내 링크 빌딩이 작동하지 않는 이유는 무엇입니까?

게시 됨: 2018-02-15

마케터로서 우리 모두는 모든 일을 제대로 하고 있다고 느끼는 어려운 위치에 있지만 결과는 우리에게 유리하게 돌아가지 않습니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 영역, 특히 링크 구축의 하위 영역에서 이러한 느낌은 자주 나타납니다. 이는 수백 가지 변수가 있는 복잡한 전술이므로 일이 잘못되거나 결과가 정체되면 문제가 어디에 있는지 정확히 말하기 어렵습니다.

다행히도 약간의 파고와 이 가이드의 도움으로 링크 구축 캠페인을 괴롭히는 몇 가지 문제를 발견할 수 있을 것입니다.

그렇다면 링크 구축 캠페인이 작동하지 않는 이유는 무엇입니까?

알아 보자.

링크 빌딩이 "작동"해야 하는 방법

먼저 링크 빌딩이 처음에 "작동"해야 하는 방법과 링크 빌딩이 잘못될 수 있는 다양한 방법에 대해 이야기해 보겠습니다. 목표가 권한과 트래픽 증가의 이점을 얻기 위해 도메인으로 다시 연결되는 링크를 설정하거나 획득하는 것임을 이해하고 있을 것입니다. 따라서 전략이 효과가 있는지 여부를 어떻게 알 수 있습니까?

링크 영구성. 인터넷에 있는 어떤 것도 진정으로 영구적인 것은 아닙니다. 적어도 우리가 알고 있는 사실이지만 대부분의 경우 구축한 링크는 그렇게 보여야 합니다. 링크 빌딩의 가장 큰 장점 중 하나는 축적 능력입니다. 모든 링크가 무기한 유지되기 때문에 계속해서 트래픽 배당금을 지불하고 시간이 지남에 따라 캠페인을 더욱 개선하기 위해 서로의 권한을 구축할 것입니다. 링크가 제거되거나 다른 방법으로 이를 수행할 수 없는 경우 의무, 링크 구축 캠페인이 작동하지 않을 수 있습니다.

추천 트래픽 증가. 링크 구축은 추천 트래픽도 증가시켜야 합니다. 귀하가 구축한 각각의 새 링크는 귀하의 사이트에 대한 또 다른 포털 역할을 하며, 해당 포털이 청중과 관련이 있는 경우 독자 중 적어도 일부는 클릭을 하려는 경향이 있어야 합니다. 더 높은 권위의 소스에 더 많은 링크를 구축하고 기존 링크에서 계속 가치를 얻으면서 총 추천 트래픽은 계속해서 증가하는 추세여야 합니다. 성장이 무시할 수 있을 정도로 느려지거나 더 나쁜 경우 트래픽이 활발해지기 시작하면 거절, 당신의 손에 문제가 있습니다.

도메인 권한 및 유기적 트래픽 증가. 마찬가지로 링크 구축 노력이 진행됨에 따라 도메인 권한이 증가하고 유기적 트래픽이 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 도메인 권한 증가는 사이트에 구축하는 링크의 수와 다양성으로 긍정적인 추진력을 구축하고 있다는 표시이며 Moz의 Open Site Explorer 또는 유사한 도구를 사용하여 해당 수치를 계산할 수 있습니다. 도메인 기관이 정체되거나 쇠퇴하기 시작하면 캠페인이 위험에 처해 있다는 신호입니다. 도메인 권한이 상승하면 전체 검색 순위가 상승하므로 유기적 트래픽도 상승하기 시작해야 합니다. 그렇지 않으면 무언가가 제대로 작동하지 않는 것입니다.

새로운 기회와 평판 성장. 링크 구축 캠페인을 진행하는 동안 새로운 기회의 꾸준한 흐름과 명성의 성장을 만나야 합니다. 즉, 점차적으로 더 크고 더 높은 권위의 출판사에 도달해야 합니다. 당신이 시작한 것과 같은 소수의 퍼블리셔에 갇혀 있는 자신을 발견한다면, 당신은 뭔가 잘못하고 있는 것입니다. 평판이 이러한 상승 모멘텀과 연결되어 있지만, 측정하기 훨씬 어려운 별개의 개념입니다. 자신의 브랜드를 업계에서 권위자로 확립하고 있지 않다고 느낀다면 링크 구축이 제대로 작동하지 않는다는 신호일 수 있습니다.

이러한 일반적인 문제는 모두 캠페인에 문제가 있을 수 있음을 나타냅니다. 일부 영역에서 가치를 창출하고 있더라도 다른 영역에서 성장이 중단되면 면밀한 조사가 필요합니다. 캠페인 내 문제를 감지하고 수정하면 항상 캠페인을 더 강력하게 만들 수 있습니다.

