戰術 SEO 101：關鍵字、主題集群和內部鏈接
已發表: 2021-10-26
任何優秀的營銷人員都知道，進化是不可避免的。 人們隨著年齡的增長而變化，新一代的期望與以前不同。 如果要跟上步伐並取得成功，行業和品牌就必須隨之改變。 在 SEO 方面沒有什麼不同。
那些在這個行業工作了五年或更長時間的人將會看到搜索領域的一些巨大變化。 谷歌的爬蟲在閱讀和理解文本的能力上有所提高，提供了越來越準確的結果。 用戶通過輸入更複雜的搜索查詢做出了實物回應。
將這些變化與競爭日益激烈的世界結合起來，一刀切的 SEO 方法不再有效。 要在 2021 年在有機搜索中取得成功，您必須採取策略——採用一種既能吸引谷歌算法又能取悅人類的哲學。
這是您開始時需要知道的一切。 如果您已經知道自己最感興趣的內容，請跳過：
什麼是戰術搜索引擎優化？
了解關鍵詞研究
創建主題集群
內部鏈接的重要性
結論
什麼是戰術搜索引擎優化？
戰術搜索引擎優化是對當前搜索狀態的反應。 如今，了解 Google 的算法、了解您的客戶並創建符合兩者需求的結構化內容至關重要。
這可以通過深入的、以數據為主導的關鍵詞研究來實現，重點關注搜索意圖，為銷售漏斗各個階段發現的問題提供解決方案。 然後可以將調查結果塑造成具有良好內部鏈接結構的主題集群。
做得好，結果使谷歌更容易找到並相應地對您的內容進行排名，並將您的網站變成其主題的權威資源。
為什麼要使用戰術搜索引擎優化？
鑑於70%的企業表示有機搜索產生的銷售額高於按點擊付費 (PPC)，因此精打細算 SEO 方法的公司可能會錯失一些高收入。
簡而言之，戰術 SEO 比一刀切的方法為您提供了更大的成功機會。
眾所周知，SEO 的成功會在 Google 的搜索結果中佔據更高的位置。 更高的地方有更好的點擊率。 更好的內容會導致更長的會話和重複訪問。 更多的流量通常會帶來更多的轉化。
在Acceleration Agency，我們早就明白SEO 不能再被視為一個單一的、不同的過程。 儘管了解盡可能多的200 多個排名因素很有用，但真正的成功來自更廣闊的視野。
提供出色的客戶服務和出色的用戶體驗與精細的排名因素同樣重要。 我們將這種方法稱為企業 SEO ，將品牌轉變為專家思想領袖可以帶來更顯著的結果。
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了解關鍵詞研究
在內容營銷方面，所有戰術 SEO 都應該從關鍵字研究開始。 現在問題來了——關鍵詞研究不像以前那樣了。
不久前，營銷人員只需在 Adwords（現在的 Google Ads）關鍵字規劃器中進行一些搜索，就可以獲得一些自然搜索的成功。 您可以抓取大量的關鍵短語，並圍繞它們編寫內容。 谷歌的機器人幾乎根據你使用它們的次數來評估你的內容。
現在就這樣做，你就會為谷歌罰款。 您還將創建沒有人感興趣的通用內容。如今人們的搜索方式有所不同。
41.7%的人現在在網上搜索時至少使用五個詞。 他們在問具體的問題，他們想要具體的答案。 僅僅針對排名靠前的關鍵字優化頁面無法匹配如此多變的搜索意圖，這意味著頁面在搜索結果中的表現不佳。
搜索意圖
互聯網已經成為人們尋求解決問題的地方。 在進行關鍵字研究時，記住這一點很重要。 設身處地為客戶著想，從痛點的角度進行思考。
他們會就特定主題、產品或服務提出什麼問題？ 谷歌現在可以理解搜索意圖，這意味著關鍵短語的變化都會影響你內容的 SEO 評級。
另外，請記住銷售漏斗的各個階段。 可能會有一些潛在客戶剛剛聽說過您的品牌，只是想了解有關您提供的解決方案的一些信息。 會有其他人認真研究產品並將您的品牌與競爭對手進行比較。 他們將是那些處於銷售邊緣的人。
