전술적 SEO 101: 키워드, 주제 클러스터 및 내부 링크

훌륭한 마케터라면 누구나 알겠지만 진화는 불가피합니다. 사람은 나이가 들면서 변하고, 새로운 세대는 이전과 다른 기대치를 갖게 됩니다. 산업과 브랜드가 변화를 따라잡고 성공하려면 변화해야 합니다. SEO에 관해서도 다르지 않습니다.

업계에서 5년 이상 근무한 사람들은 검색 환경에서 엄청난 변화를 경험했을 것입니다. Google 크롤러는 텍스트를 읽고 이해하는 능력이 향상되어 더욱 정확한 결과를 제공합니다. 사용자는 더 복잡한 검색어를 입력 하여 현물 에 응답했습니다.

이러한 변화를 더욱 경쟁이 치열한 세상과 결합하면 만능 SEO 접근 방식은 더 이상 효과적이지 않습니다. 2021년에 자연 검색에 성공하려면 인간을 즐겁게 하는 동시에 Google의 알고리즘을 매력적으로 만드는 철학을 채택하여 전술적으로 나아가야 합니다.

다음은 시작하기 위해 알아야 할 모든 것입니다. 가장 관심 있는 분야를 이미 알고 있다면 건너뛰세요.

전술적 SEO란?

키워드 연구 이해하기

주제 클러스터 생성

내부 링크의 중요성

결론

전술적 SEO란?

전술적 SEO는 현재 검색 상태에 대한 반응입니다. 오늘날에는 Google의 알고리즘을 이해하고 고객을 이해하며 두 가지 모두의 요구에 맞는 구조화된 콘텐츠를 만드는 것이 필수적입니다.

이는 검색 의도에 중점을 둔 심층적인 데이터 중심 핵심 구문 연구를 통해 달성할 수 있으며 판매 유입 경로의 모든 단계에서 발견되는 문제에 대한 솔루션을 제공합니다. 그런 다음 결과는 훌륭한 내부 연결 구조를 가진 주제 클러스터로 성형될 수 있습니다.

잘 하면 결과를 통해 Google에서 귀하의 콘텐츠를 보다 쉽게 ​​찾고 순위를 매길 수 있을 뿐만 아니라 귀하의 사이트를 해당 주제에 대한 신뢰할 수 있는 리소스로 전환할 수 있습니다.

왜 전술적 SEO를 사용합니까?

기업의 70% 가 오가닉 검색이 PPC(Pay Per Click)보다 더 많은 매출을 발생시킨다고 말하는 점을 감안할 때 , SEO 접근 방식을 아끼는 기업은 잠재적으로 일부 고소득을 놓치고 있습니다.

간단히 말해서, 전술적 SEO는 획일적인 접근 방식보다 훨씬 더 큰 성공 기회를 제공합니다.

우리가 알고 있듯이 SEO의 성공은 Google 검색 결과의 더 높은 위치로 이어집니다. 더 높은 장소는 더 나은 클릭률을 갖습니다. 더 나은 콘텐츠는 더 긴 세션과 반복 방문으로 이어집니다. 더 많은 트래픽은 일반적으로 더 많은 전환으로 이어집니다.

액셀러레이팅 에이전시에서는 SEO가 더 이상 하나의 별개의 프로세스로 취급될 수 없다는 것을 오랫동안 이해해 왔습니다. 200개 이상의 순위 요소를 가능한 한 많이 아는 것이 유용하지만 진정한 성공은 더 넓은 그림을 보는 데서 나옵니다.

훌륭한 고객 서비스와 멋진 사용자 경험을 제공하는 것은 세분화된 순위 요소만큼 중요합니다. 우리는 이 접근 방식을 엔터프라이즈 SEO 라고 부르며 브랜드를 전문적인 사고 리더로 전환하면 더 중요한 결과를 얻을 수 있습니다.

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키워드 연구 이해하기

콘텐츠 마케팅과 관련하여 모든 전술적 SEO는 키워드 연구에서 시작해야 합니다. 이제 문제가 발생합니다. 키워드 연구는 예전과 다릅니다.