즉, 해결해야 할 여러 가지 가능한 문제가 있으므로 상위 수준 문제와 기본 수준 문제의 두 가지 주요 그룹으로 나누겠습니다.

상위 수준 문제

첫 번째는 높은 수준의 문제입니다. 접근 방식, 가장 중요한 전략 및 실행 수단과 관련된 일반적인 문제입니다. 캠페인의 한 측면에만 국한되지는 않지만 존재하는 경우 캠페인의 거의 모든 측면에 영향을 줄 수 있습니다.

게시자 액세스 불가능

링크를 구축하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 외부 출판물에 실릴 게스트 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이것은 링크에 대한 컨텍스트를 제공하고, 높은 권위의 사이트에 게재될 좋은 변명거리를 제공하며, 개발을 위한 반복적인 플랫폼을 제공합니다. 그러나 일반적으로 게시자의 사이트로 이동할 수 없는 경우 이 옵션은 닫혀 있습니다. 저는 게스트 블로깅을 통한 비즈니스 구축을 위한 궁극적인 단계별 가이드 라는 주요 미디어 간행물에서 기고자가 되는 방법에 대한 심층 가이드를 작성했습니다.

이 전략에서는 거부가 예상됩니다. 당신이 얼마나 권위 있고 당신의 프레젠테이션이 얼마나 강력하든지와 상관없이 일부 퍼블리셔는 당신이 제공해야 하는 것에 관심을 갖지 않을 것입니다. 그러나 지속적으로 거절당하고 첫 번째 게스트 자리에 앉지 못하거나 다른 퍼블리셔로 진출할 수 없다면 진행이 불가능합니다.

여기에 몇 가지 가능한 영향 요인이 있습니다.

지위와 평판. 첫째, 귀하의 지위 및/또는 평판이 귀하를 게스트로 선정하기에 충분하지 않을 수 있습니다. 게시자 표준은 매우 제한적인 것부터 보편적인 것까지 다양하지만, 자신의 능력을 입증할 콘텐츠 포트폴리오가 없거나 배경 및 전문 지식을 입증할 충분한 온라인 존재가 없는 경우에도 여전히 거부에 직면할 수 있습니다. 개인 브랜드에 더 많은 시간을 할애하고, 소셜 미디어 프로필과 팔로잉을 구축하고, 개인 블로그에서 더 많은 콘텐츠를 개발하여 이 장애물을 극복할 수 있습니다. 인상적인 팔로어 수, 퍼블리셔의 첫 번째 라인에 깊은 인상을 남길 수 있어야 합니다.

게시자 선택. 이미 좋은 평판을 얻었지만 여전히 거절을 당하고 있다면 퍼블리셔 선택을 고려하십시오. 귀하의 작업을 뒷받침할 자격이 없이 전국의 전문가 청중을 수용하는 권위 있는 출판사를 대상으로 하는 경우 승인되기가 어려울 것입니다. 권한이 낮은 퍼블리셔, 더 많은 지역 퍼블리셔 또는 틈새 시장과 더 밀접한 퍼블리셔를 타겟팅하는 것으로 시작하는 것을 고려하십시오. 자신에 대한 더 강력한 평판을 구축하면서 항상 더 큰 출판사에 도달할 수 있습니다.

피치. 당신의 피치가 충분히 강하면 의심스러운 평판도 극복할 수 있습니다. 반대로 평판이 좋더라도 일련의 나쁜 피치로 인해 거절을 당할 수 있습니다. 프레젠테이션을 작성할 때 올바른 사람과 이야기하고 있는지 확인하십시오. 주어진 출판물의 편집자 또는 적어도 당신이 알고 있는 블로그와 관련된 사람을 찾으십시오. 소개 이메일의 내용을 가볍고 개인적이고 간결하게 유지하고 다른 소스에서 복사하여 붙여넣은 템플릿이나 아첨으로 시간을 낭비하지 마십시오. 그들의 출판물을 이해하고 있음을 분명히 하고 청중이 진정으로 읽고 싶어할 2~3개의 독창적인 아이디어를 생각해 내고 요점을 이해할 수 있을 정도로 자세하게 설명하십시오.

콘텐츠 품질

콘텐츠 품질은 다양한 방식으로 캠페인에 영향을 줄 수 있습니다. 콘텐츠 품질은 링크의 강도에 간접적으로 영향을 줄 수 있고, 어떤 게시자가 귀하를 수락하는지에 영향을 미칠 수 있으며, 링크를 유지하거나 제거할지 여부를 결정할 수도 있습니다. 물론 콘텐츠 품질은 SEO의 여러 측면에서 중요한 요소이므로 품질이 낮은 작업은 링크 구축 캠페인의 비효율성을 실질적으로 보장합니다.

