Qualidade do conteúdo: a lista de verificação de 15 pontos que você precisa para cada postagem

Você já ouviu isso antes - se deseja ter sucesso em marketing de conteúdo ou SEO, você precisa produzir consistentemente conteúdo de alta qualidade para sua marca. Mas “alta qualidade” é um termo genérico e ambíguo que pode significar muitas coisas. Teoricamente, ele se refere a vários meios de conteúdo e se aplica ao conteúdo escrito para qualquer estratégia de qualquer marca, mas o que isso realmente significa? Existe algum tipo de interruptor que dispara e de repente transforma uma peça de baixa qualidade em uma de alta qualidade?

Não é um sistema binário - existe uma escala móvel de qualidade e, obviamente, você quer chegar o mais alto possível nessa escala. Se você estiver preocupado ou confuso sobre a ambiguidade do termo em relação à sua própria estratégia, consulte esta lista de verificação de 15 pontos, que usei para definir "alta qualidade" da forma mais sucinta e clara possível:

1. O seu tópico é único?

Se o seu tópico já foi abordado até a exaustão, não se preocupe em escrevê-lo. Não conseguirá gerar nenhum impulso significativo e a maioria dos usuários nem perceberá. Se você estiver fazendo algo que já foi abordado, é necessário oferecer um giro novo ou exclusivo.

2. Você tem um título atraente e descritivo?

O título é uma das partes mais importantes de qualquer conteúdo - é o que o Google usará para interpretar a intenção do artigo e o que formará as primeiras impressões dos usuários. Se o seu título não for descritivo, preciso ou atraente e conciso, os usuários não clicarão. Passe algum tempo aqui.

3. O seu conteúdo é útil para os leitores?

Depois que alguém ler seu artigo, essa pessoa sairá com algo de valor? Eles terão os meios para cumprir um ou mais de seus objetivos? Eles terão um melhor entendimento de um determinado tópico? Você precisa oferecer algum tipo de utilitário aqui.

4. Seu conteúdo exibe a voz única de sua marca?

Se você ainda não tem uma ideia bem elaborada e bem descrita para a voz de sua marca, essa é a primeira etapa. Uma voz de marca consistente e única é a única maneira de construir um público fiel ao longo do tempo. Ao concluir sua peça, certifique-se de manter a voz da marca exposta e consistente.

5. O seu conteúdo tem uma duração adequada?

Isso pode ser subjetivo. Geralmente, as listas e formas de conteúdo “do tamanho de uma mordida” precisam ser curtas - menos de 1.000 palavras na forma escrita ou menos de 5 minutos na forma de vídeo. As peças mais abrangentes e baseadas em pesquisas precisam ser mais longas - mais de 1.000 palavras ou mais de 5 minutos. Não importa a duração, certifique-se de que cada palavra (ou cada minuto) seja usada para agregar valor.

6. Você incluiu uma pesquisa de fundo adequada?

Nenhum tópico existe no vácuo. Mesmo que nunca tenha sido explorado exatamente antes, outros na indústria escreveram sobre tópicos semelhantes ou relacionados. Certifique-se de fazer sua pesquisa de histórico antes de escrever a peça e inclua essa informação em seu produto acabado.

7. Você tem links internos e externos embutidos?

Boas peças dependem de outras pessoas para se sustentar. Seu artigo deve apresentar links para outras peças em seu próprio arquivo (para apoiar a estrutura de seu próprio site e adicionar informações quando necessário) e links externos para fontes externas que apóiem ​​suas afirmações.

8. Você tira proveito de várias mídias?

Poucas peças de conteúdo moderno têm sucesso em apenas um meio. Se você escreve um artigo, por exemplo, é uma boa ideia incluir uma imagem ou vídeo incorporado. Se você fizer um vídeo, inclua imagens estáticas ou frases escritas para complementar seu trabalho.

9. Você está adicionando algo original à discussão?

Já existe uma discussão em torno deste tópico, mesmo que seu tópico seja um tanto único. Você está adicionando algo original a ele, que nunca foi mencionado ou descrito antes?

10. Seu conteúdo é facilmente legível (ou compreensível)?

Esta é uma medida subjetiva, mas importante. Considere seu público; você está usando palavras e terminologia que são muito complexas para que eles entendam? Você está escrevendo de uma maneira difícil de decifrar ou confusa? Seja o mais simples, claro e conciso possível.

11. O seu conteúdo está organizado de forma lógica?

Como um bom romance, o conteúdo deve ter um começo, meio e fim, com partes bem estruturadas entre eles. Se o seu conteúdo não for organizado de forma lógica, ele confundirá os usuários.

12. Seu formato é esteticamente agradável?

Os usuários modernos da web têm pouca paciência com conteúdo desorganizado ou formatado de forma estranha. Seus artigos devem apresentar listas numeradas, marcadores ou subtítulos para se tornarem digitalizáveis ​​e fáceis de seguir.

13. Seu conteúdo envolve ativamente o público?

Não é suficiente falar para um público; você tem que convidar o outro lado da conversa. Incentive os usuários a refutar ou comentar, e incentive-os a seguir seus conselhos e relatar os resultados. Mantenha o seu público envolvido.

14. O seu conteúdo é geralmente abrangente?

Você explorou tudo relacionado ao seu tópico? Se você não tiver espaço suficiente para fazer isso, pode mencionar tópicos paralelos passando um link para que os usuários possam fazer suas próprias pesquisas complementares.

15. Outras pessoas citarão seu conteúdo?

Essa pode ser uma pergunta difícil de responder, mas pense em como outras autoridades em seu setor receberão esse conteúdo. Eles vão mencionar isso em seus próprios posts? Eles usarão suas informações como pesquisa para seu conteúdo futuro? Quanto maior a probabilidade de você ser citado, melhor.

Siga esta lista de verificação e você terá uma peça de alta qualidade em suas mãos. O Google verá este conteúdo como mais confiável do que os outros, e seus leitores também irão gostar - isso significa que você ganhará leitores mais leais, mais entusiastas da marca, mais seguidores e, claro, mais links e compartilhamentos. Mantenha seus padrões elevados e seu conteúdo e / ou estratégias de SEO irão recompensá-lo.

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