、参照トラフィックの合計は一定の傾斜の傾向にあるはずです。成長がごくわずかなクロールに減速した場合、またはトラフィックが活発になり始めた場合はさらに悪化します。辞退、あなたはあなたの手に問題があります。

ドメイン権限とオーガニックトラフィックの増加。 同様に、リンク構築の取り組みを進めるにつれて、ドメイン権限の増加と有機的なトラフィックの増加の両方が見られるはずです。ドメインオーソリティの成長は、サイトに構築するリンクの数と多様性によって前向きな勢いを構築していることを示しており、MozのOpen SiteExplorerまたは同様のツールを使用してその数値を計算できます。ドメイン権限が停滞したり、衰退し始めたりした場合は、キャンペーンが危険にさらされていることを示しています。ドメインオーソリティが上昇している場合は、全体的な検索ランキングが上昇するため、オーガニックトラフィックも上昇し始めるはずです。そうでない場合は、何かが正しく機能していません。

新しい機会と評判の成長。 あなたのリンク構築キャンペーンを通して、あなたは新しい機会の着実な流れとあなたの評判の成長に出会うべきです。つまり、より大きく、より権威のある出版社に徐々に近づく必要があります。あなたが始めたのと同じ一握りの出版社に閉じ込められていることに気づいたら、あなたは何か間違ったことをしているのです。評判はこの上昇の勢いに関連していますが、それは測定するのがはるかに難しい明確な概念です。業界の権威としてブランドを確立していないと感じた場合は、リンク構築がうまく機能していないことを示している可能性があります。

これらの一般的な問題はすべて、キャンペーンに問題がある可能性があることを示しています。一部の分野で価値を獲得している場合でも、他の分野での成長の混乱は、綿密な調査を必要とするのに十分です。キャンペーン内の問題を検出して修正することで、キャンペーンを常に強化できます。

とはいえ、対処すべき問題はさまざまであるため、私はそれらを2つの主要なグループに分けています。高レベルの問題と地上レベルの問題です。

高レベルの問題

まず、高レベルの問題です。これらは、アプローチ、包括的な戦略、および実行手段に関する一般的な問題です。これらはキャンペーンの特定の側面に固有のものではありませんが、存在する場合はキャンペーンのほぼすべての側面に影響を与える可能性があります。

出版社にアクセスできない

リンクを構築する最も効果的な方法の1つは、オフサイトの出版物で紹介されるゲストコンテンツを作成することです。これにより、リンクのコンテキストが提供され、権限の高いサイトで取り上げられる良い言い訳が得られ、開発のための定期的なプラットフォームが提供されます。ただし、通常はそうですが、発行元のサイトにアクセスできない場合は、このオプションは閉じられています。私は、主要なメディア出版物で寄稿者になる方法についての詳細なガイドを書きました。これは、ゲストブログによるビジネス構築の究極のステップバイステップガイドと呼ばれます。

この戦略では拒否が予想されます。あなたがどれほど権威があり、あなたの売り込みがどれほど強いとしても、一部の出版社はあなたが提供しなければならないことに興味がないでしょう。しかし、一貫して拒否され、最初のゲストスポットに着陸したり、別のパブリッシャーに進んだりできない場合は、先に進むことができません。

ここには、いくつかの影響を与える可能性のある要因があります。

ステータスと評判。 まず、あなたのステータスや評判は、ゲストスポットを獲得するのに十分ではない可能性があります。出版社の基準は非常に制限的なものから普遍的に開かれたものまでさまざまですが、能力を実証するコンテンツのポートフォリオがない場合、または背景と専門知識を証明するのに十分なオンラインプレゼンスがない場合でも、拒否に直面する可能性があります。この障害を克服するには、パーソナルブランドにより多くの時間を費やし、ソーシャルメディアのプロフィールを作成してフォローし、自分のブログでより多くのコンテンツを開発します。印象的なフォロワー数、あなたは出版社の最初の行で印象を与えることができるはずです。

