Co to jest wyselekcjonowana treść i jak to zrobić dobrze?

Czy zastanawiałeś się kiedyś, ile treści ludzie tworzą w Internecie w ciągu jednego dnia? Ponieważ większość z nas jest zależna od Internetu, uzasadnia to 2,5 trylionów bajtów danych, które ludzie generują co 24 godziny.

Czy nie byłoby więc miło czasem zmienić przeznaczenie niektórych treści dla swoich odbiorców, zamiast wymyślać nowe pomysły?

Tak, tak. W rzeczywistości marki robią to regularnie.

Jest to świetna strategia marketingu cyfrowego, która pozwala dodać wartość do cudzych treści, zaprezentować je z własnej perspektywy i zaimponować czytelnikom wiedzą o Twojej branży.

Czytaj dalej, gdy przedstawiamy kurację treści, jej znaczenie i jak to zrobić poprawnie.

Co to są wybrane treści?

Źródło: https://digitalschoolofmarketing.co.za/blog/difference-created-and-curated-content/

Kuratorstwo treści odnosi się do zbierania i udostępniania odpowiedniej i wartościowej treści, której nie tworzysz, w przeciwieństwie do tworzenia treści, które jest wyłącznie pracą Twoją i Twojego zespołu. Chociaż możesz dodawać do niego fragmenty, jak jakiś kontekst, zasadniczo główna zawartość, którą udostępniasz, nie jest Twoim projektem.

Przy tak dużej ilości treści online i dobrej reakcji odbiorców, kuracja i tworzenie treści znacząco przyczyniają się do skutecznej strategii marketingu cyfrowego.

Modele doboru treści

Oto pięć modeli, których ludzie używają do selekcji treści:

• Agregacja: to zgromadzenie w jednym miejscu najodpowiedniejszych informacji na dany temat
• Destylacja: to filtrowanie najbardziej przydatnych informacji do łatwego formatu, aby dzielić się tylko odpowiednimi pomysłami
• Elevation: jest to kuracja służąca identyfikacji bardziej znaczącego trendu z mniejszych codziennych postów
• Mashup: Odnosi się do odrębnego zestawienia kuratorskiego, w którym możesz stworzyć nową perspektywę z istniejącymi treściami
• Chronologia: jest to formularz kuratorski, który łączy informacje historyczne z biegiem czasu, aby pokazać, jak ewoluuje zrozumienie określonego tematu

Znaczenie kuracji treści

Wyselekcjonowane treści muszą być odpowiednio połączone z istniejącą strategią content marketingu. Ale zanim dowiemy się, jak to zrobić, dowiedzmy się, dlaczego jest to tak istotne dla Twojej strategii marketingowej.

1. Poprawia kanał treści

Zebrane przez Ciebie treści mogą zwrócić uwagę na Twój blog lub media społecznościowe na dwa sposoby:

• Za pomocą technologii możesz dodawać do swoich treści różne funkcje, takie jak głosy, infografiki i opinie. Pomaga to urozmaicić treści i umożliwia szerokiemu gronu odbiorców zrozumienie ich
• Wyselekcjonowane treści dodają więcej różnorodności do kanału, wykorzystując ton oparty na społeczności, a nie egocentryczny.

2. Zapewnia cenne treści

Przeglądając media społecznościowe, szukaj treści o wartości dodanej. Podobnie, gdy jesteś twórcą treści lub kuratorem, musisz pamiętać, że Twoi obserwatorzy oczekują cennych i unikalnych treści związanych z Twoją wiedzą. Liczą na to, że przedstawisz różne perspektywy i informacje w istotnych sprawach.

Twoi obserwatorzy są podstawą Twojej marki i jej rozwoju, więc musisz upewnić się, że zaspokajasz ich zapotrzebowanie na pomocne informacje i sprawiasz, że czuli, że jesteś oddany dostarczaniu im dobrych treści, zarówno własnych, jak i innych.

3. Buduje niekompletny kalendarz treści

Marketing treści wymaga częstych publikacji treści na różnych platformach społecznościowych w ciągu tygodnia. Większość publikowanych treści jest tworzona wewnętrznie, ale korzystanie z wyselekcjonowanych treści to świetny sposób na wypełnienie luk w kalendarzu mediów społecznościowych, jeśli zajdzie taka potrzeba. Nawet jeśli brakuje Ci treści, możesz udostępniać treści innych, aby utrzymać swój harmonogram publikowania, o ile treści są wysokiej jakości.

4. Pomaga stworzyć sieć

Gdy udostępniasz treści innych osób, nie tylko dodaje to do swojego kanału, ale także przyciąga ich uwagę, gdy kierujesz ruch do ich witryny. Powiedz tym twórcom, że uważasz ich treści za przydatne i udostępniłeś je w swoim kanale. Jednak nie proś o przysługę w zamian, ponieważ może to ich zniechęcić, a zrobią to z obowiązku.

