Что такое курируемый контент и как с ним работать?

Вы когда-нибудь задумывались, сколько контента люди создают в Интернете за один день? Поскольку большинство из нас зависит от Интернета, это оправдывает 2,5 квинтиллиона байтов данных, которые люди генерируют каждые 24 часа.

Так что было бы неплохо иногда перенаправлять часть этого контента для вашей аудитории вместо того, чтобы придумывать новые идеи?

Да, было бы. Фактически, бренды делают это регулярно.

Это отличная стратегия цифрового маркетинга, которая позволяет вам повышать ценность чужого контента, представлять его со своей точки зрения и впечатлять своих читателей своими знаниями о вашей отрасли.

Читайте дальше, пока мы опишем курирование контента, его важность и то, как это делать правильно.

Что такое курируемый контент?

Источник: https://digitalschoolofmarketing.co.za/blog/difference-created-and-curated-content/

Курирование контента относится к сбору и обмену релевантным и ценным контентом, который вы не создаете, в отличие от создания контента, который является исключительно вашей работой и работой вашей команды. Хотя вы можете добавлять к нему кусочки и фрагменты как некоторый контекст, по сути, основной контент, которым вы делитесь, не является вашим дизайном.

С таким большим количеством контента в Интернете и хорошей реакцией аудитории на него, курирование и создание контента вносят значительный вклад в эффективную стратегию цифрового маркетинга.

Модели курирования контента

Вот пять моделей, которые используют люди для курирования контента:

• Агрегация: это сбор наиболее подходящей информации по определенной теме в одном месте.
• Дистилляция: это фильтрация наиболее полезной информации в простой формат, чтобы делиться только актуальными идеями.
• Повышение: это курирование для выявления более значимой тенденции из небольших ежедневных публикаций.
• Мэшап: он относится к отдельному совмещенному курированию, при котором вы можете сформировать новую перспективу с существующим контентом.
• Хронология: это форма наставничества, которая связывает историческую информацию с течением времени, чтобы показать, как развивается понимание конкретной темы.

Важность курирования контента

Кураторский контент должен быть соответствующим образом объединен с вашей существующей стратегией контент-маркетинга. Но прежде чем мы узнаем, как это сделать, давайте выясним, почему это так важно для вашей маркетинговой стратегии.

1. Улучшает контентную ленту.

Собранный вами контент может привлечь внимание к вашей ленте блога или социальным сетям двумя способами:

• С помощью технологий вы можете добавлять в свой контент различные функции, такие как голоса, инфографику и мнения. Это помогает сделать ваш контент разнообразным и позволяет широкой аудитории понять его.
• Курируемый контент добавляет больше разнообразия в ленту, используя тон сообщества, а не эгоцентричный.

2. Предоставляет ценный контент

Когда вы просматриваете социальные сети, оставайтесь в поисках полезного контента. Точно так же, когда вы являетесь создателем или куратором контента, вы должны помнить, что ваши подписчики ожидают увидеть ценный и уникальный контент, связанный с вашим опытом. Они рассчитывают на то, что вы предоставите различные точки зрения и информацию по актуальным вопросам.

Ваши подписчики лежат в основе вашего бренда и его роста, поэтому вы должны убедиться, что удовлетворяете их потребность в полезной информации и заставляете их чувствовать, что вы стремитесь предоставлять им хороший контент, будь то ваш собственный или чужой.

3. Создает неполный календарь содержания.

Контент-маркетинг требует частых публикаций контента на разных платформах социальных сетей в течение недели. Большая часть публикуемого вами контента создается внутри компании, но использование специально подобранного контента - отличный способ при необходимости заполнить пробелы в календаре социальных сетей. Даже если у вас мало контента, вы можете поделиться контентом других, чтобы поддерживать свой график публикаций, если это качественный контент.

