9 strategii marketingowych kancelarii prawnych, z których musi korzystać Twoja firma

Dziś, dzięki roli marketingu internetowego, kancelarie mają więcej możliwości marketingowych niż kiedykolwiek wcześniej. To zazwyczaj dobra rzecz, ale wiąże się również z dwoma wyjątkowymi wyzwaniami.

Po pierwsze, Twoi konkurenci już nasycają rynek, wykorzystując te strategie samodzielnie, co utrudnia Ci uzyskanie widoczności, której potrzebujesz, aby zdobyć nowych klientów. Po drugie, sama liczba możliwości może prowadzić do paraliżu analizy i utrudniać wybór od czego zacząć.

Jako eksperci w dziedzinie marketingu firm prawniczych odfiltrowaliśmy niektóre z mniej skutecznych strategii marketingowych firm prawniczych, aby przedstawić najbardziej opłacalne i zorientowane na wyniki taktyki, które można zintegrować z Twoją kampanią.

Najlepsze strategie marketingowe kancelarii

Oto niektóre z najlepszych strategii marketingowych kancelarii prawnych, zarówno pod względem wydajności, jak i wyników:

1. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Obecnie większość potencjalnych klientów prawnych zwraca się do Google jako pierwszego źródła. Wyszukują prawników bezpośrednio lub szukają informacji na temat ich głównego problemu prawnego; tak czy inaczej, jeśli jesteś pierwszą firmą prawniczą, którą zobaczą, istnieje duża szansa, że ​​skontaktują się z Tobą. SEO to zbiór strategii, które firmy prawnicze mogą wykorzystać, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Strategie te są stosunkowo niedrogie i zapewniają długoterminową wartość, ponieważ po zdobyciu wyższej pozycji w Google utrzymanie jej nie wymaga wiele konserwacji. Co najlepsze, strategie, których użyjesz do SEO, działają dobrze jako własne strategie marketingowe, dzięki czemu możesz natychmiast pomnożyć wartość swojej kampanii marketingowej.

2. Blogowanie.

Blogowanie jest praktyczną koniecznością w każdej strategii SEO, ale ma też swoją wartość. Pisanie blogów to świetny sposób na optymalizację witryny pod kątem słów kluczowych, dla których próbujesz się pozycjonować, przy jednoczesnym przyciąganiu większej liczby linków zewnętrznych (co może zwiększyć autorytet Twojej witryny). Blogi to także Twoja szansa na pochwalenie się swoją wiedzą prawniczą; chociaż nie możesz zaoferować bezpośredniej porady prawnej, możesz zaoferować informacje prawne, które mogą być przydatne dla odbiorców. Posty na blogu to także świetna okazja do umieszczenia wezwań do działania (CTA), które zachęcają czytelników do skontaktowania się z Twoją kancelarią prawną w celu uzyskania dodatkowych informacji.

3. Budowanie linków.

Kolejnym ważnym elementem SEO jest budowanie linków – proces zdobywania lub umieszczania linków kierujących do stron Twojej witryny. Te linki stopniowo poprawiają autorytet Twojej domeny i strony, które służą jako względne wyniki Twojej wiarygodności, co z kolei pomaga Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla różnych słów kluczowych. Jednak budowanie linków to coś więcej niż zwykłe narzędzie SEO. Jest to również cenne dla uzyskania większej ekspozycji marki, zwłaszcza w publikacjach zewnętrznych o wysokim autorytecie, i może generować znaczne strumienie ruchu odsyłającego do Twojej witryny.

4. Optymalizacja na miejscu.

Optymalizacja na stronie może odnosić się do szerokiej gamy strategii, ale wszystkie mają na celu ulepszenie witryny w jakiś sposób. Często znajdziesz do niej odniesienia w dyskusjach na temat SEO, ponieważ możesz dostosować swoją witrynę, aby wyglądała lepiej w „oczach” Google i innych wyszukiwarek. Możesz jednak również zoptymalizować swoją witrynę pod kątem użyteczności, na przykład uczynić ją bardziej przyjazną dla urządzeń mobilnych, lub zoptymalizować ją pod kątem konwersji, aby pozyskać więcej potencjalnych klientów i potencjalnych klientów.