出版社の選択。 すでにまともな評判があり、それでも拒否に直面している場合は、出版社での選択を検討してください。あなたの仕事をバックアップするための資格を持たない専門家の全国的な聴衆に食料調達する権威のある出版社をターゲットにしているなら、あなたは受け入れられるのに苦労するでしょう。権限の低いサイト運営者、より多くのローカルサイト運営者、またはニッチに密接に関連するサイト運営者をターゲットにすることから始めることを検討してください。自分自身の評判を高めるために、いつでも大規模なパブリッシャーにたどり着くことができます。

ピッチ。 疑わしい評判でさえ、あなたのピッチが十分に強い場合は克服できます。逆に、あなたが強い評判を持っていても、一連の悪いピッチはあなたに拒絶をもたらす可能性があります。ピッチを書くときは、適切な人と話していることを確認してください。与えられた出版物の編集者、または少なくともあなたがブログと提携していることを知っている誰かを見つけてください。紹介メールでは、物事を軽く、個人的かつ簡潔に保ち、お世辞や別のソースからコピーして貼り付けたテンプレートで時間を無駄にしないでください。あなたが彼らの出版物を理解していることを明確にし、彼らの聴衆が本当に読みたいと思う2つか3つの独創的なアイデアを考え出し、要点を理解するのに十分詳細にそれらを説明してください。

コンテンツの品質

コンテンツの品質は、さまざまな方法でキャンペーンに影響を与える可能性があります。コンテンツの品質は、リンクの強度に間接的に影響を与える可能性があり、どのパブリッシャーがあなたを受け入れるかに影響を与える可能性があり、リンクが所定の位置に留まるか削除されるかを決定することさえできます。もちろん、コンテンツの品質はSEOの多くの側面にとって重要な要素であるため、低品質の作業は、リンク構築キャンペーンの非効率性を実質的に保証します。

コンテンツの品質に関連する何百もの変数と考慮事項がありますが、これらはリンク構築キャンペーンに関して最も重要なもののいくつかです。

深さ、簡潔さ、言葉遣い。 「品質」とは、深さ、簡潔さ、言葉遣いの雄弁さなど、書かれた作品のさまざまな側面を指す漠然とした用語です。より深い部分は、ほぼ普遍的にリンク構築のためにより良く機能します。「深い」部分とは、多くの外部調査を取り入れ、特定のトピックの詳細を掘り下げるものです。これにより、公開され、注目を集め、インバウンドリンクを引き付ける可能性が高くなります。簡潔さとは、できるだけ少ない言葉でできるだけ多くの情報を伝える、つまりスペースを有効に活用する作品の能力を指します。言葉遣いは最も主観的な品質です。多様な語彙を使用したいが、高校の読解レベルを超えないようにしたい（ほとんどの出版社）。また、短い文と長い文を変えてケイデンスを構築し、できるだけ明確かつ具体的に書く必要があります。

出版社のオーディエンスとの関連性。 雄弁に書かれた作品でさえ、出版社の聴衆に話しかけなければ、出版には至りません。あなたが書いている各出版社を完全に理解し、彼らのターゲットオーディエンスに特にアピールするトピックを提案するためにあなたの研究をする必要があるでしょう。この関係は相互に有益ですが、発行者はこの関係においてより強力であるため、コンテンツを発行する価値があることを証明し、編集者の仕事をできるだけ簡単にする必要があります。

リーダーシップとエンゲージメントを考えました。 それに加えて、今まで見たことのない作品を書いて、新しい意見を述べたり、新しい情報を提示したりして、業界の限界を押し上げる必要があります。ソートリーダーシップは、スペースを争うあなたのニッチの他の何百人もの作家からあなたを区別し、あなたの仕事を将来の出版社にとってはるかに魅力的にします。また、作品をより魅力的にする、つまり、よりインタラクティブにする、または行動や議論を促すことができる場合にも役立ちます。より魅力的な作品はより多くの読者を生み出し、それがあなたの評判を高め、あなたの仕事をさらに促進します。

建物と収益の不均衡

リンクの構築と獲得のバランスが取れていない場合は、リンク構築キャンペーンの停滞も発生する可能性があります。これまで、私は主に手動のリンク構築に焦点を当ててきましたが、リンク獲得も同様に価値があることを覚えておくことが重要です。