Zbuduj nawyk nawiązywania kontaktów, doceniając pracę innych na rzecz organicznych relacji z rówieśnikami, aby pomagali ci w przyszłości z dobrocią swoich serc.

Takie interakcje stworzą zdrowszą i trwalszą relację zamiast powiązania transakcyjnego opartego na przysługach i obowiązkach.

5. Pomaga stworzyć zasobny kanał

Bycie liderem myśli może być trudne, gdy udostępniasz treści innych. Jeśli jednak udostępniasz tylko wysokiej jakości treści, Twoi obserwatorzy nauczą się ufać Tobie i Twojej witrynie jako wiarygodnemu źródłu informacji.

Dobrym pomysłem jest również dzielenie się swoimi przemyśleniami na temat wybranych treści, gdziekolwiek jest to możliwe. Dodaj zwięzłą i jasną opinię i zaoferuj inną perspektywę, aby brzmiała jak autorytet w tej sprawie.

W rezultacie nawet udostępniane treści pomogą Ci rozwinąć się jako zaufane źródło informacji i perspektywy.

Jak selekcjonować treści we właściwy sposób?

Kiedy udostępniasz niektóre treści, musisz pamiętać o pewnych rzeczach, aby wiedzieć, że udostępniasz je właściwym osobom, masz wiarygodne źródła, udostępniasz treści wysokiej jakości i jak treść może pomóc odbiorcom.

Oto kilka sposobów, dzięki którym możesz je zapewnić i odpowiednio zarządzać treścią:

1. Zrozum swoją publiczność

Dobry plan marketingu treści i kuracja treścią w dużej mierze zależą od badań odbiorców. W obu przypadkach musisz zrozumieć osoby, do których kierujesz, aby odpowiednio tworzyć i dobierać treści.

Persony odbiorców mogą pomóc Ci określić, co Twoi docelowi odbiorcy chcą zobaczyć, dzięki czemu możesz wybierać treści, które najbardziej do nich przemawiają. Pomaga to postrzegać odbiorców jako rzeczywistych ludzi i odpowiednio zaspokajać ich zainteresowania.

Zrozumienie swoich odbiorców jest również niezbędne do selekcji treści, ponieważ musisz wybrać treści, które im się spodobają i udostępnić je na swoich kanałach społecznościowych. Losowe wybieranie i publikowanie treści na nic Ci się nie przyda i zmniejszy Twój autorytet jako kuratora.

Określ, w jaki sposób udostępniane treści pomagają odbiorcom i śledź poziomy zaangażowania wyselekcjonowanego posta, aby zobaczyć, jaki rodzaj treści podoba się obserwatorom. Użyj tych informacji, aby wybrać również przyszłe treści.

2. Dodaj zewnętrzny link do oryginalnego źródła

Ponieważ udostępniasz treści, a nie kradniesz ich ani nie plagiatujesz, ważne jest, aby podać ich źródło. W przeciwnym razie jest to nieprofesjonalne i nielegalne, jeśli nie podajesz źródła, gdy coś udostępniasz.

Połącz treści z kanałem twórcy i otaguj je w swoim blogu lub postach w mediach społecznościowych. Udostępnij mały podgląd i skieruj czytelników do źródła, aby uzyskać dostęp do całego tekstu.

Kuratorstwo treści to świetny sposób na zbudowanie użytecznej sieci, a najlepszym sposobem na to jest szacunek dla współpracowników i ich treści.

3. Dodaj swoją perspektywę

Ludzie mogą pobierać udostępniane treści z innych platform lub z samego podstawowego źródła. Jednak podążają za Tobą, aby poznać Twój punkt widzenia na konkretny temat związany z Twoją branżą. W rezultacie żaden post na Instagramie lub tweet nie byłby dla nich fascynujący bez dołączonej do niego opinii.

Trzymaj się małych i prostych zdań wyjaśniających powody, dla których Twoi obserwatorzy powinni przeczytać post i jak może to zwiększyć wartość. Dodanie swojego spostrzeżenia zaoferuje im inną perspektywę.

4. Zaplanuj posty

Sprawi to, że Twoja praca będzie znacznie łatwiejsza, jeśli zaplanujesz wyselekcjonowane posty, gdy tylko będzie to możliwe. O ile nie pojawi się wiadomość z ostatniej chwili, którą musisz udostępnić, możesz mieć dzienny harmonogram publikowania, dzięki czemu nie musisz cały czas siedzieć przy biurku.

