Taktyczne SEO 101: słowa kluczowe, klastry tematów i linki wewnętrzne

Jak każdy dobry marketer wie, ewolucja jest nieunikniona. Ludzie zmieniają się z wiekiem, a nowe pokolenia mają inne oczekiwania niż poprzednie. Branże i marki muszą się wraz z nimi zmieniać, jeśli mają nadążyć i odnieść sukces. Nie inaczej jest z SEO.

Osoby pracujące w branży przez pięć lat lub dłużej doświadczą ogromnych zmian w krajobrazie wyszukiwania. Roboty Google zwiększyły swoją zdolność do czytania i rozumienia tekstu, dostarczając coraz dokładniejsze wyniki. Użytkownicy odpowiedzieli w naturze , wprowadzając bardziej złożone zapytania wyszukiwania.

Połącz te zmiany z coraz bardziej konkurencyjnym światem, a uniwersalne podejście do SEO nie będzie już skuteczne. Aby odnieść sukces w wyszukiwaniu organicznym w 2021 r., musisz działać taktycznie – przyjmując filozofię, która oczarowuje algorytm Google, jednocześnie zachwycając ludzi.

Oto wszystko, co musisz wiedzieć, aby zacząć. Przejdź dalej, jeśli już wiesz, co Cię najbardziej interesuje:

Czym jest taktyczne SEO?

Zrozumienie badania słów kluczowych

Tworzenie klastrów tematycznych

Znaczenie linków wewnętrznych

Wniosek

Czym jest taktyczne SEO?

Pozycjonowanie taktyczne to reakcja na aktualny stan wyszukiwania. W dzisiejszych czasach niezbędne jest zrozumienie algorytmu Google, zrozumienie klientów i tworzenie uporządkowanych treści, które odpowiadają wymaganiom obu.

Można to osiągnąć poprzez dogłębne, oparte na danych badanie fraz kluczowych, z naciskiem na zamiar wyszukiwania, dostarczając rozwiązania problemów znalezionych na wszystkich etapach lejka sprzedażowego. Wyniki można następnie uformować w klastry tematyczne o doskonałej wewnętrznej strukturze powiązań.

Zrobione dobrze, wyniki ułatwiają Google zarówno znalezienie i odpowiednią ocenę treści, jak i przekształcenie Twojej witryny w autorytatywne źródło informacji na ten temat.

Dlaczego warto korzystać z taktycznego SEO?

Biorąc pod uwagę, że 70% firm twierdzi, że wyszukiwanie organiczne generuje większą sprzedaż niż Pay Per Click (PPC), firmy, które oszczędzą na swoim podejściu do SEO, potencjalnie tracą wysokie dochody.

Mówiąc prościej, taktyczne SEO daje znacznie większe szanse na sukces niż podejście uniwersalne.

Jak wiemy, sukces SEO prowadzi do wyższych miejsc w wynikach wyszukiwania Google. Wyższe miejsca mają lepsze współczynniki klikalności. Lepsza treść prowadzi do dłuższych sesji i powtórnych wizyt. Większy ruch zazwyczaj prowadzi do większej liczby konwersji.

W Acceleration Agency od dawna rozumiemy, że SEO nie może być już traktowane jako pojedynczy, odrębny proces. Chociaż warto znać jak najwięcej czynników rankingowych ponad 200 , prawdziwy sukces bierze się z patrzenia na szerszy obraz.

Zapewnienie doskonałej obsługi klienta i wspaniałego doświadczenia użytkownika jest tak samo ważne, jak szczegółowe czynniki rankingowe. Nazywamy to podejściem SEO dla przedsiębiorstw , a przekształcenie marek w ekspertów-liderów zapewnia bardziej znaczące wyniki.

Aby dowiedzieć się więcej, umów się na konsultację z jednym z naszych ekspertów SEO i odkryj, co nasza nowa, błyskotliwa filozofia może dla Ciebie zrobić!

Zrozumienie badania słów kluczowych

Jeśli chodzi o content marketing, taktyczne SEO powinno zaczynać się od badania słów kluczowych. A teraz problem — badanie słów kluczowych nie jest już tym, czym było kiedyś.

