Taktik SEO 101: Anahtar Kelimeler, Konu Kümeleri ve Dahili Bağlantılar

İyi bir pazarlamacının bileceği gibi, evrim kaçınılmazdır. İnsanlar yaşla birlikte değişir ve yeni nesillerin öncekilerden farklı beklentileri vardır. Sektörler ve markalar, ayak uydurmak ve başarılı olmak için onlarla birlikte değişmek zorunda. SEO söz konusu olduğunda da durum farklı değil.

Sektörde beş yıl veya daha uzun süre çalışanlar, arama ortamında bazı büyük değişimler görmüş olacak. Google'ın tarayıcıları, metin okuma ve anlama becerilerini geliştirerek her zamankinden daha doğru sonuçlar verdi. Kullanıcılar , daha karmaşık arama sorguları girerek aynı şekilde yanıt verdiler.

Bu değişiklikleri her zamankinden daha rekabetçi bir dünya ile birleştirin ve tek bedene uyan SEO yaklaşımı artık etkili değil. 2021'de organik aramada başarılı olmak için, insanları memnun ederken Google'ın algoritmasını cezbeden bir felsefeyi benimseyerek taktiksel bir yol izlemelisiniz.

Başlamak için bilmeniz gereken her şey burada. En çok neyle ilgilendiğinizi zaten biliyorsanız, ileri atlayın:

Taktik SEO nedir?

Anahtar kelime araştırmasını anlama

Konu kümeleri oluşturma

İç bağlantıların önemi

Çözüm

Taktik SEO nedir?

Taktik SEO, mevcut arama durumuna bir tepkidir. Günümüzde Google'ın algoritmasını anlamak, müşterilerinizi anlamak ve her ikisinin de taleplerine uygun yapılandırılmış içerik oluşturmak çok önemli.

Bu, satış hunisinin tüm aşamalarında bulunan sorunlara çözümler sunan, arama amacına odaklanan, derinlemesine, veriye dayalı anahtar kelime araştırması yoluyla başarılabilir. Daha sonra bulgular, harika bir dahili bağlantı yapısı ile konu kümelerine dönüştürülebilir.

İyi yapıldığında, sonuçlar Google'ın içeriğinizi bulmasını ve buna göre sıralamasını kolaylaştırırken sitenizi konusunda yetkili bir kaynağa dönüştürür.

Neden taktik SEO kullanılmalı?

İşletmelerin %70'inin organik aramanın Tıklama Başına Ödeme'den (PPC) daha fazla satış ürettiğini söylediği göz önüne alındığında , SEO yaklaşımlarını küçümseyen şirketler potansiyel olarak bazı yüksek gelirleri kaçırıyor.

Basitçe söylemek gerekirse, taktik SEO size tek bedene uyan bir yaklaşımdan çok daha fazla başarı şansı verir.

Bildiğimiz gibi, SEO başarısı Google'ın arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkmasını sağlar. Daha yüksek yerler daha iyi tıklama oranlarına sahiptir. Daha iyi içerik, daha uzun oturumlara ve tekrar ziyaretlere yol açar. Daha fazla trafik genellikle daha fazla dönüşüme yol açar.

Hızlandırma ajansında, SEO'nun artık tek ve farklı bir süreç olarak ele alınamayacağını uzun zamandır anladık. Mümkün olduğu kadar 200'den fazla sıralama faktörünü bilmek faydalı olsa da , gerçek başarı daha geniş resme bakmaktan gelir.

Mükemmel müşteri hizmeti ve mükemmel bir kullanıcı deneyimi sağlamak, ayrıntılı sıralama faktörleri kadar önemlidir. Bu yaklaşıma kurumsal SEO diyoruz ve markaları uzman düşünce liderlerine dönüştürmek daha önemli sonuçlar veriyor.

Daha fazlasını öğrenmek için, SEO uzmanlarımızdan birine danışmaya ve parlak yeni felsefemizin sizin için neler yapabileceğini keşfetmeye ne dersiniz?

Anahtar kelime araştırmasını anlama

İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda, tüm taktiksel SEO çalışmaları anahtar kelime araştırması ile başlamalıdır. Şimdi sorun şu: Anahtar kelime araştırması eskisi gibi değil.