Korzystaj z bezpłatnych narzędzi do zarządzania treścią, aby planować posty w czasie rzeczywistym. To naprawdę ułatwi Ci życie, ponieważ możesz zaplanować dowolny przydatny post, na który natkniesz się bezpośrednio z przeglądarki.

5. Sprawdzenie faktów

Dzięki szerokiemu dostępowi do internetu i platform społecznościowych bardzo łatwo natknąć się na fałszywe informacje. Musisz uważać na to, w co wierzysz i dzielić się z obserwującymi, ponieważ reputacja Twojej marki również jest z tym związana.

Zrozum, co publikujesz, i sprawdź, czy treść jest dokładna i pochodzi z wiarygodnego źródła. Nie chcesz rozpowszechniać żadnych dezinformacji i zmniejszać swojej wiarygodności.

Narzędzia do selekcji treści

Przyjrzyjmy się niektórym programom i narzędziom do zarządzania treścią, których możesz użyć, aby ułatwić zarządzanie treścią:

1. BuzzSumo

To kolejne narzędzie, które pozwala znaleźć dobre treści za pomocą słów kluczowych związanych z branżą. Możesz także znaleźć treści z najbardziej trwałym zaangażowaniem, aby mieć pewność, że udostępniasz treści, które mają wieczną wartość, a nie są po prostu modne w tej chwili.

Co więcej, dzięki BuzzSumo możesz znaleźć wpływowe osoby, aby sprawdzić ich najnowsze treści i ich wartość dla obserwujących.

2. Kombinezon

To narzędzie ma pulpit nawigacyjny, który może pomóc w utrzymaniu harmonogramu publikowania wyselekcjonowanych treści. Możesz użyć słów kluczowych związanych z branżą, aby uzyskać automatycznie aktualizowany kanał treści, którego możesz użyć do tworzenia wyselekcjonowanych postów.

Gdy masz już zawartość, którą chcesz udostępnić, użyj narzędzia Hootsuite Planner, aby opublikować post we właściwym czasie.

3. Instapapier

Innym zasobem, który może pomóc Ci zapisywać treści w czasie rzeczywistym, jest Instapaper. Pozwala także komentować i wyróżniać tekst we wszystkich zapisanych artykułach. Jest to przydatna funkcja, ponieważ nigdy nie zapomnisz wyjątkowej perspektywy artykułu, która sprawia, że ​​warto się nim podzielić.

Notatki, które tworzysz w czasie rzeczywistym, ułatwiają późniejsze dobieranie treści.

4. Listy na Twitterze

Twitter jest pełen opinii, postów i wielu wartościowych treści, które możesz chcieć udostępnić na swoich kanałach społecznościowych. Podczas gdy przewijanie tweetów może pomóc w znalezieniu treści, listy na Twitterze pozwalają znaleźć treści warte udostępnienia.

Pozwala stworzyć listę odpowiednich twórców, których treść jest najbardziej zgodna z wymaganiami odbiorców. Możesz także utworzyć kilka list dla różnych treści, aby mieć więcej opcji.

5. Alerty Google

Często nie chcesz szukać treści; zamiast tego chcesz, żeby to do ciebie dotarło. Tutaj możesz utworzyć Alerty Google dla słów kluczowych związanych z branżą. Dzięki temu otrzymasz powiadomienia e-mail, gdy w sieci pojawią się nowe treści przy użyciu tych słów kluczowych.

Utwórz filtr dla przychodzących wiadomości e-mail, aby powiadomienia o alertach znajdowały się w osobnym folderze zamiast w skrzynce odbiorczej. Pomoże Ci to mieć miejsce na wyselekcjonowane treści, z których możesz korzystać, gdy chcesz publikować aktualne posty.

Wniosek

Kuracja treści jest korzystnym, ale czasami trudnym sposobem na zaangażowanie odbiorców na platformach społecznościowych. Podczas gdy tworzenie treści jest twoją oryginalną pracą z unikalną perspektywą, kuratorowanie treści wymaga dodania wartości do już ustalonej informacji poprzez swoją opinię lub wyjaśnienie dotyczące tego elementu.

Udostępnianie wyselekcjonowanych treści na platformach społecznościowych to jedna z najlepszych strategii marketingu cyfrowego, z których możesz korzystać w erze cyfrowej, w której codziennie tworzy się i publikuje tak wiele treści. Możesz tak wiele podzielić się swoją perspektywą, aby udowodnić swoim obserwatorom, że masz autorytet w tej sprawie.

To prosty sposób na zdobycie większej liczby obserwujących i budowanie zdrowych relacji z innymi w branży poprzez udostępnianie ich treści i zwiększanie ruchu. Może się to przydać w przyszłości, gdy naprawdę odwdzięczą się za przysługę.