リンク構築では、新しいリンクの場所をターゲットにして自分で構築する必要がありますが、リンク獲得は、自分のサイトですばらしいリンク可能なコンテンツを作成して宣伝することにより、自然にリンクを獲得しようとするプロセスです。

リンク獲得は、より実践的なアプローチを採用し、ここで獲得するすべてのリンクが自動的に「自然」になるため、リンクの操作に関連する品質の問題やペナルティについて心配する必要がないため、有利です。ただし、リンク獲得の成長を予測または制御することははるかに困難です。コンテンツが本当に驚異的であっても、リンクを獲得できる保証はありません。

対照的に、リンク構築はより制御可能であり、戦略的方向性を助長します。ただし、リンク獲得と同じ爆発的な可能性はありません。したがって、最良のリンク構築戦略には、構築と収益の両方の要素が組み込まれています（一貫した成長を達成することを真剣に考えている場合は、構築に向けて歪曲します）。ここで不均衡があると、結果が歪められ、リンク構築戦略の効果が低下する可能性があります。

多様性

あなたのリンク構築キャンペーンにおける多様性の欠如はまた、繁栄していない戦略のせいである可能性があります。最良の結果を得るには、キャンペーン全体を通じて、さまざまなソース、リンクの内部宛先、および戦術に依存する必要があります。多様性を示すことで、リンクがより自然に見えるようになり、より多くのオーディエンスに公開されます。これにより、ドメインオーソリティと参照トラフィックの両方でより良いリターンを確認できます。

また、幅広いパブリッシャーとの練習が増え、将来の取り組みで使用できる経験と柔軟性が高まります。

リンク構築の複数の側面において、多様性は重要です。

ソースの多様性。 新しい外部ソースで最初のリンクを構築すると、ドメインに渡される権限が強化されます。ただし、同じソースで2番目のリンクを作成すると、リターンがはるかに低くなります。そこに構築する後続のリンクは、さらに低いリターンになります（ただし、獲得した参照トラフィックからのメリットは引き続き見られます）。したがって、使用するソースを多様化し、可能な限り新しいソースを探すことが最善の利益になります。同じ一握りの情報源のみに依存している場合は、収益が頭打ちになることは間違いありません。

目的地の多様性。 ソースの多様性は重要ですが、それらのページに実際に構築するリンクの多様性も重要です。構築する各リンクは、ドメイン全体とターゲットとする個々のページの両方に権限を渡します。強調したい特定のページへの複数のリンクを作成することで、これを有利に使用できます。ただし、1つのブログ投稿または1つの内部ページのみに依存している場合、最終的には問題が発生します。他のページにはそれほど権限がなく、簡単に成功することもありません。また、リンクが不自然に見え始め、Googleのランキングアルゴリズムから削除されたり、割引されたりする可能性が高くなります。

交換と関係。 操舵室に他のソースがある限り、通常、同じソース上に長期間にわたってリンクを構築しても害はありません。ただし、リンク交換には注意する必要があります。あなたのサイトと別のサイトが絶えず相互にリンクしていて、どちらの側にもほとんど多様性がない場合、不自然にランキングを操作するように設計されたリンクスキームに参加していると非難される可能性があり、ユーザーを犠牲にします。

タイミング。 最後に、リンクを構築する方法とタイミングでタイミングの広がりに取り組む必要があります。毎月初めに構築するためにダースのリンクをクラスター化する代わりに、毎週3つまたは4つを構築するためにそれらを分散させることを検討してください。各パブリッシャーサイトに新しい投稿をいつ追加するかという厳格なルーチンに従うのではなく、より緩く、より可変的なスケジュールに従うようにしてください。ランダムに見えるタイミングでさえ、検索エンジンにとってより自然に見え、より均一な広がりを与えます。トラフィックと権限が向上し、キャンペーンがより着実に成長するのに役立ちます。

ペーシングとスケール

操作の規模とペースを考慮することが重要です。「スケール」とは、リンクを構築する頻度と使用する上位のパブリッシャーの数の両方を指し、「ペース」とは、その頻度をどれだけ速くまたはゆっくりと増やすかを指します。