콘텐츠 품질과 관련된 수백 가지의 변수와 고려 사항이 있지만 다음은 링크 구축 캠페인과 관련하여 가장 중요한 몇 가지입니다.

깊이, 간결함 및 문구. "품질"은 표현의 깊이, 간결함, 웅변을 포함하여 문서 작업의 여러 차원을 나타내는 모호한 용어입니다. 깊은 조각은 거의 보편적으로 링크 구축에 더 잘 수행됩니다. "깊은" 조각은 많은 외부 연구를 통합하고 주어진 주제의 세부 사항을 파헤치는 것입니다. 이렇게 하면 게시되고 관심을 받고 인바운드 링크를 유치할 가능성이 높아집니다. 간결함이란 가능한 한 적은 단어로 최대한 많은 정보를 전달할 수 있는 작품의 능력, 즉 공간을 잘 활용하는 능력을 의미합니다. 문구는 가장 주관적인 품질입니다. 다양한 어휘를 사용하고 싶지만 고등학교 읽기 수준(대부분의 출판사의 경우) 이상으로 확장해서는 안 됩니다. 또한 짧은 문장과 긴 문장을 다양하게 변경하여 케이던스를 구축하고 가능한 한 명확하고 구체적으로 쓰기를 원할 것입니다.

게시자 잠재고객과의 관련성. 웅변적으로 쓰여진 글이라도 출판사의 청중에게 말을 걸지 않으면 출판에 성공하지 못할 것입니다. 당신이 쓰는 각 출판사를 완전히 이해하고 그들의 타겟 청중에게 특별히 어필하는 주제를 제안하기 위해 연구를 해야 할 것입니다. 이 관계는 상호 이익이 되지만 게시자는 이 관계에서 더 많은 권한을 가지므로 콘텐츠가 게시할 가치가 있음을 증명하고 편집자의 작업을 가능한 한 쉽게 수행해야 합니다.

리더십과 참여를 생각합니다. 게다가 사람들이 이전에 보지 못한 작품을 써야 하고, 새로운 의견을 말하고 새로운 정보를 제시함으로써 업계의 경계를 넓혀야 합니다. 사고 리더십은 공간을 놓고 경쟁하는 틈새 시장의 수백 명의 다른 작가들과 당신을 구별하고 당신의 작품을 장래의 출판사들에게 훨씬 더 매력적으로 만듭니다. 또한 작품을 더 매력적으로 만들 수 있다면, 즉 더 인터랙티브하게 만들거나 행동과 토론을 장려할 수 있다면 도움이 됩니다. 더 매력적인 작품은 더 많은 독자를 생성하여 평판을 구축하고 작업을 더욱 홍보합니다.

건설과 수입의 불균형

링크 구축 과 링크 획득 사이에 불균형이 있는 경우 링크 구축 캠페인에서 정체를 경험할 수도 있습니다. 지금까지 저는 주로 수동 링크 구축에 중점을 두었지만 링크 획득도 마찬가지로 가치가 있다는 것을 기억하는 것이 중요합니다.

링크 구축은 새로운 링크 위치를 목표로 하고 직접 구축해야 하지만 링크 적립은 자신의 사이트에서 링크할 수 있는 놀라운 콘텐츠를 만들고 홍보함으로써 자연스럽게 링크를 얻으려고 하는 과정입니다.

링크 획득은 보다 손쉬운 접근 방식을 사용하고 여기에서 획득하는 모든 링크가 자동으로 "자연스럽기" 때문에 유리합니다. 즉, 링크 조작과 관련된 품질 문제나 패널티에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 링크 획득의 성장은 예측하거나 제어하기가 훨씬 더 어렵습니다. 콘텐츠가 정말 놀랍더라도 링크를 획득할 것이라는 보장은 없습니다.

대조적으로, 연결 구축은 보다 통제 가능하고 전략적 방향에 도움이 됩니다. 그러나 링크 적립만큼 폭발적인 잠재력은 없습니다. 따라서 최고의 연결 구축 전략은 구축과 수익 모두의 요소를 통합합니다(지속적인 성장 달성에 대해 진지한 경우 구축 쪽으로 치우침). 여기서 불균형이 발생하면 결과가 왜곡되고 링크 구축 전략이 덜 효과적일 수 있습니다.

다양성

링크 구축 캠페인의 다양성 부족도 전략이 번성하지 않는 원인이 될 수 있습니다. 최상의 결과를 얻으려면 캠페인 전반에 걸쳐 다양한 소스, 링크의 내부 대상 및 전술에 의존해야 합니다. 다양성을 보여주면 링크가 더 자연스럽게 보이고 더 많은 청중에게 노출되어 도메인 기관과 추천 트래픽 모두에서 더 나은 수익을 얻을 수 있습니다.

