Komunikaty prasowe dotyczące SEO: jak wykorzystać PR w rankingach wyszukiwarek

Informacje prasowe były kiedyś złotą strategią SEO. Były stosunkowo łatwe do stworzenia, obfite, tanie, a mimo to przyniosły potężny impuls do twojego domain authority po przesłaniu i opublikowaniu. Na domiar złego przyszli prawie bez żadnego ryzyka w porównaniu z mniej przewidywalnymi strategiami, takimi jak tradycyjne budowanie linków.

Ale jak wszyscy doświadczyliśmy na własnej skórze, świat SEO zmienia się szybko, często bez ostrzeżenia, a czasami tak subtelnie, że różnice są prawie niemożliwe do dostrzeżenia dla wszystkich, którzy nie są najbardziej wyczuleni na zmiany algorytmu. W dzisiejszym świecie, w którym dominuje mobile, rynek treści jest przesycony, a link building ewoluuje w dziwny sposób, czy informacje prasowe są nadal ważne?

Cel komunikatu prasowego

Głównym cudem komunikatów prasowych jest to, że mają one tak wiele zalet. Dzięki dobrze napisanej informacji prasowej teoretycznie możesz osiągnąć następujące cele:

• Linki z wielu źródeł o wysokim autorytecie. Ponieważ nawet średniej wielkości wydawcy wiadomości mają wysoki poziom autorytetu domeny, każdy link, który otrzymasz z jednego z tych źródeł, jest od razu bardziej wiarygodny i potężniejszy niż link na blogu lub forum. Dodatkowo, ponieważ wysyłasz informację prasową do tysięcy źródeł jednocześnie, Twój potencjał linków jest ogromny. To z kolei zapewnia wyższą pozycję Twojej witryny i większą liczbę organicznych odwiedzających.
• Ruch polecający od popularnych wydawców. Gdy Twój artykuł zostanie opublikowany, konsumenci mogą kliknąć Twój link z powrotem do Twojej witryny, co spowoduje zwiększenie ruchu bezpośredniego.
• Widoczność marki. Po prostu umieszczenie nazwy marki w nagłówkach od czasu do czasu może zwiększyć jej widoczność i ekspozycję na rynku, co z kolei sprawia, że ​​więcej potencjalnych klientów jest świadomych o Tobie, a obecni klienci są bardziej skłonni do zakupu.
• Szansa na nagłośnienie ważnego ogłoszenia. Jeśli wprowadzasz na rynek nowy produkt lub przeprowadzasz masową promocję, jest to jeden z najlepszych sposobów rozpowszechniania informacji.

W zamian wszystko, co musisz zrobić, to napisać historię, która jest warta opublikowania i odpowiednia dla Twojej marki. Proces przesyłania zazwyczaj wymaga usługi innej firmy (lub godzin pracy w celu wyśledzenia poszczególnych wydawców i ręcznego przesłania), ale cały proces nie powinien zająć więcej niż 25 godzin pracy lub 500 USD (chyba że jesteś bardzo głośny) .

Wszystkie te cechy są nadal aktualne w komunikatach prasowych, ale w ciągu ostatnich kilku lat uległy one pewnym zmianom.

Linki ze źródeł o wysokim autorytecie

Przesłanie komunikatu prasowego dzisiaj w rzeczywistości zapewni Ci dostęp do jeszcze większej liczby kanałów. Ale pojawia się problem, który wynika z przesycenia komunikatów prasowych (i ogólnie treści). Ponieważ jest tak wiele źródeł publikujących tak wiele rzeczy, ogólna wartość każdego wydawcy spadła. Wydawcy, którzy odbierają Twoją informację prasową do publikacji, na ogół nie będą już przekazywać Twojej witrynie tak dużych uprawnień. Wydawcy o naprawdę wysokiej randze, którzy posiadają wszystkie autorytety, w wyniku tego przesycenia stali się znacznie bardziej wybredni, jeśli chodzi o treści do syndykatu – co oznacza, że ​​nawet jeśli masz dobrze napisane wydanie, twoje szanse na osiągnięcie tego nie są dobry.