5. Marketing w mediach społecznościowych.

Jest też marketing w mediach społecznościowych. Chociaż nie pomoże to bezpośrednio w Twojej strategii SEO, może pomóc we wspieraniu prawie każdej innej strategii marketingowej. To Twoja szansa na rozwój marek osobistych, marki Twojej firmy prawniczej i zaangażowanie się w docelową grupę demograficzną. Używany poprawnie, może pomóc Ci zbudować publiczność, popularyzować najlepsze treści i zademonstrować swój autorytet, odpowiadając na pytania publiczności. Bądź aktywny i korzystaj z wielu kanałów, aby uzyskać jak największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

6. Marketing e-mailowy.

Pomimo tego, że jest jedną ze „starszych” strategii marketingu internetowego, e-mail marketing radzi sobie niesamowicie dobrze. Pozostaje jedną z dostępnych strategii marketingowych o najwyższym ROI (zwrotie z inwestycji), ponieważ prowadzenie kampanii kosztuje prawie nic. Marketing e-mailowy korzysta z istniejących odbiorców lub czytelników, regularnie wysyłając im nowe posty na blogu lub informacje o Twojej kancelarii prawnej i zachęcając ich do zaangażowania się w Twoją markę w taki czy inny sposób.

7. Reklama typu pay-per-click (PPC).

SEO i powiązane z nim strategie marketingu online są najlepszymi długoterminowymi strategiami marketingowymi, w które możesz zainwestować, i oferują niesamowity zwrot z inwestycji – ale ich opracowanie wymaga czasu. Jeśli szukasz szybszych wyników lub chcesz uzupełnić te strategie, możesz zainwestować w reklamę PPC, płacąc stałą stawkę za każde kliknięcie na Twojej stronie w danym medium. To dobra okazja do natychmiastowego wygenerowania ruchu, zwłaszcza jeśli projektujesz niestandardowe strony docelowe, aby wykorzystać te unikalne grupy odbiorców.

8. Marketing wideo.

Filmy wideo stopniowo stają się preferowanym nośnikiem treści online, a ich tworzenie jest łatwiejsze niż myślisz. Przygotowanie wywiadu z wybitnym prawnikiem w Twojej firmie lub wykorzystanie filmu w celu dostarczenia informacji prawnych może pomóc w zaprezentowaniu swojego autorytetu, jednocześnie wykorzystując publiczność, która woli oglądać filmy niż czytać artykuły. Ponadto możesz zoptymalizować swoje filmy pod kątem wyszukiwarek, aby uzyskać jeszcze więcej wyświetleń i wizyt w witrynie.

9. PR i widoczność publiczna.

Na koniec będziesz chciał poświęcić trochę czasu na strategię public relations. Różne firmy prawnicze mogą stosować różne podejścia; przynajmniej będziesz chciał regularnie pisać i rozpowszechniać komunikat prasowy dla swojej firmy prawniczej. Korzystne jest również praktykowanie społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) i angażowanie się w wystąpienia publiczne.

Marketing kancelarii prawnej

Kampania marketingowa Twojej kancelarii nie jest uzależniona od wybrania strategii i jej opanowania. Zamiast tego chodzi o wspólne wykorzystanie wielu uzupełniających się strategii w sposób, który pozwala im wzajemnie się uzupełniać i wzmacniać. Potrzebujesz szeroko zakrojonej kampanii, aby połączyć te taktyki, napędzanej spójną marką i wizją przyszłości.

Najlepiej byłoby współpracować z firmą marketingową, która specjalizuje się w pracy z SEO firm prawniczych. Będą w stanie pomóc Ci stworzyć strategię wysokiego poziomu i zaoferują wiele usług marketingowych w tandemie, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak Twoje wyniki poprawiają się razem, przy niezawodnie spójnej realizacji.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak SEO.co może pomóc Twojej firmie prawniczej odnieść sukces w tej wysoce konkurencyjnej, a jednocześnie bogatej w możliwości erze marketingu kancelarii.