또한 더 넓은 범위의 게시자와 더 많은 연습을 할 수 있어 향후 노력에 사용할 수 있는 더 많은 경험과 유연성을 제공합니다.

다양성은 링크 구축의 여러 차원에서 중요합니다.

소스 다양성. 새로운 외부 소스에 대한 첫 번째 링크를 구축하면 도메인에 권한이 더 많이 전달됩니다. 그러나 동일한 소스에 두 번째 링크를 구축하면 훨씬 낮은 수익을 보게 됩니다. 거기에서 구축하는 모든 후속 링크는 훨씬 더 낮은 수익을 얻게 됩니다(비록 얻은 추천 트래픽의 이점은 계속 볼 수 있음). 따라서 가능한 한 새로운 소스를 찾고 사용하는 소스를 다양화하는 것이 가장 좋습니다. 동일한 소수의 소스에만 의존해 왔다면 수익이 정체되는 것을 보게 될 것입니다.

목적지 다양성. 소스 다양성도 중요하지만 실제로 해당 페이지에 구축하는 링크의 다양성도 중요합니다. 구축한 각 링크는 전체 도메인과 대상이 되는 개별 페이지 모두에 권한을 전달합니다. 강조하고 싶은 특정 페이지에 대한 여러 링크를 구축하여 이를 유리하게 사용할 수 있습니다. 그러나 하나의 블로그 게시물이나 하나의 내부 페이지에만 의존한다면 결국 문제에 부딪히게 될 것입니다. 다른 페이지는 권한이 없고 쉽게 성공하지 못할 것이며 링크가 부자연스러워 보이기 시작하여 Google의 순위 알고리즘에서 제거되거나 할인될 가능성이 높아집니다.

교류와 관계. 조타실에 다른 소스가 있는 한 장기간에 걸쳐 동일한 소스에 링크를 구축하는 것은 일반적으로 해가 되지 않습니다. 그러나 여전히 링크 교환에 주의해야 합니다. 귀하의 사이트와 다른 사이트가 지속적으로 서로 연결되어 있고 양쪽에 다양성이 거의 없다면 귀하의 순위를 부자연스럽게 조작하고 사용자를 희생시키도록 설계된 링크 계획에 참여했다는 비난을 받을 수 있습니다.

타이밍. 마지막으로, 링크를 구축하는 방법과 시기에 대한 타이밍의 확산에 대해 작업해야 합니다. 매달 초에 구축하기 위해 12개의 링크를 클러스터링하는 대신 매주 3-4개 구축하도록 분산하는 것을 고려하십시오. 각 게시자 사이트에 새 게시물을 언제 추가해야 하는지에 대한 엄격한 루틴을 따르는 대신 더 느슨하고 가변적인 일정을 따르십시오. 심지어 무작위로 보이는 타이밍이 검색 엔진에 더 자연스러워 보이고 더 고르게 퍼집니다. 트래픽과 권한이 향상되어 캠페인이 더욱 꾸준히 성장하는 데 도움이 됩니다.

속도 및 규모

작업의 규모와 속도를 고려하는 것이 중요합니다. "규모"라는 것은 링크를 구축하는 빈도와 사용하는 상위 게시자의 수를 모두 의미하고 "페이싱"은 해당 빈도를 얼마나 빨리 또는 천천히 증가시키는지를 나타냅니다.

확장이 너무 느리면(즉, 권한이 낮은 게시자에게 너무 많은 시간을 투자하여 한 번에 하나의 링크를 구축하는 경우) 머지 않아 안정기에 도달하고 투자를 완료할 때까지 거기에 머물러 있게 됩니다. 더 빨리 성장하기 위해. 그러나 너무 빨리 성장하는 위험도 있습니다. 적절한 수준의 권위를 스스로 구축하기 전에 높은 수준의 게시자에게 연락하려고 하면 수용보다 거부에 직면하게 되어 노력을 무용지물로 만들 수 있습니다.

게다가 너무 많은 링크를 너무 빨리 구축하기 시작하면 Google에서 링크 구축 전략을 스팸으로 간주하여 불이익을 줄 수 있습니다.

여기에서는 극단이 위험하므로 최선의 방법은 명확한 경로를 설정하고 구축하는 링크의 수와 이를 구축하는 데 사용하는 소스의 품질을 점진적으로 높이는 것입니다. 이 균형을 찾기가 어렵지만, 장기적 목표와 단기 목표를 모두 설정하고 계속해서 노력한다면 결국 올바른 페이스에 안착하게 될 것입니다.

