Jakość treści: 15-punktowa lista kontrolna, której potrzebujesz do każdego postu

Słyszałeś to już wcześniej — jeśli chcesz odnieść sukces w marketingu treści lub SEO, musisz konsekwentnie tworzyć wysokiej jakości treści dla swojej marki. Ale „wysoka jakość” to ogólny i niejednoznaczny termin, który może oznaczać wiele rzeczy. Teoretycznie odnosi się do wielu nośników treści i dotyczy treści pisanych dla dowolnej strategii dla dowolnej marki, ale co to właściwie oznacza? Czy istnieje jakiś przełącznik, który uruchamia się i nagle zamienia kawałek niskiej jakości w wysokiej jakości?

To nie jest system binarny — istnieje ruchoma skala jakości i oczywiście chcesz osiągnąć jak najwyższy poziom na tej skali. Jeśli jesteś zaniepokojony lub zdezorientowany niejednoznacznością tego terminu w odniesieniu do własnej strategii, zapoznaj się z tą 15-punktową listą kontrolną, której użyłem do określenia „wysokiej jakości” tak zwięźle i jasno, jak to tylko możliwe:

1. Czy Twój temat jest wyjątkowy?

Jeśli twój temat to taki, który został już zrobiony na śmierć, nie zawracaj sobie głowy jego pisaniem. Nie wygeneruje żadnego znaczącego rozmachu, a większość użytkowników nawet tego nie zauważy. Jeśli robisz coś, co już zostało omówione, musisz zaoferować nowy lub wyjątkowy spin.

2. Czy masz przekonujący, opisowy nagłówek?

Nagłówek jest jedną z najważniejszych części każdej treści — to jest to, czego Google użyje do zinterpretowania intencji artykułu i tego, co będzie kształtować pierwsze wrażenie użytkowników. Jeśli Twój tytuł nie jest opisowy, dokładny lub przekonujący i zwięzły, użytkownicy nie klikną. Spędź tu trochę czasu.

3. Czy Twoje treści są przydatne dla czytelników?

Czy po przeczytaniu Twojego artykułu ktoś odejdzie z czymś wartościowym? Czy będą mieli środki, aby osiągnąć jeden lub więcej swoich celów? Czy będą lepiej rozumieć określony temat? Musisz tutaj zaoferować jakieś narzędzie.

4. Czy Twoje treści prezentują unikalny głos Twojej marki?

Jeśli nie masz jeszcze przemyślanego, dobrze opisanego pomysłu na głos swojej marki, to pierwszy krok. Spójny, niepowtarzalny głos marki to jedyny sposób na zbudowanie lojalnej publiczności na przestrzeni czasu. Kiedy kończysz swój artykuł, upewnij się, że głos marki jest wyeksponowany i spójny.

5. Czy Twoje treści mają odpowiednią długość?

To może być subiektywne. Ogólnie rzecz biorąc, listy i treści o niewielkich rozmiarach muszą być krótkie – poniżej 1000 słów w formie pisemnej lub poniżej 5 minut w formie wideo. Bardziej kompleksowe, oparte na badaniach fragmenty muszą być dłuższe — ponad 1000 słów lub ponad 5 minut. Bez względu na długość, upewnij się, że każde słowo (lub każda minuta) służy do dodania wartości.

6. Czy uwzględniłeś odpowiednie badania w tle?

Żaden temat nie istnieje w próżni. Nawet jeśli nigdy wcześniej nie było to dokładnie zbadane, inni w branży pisali o podobnych lub pokrewnych tematach. Pamiętaj, aby przed napisaniem artykułu przeprowadzić badania w tle i uwzględnić te informacje w gotowym produkcie.

7. Czy masz wbudowane linki wewnętrzne i zewnętrzne?

Dobre kawałki polegają na innych, aby się wzmocnić. Twój artykuł powinien zawierać linki do innych elementów z Twojego archiwum (aby wspierać własną strukturę witryny i dodawać informacje w razie potrzeby) oraz linki zewnętrzne do zewnętrznych źródeł, które wspierają Twoje twierdzenia.

8. Czy korzystasz z wielu mediów?

Niewiele współczesnych treści odnosi sukces tylko w jednym medium. Jeśli na przykład piszesz artykuł, dobrym pomysłem jest dołączenie obrazu lub osadzonego wideo. Jeśli robisz film, dołącz obrazy nieruchome lub pisemne wyrażenia, aby uzupełnić swoją pracę.

9. Czy dodajesz coś oryginalnego do dyskusji?

Na ten temat toczy się już dyskusja, nawet jeśli Twój temat jest nieco wyjątkowy. Czy dodajesz do tego coś oryginalnego, o czym nigdy wcześniej nie wspominano ani nie opisywano?

10. Czy Twoje treści są czytelne (lub zrozumiałe)?

To jest miara subiektywna, ale ważna. Rozważ swoją publiczność; czy używasz słów i terminologii, które są dla nich zbyt złożone, aby je zrozumieć? Czy piszesz w sposób trudny do rozszyfrowania lub mylący? Bądź tak prosty, jasny i zwięzły, jak to tylko możliwe.

11. Czy Twoje treści są zorganizowane logicznie?

Podobnie jak dobra powieść, treść powinna mieć początek, środek i koniec, z dobrze ustrukturyzowanymi częściami pomiędzy nimi. Jeśli treść nie jest zorganizowana logicznie, zniechęci to użytkowników.

12. Czy Twój format jest estetyczny?

Współcześni internauci nie mają cierpliwości do niezorganizowanych lub dziwnie sformatowanych treści. Twoje artykuły powinny zawierać ponumerowane listy, wypunktowania lub podtytuły, aby można je było zeskanować i łatwo śledzić.

13. Czy Twoje treści aktywnie angażują odbiorców?

Nie wystarczy rozmawiać z publicznością; musisz zaprosić drugą stronę rozmowy. Zachęcaj użytkowników do odrzucania lub komentowania i zachęcaj ich do stosowania się do twoich rad i zgłaszania wyników. Utrzymuj zaangażowanie odbiorców.

14. Czy Twoje treści są ogólnie wyczerpujące?

Czy zbadałeś wszystko, co dotyczy Twojego tematu? Jeśli nie masz wystarczająco dużo miejsca, aby to zrobić, możesz wspomnieć o tematach pobocznych wraz z linkiem, aby użytkownicy mogli przeprowadzić własne dodatkowe badania.

15. Czy inne osoby będą cytować Twoje treści?

Odpowiedź na to pytanie może być trudna, ale zastanów się, jak inne autorytety z Twojej branży odbiorą te treści. Czy wspomnią o tym we własnych postach? Czy wykorzystają Twoje informacje jako badania dla swoich przyszłych treści? Im większe prawdopodobieństwo, że zostaniesz cytowany, tym lepiej.

Postępuj zgodnie z tą listą kontrolną, a powinieneś mieć na dłoni wysokiej jakości kawałek. Google uzna tę treść za bardziej autorytatywną niż inne, a Twoi czytelnicy też to docenią — oznacza to, że zyskasz więcej lojalnych czytelników, więcej entuzjastów marki, więcej obserwatorów i oczywiście więcej linków i udostępnień. Utrzymuj wysokie standardy, a Twoje treści i/lub strategie SEO Cię nagrodzą.

Czy wiesz, że oferujemy niestandardową usługę pisania blogów dla Twoich potrzeb SEO i content marketingu? Skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji!

Chcesz uzyskać więcej informacji na temat content marketingu? Przejdź do naszego obszernego przewodnika po content marketingu tutaj.