Ruch z odsyłaczy

Podobnie, z pewnością uzyskasz trochę ruchu polecającego z każdej informacji prasowej, która zostanie odebrana w więcej niż jednym punkcie sprzedaży. Ludzie to zobaczą, przeczytają i klikną. Ale wydawcy, którzy najprawdopodobniej odbiorą Twoje wydanie, prawdopodobnie wybierają od dziesiątek do setek wydań dziennie. Już niedługo Twój zostanie zakopany, co zapewni Ci tylko chwilową przerwę w ruchu.

Widoczność marki

Widoczność marki jest wartością niematerialną, ale komunikaty prasowe nadal się do tego nadają. Nie mogą usunąć Twojego imienia z nagłówka, więc nawet osoby, które nie przeczytały całego artykułu, doświadczą pewnego poziomu ekspozycji. Problem z tym jest taki sam, jak w przypadku ruchu polecającego – w ciągu kilku dni, a czasem godzin, Twoja marka zostanie pogrzebana w dole białego szumu.

Reklama

Informacje prasowe są tak samo skuteczne, jak zawsze, jeśli chodzi o reklamę i z jednego powodu: komunikaty prasowe można udostępniać. Jeśli opublikujesz wydarzenie, które podekscytuje publiczność czymś, z łatwością zarobisz setki, jeśli nie tysiące akcji. Publikowanie w mediach społecznościowych nie wystarczy, aby wzbudzić taki poziom uwagi.

Wysiłek

Im bardziej wybredny jest wydawca, tym większy ruch i autorytet z niego wygenerujesz. Oznacza to, że dziś ważniejsze jest napisanie komunikatu prasowego, który naprawdę warto opublikować. Musi być jednocześnie trafny, zwięzły, wartościowy, atrakcyjny i interesujący, a także dobrze napisany i dobrze sformatowany. Osiągnięcie tego poziomu jakości sprawia, że ​​pisanie skutecznej informacji prasowej jest teraz trudniejsze niż nawet pięć lat temu. Miej to na uwadze, gdy rozważasz włączenie komunikatów prasowych do swojej strategii; czas i pieniądze, które w nie inwestujesz, muszą wzrosnąć, jeśli chcesz zbierać te same nagrody.

Jaka jest prawdziwa siła SEO w komunikacie prasowym?

Przez długi czas specjaliści SEO traktowali komunikaty prasowe jako małe złote samorodki, które można było dodać do niemal każdej kampanii SEO w celu wzmocnienia.

Czy komunikaty prasowe nadal oferują taką samą wartość, jak kiedyś, czy też zostały zgniecione pod wielkimi stopami Pingwina? Podobnie jak w przypadku wszystkiego w SEO, prawdopodobnie nigdy nie będzie 100% żelaznej gwarancji, że działa lub nie działa. Ale zbadajmy sprawę.

Dlaczego Google miałby dewaluować komunikaty prasowe?

Jeśli jesteś właścicielem firmy, możesz traktować komunikaty prasowe po prostu tak, jak „powinny” być postrzegane: są czymś, co starannie tworzysz lub płacisz dobre pieniądze, aby je dla ciebie stworzyć, aby uzyskać rozgłos dla twoich wiadomości. Dobrze? Dobrze.

Zło. Poniekąd. Wiem… znoś mnie tutaj.

Tak, niektóre osoby i firmy wykorzystują informacje prasowe z właściwych powodów, jak opisano powyżej. Ale są inni ludzie, którzy używają ich wyłącznie w celu SEO. To tutaj zaczynają pływać w niespokojnej wodzie.

