ローカルリストガイド：始めてオンラインで見つけよう

公開: 2021-12-15

ユーザーがオンラインであなたのビジネスを検索すると、ローカルリストが検索結果に表示されます。彼らはあなたのビジネス情報を表示するだけではありません。また、ブランドの評判、検索エンジンのランキング、収益を決定する上でも重要な役割を果たします。

地元のSEO統計によると、97％の人がオンラインでビジネスについて学び、見つけています。

マーケターがローカルリスト管理戦略を開始するのは難しい場合があります。ブランドを正確に反映し、顧客をビジネスの場所に誘導する効果的なローカルリストを作成するには、多くの作業が必要です。

これには、大量の調査、データ入力、検証手順、およびWebサイトへの手動ログインとログアウトが含まれます。これは、ビジネス情報が変更されるたびに繰り返す必要があります。たとえば、会社の住所を移動したり、営業時間を変更したりします。

また、リストに掲載されるオンラインディレクトリ、イエローページ、ソーシャルメディアおよびビジネスレビューサイトの数は増え続けています。効率を維持するには、ブランドにとって最も重要なものを理解する必要があります。

ローカルビジネスリスティングとは何ですか？

簡単な定義から始めましょう。ローカルリストは、あなたのビジネスの情報が掲載されたディレクトリサイトのページです。人々があなたのブランドや会社名をオンラインで検索するとき、またはあなたが提供する製品やサービスを検索するとき、あなたのローカルリストは（理想的には）彼らの検索結果に表示されます。

一般的なディレクトリサイトには、Google、Yelp、Facebook、Tripadvisor、Trustpilotなどがあります。（この更新されたビジネスディレクトリリストを表示して、各業界のトップディレクトリサイトを確認してください。）

あなたのリストは、多くの場合、あなたが主張または作成できる（通常は無料で）オンライン不動産の一部です。リスティングを作成または申請するときは、会社名、住所、電話番号（NAP）、営業時間、メニュー、支払い方法などのビジネス情報が正しく、一貫していることを確認する必要があります。、および完了します。

後で、ローカルビジネスリスティングを最適化する方法のいくつかについて詳しく説明します。そうすることが必要であることを覚えておいてください。ローカルリストがなければ、あなたのビジネスがウェブ上で見つかる可能性は低いです。あなたが見つけられないなら、それはどこにもいないことに似ています。

高品質のローカルリストを持つことの利点

ローカルリストは、ブランドに驚異的な効果をもたらす強力なマーケティング資産として機能します。彼らは従来の広告やマーケティングと同じ仕事をすることができますが、オフラインや印刷の努力が不十分な場合、具体的には、あなたのビジネスをオンラインで見つけてもらうために、健全なローカルリスト管理戦略が最も影響を与える可能性があります。

逆に、不完全で一貫性のないリスト、およびデータが不良または古いリストは、消費者を混乱させ、誤った方向に導き、トラフィックと収益のパフォーマンスに影響を与える可能性があります。

ローカルビジネスリストはあなたのビジネスフラグを植えます

あなたの会社についてインターネット上で公開されているデータを無視してはなりません。このデータを継続的に管理し、独自のデータを提供する必要があります。

リスティングを作成して申し立てを行うことで、ビジネスについて何が言われているのか、つまり検索者がどのように認識しているのかをより詳細に制御できます。

あなたは会話に応答することができます

ブランドが存在するオンラインチャネルの特定のページの所有権を主張することで、既存および潜在的な顧客の話をより簡単に聞き、対応することができます。

あなたがリストを主張したほとんどのディレクトリで、あなたはあなたの会社の代表としてあなた自身を提示し、質問と質問に答え、そして否定的なレビューと肯定的なフィードバックに答える方法を学ぶことができます。

ローカルリストはあなたのSEOに影響を与えます

検索での可視性を得るために単にウェブサイトを持っているだけではもはや十分ではありません。ほとんどの場合、消費者があなたのビジネス（またはあなたが提供している製品やサービス）を検索すると、検索エンジンはあなた以外の複数のWebサイトやページからの結果を表示します。

これが、Googleや他の検索エンジンがランキングを決定する際にローカルリストを考慮に入れる理由です。 Googleは、== exampleの場合、さまざまなソースからのローカルリストの情報を編集します。

企業の公式ウェブサイトとコアデジタルプロパティのコンテンツ
サードパーティからのライセンスデータ
ユーザーが作成したコンテンツ（住所、電話番号、写真、ユーザーが投稿したオンラインレビューなど）
Googleと地元企業とのやり取りに基づく情報