您的關鍵字研究應該尋求回答所有潛在客戶的查詢。 如果您的網站沒有提供客戶正在尋找的答案，他們會去別處尋找。
超越谷歌廣告
請記住，關鍵字研究不僅僅是 Google Ads 關鍵字規劃師或替代關鍵字工具。 查看競爭對手的網站，在 Google 上搜索，從Answer the Public獲得一些想法，並瀏覽 Quora 或 Reddit 之類的網站。
當人們無法通過 Google 搜索找到答案時，他們通常會使用此類網站，而這些信息可能會激發您對競爭對手錯過的內容的一些想法。
在Acceleration Agency，我們知道在內容方面沒有偷工減料。 我們的方法自然包括關鍵字研究、主題集群和內部鏈接，但我們還將進行內容審核作為起點。
這提供了對現有內容產品質量的全面分析，包括關於是否值得優化現有內容或重新開始的建議。
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創建主題集群
使用您在關鍵字研究中發現的數據，您可以開始規劃您的主題集群。
這些是與同一主題相關的內容片段組。 每個單獨的作品都可以作為其特定領域的專家資源，具有自己的一堆關鍵字。 您的關鍵字研究應該可以幫助您確定集群有多少頁。
首先規劃一個支柱頁面。 這是您的主題集群的基礎。 它應該將集群作為一個整體引入，並通過內部鏈接將每個單獨的頁面引入。 一個有效的支柱可以讓谷歌清楚地知道你在特定主題上有特定數量的頁面。
例如，假設您有一個旅遊網站，並且您的主題集群是關於美國假期的。 谷歌和用戶都最好創建一個支柱頁面，介紹主題和您的目的地。 然後，您可以添加諸如“海岸”、“露營”、“城市休閒”等子主題頁面——無論您的關鍵字研究是否合理。
從您的支柱到您的子主題，您將擁有一系列頁面，每個頁面都旨在匹配用戶搜索意圖。 根據主題和主題集群的大小，以這種方式對內容進行分組可以針對數百甚至數千個關鍵詞優化站點的單個部分。
在開始寫作之前，應該完全繪製出主題集群及其支柱頁面。 您可以檢查和交叉引用以確保您沒有重疊的關鍵短語。 然後，這將幫助您為每個部分計劃結構，並且您的頁面不會與自己競爭。
加速代理的內容營銷服務是數據饋送和消費者主導的。 我們會考慮您品牌的當前位置以及您希望達到的目標。 我們會考慮您客戶的需求、需求以及他們在購買過程中所處的位置。
我們將分析數據以了解他們如何使用您的內容以及吸引他們的內容。 在將您的品牌目標與受眾需求相結合時，我們始終牢記用戶體驗。
內部鏈接的重要性
對戰術 SEO 哲學至關重要的是清晰且合乎邏輯的內部鏈接結構。 主題集群中的每個頁面都應鏈接回支柱頁面，反之亦然。 您還應該鏈接到集群中其他高度相關的頁面。
要決定這些，請重新站在客戶的角度考慮，並牢記銷售漏斗。 目前，哪些其他頁面對潛在客戶最有用？
上面給出了一個內部鏈接結構的例子，從主頁（頂部圓圈）到支柱頁面和集群頁面。
一項研究表明，一個品牌在引入帶有內部鏈接的主題集群時，其自然流量增加了 40% ，因此通過正確的策略可以獲得巨大的收益。
不要忘記優化您的錨文本——鏈接到其他頁面的可點擊文本。 優化錨文本不僅可以鼓勵點擊，從而增加用戶留在您網站上的機會，而且還具有 SEO 價值。
加入戰術 SEO 革命
鑑於內容可以提供比其他營銷方法多六倍的轉化率，因此可以毫不費力地說所有網站都需要它。 但是，僅僅根據行業相關的關鍵短語編寫寫得很好的文章根本就不再那麼簡單了。
採用戰術性 SEO 方法有助於為您的網站帶來秩序，取悅 Google 的算法，增強用戶體驗，並將您的網站變成專家權威。 基於以數據為主導的研究，您將個性化您的營銷，以準確地提供客戶正在尋找的東西——隨之而來的是更多的銷售！
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