Witryny o niskiej jakości, witryny ze spamem, a nawet witryny z oszustwami wykorzystywały syndykację komunikatów prasowych do tworzenia wielu linków zwrotnych. Ponieważ linki zwrotne są istotną częścią algorytmu rankingu, przez jakiś czas działał dobrze. Masowo pojawiały się witryny i usługi dystrybucji komunikatów prasowych, oferujące rozpowszechnianie informacji prasowych w całej sieci — często za darmo lub po bardzo niskich stawkach.

Nie mówimy o prawdziwych PR-owcach i dużych firmach, które robią to od wielu, wielu lat. Oczywiście Google w końcu zauważył grę i zdał sobie sprawę, że musi coś z tym zrobić.

„Test”

Znana osoba w branży SEO postanowiła poddać PR testowi. Wydał bardzo źle złożoną informację prasową, aby spróbować sklasyfikować blog Matta Cutta jako głupie, pozornie zmyślone słowo.

I zadziałało. To pokazało, że wciąż przypisuje się pewną wagę linkom z komunikatów prasowych. Chociaż może to sprawić, że pomyślisz, że korzystanie z syndykacji PR w celu uzyskania lepszych wyników wyszukiwania jest nadal łatwe, musisz spojrzeć na to również w inny sposób. Jeśli nie ma nic lub niewiele można znaleźć w Internecie na temat tego słowa, którego użył, to oczywiście łatwo byłoby coś za to uszeregować. Co jeszcze mieli pokazać?

Czy to oznacza, że ​​nie powinieneś tracić czasu na informacje prasowe? Czy stąpałbyś po niebezpiecznym gruncie, gdybyś udostępnił jeden online? Czy może to pomóc w twoich rankingach, czy nie?

Czy powinieneś korzystać z informacji prasowych online?

Krótka odpowiedź brzmi: tak. Średnia odpowiedź brzmi tak, ale nie tylko w przypadku linków zwrotnych i SEO. Długa odpowiedź? Istnieje kilka czynników, o których musisz pamiętać, jeśli zamierzasz publikować informacje prasowe.

Przede wszystkim musi to być dobry komunikat prasowy na temat czegoś, co zasługuje na rozpowszechnianie tego PR-u.

Znalezienie godnego tematu

Wierz lub nie, prawdopodobnie masz niesamowite tematy, na których można oprzeć PR, nawet jeśli myślisz, że nic nie masz. Możesz skoncentrować PR na wielu rzeczach, ale oto tylko kilka pomysłów:

• Nowe produkty/usługi
• Nowi pracownicy
• Nadchodzące wydarzenia
• Organizacje charytatywne lub organizacje, które zasponsorowałeś
• Kamienie milowe (np 5 ^th lat w biznesie, czy rekordowych przychodów)
• Promocje lub nagrody w firmie lub dla firmy

Jeśli naprawdę nic się nie dzieje lub nie pojawia się, nie martw się. Załóż czapkę do myślenia i bądź kreatywny. Istnieje wiele sposobów na wymyślenie czegoś strategicznego, co posłużyłoby jako podstawa do rockowego komunikatu prasowego.

Oto kilka pomysłów na to, aby Twoje soki płynęły:

• Zidentyfikuj organizację charytatywną lub organizację non-profit, którą lubisz i zasponsoruj ją
• Weź to jeszcze dalej i zorganizuj dla nich zbiórkę pieniędzy
• Zaoferuj swój czas na wolontariat, aby pomóc organizacji w czymś
• Stwórz infografikę, ebooka lub białą księgę na temat swojej branży lub obszaru specjalizacji

Co z nim zrobisz po zakończeniu wydania?

Najpierw powiem ci, żebyś z tym nie robił. Nie podawaj go komuś, kto twierdzi, że opublikuje Twój PR w 300 różnych witrynach za 10 USD. Nie idź tynkować wszędzie i gdziekolwiek możesz.

Chcesz trzymać się większych, szanowanych witryn PR. Tak, zapłacisz więcej. Ale to jest tego warte.