4. Помогает создать сеть

Когда вы делитесь чужим контентом, это не только добавляет к вашей ленте, но и привлекает их внимание, поскольку вы отправляете трафик на их сайт. Скажите этим авторам, что вы считаете их контент полезным, и поделились им в своей ленте. Однако не просите взамен об одолжении, потому что это может их оттолкнуть, и они сделают это из-за обязательств.

Выработайте привычку к нетворкингу, ценив работу других для создания органических отношений со своими сверстниками, чтобы они помогали вам в будущем с добротой своего сердца.

Такие взаимодействия будут формировать более здоровые и длительные отношения вместо транзакционной связи, основанной на услугах и обязательствах.

5. Помогает создать содержательный канал.

Когда вы делитесь чужим контентом, может быть сложно быть идейным лидером. Однако, если вы делитесь только высококачественным контентом, ваши подписчики научатся доверять вам и вашему сайту как надежному источнику информации.

Также неплохо делиться своими мыслями, связанными с отобранным контентом, где бы вы ни находились. Будьте лаконичны и ясны в своем мнении и предлагайте иную точку зрения, чтобы звучать как авторитет по предмету.

В результате даже общий контент поможет вам стать надежным источником информации и перспектив.

Как правильно курировать контент?

Когда вы делитесь каким-либо контентом, вы должны помнить об определенных вещах, чтобы знать, что вы делитесь им с нужными людьми, имеете надежные источники, делитесь высококачественным контентом и как контент может помочь аудитории.

Вот несколько способов, которыми вы можете гарантировать это и правильно курировать контент:

1. Поймите свою аудиторию

Хороший план контент-маркетинга и курирование контента во многом зависят от исследования вашей аудитории. В обоих случаях вы должны понимать людей, которых вы нацеливаете на создание и курирование контента соответствующим образом.

Персонажи аудитории могут помочь вам определить, что ваша целевая аудитория хочет видеть, чтобы вы могли курировать контент, который им больше всего нравится. Это поможет вам рассматривать свою аудиторию как реальных людей и соответственно учитывать их интересы.

Понимание своей аудитории также важно для курирования контента, потому что вы должны выбрать контент, который им понравится, и поделиться им в своих социальных сетях. Случайный выбор и размещение контента не принесет вам пользы и снизит ваш авторитет как куратора.

Определите, как контент, которым вы делитесь, помогает вашей аудитории, и отслеживайте уровни вовлеченности вашего курируемого поста, чтобы увидеть, какой тип контента нравится подписчикам. Используйте эту информацию, чтобы выбрать будущий контент.

2. Добавьте внешнюю ссылку на исходный источник.

Поскольку вы делитесь контентом, а не крадете его или плагиат, важно указать его источник. В противном случае это непрофессионально и незаконно, если вы не укажете источник, когда что-то делитесь.

Свяжите контент с каналом автора и отметьте его в своем блоге или сообщениях в социальных сетях. Поделитесь небольшим предварительным просмотром и направьте своих читателей к источнику, чтобы получить доступ ко всему тексту.

Курирование контента - отличный способ построить полезную сеть, и лучший способ сделать это - уважать своих коллег и их контент.

3. Добавьте свою точку зрения

Люди могут получать контент, которым они делятся, с других платформ или из самого основного источника. Однако они следят за вами, чтобы узнать вашу точку зрения на конкретную тему, имеющую отношение к вашей отрасли. В результате любой пост или твит в Instagram не будут для них увлекательными, если к ним не приложено ваше мнение.

Придерживайтесь небольших и простых предложений, объясняющих причины, по которым вашим подписчикам следует читать пост и как это может повысить ценность. Добавление вашего понимания предложит им другую перспективу.

4. Предварительное планирование публикаций

Это сделает вашу работу значительно более управляемой, если вы, по возможности, заблаговременно планируете публикацию отобранных постов. Если нет свежих новостей, которыми вы должны поделиться, у вас может быть ежедневный график публикаций, чтобы вам не приходилось все время сидеть за своим столом.