スケーリングが遅すぎる場合、つまり、権限の低いサイト運営者に時間をかけすぎて、一度に1つのリンクを構築すると、やがてプラトーに達し、投資を行うまでそこに留まります。より速く成長します。ただし、成長が速すぎると危険もあります。適切なレベルの権限を自分で構築する前に高レベルの発行元に連絡しようとすると、受け入れよりも拒否に直面することになり、努力が役に立たなくなります。

その上、あまりにも多くのリンクを構築し始めると、Googleはリンク構築の戦術をスパムと見なし、ペナルティを科す可能性があります。

ここでは極端なことが危険なので、最善の策は、明確な道筋を設定し、構築するリンクの数と、それらを構築するために使用するソースの品質を徐々に増やすことです。このバランスを見つけるのは難しいですが、長期目標と短期目標の両方を設定し、努力を続ければ、最終的には適切なペースに落ち着くでしょう。

コンペ

あなたのリンク構築キャンペーンが概念的に完璧であるとしても、あなたの仕事を妨害する重大な競争があるならば、あなたはあなたの投資のより悪い利益を見る可能性があります。たとえば、競合他社があなたと同じタイプのリンク（またはより良いリンク）を構築している場合、それらはあなたのランキングに匹敵する可能性があり、あなたが前進して有機的なトラフィックを一貫して維持することをほぼ不可能にします（あなたの仕事への投資が増えているにもかかわらず）。

以前、私はMozのOpen Site Explorerを参照しました。これは、Web上の実質的にすべてのドメインのドメイン権限とインバウンドリンクを監視するために使用されるツールです。前のコンテキストでは、これを使用して独自の権限を計算することをお勧めしましたが、競合他社の権限（および競合他社が構築しているリンクの種類）を確認するためにも使用できます。

現在ターゲットにしている検索クエリでの主要な競合他社の原因を特定できれば、このツールを使用して、競合他社がどのようにリンクを構築しているかを調査し、キャンペーンの成長を阻害しているのかどうかを判断できます。

もしそうなら、いくつかの潜在的な解決策があります。最も簡単な前進は回避であり、競合他社が触れていない他のキーワードターゲットやリンクソースに投資することで、最も残酷な競争を回避します。自分の優位性を主張するために、最も注目度の高いターゲットにより多くの時間とお金を投資することもできますが、成功する可能性は低く、コストも高くなるため、先に進む前にメリットを慎重に判断してください。

知識と調整

リンク構築で私が目にする最も一般的な間違いの1つは、コストとメリットに十分な注意を払っていないことです。自分の戦略が効果的かどうかわからない場合、長期的に成功するためにどのように準備できますか？いつどのように改善するかをどうやって知ることができますか？

ここでの本当の危険は、この間違いを犯している人々が、自分たちが間違いを犯していることにさえ気づかないことが多いということです。彼らは、リンク構築の取り組みを追跡することの重要性を無視し、どの統計を測定することが最も重要であるかを知らず、最終的には、作業の測定と分析により多くの時間を費やした場合に見られる可能性のある完全な結果を知らない。

キャンペーンのROIを計算する際には、総トラフィック数、コンバージョン率、利益率、取り組みの総費用など、考慮すべき多くの変数があります。しかし、一貫したレポート（少なくとも月に1回）と最も重要な指標をしっかりと理解することで、結果を予測し、どの取り組みが効果的か非効果的かを解釈し、その情報を使用して有意義な改善を行うことができるはずです。運動。

地上レベルの問題

次に、地上レベルの問題があります。これらは、キャンペーンの方向性がしっかりしているにもかかわらず発生する問題です。これらは、戦略と実行の不一致、間違い、または非効率性の結果である可能性があり、キャンペーンから完全な価値を得ることができません。

悪い情報源

悪い情報源を選択することは、そうでなければ堅実なリンク構築キャンペーンを台無しにする可能性のある問題です。キャンペーンの初期段階では、サイトへの「悪い」リンクにより、ベースライン権限の構築が困難になる可能性があります。キャンペーンの後の段階で、高品質のリンクの緊密なネットワークがあると、悪いリンクは勢いを止めたり、ペナルティを引き付けたりして、いくつかのステップを後退させる可能性があります。