Pazarlamacıların yalnızca Adwords (şimdi Google Ads) Anahtar Kelime Planlayıcı'ya birkaç arama yaparak organik arama başarısı elde edebilmeleri çok uzun zaman önce değildi. Bir sürü yüksek hacimli anahtar kelime öbeği alabilir ve bunların etrafına içerik yazabilirsiniz. Google'ın botları, içeriğinizi onları kaç kez kullandığınıza göre derecelendirdi.

Bunu şimdi yapın ve kendinizi bir Google cezasına hazırlamış olursunuz. Ayrıca kimsenin ilgilenmediği genel içerik de oluşturacaksınız. İnsanlar bu günlerde farklı şekilde arama yapıyor.

İnsanların %41,7'si artık çevrimiçi arama yaparken en az beş kelime kullanıyor. Spesifik sorular soruyorlar ve spesifik cevaplar istiyorlar. Bir sayfayı yalnızca üst düzey anahtar kelimeler için optimize etmek, bu kadar çeşitli arama amaçlarıyla eşleşemez; bu, bir sayfanın arama sonuçlarında iyi performans göstermeyeceği anlamına gelir.

Arama amacı

İnternet, insanların sorularına çözüm aradığı bir yer haline geldi. Anahtar kelime araştırmanızı yaparken bunu aklınızda bulundurmanız önemlidir. Kendinizi müşterinizin yerine koyun ve acı noktaları açısından düşünün.

Belirli bir konu, ürün veya hizmet hakkında hangi soruları soracaklar? Google artık arama amacını anlayabilir, yani anahtar kelime öbeklerinin varyasyonlarının tümü içeriğinizin SEO derecesine yöneliktir.

Ayrıca satış hunisinin aşamalarını da göz önünde bulundurun. Markanızı daha yeni duyan ve sunduğunuz çözüm hakkında biraz bilgi isteyen potansiyel müşteriler olacaktır. Ürünleri ciddi şekilde araştıran ve markanızı rakiplerinizle karşılaştıran başkaları olacaktır. Ve onlar bir satışın eşiğinde olanlar olacaklar.

Anahtar kelime araştırmanız, tüm potansiyel müşteri sorgularını yanıtlamaya çalışmalıdır. Web siteniz bir müşterinin aradığı cevapları sağlamıyorsa, müşteri onu bulmak için başka bir yere gidecektir.

Google Ads'ün Ötesinde

Anahtar kelime araştırmasının, Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'dan veya alternatif bir anahtar kelime aracından daha fazlası olduğunu unutmayın. Rakiplerinizin sitelerini kontrol edin, Google'da arama yapın, Answer the Public'ten bazı fikirler alın ve Quora veya Reddit gibi sitelere göz atın.

İnsanlar genellikle Google aramalarında yanıt bulamadıklarında bu tür siteleri kullanırlar ve bu bilgi, rakiplerinizin kaçırdığı içerik hakkında bazı fikirlere ilham verebilir.

Hızlandırılmış ajansta, içerik söz konusu olduğunda hiçbir kesme köşesinin olmadığını anlıyoruz . Yaklaşımımız doğal olarak anahtar kelime araştırmasını, konu kümelerini ve dahili bağlantıları içerir, ancak başlangıç ​​noktası olarak bir içerik denetimi de gerçekleştireceğiz.

Bu, halihazırda sahip olduklarınızı optimize etmeye veya yeniden başlamaya değip değmeyeceğine ilişkin öneriler de dahil olmak üzere, mevcut içerik teklifinizin kalitesinin tam bir analizini sağlar.

SaaS işinizi büyütmek mi istiyorsunuz? Hızlandırma ajansımız e-Kitabı, uygulanabilir tavsiyelerle doludur. Bu ücretsiz kaynağa erişmek için şimdi kaydolun .

Konu kümeleri oluşturma

Anahtar kelime araştırmanızın bir parçası olarak ortaya çıkardığınız verileri kullanarak, konu kümelerinizi planlamaya başlayabilirsiniz.

Bunlar, aynı konuyla ilgili içerik parçaları gruplarıdır. Her bir parça, kendi anahtar kelimeleri ile kendi alanında uzman bir kaynak olarak hizmet edebilir. Anahtar kelime araştırmanız, kümenizin kaç sayfa olduğuna karar vermenize yardımcı olmalıdır.

Bir sütun sayfası planlayarak başlayın. Bu, konu kümenizin temelidir. Kümeyi bir bütün olarak ve her bir sayfayı dahili bağlantı yoluyla tanıtmalıdır. Etkili bir sütun, belirli bir konuda belirli sayıda sayfanız olduğunu Google'a açıkça gösterir.

