战术 SEO 101：关键字、主题集群和内部链接

任何优秀的营销人员都知道，进化是不可避免的。 人们随着年龄的增长而变化，新一代的期望与以前不同。 如果要跟上步伐并取得成功，行业和品牌就必须随之改变。 在 SEO 方面没有什么不同。

那些在这个行业工作了五年或更长时间的人将会看到搜索领域的一些巨大变化。 谷歌的爬虫在阅读和理解文本的能力上有所提高，提供了越来越准确的结果。 用户通过输入更复杂的搜索查询做出了实物回应。

将这些变化与竞争日益激烈的世界结合起来，一刀切的 SEO 方法不再有效。 要在 2021 年在有机搜索中取得成功，您必须采取策略——采用一种既能吸引谷歌算法又能取悦人类的哲学。

这是您开始时需要知道的一切。 如果您已经知道自己最感兴趣的内容，请跳过：

什么是战术搜索引擎优化？

了解关键词研究

创建主题集群

内部链接的重要性

结论

什么是战术搜索引擎优化？

战术搜索引擎优化是对当前搜索状态的反应。 如今，了解 Google 的算法、了解您的客户并创建符合两者需求的结构化内容至关重要。

这可以通过深入的、以数据为主导的关键词研究来实现，重点关注搜索意图，为销售漏斗各个阶段发现的问题提供解决方案。 然后可以将调查结果塑造成具有良好内部链接结构的主题集群。

做得好，结果使谷歌更容易找到并相应地对您的内容进行排名，并将您的网站变成其主题的权威资源。

为什么要使用战术搜索引擎优化？

鉴于70%的企业表示有机搜索产生的销售额高于按点击付费 (PPC)，因此精打细算 SEO 方法的公司可能会错失一些高收入。

简而言之，战术 SEO 比一刀切的方法为您提供了更大的成功机会。

众所周知，SEO 的成功会在 Google 的搜索结果中占据更高的位置。 更高的地方有更好的点击率。 更好的内容会导致更长的会话和重复访问。 更多的流量通常会带来更多的转化。

在Acceleration Agency，我们早就明白SEO 不能再被视为一个单一的、不同的过程。 尽管了解尽可能多的200 多个排名因素很有用，但真正的成功来自更广阔的视野。

提供出色的客户服务和出色的用户体验与精细的排名因素同样重要。 我们将这种方法称为企业 SEO ，将品牌转变为专家思想领袖可以带来更显着的结果。

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了解关键词研究

在内容营销方面，所有战术 SEO 都应该从关键字研究开始。 现在问题来了——关键词研究不像以前那样了。

不久前，营销人员只需在 Adwords（现在的 Google Ads）关键字规划器中进行一些搜索，就可以获得一些自然搜索的成功。 您可以抓取大量的关键短语，并围绕它们编写内容。 谷歌的机器人几乎根据你使用它们的次数来评估你的内容。

现在就这样做，你就会为谷歌罚款。 您还将创建没有人感兴趣的通用内容。如今人们的搜索方式有所不同。

41.7%的人现在在网上搜索时至少使用五个词。 他们在问具体的问题，他们想要具体的答案。 仅仅针对排名靠前的关键字优化页面无法匹配如此多变的搜索意图，这意味着页面在搜索结果中的表现不佳。

搜索意图

互联网已经成为人们寻求解决问题的地方。 在进行关键字研究时，记住这一点很重要。 设身处地为客户着想，从痛点的角度进行思考。

他们会就特定主题、产品或服务提出什么问题？ 谷歌现在可以理解搜索意图，这意味着关键短语的变化都会影响你内容的 SEO 评级。

另外，请记住销售漏斗的各个阶段。 可能会有一些潜在客户刚刚听说过您的品牌，只是想了解有关您提供的解决方案的一些信息。 会有其他人认真研究产品并将您的品牌与竞争对手进行比较。 他们将是那些处于销售边缘的人。