では、ソースが悪いかどうかをどうやって見分けることができますか？

権限。 最も明白なタイプの不良リンクは、非常に権限の低いサイトからのリンクです。以前、高権限のソースからリンクを作成するよりも簡単であるため、高権限のソースからの注意を引くのに問題がある場合は、低権限のソースからリンクを作成することをお勧めしました（ゲスト投稿時）。その場合、私はこの用語を比較的使用しました。最悪のサイト（ドメイン権限スコアが20未満のサイト、またはスパム戦術や悪いコンテンツの履歴があるサイト）は、サイトにリンクしている場合、実際には良いよりも害を及ぼす可能性があります。ボトムフィーダーは通常、見つけやすいため回避しやすいですが、そこにリンクを構築すると、自分のサイトの権限を妨害してしまう可能性があります。同様に、低いが妥当な権限のサイトに多くの時間や労力を費やすと、低い権限にとらわれて進行できない可能性があります。ソースを慎重に選択してください。

関連性。 キャンペーンの初期段階では、ソースの関連性も念頭に置いておく必要があります。あなたが構築する各リンクは、あなたがしていることにある程度関連性のある出版社のサイトにあるべきです。たとえば、マーケティングビジネスを運営している場合は、マーケティングと広告に関連するものなら何でも問題ありません。メインサイトの権限を増やし、より多様なコンテンツを作成すると、合理的に可能なパブリッシャーの範囲を拡大できるようになります。と連携。関連性のないソースに多くの時間を費やし、専門知識に合わないコンテンツを作成すると、停止する可能性があります。

歴史。 新しい潜在的なソースを個別に判断し、その権限、関連性、その他のメリットに基づいて評価することが重要ですが、他のサイトとの履歴にも注意を払う必要があります。たとえば、過去にこのサイトから何度もリンクしたことがありますか。？より大きく、より良いサイトに移る時が来たのかもしれません。特定のサイトとの関係は、リンク交換スキームとして解釈できますか？しばらくの間、nofollowリンクに固執することを検討してください。これは、前のセクションで述べたキャンペーンの多様性の重要性に関連しています。

スパム戦術

Googleは、スパムと思われる戦術や、ウェブユーザーの一般の視聴者に利益をもたらさずにランキングを操作する意図的な意図を容認しません。リンクは、そのメリットや読者にとっての有用性に基づいて判断されます。リンクが不要、無関係、またはその他の方法で役に立たないことが判明した場合、そのリンクは「不良」リンクと見なされる可能性があります。その場合、サイト運営者はリンクを削除する明確な理由があり、そうでない場合は、Googleのペナルティに直面する可能性があります。

これらは、マーケターが使用する最も一般的なスパムのような戦術の一部です。次の戦略のいずれかに参加したことがある場合は、キャンペーンが進行していない理由である可能性があります。

コンテンツのないリンク。 ゲスト投稿がリンク構築の非常に人気のある手段である理由があります。グーグル（そしてウェブユーザー）は彼らのリンクが何かを意味することを望んでいます。彼らは、リンクのコンテキストと、リンクをクリックする必要がある明確でわかりやすい理由を求めています。リンクがその価値を説明するテキストの段落で紹介されている場合、または重要な統計の引用として紹介されている場合、リンクが存在する必要がある理由は明らかです。文脈のためのコンテンツ、それは明らかに宣伝的で不必要です。立派な出版社があなたにこの戦術をやめさせることはありそうにありません。これは、ユーザーがリンクのみで構成される関連ストーリーにコメントを残そうとするコメントスパムで最も一般的に見られます。スパマーは、これらのコメントを膨大な数のサイトに配信するために自動化された方法を使用することが多く、その一部は必然的に固執します。これは非常に古いリンク構築方法であるだけでなく、あなたの努力を損なうだけです。これは良い考えだとウェブサイトや人に納得させないでください。

フォーラムのコメント。 フォーラムのコメントは、サイトへのリンクを作成するための最良の方法の1つでした。質問に答えたり、関連するスレッドで情報を提供したり、サイトを指すリンクを含めて情報を引用したり、ユーザーをリダイレクトしたりできます。ただし、最近の戦術では、そのようなコメントは廃止されています。フォーラムのモデレーターや他のユーザーは自己宣伝コンテンツを厳しくしているため、リンクを頻繁に投稿したり、コミュニティへの貴重な貢献者としての地位を確立する前に1つのリンクだけを投稿したりすると、リンクが削除される可能性があります。または、アカウント全体が禁止される可能性があります。フォーラムのコメントリンクは、紹介トラフィックの促進には役立ちますが、SEOキャンペーンには役立つと見なすべきではありません。