Bloguję…

Jedną z najlepszych rzeczy, które mogą się przydarzyć, jest to, aby Twój PR został zauważony przez szanowanych blogerów, którzy piszą o nim i zamieszczają do niego linki. Jak to robisz? Twój PR nie tylko musi być dobrze napisany i zasługiwać na uwagę, ale przede wszystkim musi zostać zauważony.

Porady PR

• Dołącz obrazy i wideo do informacji prasowej
• Dołącz linki do mediów społecznościowych i ułatw udostępnianie
• Pisz dla swoich odbiorców, a nie dla wyszukiwarek
• Utwórz kilka różnych wersji swojego PR do użytku z różnymi (szanowanymi) usługami syndykacji

Coś do przemyślenia: ukierunkowany ruch z samego PR

Któregoś dnia spędziłem kilka godzin na przeglądaniu informacji prasowych i tego, kto z nich korzysta, i próbowałem ogólnie ocenić, co się teraz dzieje. Jaki trend widzę? Korzystaj z autorytetu witryn PR i wysoko oceniaj swój PR, zamiast tradycyjnego (zorientowanego na SEO) koncentrowania się na rankingu witryny.

Widziałem, jak mówi się o tym na forach i widziałem to w akcji. Oto tylko kilka przykładów. Pamiętaj jednak, że zdarzało mi się to tylko w przypadku słów kluczowych „długi ogon”.

Pamiętaj, że dobry, dobrze napisany PR, który jest właściwie przygotowany, warty opublikowania i skierowany do odbiorców, zawsze przyniesie najlepsze rezultaty. Nie pisz go wyłącznie po to, aby spróbować uszeregować słowo kluczowe. Powinna uchwycić serce i umysł blogera, klienta lub dziennikarza, który przez nią biegnie.

Powinno to wywołać jakąś emocję. Pamiętaj o tych rzeczach, a Twoje PR przyciągną uwagę, a także więcej biznesu.

Jak zmienić koszmar PR w korzyść SEO?

Nie ma znaczenia, jak bardzo starasz się uniknąć jednego lub złagodzić skutki wątpliwego incydentu. W końcu Twoja firma prawdopodobnie stanie w obliczu jakiejś katastrofy public relations.

Może to być coś monumentalnego, jak poważna wada produktu, która spowodowała poważne wypadki i szkody, lub coś prawie niewinnego, jak błędny cytat w mediach społecznościowych. Katastrofy PR rzadko są przewidywalne i często destrukcyjne, ale sposób, w jaki reagujesz na katastrofę, może całkowicie ukształtować jej ostateczny wynik . W zależności od powagi zdarzenia może dojść do nieodwracalnych trwałych szkód dla Twojej marki, ale jeśli potraktujesz je ostrożnie i postrzegasz jako szansę, możesz wykorzystać to do potencjalnych korzyści.

Katastrofy PR generują dużo negatywnej uwagi, co nie jest idealne, ale nadal jest to duża uwaga. Jeśli możesz wykorzystać ten napływ uwagi do poprawy trafności swojej firmy, możesz potencjalnie zneutralizować szkodliwe dla marki skutki sytuacji dzięki znacznemu wzrostowi pozycji w rankingu.

Cyfrowy świat społecznościowy

Najpierw chcę ustawić kontekst dla współczesnego świata public relations. Był czas, kiedy katastrofy PR były najlepiej rozwiązywane poprzez ograniczanie ich zasięgu. Ukrywanie szczegółów, mówienie niejednoznacznie i zmniejszanie liczby publikacji opisujących tę historię były ważnymi strategiami, które mogły ograniczyć liczbę oczu i uszu podczas omawianego incydentu.

Dziś wszystko jest natychmiast i łatwo dostępne. Nawet jeśli usuniesz artykuł z sieci w ciągu kilku minut od jego opublikowania, istnieje szansa, że ​​mógł już zostać udostępniony i ponownie udostępniony przez tysiąc czytelników online. Wszystko publikowane online ma charakter wieczysty, a ponieważ prawie wszystko jest publikowane online, praktycznie nic nie można skutecznie wyciszyć. Firmy, które próbują ukryć fakty lub usuwać posty, są często wzywane do ich skrytych wysiłków, generując więcej negatywnej uwagi i jeszcze bardziej dotkliwy cios w reputację ich marki.