您的关键字研究应该寻求回答所有潜在客户的查询。 如果您的网站没有提供客户正在寻找的答案，他们会去别处寻找。

超越谷歌广告

请记住，关键字研究不仅仅是 Google Ads 关键字规划师或替代关键字工具。 查看竞争对手的网站，在 Google 上搜索，从Answer the Public获得一些想法，并浏览 Quora 或 Reddit 之类的网站。

当人们无法通过 Google 搜索找到答案时，他们通常会使用此类网站，而这些信息可能会激发您对竞争对手错过的内容的一些想法。

在Acceleration Agency，我们知道在内容方面没有偷工减料。 我们的方法自然包括关键字研究、主题集群和内部链接，但我们还将进行内容审核作为起点。

这提供了对现有内容产品质量的全面分析，包括关于是否值得优化现有内容或重新开始的建议。

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创建主题集群

使用您在关键字研究中发现的数据，您可以开始规划您的主题集群。

这些是与同一主题相关的内容片段组。 每个单独的作品都可以作​​为其特定领域的专家资源，具有自己的一堆关键字。 您的关键字研究应该可以帮助您确定集群有多少页。

首先规划一个支柱页面。 这是您的主题集群的基础。 它应该将集群作为一个整体引入，并通过内部链接将每个单独的页面引入。 一个有效的支柱可以让谷歌清楚地知道你在特定主题上有特定数量的页面。

例如，假设您有一个旅游网站，并且您的主题集群是关于美国假期的。 谷歌和用户都最好创建一个支柱页面，介绍主题和您的目的地。 然后，您可以添加诸如“海岸”、“露营”、“城市休闲”等子主题页面——无论您的关键字研究是否合理。

从您的支柱到您的子主题，您将拥有一系列页面，每个页面都旨在匹配用户搜索意图。 根据主题和主题集群的大小，以这种方式对内容进行分组可以针对数百甚至数千个关键词优化站点的单个部分。

在开始写作之前，应该完全绘制出主题集群及其支柱页面。 您可以检查和交叉引用以确保您没有重叠的关键短语。 然后，这将帮助您为每个部分计划结构，并且您的页面不会与自己竞争。

加速代理的内容营销服务是数据馈送和消费者主导的。 我们会考虑您品牌的当前位置以及您希望达到的目标。 我们会考虑您客户的需求、需求以及他们在购买过程中所处的位置。

我们将分析数据以了解他们如何使用您的内容以及吸引他们的内容。 在将您的品牌目标与受众需求相结合时，我们始终牢记用户体验。

内部链接的重要性

对战术 SEO 哲学至关重要的是清晰且合乎逻辑的内部链接结构。 主题集群中的每个页面都应链接回支柱页面，反之亦然。 您还应该链接到集群中其他高度相关的页面。

要决定这些，请重新站在客户的角度考虑，并牢记销售漏斗。 目前，哪些其他页面对潜在客户最有用？

上面给出了一个内部链接结构的例子，从主页（顶部圆圈）到支柱页面和集群页面。

一项研究表明，一个品牌在引入带有内部链接的主题集群时，其自然流量增加了 40% ，因此通过正确的策略可以获得巨大的收益。

不要忘记优化您的锚文本——链接到其他页面的可点击文本。 优化锚文本不仅可以鼓励点击，从而增加用户留在您网站上的机会，而且还具有 SEO 价值。

加入战术 SEO 革命

鉴于内容可以提供比其他营销方法多六倍的转化率，因此可以毫不费力地说所有网站都需要它。 但是，仅仅根据行业相关的关键短语编写写得很好的文章根本就不再那么简单了。

采用战术性 SEO 方法有助于为您的网站带来秩序，取悦 Google 的算法，增强用户体验，并将您的网站变成专家权威。 基于以数据为主导的研究，您将个性化您的营销，以准确地提供客户正在寻找的东西——随之而来的是更多的销售！

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