얼마 전까지만 해도 마케터가 Adwords(현재 Google Ads) Keyword Planner에 몇 가지 검색을 추가하는 것만으로도 유기적 검색 성공을 거둘 수 있었습니다. 많은 양의 핵심 문구를 잡고 그 주위 에 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. Google 봇은 귀하가 사용한 횟수로 귀하의 콘텐츠를 평가했습니다.

지금 그렇게 하면 Google 페널티를 받을 준비를 하는 것입니다. 또한 아무도 관심을 갖지 않는 일반적인 콘텐츠를 만들게 됩니다. 요즘 사람들은 검색 방식이 다릅니다.

41.7% 의 사람들은 이제 온라인에서 검색할 때 5개 이상의 단어를 사용합니다. 그들은 구체적인 질문을 하고 있으며 구체적인 답변을 원합니다. 단순히 순위가 높은 키워드에 대해 페이지를 최적화하는 것만으로는 이러한 다양한 검색 의도와 일치할 수 없으며, 이는 페이지가 검색 결과에서 잘 수행되지 않는다는 것을 의미합니다.

검색 의도

인터넷은 사람들이 자신의 질문에 대한 해결책을 찾는 곳이 되었습니다. 키워드 연구를 수행할 때 이것을 염두에 두는 것이 중요합니다. 고객의 입장에서 생각하고 문제점의 관점에서 생각하십시오.

특정 주제, 제품 또는 서비스에 대해 어떤 질문을 합니까? Google은 이제 검색 의도를 이해할 수 있습니다. 즉, 핵심 문구의 변형이 모두 콘텐츠의 SEO 등급에 반영됩니다.

또한 판매 깔때기의 단계를 염두에 두십시오. 귀하의 브랜드에 대해 들어본 적이 없고 귀하가 제공하는 솔루션에 대한 약간의 정보를 원하는 잠재 고객이 있을 것입니다. 제품을 진지하게 연구하고 귀하의 브랜드를 경쟁업체와 비교하는 다른 사람들도 있을 것입니다. 그리고 그들은 판매 직전에 있는 사람들일 것입니다.

키워드 연구는 모든 잠재 고객의 질문에 답해야 합니다. 귀하의 웹사이트가 고객이 찾고 있는 답변을 제공하지 않으면 고객은 다른 곳으로 이동하여 찾을 것입니다.

Google Ads를 넘어서

키워드 연구에는 Google Ads 키워드 플래너 또는 대체 키워드 도구보다 더 많은 것이 있습니다. 경쟁자의 사이트를 확인하고, Google에서 검색하고, Answer Public 에서 아이디어를 얻고 , Quora 또는 Reddit과 같은 사이트를 탐색하십시오.

사람들은 종종 Google 검색을 통해 답을 찾을 수 없을 때 이러한 사이트를 사용하며 이 정보는 경쟁자가 놓친 콘텐츠에 대한 아이디어를 불러일으킬 수 있습니다.

액셀러레이팅 에이전시에서는 콘텐츠 에 있어 한계가 없다는 것을 이해합니다 . 우리의 접근 방식에는 자연스럽게 키워드 연구, 주제 클러스터 및 내부 연결이 포함되지만 출발점으로 콘텐츠 감사도 수행합니다.

이것은 이미 가지고 있는 것을 최적화하거나 새로 시작할 가치가 있는지에 대한 권장 사항을 포함하여 기존 콘텐츠 제공의 품질에 대한 전체 분석을 제공합니다.

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주제 클러스터 생성

키워드 연구의 일부로 발견한 데이터를 사용하여 주제 클러스터 계획을 시작할 수 있습니다.

이들은 동일한 주제와 관련된 콘텐츠 조각의 그룹입니다. 각 개별 조각은 고유한 키워드 묶음과 함께 고유한 특정 영역에 대한 전문가 리소스 역할을 할 수 있습니다. 키워드 조사는 클러스터에 있는 페이지 수를 결정하는 데 도움이 됩니다.

기둥 페이지를 계획하는 것으로 시작하십시오. 이것은 주제 클러스터의 기초입니다. 내부 연결을 통해 클러스터 전체와 각 개별 페이지를 소개해야 합니다. 효과적인 기둥은 특정 주제에 대해 특정 수의 페이지가 있다는 것을 Google에 명확하게 보여줍니다.

