Calidad del contenido: la lista de verificación de 15 puntos que necesita para cada publicación

Ya lo ha escuchado antes: si desea tener éxito en el marketing de contenido o SEO, debe producir constantemente contenido de alta calidad para su marca. Pero "alta calidad" es un término genérico y ambiguo que podría significar muchas cosas. Teóricamente se refiere a múltiples medios de contenido y se aplica al contenido escrito para cualquier estrategia para cualquier marca, pero ¿qué significa realmente? ¿Existe algún tipo de interruptor que se active y de repente convierta una pieza de baja calidad en una de alta calidad?

No es un sistema binario, hay una escala móvil de calidad y, obviamente, quieres llegar lo más alto posible en esa escala. Si está preocupado o confundido acerca de la ambigüedad del término en relación con su propia estrategia, consulte esta lista de verificación de 15 puntos, que he usado para definir "alta calidad" de la manera más sucinta y clara posible:

1. ¿Su tema es único?

Si su tema es uno que ya se ha hecho hasta la muerte, no se moleste en escribirlo. No generará ningún impulso significativo y la mayoría de los usuarios ni siquiera lo notarán. Si está haciendo algo que ya se ha cubierto, debe ofrecer un giro nuevo o único.

2. ¿Tiene un título descriptivo y convincente?

El título es una de las partes más importantes de cualquier contenido: es lo que Google utilizará para interpretar la intención del artículo y lo que formará las primeras impresiones de los usuarios. Si su título no es descriptivo, preciso o convincente y conciso, los usuarios no harán clic. Pasa algo de tiempo aquí.

3. ¿Su contenido es útil para los lectores?

Después de que alguien lea tu artículo, ¿se irá con algo de valor? ¿Tendrán los medios para lograr uno o más de sus objetivos? ¿Tendrán una mejor comprensión de un tema determinado? Necesitas ofrecer algún tipo de utilidad aquí.

4. ¿Su contenido exhibe su voz de marca única?

Si aún no tiene una idea bien pensada y bien descrita para la voz de su marca, ese es el primer paso. Una voz de marca única y consistente es la única forma de construir una audiencia leal a lo largo del tiempo. Al completar su pieza, asegúrese de que mantenga la voz de la marca visible y consistente.

5. ¿Tiene su contenido una extensión adecuada?

Esto puede ser subjetivo. Por lo general, las listas y las formas de contenido “del tamaño de un bocado” deben ser breves: menos de 1000 palabras en forma escrita o menos de 5 minutos en forma de video. Los artículos más completos y basados ​​en la investigación deben ser más extensos: más de 1000 palabras o más de 5 minutos. No importa la longitud, asegúrese de que cada palabra (o cada minuto) se utilice para agregar valor.

6. ¿Ha incluido una investigación de antecedentes adecuada?

Ningún tema existe en el vacío. Incluso si nunca se ha explorado exactamente antes, otros en la industria han escrito sobre temas similares o relacionados. Asegúrese de hacer su investigación de antecedentes antes de escribir el artículo e incluya esa información en su producto terminado.

7. ¿Tiene enlaces internos y externos incrustados?

Las buenas piezas dependen de los demás para reforzarse. Su artículo debe incluir enlaces a otras piezas en su propio archivo (para respaldar la estructura de su propio sitio y agregar información cuando sea necesario) y enlaces externos a fuentes externas que respalden sus afirmaciones.

8. ¿Aprovechas múltiples medios?

Pocas piezas de contenido moderno tienen éxito en un solo medio. Si escribe un artículo, por ejemplo, es una buena idea incluir una imagen o un video incrustado. Si haces un video, incluye imágenes fijas o frases escritas para complementar tu trabajo.

9. ¿Está agregando algo original a la discusión?

Ya hay una discusión sobre este tema, incluso si su tema es algo único. ¿Le está agregando algo original, que nunca se ha mencionado o descrito antes?

10. ¿Su contenido es fácilmente legible (o comprensible)?

Esta es una medida subjetiva, pero es importante. Considere su audiencia; ¿Utiliza palabras y terminología que son demasiado complejas para que las comprendan? ¿Está escribiendo de una manera que es difícil de descifrar o confusa? Sea lo más simple, claro y conciso posible.

11. ¿Su contenido está organizado de forma lógica?

Como una buena novela, el contenido debe tener un principio, un medio y un final, con partes bien estructuradas en el medio. Si su contenido no está organizado de manera lógica, desanimará a los usuarios.

12. ¿Su formato es estéticamente agradable?

Los usuarios de la Web modernos tienen poca paciencia con el contenido desorganizado o con un formato extraño. Sus artículos deben incluir listas numeradas, viñetas o subtítulos para que puedan escanearse y ser fáciles de seguir.

13. ¿Su contenido atrae activamente a la audiencia?

No es suficiente hablar con una audiencia; tienes que invitar al otro lado de la conversación. Anime a los usuarios a refutar o comentar, y anímelos a seguir sus consejos e informarles con resultados. Mantenga a su audiencia comprometida.

14. ¿Su contenido es generalmente completo?

¿Ha explorado todo lo relacionado con su tema? Si no tiene suficiente espacio para hacer esto, puede mencionar temas secundarios junto con un enlace para que los usuarios puedan hacer su propia investigación complementaria.

15. ¿Otras personas citarán tu contenido?

Esta puede ser una pregunta difícil de responder, pero piense en cómo otras autoridades de su industria recibirán este contenido. ¿Lo mencionarán en sus propias publicaciones? ¿Utilizarán su información como investigación para su contenido futuro? Cuanto más probable sea que te citen, mejor.

Siga esta lista de verificación y debe tener una pieza de alta calidad en su mano. Google verá este contenido como más autorizado que otros, y sus lectores también lo apreciarán; eso significa que obtendrá más lectores leales, más entusiastas de la marca, más seguidores y, por supuesto, más enlaces y compartidos. Mantenga sus estándares altos y su contenido y / o estrategias de SEO lo recompensarán.

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