Nie tak dawno temu marketerzy mogli odnieść sukces w organicznych wynikach wyszukiwania, po prostu wrzucając kilka wyszukiwań do Planera słów kluczowych AdWords (obecnie Google Ads). Możesz pobrać kilka bardzo obszernych fraz kluczowych i napisać wokół nich treść. Boty Google oceniały Twoje treści na podstawie tego, ile razy z nich korzystałeś.

Zrób to teraz, a narażasz się na karę Google. Będziesz także tworzyć ogólne treści, które nikogo nie interesują. Obecnie ludzie szukają innych informacji.

41,7% ludzi używa teraz co najmniej pięciu słów podczas wyszukiwania w Internecie. Zadają konkretne pytania i chcą konkretnych odpowiedzi. Sama optymalizacja strony pod kątem słów kluczowych o wysokiej pozycji nie może dopasować się do tak zróżnicowanej intencji wyszukiwania, co oznacza, że ​​strona nie będzie dobrze wypadać w wynikach wyszukiwania.

Cel wyszukiwania

Internet stał się miejscem, w którym ludzie szukają rozwiązań na swoje pytania. Należy mieć to na uwadze podczas badania słów kluczowych. Postaw się na miejscu klienta i myśl o problemach.

Jakie pytania będą zadawać w odniesieniu do konkretnego tematu, produktu lub usługi? Google może teraz zrozumieć zamiar wyszukiwania, co oznacza, że ​​wszystkie odmiany fraz kluczowych wpływają na ocenę SEO treści.

Pamiętaj też o etapach lejka sprzedażowego. Będą potencjalni klienci, którzy dopiero słyszeli o Twojej marce i po prostu chcą trochę informacji o oferowanym przez Ciebie rozwiązaniu. Będą inni, którzy poważnie badają produkty i porównują Twoją markę z konkurencją. I będą to ci, którzy są na skraju wyprzedaży.

Twoje badania słów kluczowych powinny starać się odpowiedzieć na wszystkie potencjalne zapytania klientów. Jeśli Twoja witryna nie zawiera odpowiedzi, których szuka klient, uda się gdzie indziej, aby ją znaleźć.

Poza reklamami Google

Pamiętaj, że badanie słów kluczowych to coś więcej niż Planer słów kluczowych Google Ads czy alternatywne narzędzie propozycji słów kluczowych. Sprawdzaj witryny konkurencji, wyszukuj w Google, czerp pomysły z Answer the Public i przeglądaj Quora lub Reddit.

Ludzie często korzystają z takich witryn, gdy nie mogą znaleźć odpowiedzi w wyszukiwarkach Google, a te informacje mogą zainspirować pomysły na treści, które przeoczyli Twoi konkurenci.

W Acceleration Agency rozumiemy, że jeśli chodzi o treść , nie ma drogi na skróty . Nasze podejście obejmuje naturalnie badanie słów kluczowych, klastry tematyczne i linkowanie wewnętrzne, ale jako punkt wyjścia przeprowadzimy również audyt treści.

Zapewnia to pełną analizę jakości Twojej istniejącej oferty treści, w tym rekomendacje, czy warto zoptymalizować to, co już masz, czy zacząć od nowa.

Chcesz skalować swój biznes SaaS? Nasz e-book dotyczący agencji akceleracji jest pełen praktycznych porad. Zarejestruj się, aby uzyskać dostęp do tego bezpłatnego zasobu już teraz.

Tworzenie klastrów tematycznych

Korzystając z danych, które odkryłeś w ramach badania słów kluczowych, możesz rozpocząć planowanie grup tematycznych.

Są to grupy treści, które są związane z tym samym tematem. Każdy pojedynczy element może służyć jako zasób ekspercki w swoim konkretnym obszarze, z własnym zestawem słów kluczowych. Twoje badanie słów kluczowych powinno pomóc Ci zdecydować, ile stron ma Twój klaster.