예를 들어 여행 웹사이트가 있고 주제 클러스터가 미국 휴가에 관한 것이라고 가정해 보겠습니다. 주제와 목적지를 소개하는 기둥 페이지를 만드는 것이 Google과 사용자 모두에게 더 좋습니다. 그런 다음 "해안", "캠핑", "도시 휴식" 등과 같은 하위 주제 페이지를 추가할 수 있습니다.

기둥에서 하위 주제에 이르기까지 각 페이지는 일치하는 사용자 검색 의도에 맞게 조정된 다양한 페이지를 갖게 됩니다. 주제 및 주제 클러스터의 크기에 따라 이러한 방식으로 콘텐츠를 그룹화하면 수백 또는 수천 개의 핵심 문구에 대해 사이트의 단일 섹션을 최적화할 수 있습니다.

쓰기를 시작하기 전에 주제 클러스터와 해당 기둥 페이지를 완전히 매핑해야 합니다. 중복되는 핵심 문구가 없는지 확인하고 상호 참조할 수 있습니다. 이렇게 하면 각 부분의 구조를 계획하는 데 도움이 되며 페이지가 서로 경쟁하지 않게 됩니다.

액셀러레이터 에이전시의 콘텐츠 마케팅 서비스 는 데이터 기반이며 소비자 주도형입니다. 브랜드의 현재 위치와 도달하고자 하는 위치를 고려합니다. 우리는 고객의 요구 사항, 요구 사항 및 구매 과정에서 고객의 위치를 ​​고려합니다.

데이터를 분석하여 그들이 귀하의 콘텐츠를 어떻게 소비하고 있으며 무엇을 참여시키는지 확인할 것입니다. 브랜드의 목표와 청중의 요구를 결합할 때 우리는 항상 사용자 경험을 염두에 두고 있습니다.

내부 링크의 중요성

전술적 SEO 철학의 핵심은 명확하고 논리적인 내부 연결 구조입니다. 주제 클러스터 내의 모든 페이지는 기둥 페이지로 다시 연결되어야 하며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 또한 클러스터 내에서 관련성이 높은 다른 페이지에 링크해야 합니다.

이를 결정하려면 고객 입장으로 돌아가 영업 경로를 염두에 두십시오. 이 시점에서 잠재 고객에게 가장 유용한 다른 페이지는 무엇입니까?

위는 홈페이지(상단 원)에서 필라 페이지, 클러스터 페이지로의 내부 연결 구조의 예입니다.

한 연구에 따르면 사이트에 대한 내부 링크가 포함된 주제 클러스터를 도입한 브랜드의 경우 오가닉 트래픽이 40% 증가 했습니다. 따라서 전술을 올바르게 사용하면 엄청난 이익을 얻을 수 있습니다.

앵커 텍스트 (다른 페이지로 연결되는 클릭 가능한 텍스트 )를 최적화하는 것을 잊지 마십시오 . 앵커 텍스트를 최적화하면 클릭을 유도하여 사용자가 귀하의 사이트에 머무를 가능성이 있을 뿐만 아니라 SEO 가치도 있습니다.

전술적 SEO 혁명에 참여하십시오

콘텐츠가 다른 마케팅 방법보다 6배 더 많은 전환을 제공할 수 있다는 점을 감안할 때 모든 웹사이트에 이 콘텐츠가 필요하다고 말하는 것은 당연합니다. 그러나 단순히 업계 관련 핵심 문구를 기반으로 잘 작성된 기사를 쏟아내는 것만으로는 더 이상 겨자를 깎을 수 없습니다.

전술적 SEO 접근 방식을 채택하면 웹사이트에 질서를 부여하고, Google 알고리즘을 만족시키고, 사용자 경험을 개선하고, 사이트를 전문 기관 으로 전환하는 데 도움이 됩니다 . 데이터 기반 연구를 기반으로 마케팅을 개인화하여 고객이 찾고 있는 것을 정확하게 전달하고 더 많은 매출을 얻을 수 있습니다!

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