경쟁

링크 구축 캠페인이 개념적으로 완벽하더라도 작업을 방해하는 상당한 경쟁이 있는 경우 투자 수익이 더 나빠질 가능성이 있습니다. 예를 들어 경쟁자가 귀하와 동일한 유형의 링크(또는 더 나은 링크)를 구축하는 경우 경쟁자가 귀하의 순위와 경쟁할 수 있으므로 귀하가 발전하고 유기적 트래픽을 일관되게 유지하는 것이 거의 불가능합니다(작업에 대한 투자가 증가함에도 불구하고).

앞서 나는 웹상의 거의 모든 도메인에 대한 도메인 기관 및 인바운드 링크를 모니터링하는 데 사용되는 도구인 Moz의 Open Site Explorer를 참조했습니다. 이전 컨텍스트에서는 자신의 권한을 계산하는 데 사용하는 것이 좋지만 경쟁자의 권한(및 구축 중인 링크 유형)을 확인하는 데 사용할 수도 있습니다.

현재 타겟팅하고 있는 검색어에서 경쟁자의 위치를 기록하고 주요 경쟁자를 식별할 수 있다면 이 도구를 사용하여 이들이 링크를 구축하는 방법을 조사하고 캠페인 성장을 방해하는 요인인지 여부를 결정할 수 있습니다.

그렇다면 몇 가지 잠재적인 솔루션이 있습니다. 가장 쉬운 길은 회피하는 것입니다. 경쟁자들이 건드리지 않는 다른 키워드 타겟과 링크 소스에 투자하여 가장 잔인한 경쟁을 피하는 것입니다. 우위를 주장하기 위해 가장 눈에 띄는 목표에 더 많은 시간과 돈을 투자할 수도 있지만 성공 가능성은 낮고 비용은 더 높으므로 진행하기 전에 이점을 신중하게 판단하십시오.

지식과 조정

링크 구축에서 내가 보는 가장 흔한 실수 중 하나는 비용과 이점에 충분히 주의를 기울이지 않는 것입니다. 전략이 효과적인지 여부를 모르는 경우 장기적으로 성공할 수 있는 방법은 무엇입니까? 개선 방법과 시기를 어떻게 알 수 있습니까?

여기서 진짜 위험은 이러한 실수를 저지르는 사람들이 종종 자신이 실수하고 있다는 사실조차 깨닫지 못한다는 것입니다. 그들은 링크 구축 노력을 추적하는 것의 중요성을 무시하고, 어떤 통계를 측정하는 것이 가장 중요한지 모르고, 궁극적으로 작업을 측정하고 분석하는 데 더 많은 시간을 할애할 경우 볼 수 있는 잠재적인 결과를 완전히 보지 못합니다.

총 트래픽 수치, 전환율, 이익 마진 및 총 노력 비용을 포함하여 캠페인의 ROI를 계산할 때 고려해야 할 많은 변수가 있습니다. 그러나 일관된 보고(최소 한 달에 한 번)와 가장 중요한 측정항목에 대한 확고한 이해를 통해 결과를 예측하고 어떤 노력이 효과적이고 비효과적인지 해석하고 해당 정보를 사용하여 의미 있는 개선을 할 수 있어야 합니다. 운동.

지상 문제

다음으로 기초적인 문제가 있습니다. 캠페인에 대한 확실한 방향이 있음에도 불구하고 발생하는 문제입니다. 이는 전략과 실행 간의 불일치, 실수 또는 캠페인에서 완전한 가치를 얻지 못하게 하는 비효율의 결과일 수 있습니다.

나쁜 소스

잘못된 소스를 선택하는 것은 견고한 링크 구축 캠페인을 망칠 수 있는 문제입니다. 캠페인 초기 단계에서 사이트에 대한 "잘못된" 링크는 기본 권한을 구축하는 것을 어렵게 만들 수 있습니다. 고품질 링크의 긴밀한 네트워크와 함께 캠페인의 후반 단계에서 잘못된 링크는 추진력을 중단시키거나 패널티를 부과하여 몇 단계 후퇴할 수 있습니다.

그렇다면 소스가 나쁜지 어떻게 알 수 있습니까?

권한. 가장 명백한 유형의 잘못된 링크는 권한이 매우 낮은 사이트의 링크입니다. 이전에 높은 권위의 소스에서 관심을 받는 데 문제가 있는 경우 높은 권위의 소스에서 링크를 구축하는 것보다 쉽기 때문에 나는 실제로 낮은 권위의 소스에서 링크를 구축하도록 권장했습니다(게스트 게시 시). 나는 그 경우에 상대적으로 이 용어를 사용했습니다. 최악의 사이트(도메인 권한 점수가 20 미만인 사이트 또는 스팸 전술 또는 나쁜 콘텐츠의 이력이 있는 사이트)는 실제로 귀하의 사이트로 연결될 경우 득보다 실이 더 많을 수 있습니다. 하단 피더는 일반적으로 발견하기 쉽고 따라서 피하기 쉽습니다. 그러나 거기에 링크를 구축하면 결국 자신의 사이트 권한을 방해할 수 있습니다. 마찬가지로, 낮지만 합리적인 권한이 있는 사이트에 너무 많은 시간이나 노력을 투자하면 낮은 권위에 자신을 가두고 발전하지 못할 수도 있습니다. 소스를 신중하게 선택하십시오.