Zacznij od zaplanowania strony filarowej. To jest podstawa twojego klastra tematycznego. Powinien przedstawiać klaster jako całość, a każdą stronę z osobna poprzez linkowanie wewnętrzne. Skuteczny filar wyjaśnia Google, że masz określoną liczbę stron na określony temat.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz witrynę podróżniczą, a Twój klaster tematyczny dotyczy przerw w USA. Lepiej zarówno dla Google, jak i dla użytkowników, utworzyć stronę filarową, przedstawiającą temat i miejsca docelowe. Następnie możesz dodać strony z podtematami, takie jak „Wybrzeże”, „Kemping”, „City Breaks” i tak dalej — niezależnie od tego, co uzasadniło badanie słów kluczowych.

Od swojego filaru po podtematy, będziesz mieć szereg stron, z których każda jest nastawiona na dopasowanie do zamiaru wyszukiwania użytkownika. W zależności od tematu i rozmiaru Twojego klastra tematycznego, grupowanie treści w ten sposób może zoptymalizować pojedynczą sekcję Twojej witryny pod kątem setek, a nawet tysięcy fraz kluczowych.

Klaster tematów i jego strona filaru powinny być całkowicie zmapowane przed rozpoczęciem pisania. Możesz sprawdzić i powiązać, aby upewnić się, że nie występują nakładające się frazy kluczowe. Pomoże Ci to zaplanować strukturę każdego elementu, a Twoje strony nie będą ze sobą konkurować.

usługi content marketingowe agencji AcceRate są oparte na danych i nastawione na konsumentów. Bierzemy pod uwagę obecną pozycję Twojej marki i miejsce, do którego masz nadzieję dotrzeć. Bierzemy pod uwagę potrzeby i pragnienia Twoich klientów oraz miejsce, w którym znajdują się na swojej drodze zakupowej.

Przeanalizujemy dane, aby zobaczyć, jak konsumują Twoje treści i co ich angażuje. Łącząc cele Twojej marki z potrzebami odbiorców, zawsze mamy na uwadze wrażenia użytkownika.

Znaczenie linków wewnętrznych

Istotna dla taktycznej filozofii SEO jest przejrzysta i logiczna struktura wewnętrznych linków. Każda strona w twoim klastrze tematów powinna prowadzić z powrotem do strony filaru i odwrotnie. Powinieneś także tworzyć linki do innych, bardzo trafnych stron w Twoim klastrze.

Aby się na nie zdecydować, postaw się z powrotem na miejscu klienta i pamiętaj o lejku sprzedażowym. Które inne strony byłyby najbardziej przydatne dla potencjalnego klienta w tym momencie?

Powyższe przedstawia przykład wewnętrznej struktury linków, od strony głównej (górne kółko) do stron filarowych i stron klastrowych.

Jedno z badań wykazało 40% wzrost ruchu organicznego dla marki, która wprowadziła klastry tematyczne z wewnętrznymi linkami do swojej witryny, więc odpowiednie taktyki można osiągnąć ogromne korzyści.

Nie zapomnij zoptymalizować tekstu kotwicy — tekstu, który można kliknąć, który prowadzi do innych stron. Optymalizacja tekstu zakotwiczenia nie tylko zachęca do klikania — a tym samym zwiększa szanse użytkowników na pozostanie w Twojej witrynie — ale ma również wartość SEO.

Dołącz do taktycznej rewolucji SEO

Biorąc pod uwagę, że treść może zapewnić sześć razy więcej konwersji niż inne metody marketingowe, nie ma wątpliwości, że wszystkie witryny tego potrzebują. Ale po prostu publikowanie dobrze napisanych artykułów opartych na słowach kluczowych związanych z branżą po prostu nie ogranicza już musztardy.

Przyjęcie taktycznego podejścia do SEO pomaga uporządkować witrynę, zadowala algorytm Google, poprawia wrażenia użytkownika i przekształca witrynę w autorytet ekspercki . Opierając się na badaniach opartych na danych, spersonalizujesz swój marketing, aby dostarczać dokładnie to, czego szukają klienci — a wraz z tym większa sprzedaż!

Gotowy, aby dołączyć do taktycznej rewolucji SEO i przyspieszyć rozwój swojego biznesu?

Zarezerwuj konsultację już teraz! Kliknij tutaj.