Wiedząc o tym, prawie zawsze lepiej jest otwarcie przyznać się do błędu firmy. Ludzie będą się o tym uczyć bez względu na wszystko, więc równie dobrze mogą usłyszeć to od ciebie. Jeśli poświęcisz czas na rozwiązanie problemu i będziesz uprzejmy, aby umożliwić istnienie nieuniknionych negatywnych komentarzy, będziesz postrzegany jako bardziej godny zaufania i bardziej ludzki, niż gdybyś po prostu próbował wszystko ukryć.

Biorąc to pod uwagę, istnieje kilka strategii, których możesz użyć, aby poprawić swoje pozycje w SEO, gdy nadejdzie katastrofa PR .

Zanurz się w linkach i wzmiankach o marce

To niefortunne, ale więcej osób chce czytać o katastrofach niż pozytywnych zapowiedziach. To naturalna, ale chorobliwa ludzka ciekawość. Pomyśl o tym pod kątem swojego potencjału prasowego podczas katastrofy PR. Jeśli opublikujesz fragment treści zapowiadający lub reagujący na jakieś negatywne wydarzenie, jest niezwykle prawdopodobne, że zostaniesz odebrany przez różne kanały dystrybucji. Po opublikowaniu na tych kanałach przyciągniesz uwagę (nawet jeśli jest to uwaga negatywna), co tylko doprowadzi do większego ruchu w sieci dzięki budowaniu większej liczby linków.

Negatywna publiczna reakcja na wydarzenie w końcu zniknie, o ile odpowiednio sobie z nim poradzisz, ale linki zwrotne, które generujesz z ogłoszenia wartego uwagi, są trwałe. Być może nie podoba ci się fakt, że informacje pozostaną w sieci na zawsze, ale prawdopodobnie będą tam bez względu na wszystko, więc równie dobrze możesz cieszyć się wzrostem autorytetu domeny, który uzyskujesz dzięki wszystkim dodatkowym linkom.

Podczas incydentu dominują również wzmianki o marce Linkless, zwłaszcza w formie komentarzy użytkowników do informacji prasowych lub odnośników na zewnętrznych blogach. Te wzmianki o marce są również cenne dla budowania autorytetu i służą jako uzupełnienie tradycyjnych linków zwrotnych.

Przesłanie informacji prasowej o wydarzeniu daje również możliwość proaktywnego i publicznego zareagowania. Twoi czytelnicy zobaczą, że doceniasz i troszczysz się o to wydarzenie, a w zależności od tego, co powiesz, możesz łatwo odwrócić ich opinie. Po prostu przyznanie się do błędu i przeproszenie za to czasami wystarczy, aby zrekompensować to, co się wydarzyło. Ponadto, gdy ktoś szuka incydentu, lepiej jest zobaczyć tytuł „Przepraszamy X Corporation za poważny błąd” zamiast „X Corporation jeszcze nie zareagowała na poważny błąd”, zwłaszcza na początku cyklu reakcji.

Możesz również zamieścić kilka wpisów na miejscu na temat wydarzenia. Takie postępowanie da ci możliwość bezpośredniego zajęcia się incydentem, a ponieważ będziesz postrzegany jako główny autorytet w tym temacie, naturalnie przyciągniesz dziesiątki (jeśli nie setki) nowych linków zwrotnych do tych postów na miejscu. Jest to bezpłatna okazja do tworzenia większej liczby, istotnych i wartych opublikowania treści, a jednocześnie będziesz mieć łatwy magnes na linki, który może jeszcze bardziej zwiększyć Twój autorytet domeny.