有料リンク。 Googleの利用規約では、リンクが「スポンサー付き」として明確にマークされ、 nofollowのタグが付けられていない限り、他のサイトに料金を支払ってリンクを配置することを禁じています。これを行った場合、キャンペーンが進行しない理由である可能性があります。ただし、これにはいくつかの興味深い例外があります。たとえば、慈善団体にお金を寄付し、寄付を強調するためにサイトへのリンクが掲載されている場合、ペナルティが発生する可能性はほとんどありません。また、代理店（SEO.coなど）と協力して支払うこともまったく問題ありません。彼らがあなたのサイトへのリンクを運ぶコンテンツを開発し、そしてあなたがそのコンテンツを様々なメディアに売り込むのを手伝うために。結局のところ、これは他のPR機関が行うことと非常に似ています。

その他のリンクスキーム。 Googleには、リンク交換、有料リンク、リンクサークル、自動リンク構築の取り組みなど、利用規約の違反と見なされるリンクスキームの広範なリストがあります。これらのいずれかを権限を構築するためのショートカットとして使用した場合急速に、あなたは間違いを犯しました。これらは、サイトの権限を構築する能力を積極的に妨げる可能性があります。

これらのスパム戦術のいずれかに誤って参加した可能性は低いことに注意してください。リスクが伴うことを知って、意図的にそれらを使用した場合、それらがキャンペーンの勢いの停滞または逆転の要因であったことは明らかです。

パブリッシャーリンクの削除

サイト運営者がコンテンツの公開前または公開後にリンクを削除する習慣がある場合は、リンク構築の収益が減少する可能性があります。これは、観察と確認が容易な要素です。外部の発行元に送信したコンテンツを手動で確認し、コンテンツに最初に含めたリンクがまだ存在するかどうかを確認します。

それらのいくつかが削除されている場合、これは問題の一部である可能性があります。公開前に削除されたリンクがあなたの権限に寄与することは決してなく、公開後に削除されたリンクは、あなたが最初にそれから取得した可能性のある権限を無効にします。

サイト運営者がリンクを削除する理由はいくつかあり、それらはすべて防止できます。

環境。 リンクが他のコンテンツに適合していないように見える場合、またはリンクが作品に付加価値を与えない場合は、リンクが削除されます。たとえば、あなたの作品の唯一のリンクがあなたのウェブサイトへのリンクである場合、それは削除の理由です。読者の作品の理解を向上させるためにリンクが必要でない場合、またはあなたが行った事実や主張を裏付けない場合は、それが存在する理由はありません。リンクが作業全体に関連していない場合、またはアンカーテキストが自然に見えない場合は、リンクが削除されることもあります。リンクがくっつく原因を理解するためのヘルプについては、私の記事「ゲストブログにリンクとペンギンに安全なアンカーテキストを適切に含める方法」を参照してください。

コンテンツの品質。 リンク先のページも検討してください。編集者は記事内のすべてのリンクにアクセスして、高品質であることを確認します。コンテンツがほとんどないWebサイトのページにリンクすると、おそらく削除されます。製品ページや非常に宣伝的なページにリンクする場合は、削除するように設定することもできます。これを修正し、これを防ぐには、最もよく研究され、最もよく書かれ、最も関連性の高いオンサイトコンテンツにのみリンクするように努めます。

出版社の基準。 一部の編集者は、特により高い出版社の権限レベルでは、単純にうるさいです。あなたが長い間リンク構築をしていて、あなたのリンクのより高い割合がより高いレベルの出版社によって削除されていることに気付いたなら、それはあなたが間違ったことの結果ではないかもしれません。それは、それらの出版物での進化し、より高いジャーナリズム基準の結果である可能性があります。その場合は、コンテンツの品質をさらに向上させるか、新しい、より受け入れやすい出版社を見つけて、ソースを完成させることができます。

