Качество контента: контрольный список из 15 пунктов, который вам нужен для каждого сообщения

Вы слышали это раньше - если вы хотите добиться успеха в контент-маркетинге или SEO, вам необходимо постоянно производить высококачественный контент для своего бренда. Но «высокое качество» - это общий и неоднозначный термин, который может означать многое. Теоретически он относится к нескольким носителям контента и применим к контенту, написанному для любой стратегии любого бренда, но что это на самом деле означает? Есть какой-то переключатель, который срабатывает и внезапно превращает некачественный предмет в качественный?

Это не бинарная система - есть скользящая шкала качества, и, очевидно, вы хотите получить как можно более высокую оценку по этой шкале. Если вас беспокоит или вас смущает двусмысленность этого термина по отношению к вашей собственной стратегии, обратитесь к этому контрольному списку из 15 пунктов, который я использовал для как можно более краткого и ясного определения понятия «высокое качество»:

1. Ваша тема уникальна?

Если ваша тема уже зарекомендовала себя, не утруждайтесь ее написанием. Он не сможет создать сколько-нибудь значимого импульса, и большинство пользователей этого даже не заметят. Если вы делаете что-то, что уже было освещено, вам нужно предложить новый или уникальный вариант этого.

2. У вас есть убедительный описательный заголовок?

Заголовок - одна из самых важных частей любого контента - это то, что Google будет использовать для интерпретации цели статьи и того, что будет формировать первое впечатление пользователей. Если ваш заголовок не является описательным, точным, убедительным и кратким, пользователи не будут нажимать на него. Проведите здесь немного времени.

3. Ваш контент полезен для читателей?

После того, как кто-то прочитает вашу статью, уйдет ли он с чем-то ценным? Будут ли у них средства для достижения одной или нескольких целей? Смогут ли они лучше понять определенную тему? Здесь нужно предложить какую-то утилиту.

4. Показывает ли ваш контент ваш уникальный бренд?

Если у вас еще нет продуманной, хорошо описанной идеи для голоса вашего бренда, это первый шаг. Последовательный, уникальный голос бренда - единственный способ создать лояльную аудиторию с течением времени. Завершая свою работу, убедитесь, что голос бренда звучит четко и последовательно.

5. Имеет ли ваш контент подходящую длину?

Это может быть субъективным. Как правило, списки и формы содержания «небольшого размера» должны быть короткими - до 1000 слов в письменной форме или до 5 минут в видео. Более полные, основанные на исследованиях материалы должны быть длиннее - более 1000 слов или более 5 минут. Независимо от длины, убедитесь, что каждое слово (или каждую минуту) используется для добавления ценности.

6. Включили ли вы надлежащее предварительное исследование?

Ни одна тема не существует в вакууме. Даже если это никогда не исследовалось точно, другие в отрасли писали на похожие или связанные темы. Обязательно проведите предварительное исследование перед написанием статьи и включите эту информацию в свой готовый продукт.

7. Есть ли у вас встроенные внутренние и внешние ссылки?

Хорошие произведения полагаются на других, чтобы поддержать себя. Ваша статья должна содержать ссылки на другие части в вашем собственном архиве (для поддержки вашей собственной структуры сайта и добавления информации при необходимости), а также внешние ссылки на внешние источники, которые поддерживают ваши утверждения.

8. Используете ли вы преимущества нескольких сред?

Немногие современные информационные материалы успешны только на одном носителе. Например, если вы пишете статью, рекомендуется включить изображение или встроенное видео. Если вы снимаете видео, включите неподвижные изображения или письменные фразы, чтобы дополнить вашу работу.

9. Добавляете ли вы что-нибудь оригинальное в обсуждение?

По этой теме уже идет обсуждение, даже если ваша тема в чем-то уникальна. Вы добавляете к нему что-то оригинальное, о чем раньше никогда не упоминали и не описывали?

10. Легко ли читается (или понятно) ваш контент?

Это субъективная мера, но очень важная. Учитывайте свою аудиторию; вы используете слова и терминологию, которые слишком сложны для понимания? Вы пишете так, что это сложно расшифровать или запутать? Будьте максимально простыми, ясными и краткими.

11. Логично ли организован ваш контент?

Как и в хорошем романе, контент должен иметь начало, середину и конец, а между ними должны быть хорошо структурированные части. Если ваш контент не организован логически, это отпугнет пользователей.

12. Ваш формат эстетичен?

Современные веб-пользователи не терпят неорганизованного или странно отформатированного контента. Ваши статьи должны включать нумерованные списки, маркированные списки или подзаголовки, чтобы их можно было сканировать и было легко отслеживать.

13. Активно ли привлекает ваш контент аудиторию?

Недостаточно поговорить с аудиторией; вы должны пригласить другую сторону разговора. Поощряйте пользователей опровергать или оставлять комментарии, а также поощряйте их следовать вашим советам и сообщать о результатах. Держите аудиторию заинтересованной.

14. Является ли ваш контент всеобъемлющим?

Вы изучили все, что связано с вашей темой? Если у вас недостаточно места для этого, вы можете упомянуть побочные темы вместе со ссылкой, чтобы пользователи могли провести собственное дополнительное исследование.

15. Будут ли другие люди цитировать ваш контент?

На этот вопрос может быть сложно ответить, но подумайте о том, как другие органы в вашей отрасли будут получать этот контент. Будут ли они упоминать об этом в своих постах? Будут ли они использовать вашу информацию в качестве исследования для своего будущего контента? Чем больше вероятность того, что вас процитируют, тем лучше.

Следуйте этому контрольному списку, и у вас на руках должен быть качественный предмет. Google будет считать этот контент более авторитетным, чем другие, и ваши читатели тоже оценят его - это означает, что вы заработаете больше лояльных читателей, больше энтузиастов бренда, больше подписчиков и, конечно же, больше ссылок и репостов. Держите свои стандарты на высоком уровне, и ваш контент и / или стратегии SEO вознаградят вас.

Знаете ли вы, что мы предлагаем индивидуальные услуги по написанию блогов для ваших потребностей в SEO и контент-маркетинге? Для получения более подробной информации свяжитесь с нами!

Хотите больше информации о контент-маркетинге? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по контент-маркетингу здесь.