Opublikuj w mediach społecznościowych jak szalony

Katastrofy PR to idealna okazja, aby pokazać swoje prawdziwe oblicze w mediach społecznościowych. Niektóre katastrofy nasilają się, gdy firmy próbują usuwać posty z mediów społecznościowych od innych użytkowników lub reagują w sposób zautomatyzowany i schematyczny. Z drugiej strony, niektóre katastrofy stają się lepsze, gdy firmy uznają każdego respondenta osobiście i robią, co w ich mocy, aby wyjaśnić sytuację i ją poprawić.

W zależności od powagi katastrofy i wielkości firmy możesz skorzystać z posiadania dedykowanego pracownika, który prawie stale monitoruje Twoje profile w mediach społecznościowych , odpowiada na każdy pojawiający się komentarz i w razie potrzeby publikuje aktualizacje. Dodatkowy sok w mediach społecznościowych nie tylko poprawi Twoją reputację w oczach obecnych obserwatorów; sprawi to również, że będziesz wyglądać bardziej autorytatywnie i bardziej rozmownie w oczach Google. Nie jest do końca jasne, w jaki sposób aktywność w mediach społecznościowych jest mierzona lub uwzględniana w rankingach Google, ale więcej obserwujących i większa aktywność to zdecydowanie plus.

Zachęcaj do odpowiedzi

Może się to wydawać ryzykownym posunięciem, ale jeśli zachęcisz ludzi do zareagowania na twoją katastrofę, przyciągniesz o wiele więcej uwagi w sieci. W swoich treściach na stronie, komunikatach prasowych i postach w mediach społecznościowych poproś czytelników, aby powiedzieli, co sądzą o incydencie, i zapytaj, co możesz zrobić, aby im to wynagrodzić . Pokaże, że dbasz o swoich odbiorców na tyle, by docenić ich opinie, i może dać ci szansę nauczenia się, jak poprawić sytuację. Dodatkowo, w zależności od tego, jak zdecydują się odpowiedzieć, dodatkowe odpowiedzi będą służyć jako dodatkowa treść dla Twojej kampanii SEO.

Katastrofy PR to coś, czego obawia się każda firma, i jak najbardziej powinieneś ich unikać, gdy tylko jest to możliwe. Ale nie wszystko jest możliwe do uniknięcia lub przewidywalne, więc kiedy nadejdzie katastrofa, opłaca się być przygotowanym na drugorzędną strategię, która może jak najlepiej wykorzystać złą sytuację. Niewątpliwie w rezultacie stracisz pewien procent swoich klientów, ale jeśli potrafisz obrócić sytuację na swoją korzyść, zwiększysz lojalność pozostałych klientów i sprawisz, że Twoja marka będzie bardziej widoczna dla odbiorców potencjalnych nowych obserwujących. Jeśli wykorzystasz swoją katastrofę PR, aby poprawić swoją pozycję w SEO, będziesz gotowy do skorzystania z tego incydentu, gdy początkowy blowback zacznie słabnąć.

Dolna linia

Jeśli szukasz szybkiej odpowiedzi, oto ona: komunikaty prasowe nadal są dobre dla SEO i warte wysiłku, który w nie wkładasz, ale nie są tak autorytatywnymi molochami, jak kiedyś. Będą one kosztować więcej czasu i pieniędzy, nie będą tak wiarygodne ani tak widoczne, jak kiedyś, nie będą przekazywać Twojej witrynie tak dużych uprawnień i nie będą generować jak największy ogólny ruch.

Jako wyważona część dobrze przemyślanej i zróżnicowanej strategii SEO, komunikaty prasowe są idealne. Ale nie rób z nich fundamentalnego filaru swojego podejścia i nie daj sobie wiary, że pojedynczy komunikat prasowy może zmienić kierunek Twojej kampanii. Używaj ich rozważnie i z umiarem, a nie powinieneś mieć problemu z uczynieniem ich wartościową częścią swojego arsenału treści.