Örneğin, bir seyahat web siteniz olduğunu ve konu kümenizin ABD tatilleriyle ilgili olduğunu varsayalım. Konuyu ve hedeflerinizi tanıtan bir sütun sayfası oluşturmak hem Google hem de kullanıcılar için daha iyidir. Ardından, "Sahil", "Kamp", "Şehir Tatilleri" gibi alt konu sayfaları ekleyebilirsiniz - anahtar kelime araştırmanızın gerekçesi ne olursa olsun.

Sütununuzdan alt konularınıza kadar, her biri eşleşen kullanıcı arama amacına yönelik bir dizi sayfanız olacaktır. Konu kümenizin konusuna ve boyutuna bağlı olarak, içeriğinizi bu şekilde gruplamak, sitenizin tek bir bölümünü yüzlerce hatta binlerce anahtar kelime öbeği için optimize edebilir.

Yazmaya başlamadan önce bir konu kümesi ve sütun sayfası tamamen planlanmalıdır. Çakışan anahtar kelime öbekleri olmadığından emin olmak için kontrol edebilir ve çapraz referans verebilirsiniz. Bu daha sonra her parça için bir yapı planlamanıza yardımcı olacak ve sayfalarınız kendileriyle rekabet etmeyecek.

hızlandırmak ajansın içerik pazarlama hizmetleri veri beslemeli ve tüketici odaklıdır. Markanızın mevcut konumunu ve nereye varmayı umduğunuzu hesaba katıyoruz. Müşterilerinizin ihtiyaçlarını, isteklerini ve satın alma yolculuğunun neresinde olduklarını dikkate alıyoruz.

İçeriğinizi nasıl tükettiklerini ve onları neyin ilgilendirdiğini görmek için verileri analiz edeceğiz. Markanızın hedeflerini hedef kitlenizin ihtiyaçlarıyla birleştirirken, her zaman kullanıcı deneyimini göz önünde bulunduruyoruz.

İç bağlantıların önemi

Taktik SEO felsefesi için hayati önem taşıyan, açık ve mantıklı bir dahili bağlantı yapısıdır. Konu kümenizdeki her sayfa, sütun sayfasına geri bağlanmalıdır ve bunun tersi de geçerlidir. Ayrıca kümenizdeki yüksek düzeyde alakalı diğer sayfalara da bağlantı vermelisiniz.

Bunlara karar vermek için kendinizi müşterinin yerine koyun ve satış hunisini göz önünde bulundurun. Bu noktada potansiyel bir müşteri için başka hangi sayfalar en yararlı olur?

Yukarıda ana sayfadan (üst daire) sütun sayfalarına ve küme sayfalarına kadar bir dahili bağlantı yapısı örneği verilmektedir.

Bir çalışma , sitelerine dahili bağlantılar içeren konu kümeleri sunan bir marka için organik trafikte %40'lık bir artış olduğunu gösterdi, bu nedenle taktiklerinizi doğru bir şekilde alarak büyük kazançlar elde edilebilir.

Bağlantı metninizi , diğer sayfalarınıza bağlanan tıklanabilir metinleri optimize etmeyi unutmayın . Bağlantı metnini optimize etmek yalnızca tıklamaları ve dolayısıyla kullanıcıların sitenizde kalma şansını teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda SEO değerine de sahiptir.

Taktiksel SEO devrimine katılın

İçeriğin diğer pazarlama yöntemlerinden altı kat daha fazla dönüşüm sağlayabildiği göz önüne alındığında, tüm web sitelerinin buna ihtiyacı olduğunu söylemek akıllıca olmaz. Ancak, endüstriyle ilgili anahtar ifadelere dayanan iyi yazılmış makaleleri basitçe yaymak, artık hardalı kesmiyor.

Taktik bir SEO yaklaşımı benimsemek, web sitenize düzen getirmenize yardımcı olur, Google'ın algoritmasını memnun eder, kullanıcı deneyimini geliştirir ve sitenizi uzman bir otoriteye dönüştürür . Verilere dayalı araştırmaya dayalı olarak, müşterilerin tam olarak aradıklarını sunmak için pazarlamanızı kişiselleştireceksiniz - ve bununla birlikte daha fazla satış geliyor!

Taktiksel SEO devrimine katılmaya ve işinizin büyümesini hızlandırmaya hazır mısınız?

Danışmanlığınızı şimdi ayırtın! Buraya Tıkla.