したがって、ローカルリストは、検索エンジン最適化（SEO）の取り組みの不可欠な部分である必要があります。あなたのビジネスに関する正しい情報をウェブ全体に公開して配布する努力をすることは、検索エンジンがより高いランキングと検索結果のより大きな可視性で報われるタイプの活動です。

バズを構築し、販売を促進する

共有するいくつかのエキサイティングなニュースや特別な取引を手に入れましたか？新製品を発売しますか？トップビジネスディレクトリやソーシャルメディアのローカルリストやレビューウェブサイトで最新情報を共有することで、ブランドの話題を盛り上げましょう。

これらのサイトのほとんどでは、リストを申請した後、独自のブランドコンテンツを投稿できるため、最大限に活用してください。一部のディレクトリでは、企業が自社のプラットフォーム（YelpやTripadvisorなど）を介して直接販売や予約を促進することもできます。この戦術は、ブランド認知度を高め、売り上げを伸ばし、有機的な口コミを生み出すための費用効果の高い方法です。

ローカルリスティング管理：成功への鍵

新しいリストの最適化または作成に取り組む前に、Web全体で現在どこにどのようにリストされているかを確認するために時間を費やしてください。それらの正確性と完全性を再確認してください。表示された間違いを修正します。

このプロセスが完了したら、以下の手順に従います。

重要なディレクトリに焦点を当てる

あなたがあなたのビジネスをオンラインでリストし始めるとき、最も重要なディレクトリの選択でより良い正確さを達成することを目指してください。

あなたのチームは、すべての単一のディレクトリ、ビジネスレビューサイト、およびソーシャルメディアプラットフォームにリストされるために何百時間も費やす必要はありません。代わりに、市場とビジネスに固有のビジネスディレクトリリストを作成してください。消費者から信頼され、小規模であまり一般的でないリストサイトよりも多くの市場シェアを保持している上位のディレクトリのみを含めます。

ローカルSEO統計によると、新規ビジネスの約75％は、Google、Facebook、Yelp、Tripadvisor、Apple Maps、BingMapsなどのほんの一握りのビジネスレビューサイトとディレクトリの影響を受けています。あなたの基地がこれらのサイトでカバーされていることを確認してください。

上級者向けのヒント：ローカルリスティング管理を行うときは、「近く」の検索用語の結果の上位にランク付けされているディレクトリにも優先順位を付けるようにしてください。これらがどれであるかをどうやって知るのですか？

あなたのビジネスが何であるかに一致する「近くの」検索を実行することから始めることができます。たとえば、Googleで「近くのイタリアンレストラン」検索で表示される上位の結果は、Tripadvisor、Yelp、Foursquareなどのサイトからのものです。

NAPの一貫性を確保する

NAPは、お店の名前、住所、電話番号の略です。Googleなどの検索エンジンが、ローカルリスティングから情報を編集し、ローカルSEOランキングを決定する際に、重要な3つのビジネス情報を考慮します。

適切に管理されたNAPプロファイルを含むリストは、検索エンジンの結果で上位にランク付けされる可能性があります。複数の事業所または店舗を持つ会社を管理している場合は、各事業所および店舗に独自のNAPが必要です。

覚えておいてください：一貫性が鍵です。 NAP情報の入力にばらつきがあると、ローカルビジネスリスティング戦略から最適な結果を得ることができなくなる可能性があります。理想的なSEOの結果を達成します。

たとえば、「S。オークヒル通り。」以前に「サウスオークヒルストリート」にリストしたときの事業所の住所として。また、1つの事業所に複数または異なる電話番号を設定することは避けてください。

ビジネスの場所が新しい住所に移動した場合、または連絡先情報が変更された場合は、これらの変更が、リストされているすべてのデジタルプロパティに反映されていることを確認してください。

ローカル検索ランクチェッカーを使用する

ローカルリストのパフォーマンスを監視する1つの方法は、ローカル検索ランクチェッカーを使用することです。このようなツールは、チームがSEOの技術的な専門知識を開発する必要なしに、リストのローカル検索パフォーマンスを追跡および改善するのに役立ちます。

素晴らしいレビューを得る

顧客のレビューは、ローカルビジネスリスティングの品質の主な要因です。 Googleでさえ、レビューはローカル検索の主要なランキングアルゴリズムの1つであると述べています。

ローカルリストへの影響だけでなく、レビューは潜在的な顧客にあなたの会社の製品についてもっと知ることもできます。簡単に言えば、レビューは、購入を決定する前に人々が調べる重要な信頼要素です。

ローカルリスティング戦略の一環として、顧客にレビューを求めるためのワークフローを確立します。新しいレビューの安定した流れは、検索エンジンの可視性を向上させ、リストのローカルSEO信号を増幅します。チームが否定的なレビューや肯定的なフィードバックに対応する方法を学ぶことも重要です。