効率

また、あなたの効率はあなたの全体的な結果にも影響を与えることを指摘したいと思います。あなたはあなたの有機的および紹介トラフィックのかなりの増加を見ているかもしれません、しかしあなたがそれを実現するためにお金を大量に消費しているなら、あなたはあなたの努力が「働いている」と考えないかもしれません。

以下を含め、あなたがどのようにお金を使っているかをよく見てください。

あなたが使う金額。 収益を相殺するためのコストが少なくなるので、支出を減らすことは良い考えだと信じたくなるかもしれません。ただし、低コストのサービスや低レベルの従業員は新人のミスを犯す可能性が高くなります。賢明に費やす限り、SEO予算のかなりの部分をリンクビルディングに充てたほうがよいでしょう。

誰とお金を使っているのか。 フルタイムで誰かを雇っている場合でも、専門家のリンク構築機関と協力している場合でも、キャンペーンの手綱を引き渡す前に、いくつかの背景調査を行ってください。十分な経験があり、仕事をバックアップするためのサービスや保証を持っている人を探してください。
あなたの努力がどのように報われているか。 他よりもうまく機能する特定の戦術はありますか？成果の低い戦術にお金を浪費していると、投資と結果の間にミスマッチが生じ、最終的には成果の低いキャンペーンにつながる可能性があります。

その他の問題

直面する可能性のある問題はこれらだけではありません。また、次の問題が発生する可能性があります。

出版社の問題。 満足させるのが難しいサイト運営者になってしまった場合、または主要なサイト運営者が失敗した場合（すべてのリンクを削除した場合）、キャンペーンの効果を妨げる可能性があります。多様なパブリッシャーと協力して賭けをヘッジすることで、ここでのリスクを軽減できますが、厳格な、型にはまらない、またはパフォーマンスの低いパブリッシャーが、他の方法では堅実なリンク構築慣行の邪魔になる可能性が常にあります。
ブランドの問題。 優れたリンクを構築し、優れた出版サイトで優れたコンテンツを作成しているが、参照トラフィックをあまり生成していない場合は、リンク構築の戦術とは関係のないブランドの問題が発生している可能性があります。たとえば、ブランドのカスタマーサービスが不十分な場合や、その他の理由で評判が悪い場合、オフサイトコンテンツだけでそれを補うことは特に困難になります。
SEOの問題。 リンク構築は、効果的なSEOキャンペーンの多くの要素の1つにすぎないことを忘れないでください。薄いオンサイトコンテンツやターゲットキーワードの方向性の悪さなど、他のSEOの問題がある場合は、優れたリンク構築戦略でもこれらの弱点を補うことができない可能性があります。あなたの有機的なトラフィックの停滞のためにリンク構築を非難する前に、あなたが徹底的なSEO監査をすることを確認してください。

最大の包括的な問題

リンク構築キャンペーンで期待した結果が得られないため、このガイドを読んでいる可能性があります（または、一般的に悪い結果を引き起こす間違いをしないようにしたいだけかもしれません）。このリストでさまざまな潜在的な問題について説明しましたが、それらのほとんどは、次の大まかなカテゴリのいずれかに分類できます。

投資が少なすぎる。 十分な時間、お金、労力を費やさないと、印象的な結果を得ることができません。リンクビルディングは科学であり芸術であり、利益を見たいのであればコミットメントが必要です。
質より量を重視する。 That said, you can't invest in heavy frequency or rapid expansion and expect to see the best results. Quality is far more important than quantity, and you have to work hard to ensure your content, link placement, and publisher relationships remain as strong as possible.
Jumping in too quickly. If you start link building before you understand how it works, or if you try to scale too quickly, you'll end up making a critical mistake or overextending your resources. Take your time, learn as much as you can, and be patient as you develop your campaign.
Failing to measure and adjust. これは非常に重要です。 You need to be able to measure your results so you can understand how your individual efforts add up—and figure out what you need to adjust in the future. Without this information, you won't be able to conclude whether or not your campaign is working—and if it isn't, you'll never figure out how to correct it.

If you're still struggling to get your link building campaign in order, you may be in need of some outside direction. For a free consultation on your efforts thus far, and a recommendation of where to go next, be sure to contact us today!