관련성. 캠페인 초기 단계에서 소스의 관련성을 염두에 두는 것이 좋습니다. 귀하가 구축한 각 링크는 귀하가 하는 일과 어느 정도 관련이 있는 게시자 사이트에 있어야 합니다. 예를 들어 마케팅 사업을 운영하는 경우 마케팅 및 광고와 관련된 모든 것이 잘 될 것입니다. 더 많은 권한을 개발하고 기본 사이트에 대한 더 다양한 콘텐츠를 만들면 합리적으로 할 수 있는 게시자의 범위를 확장할 수 있습니다. 작업. 관련 없는 소스에 너무 많은 시간을 투자하여 전문 지식과 일치하지 않는 콘텐츠를 만들면 중단될 수 있습니다.

역사. 각각의 새로운 잠재적 소스를 개별적으로 판단하고 권위, 관련성 및 기타 장점에 따라 평가하는 것이 중요하지만 다른 사이트와의 이력에도 주의를 기울여야 합니다. 예를 들어, 과거에 이 사이트에서 여러 번 링크한 적이 있습니다. ? 더 크고 더 나은 사이트로 이동해야 할 때일 수 있습니다. 주어진 사이트와의 관계가 링크 교환 방식으로 해석될 수 있습니까? 잠시 동안 nofollow 링크를 고수하는 것을 고려하십시오. 이는 이전 섹션에서 언급한 캠페인 다양성의 중요성과 관련이 있습니다.

스팸 전술

Google은 스팸으로 간주되는 어떠한 전술이나 웹 사용자의 일반 청중에게 이익이 되지 않고 순위를 조작하려는 의도적인 의도를 용납하지 않습니다. 링크의 장점이나 독자에 대한 유용성을 기준으로 링크를 판단합니다. 링크가 불필요하거나, 관련이 없거나, 쓸모가 없는 것으로 판명되면 "잘못된" 링크로 간주될 수 있습니다. 이 경우 게시자는 링크를 제거할 명확한 근거를 갖게 되며 그렇지 않은 경우 결국 Google 패널티를 받을 수 있습니다.

다음은 마케팅 담당자가 사용하는 가장 일반적인 스팸과 유사한 전술입니다. 다음 전략 중 하나에 참여했다면 캠페인이 진행되지 않는 이유일 수 있습니다.

내용이 없는 링크. 게스트 게시물이 링크 구축의 인기 있는 수단인 이유가 있습니다. Google(및 웹 사용자)은 링크가 의미를 갖기를 원합니다. 그들은 링크에 대한 컨텍스트와 링크를 클릭해야 하는 명확하고 직접적인 이유를 원합니다. 링크가 그 가치를 설명하는 텍스트 단락과 함께 도입되거나 중요한 통계에 대한 인용으로 도입되면 링크가 존재해야 하는 이유가 명확합니다. 문맥상 명백히 판촉용이며 불필요합니다. 존경할 만한 게시자가 이 전술을 사용하도록 내버려 두지는 않을 것입니다. 이것은 사용자가 링크로만 구성된 관련 기사에 댓글을 남기려는 댓글 스팸에서 가장 일반적으로 나타납니다. 스패머는 이러한 댓글을 방대한 사이트에 배포하기 위해 자동화된 방법을 사용하는 경우가 많으며 그중 일부는 불가피하게 고정됩니다. 이것은 매우 오래된 링크 구축 방법일 뿐만 아니라 귀하의 노력에 해를 끼칠 뿐입니다. 어떤 웹사이트나 사람도 이것이 좋은 생각이라고 확신하게 해서는 안 됩니다.

포럼 댓글. 포럼 댓글은 귀하의 사이트에 대한 링크를 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나였습니다. 질문에 답하거나 관련 스레드에 대한 정보를 제공할 수 있으며 정보를 인용하거나 사용자를 리디렉션하기 위해 사이트로 다시 연결되는 링크를 포함할 수 있습니다. 포럼 중재자 및 기타 사용자는 자기 홍보 콘텐츠에 대해 더 엄격하므로 링크를 너무 자주 게시하거나 커뮤니티에 가치 있는 기여자로 자신을 확립하기 전에 하나의 링크만 게시하더라도 링크가 제거될 가능성이 높습니다. 또는 전체 계정이 차단될 수 있습니다. 포럼 댓글 링크는 추천 트래픽을 유도하는 데 유용할 수 있지만 SEO 캠페인에는 유용한 것으로 간주되어서는 안 됩니다.

유료 링크. Google의 서비스 약관은 링크가 "스폰서"로 명확하게 표시되고 nofollow로 태그가 지정되지 않은 한 링크를 배치하기 위해 다른 사이트에 비용을 지불하는 것을 금지합니다. 이렇게 했다면 캠페인이 진행되지 않는 이유일 수 있습니다. 그러나 이것에 대한 몇 가지 흥미로운 예외가 있습니다. 예를 들어, 자선 단체에 돈을 기부하고 기부를 강조하기 위해 사이트 링크를 제공하는 경우 벌금을 물지 않을 것입니다. 대행사(예: SEO.co)와 협력하여 지불하는 것도 완벽합니다. 귀하의 사이트로 연결되는 링크가 포함된 콘텐츠를 개발한 다음 다양한 미디어 매체에 해당 콘텐츠를 홍보할 수 있도록 지원합니다. 이것은 결국 모든 PR 대행사가 하는 일과 매우 유사합니다.

기타 링크 구성표. Google은 링크 교환, 유료 링크, 링크 서클 및 자동화된 링크 구축 노력을 포함하여 서비스 약관 위반으로 간주하는 링크 체계의 광범위한 목록을 보유하고 있습니다.이 중 하나를 권한 구축의 지름길로 사용한 경우 빨리, 당신은 실수를 저질렀습니다. 이는 사이트의 권한을 구축하는 능력을 적극적으로 방해할 수 있습니다.

이러한 스팸 전략에 실수로 가담했을 가능성은 거의 없습니다. 관련된 위험을 알고 의도적으로 사용했다면 캠페인 모멘텀의 정체 또는 반전에 기여한 요소임이 분명해야 합니다.

게시자 링크 제거

게시자가 콘텐츠 게시 전후에 링크를 제거하는 습관이 있는 경우 링크 구축 수익이 감소할 수 있습니다. 이것은 관찰하고 확인하기 쉬운 요소입니다. 외부 게시자에게 제출한 콘텐츠를 수동으로 검토하고 원래 콘텐츠에 포함했던 링크가 여전히 존재하는지 확인하세요.

그 중 몇 개 이상이 제거된 경우 문제의 일부일 수 있습니다. 발행 전에 제거된 링크는 귀하의 권위에 절대 기여하지 않으며 발행 후에 제거된 링크는 귀하가 원래 그 링크에서 얻었을 수 있는 권한을 무효화합니다.

게시자가 귀하의 링크를 제거할 수 있는 몇 가지 타당한 이유가 있으며 모두 예방할 수 있습니다.

문맥. 귀하의 링크가 귀하의 나머지 콘텐츠와 맞지 않는 것 같거나 해당 부분에 가치를 더하지 않는다면 제거될 것입니다. 예를 들어, 귀하의 작품에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 유일한 링크가 있는 경우 제거 사유가 됩니다. 링크가 작업에 대한 독자의 이해를 높이는 데 필요하지 않거나 귀하의 주장이나 사실을 뒷받침하지 않는 경우 존재할 이유가 없습니다. 전체 작업과 관련이 없거나 앵커 텍스트가 자연스럽지 않은 경우 링크가 제거된 것을 볼 수도 있습니다. 도움이 링크 스틱을 만드는 것 이해를 위해, 제대로 게스트 블로그에 링크와 펭귄 - 안전 앵커 텍스트를 포함하는 방법 내 문서를 참조하십시오.

콘텐츠 품질. 링크하는 페이지도 고려하십시오. 편집자는 기사의 모든 링크를 방문하여 고품질인지 확인합니다. 귀하의 웹사이트에서 콘텐츠가 거의 없는 페이지에 링크하는 경우 해당 페이지가 제거될 수 있습니다. 제품 페이지 또는 매우 판촉적인 페이지에 링크하는 경우에도 제거 대상이 될 수 있습니다. 가장 많이 연구되고 가장 잘 쓰여지고 가장 관련성이 높은 현장 콘텐츠에만 링크를 시도하여 이를 수정하고 이를 방지할 수 있습니다.

게시자 표준. 일부 편집자는 특히 더 높은 게시자 권한 수준에서 매우 까다롭습니다. 오랫동안 링크를 구축해 왔으며 상위 수준의 게시자가 귀하의 링크를 제거하는 비율이 더 높다는 사실을 알게 된다면, 이는 귀하가 잘못한 결과가 아닐 수 있습니다. 이는 해당 출판물의 저널리즘 표준이 발전하고 더 높아진 결과일 수 있습니다. 이 경우 콘텐츠의 품질을 더욱 향상시키거나 소스를 완성하기 위해 보다 순응적인 새 게시자를 찾는 작업을 할 수 있습니다.

능률

또한 귀하의 효율성이 귀하의 전반적인 결과에도 영향을 미친다는 점을 지적하고 싶습니다. 귀하의 유기적 및 추천 트래픽이 상당히 증가하는 것을 볼 수 있지만 이를 실현하기 위해 많은 돈을 지출하고 있다면 귀하의 노력이 "효과적"이라고 생각하지 않을 수 있습니다.

다음을 포함하여 돈을 어떻게 쓰고 있는지 자세히 살펴보세요.

얼마나 많은 돈을 지출합니다. 수익을 상쇄하는 데 드는 비용이 더 적기 때문에 지출을 줄이는 것이 좋은 생각이라고 생각하고 싶을 수도 있습니다. 그러나 저비용 서비스와 낮은 수준의 직원은 초보적인 실수를 저지를 가능성이 더 큽니다. 현명하게 지출하는 한 SEO 예산의 상당 부분을 링크 구축에 사용하는 것이 좋습니다.

누구와 돈을 쓰는지. 정규직 직원을 고용하든 전문 링크 구축 에이전시와 협력하든 캠페인의 주도권을 넘겨주기 전에 배경 조사를 수행하십시오. 충분한 경험과 서비스 및/또는 작업을 백업할 보증을 갖춘 사람을 찾으십시오.
당신의 노력이 결실을 맺는 방법. 다른 것보다 더 잘 작동하는 특정 전술이 있습니까? 실적이 저조한 전술에 돈을 낭비하고 있다면 투자와 결과가 일치하지 않아 결국에는 실적이 저조한 캠페인으로 이어질 수 있습니다.

다른 문제

직면할 수 있는 문제는 이뿐만이 아닙니다. 다음과 같은 문제가 발생할 수도 있습니다.

게시자 문제. 만족시키기 어려운 퍼블리셔가 되거나 주요 퍼블리셔가 무너지면(모든 링크를 삭제) 캠페인의 효율성을 방해할 수 있습니다. 다양한 퍼블리셔와 협력하여 베팅을 헤지하면 위험을 완화할 수 있지만, 엄격하거나 관습에 얽매이지 않거나 실적이 저조한 퍼블리셔가 견고한 링크 구축 관행을 방해할 가능성은 항상 있습니다.
브랜드 문제. 좋은 링크를 만들고 좋은 출판 사이트에 좋은 콘텐츠를 작성하지만 추천 트래픽을 많이 생성하지 않는 경우 링크 구축 전략과 관련이 없는 브랜드 문제가 있을 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드의 고객 서비스가 좋지 않거나 다른 이유로 평판이 좋지 않은 경우 오프사이트 콘텐츠만으로는 이를 만회하기가 특히 어렵습니다.
SEO 문제. 링크 구축은 효과적인 SEO 캠페인을 위한 많은 구성요소 중 하나일 뿐입니다. 사이트 콘텐츠가 얇거나 타겟 키워드의 잘못된 방향과 같은 다른 SEO 문제가 있는 경우 훌륭한 링크 구축 전략이라도 이러한 약점을 보완하지 못할 수 있습니다. 유기적 트래픽 정체에 대해 링크 구축을 비난하기 전에 철저한 SEO 감사를 수행해야 합니다.

가장 큰 문제

링크 구축 캠페인이 원하는 결과를 얻지 못하기 때문에(또는 일반적으로 좋지 않은 결과를 초래하는 실수를 저지르지 않도록 하기 위해) 이 가이드를 읽고 있을 것입니다. 이 목록에서 다양한 잠재적 문제를 다루었지만 대부분은 다음과 같은 광범위한 범주 중 하나로 분류할 수 있습니다.

너무 적은 투자. 시간, 돈, 노력을 충분히 들이지 않으면 인상적인 결과를 얻을 수 없습니다. 링크 빌딩은 수익을 보고 싶다면 헌신을 요구하는 과학이자 예술입니다.
질보다 양을 강조합니다. That said, you can't invest in heavy frequency or rapid expansion and expect to see the best results. Quality is far more important than quantity, and you have to work hard to ensure your content, link placement, and publisher relationships remain as strong as possible.
Jumping in too quickly. If you start link building before you understand how it works, or if you try to scale too quickly, you'll end up making a critical mistake or overextending your resources. Take your time, learn as much as you can, and be patient as you develop your campaign.
Failing to measure and adjust. 이것은 매우 중요합니다. You need to be able to measure your results so you can understand how your individual efforts add up—and figure out what you need to adjust in the future. Without this information, you won't be able to conclude whether or not your campaign is working—and if it isn't, you'll never figure out how to correct it.

If you're still struggling to get your link building campaign in order, you may be in need of some outside direction. For a free consultation on your efforts thus far, and a recommendation of where to go next, be sure to contact us today!