Используйте бесплатные инструменты курирования контента для планирования публикаций в реальном времени. Это действительно упростит вашу жизнь, поскольку вы можете запланировать любой полезный пост, который попадется вам прямо в браузере.

5. Проверка фактов

Благодаря широкому доступу к Интернету и платформам социальных сетей очень легко найти ложную информацию. Вы должны быть осторожны в том, во что вы верите и чем делитесь со своими последователями, потому что репутация вашего бренда также зависит от этого.

Разберитесь, что вы публикуете, и убедитесь, что контент точен и получен из надежного источника. Вы также не хотите распространять дезинформацию и снижать доверие к себе.

Инструменты курирования контента

Давайте посмотрим на некоторые программы и инструменты для курирования контента, которые вы можете использовать, чтобы упростить курирование контента:

1. BuzzSumo

Это еще один инструмент, который позволяет вам находить хороший контент с ключевыми словами, актуальными для отрасли. Вы также можете найти контент с наиболее длительным интересом, чтобы гарантировать, что вы делитесь контентом, имеющим вечную ценность, а не просто модным в данный момент.

Кроме того, вы можете найти влиятельных людей с помощью BuzzSumo, чтобы проверить их недавний контент и его ценность для ваших подписчиков.

2. Hootsuite

У этого инструмента есть панель управления, с помощью которой вы можете составить график публикации отобранного контента. Вы можете использовать релевантные для отрасли ключевые слова для автоматически обновляемого канала контента, который можно использовать для создания тщательно отобранных сообщений.

Когда у вас будет контент, которым вы хотите поделиться, используйте Hootsuite Planner, чтобы опубликовать пост в нужное время.

3. Instapaper

Еще один ресурс, который может помочь вам сохранить контент в режиме реального времени, - это Instapaper. Он также позволяет комментировать и выделять текст во всех сохраненных статьях. Это полезная функция, потому что вы никогда не забудете уникальную перспективу статьи, которой стоит поделиться.

Заметки, которые вы делаете в режиме реального времени, облегчают вам последующую подборку контента.

4. Списки Twitter

Твиттер наполнен мнениями, сообщениями и множеством ценного контента, которым вы, возможно, захотите поделиться в своих социальных сетях. Прокрутка твитов может помочь вам найти контент, а списки Twitter позволяют находить контент, достойный публикации.

Это позволяет вам составить список подходящих авторов, чей контент больше всего соответствует требованиям вашей аудитории. Вы также можете создать несколько списков для разного содержимого, чтобы иметь больше вариантов.

5. Оповещения Google

Часто вы не хотите искать контент; вместо этого вы хотите, чтобы он пришел к вам. Здесь вы можете создавать оповещения Google по ключевым словам, имеющим отношение к отрасли. Это будет давать вам уведомления по электронной почте всякий раз, когда в Интернете появляется новый контент с использованием этих ключевых слов.

Создайте фильтр для входящих писем, чтобы эти оповещения находились в отдельной папке, а не в вашем почтовом ящике. Это поможет вам иметь место для курируемого контента, который вы можете использовать всякий раз, когда захотите публиковать актуальные сообщения.

Заключение

Курирование контента - это выгодный, но иногда непростой способ привлечь аудиторию к вашим социальным платформам. В то время как создание контента - это ваша оригинальная работа с уникальной перспективой, курирование контента требует, чтобы вы добавляли ценность уже установленной части информации посредством вашего мнения или объяснения относительно этой части.

Совместное использование курируемого контента на ваших социальных платформах - одна из лучших стратегий цифрового маркетинга, которую вы можете использовать в эту цифровую эпоху, когда так много контента создается и публикуется ежедневно. Вы можете поделиться многим, приложив к нему свою точку зрения, чтобы доказать своим подписчикам, что вы обладаете авторитетом в этом вопросе.

Это простой способ привлечь больше подписчиков и построить здоровые отношения с другими участниками отрасли, делясь их контентом и увеличивая трафик. Это может пригодиться в будущем, когда они искренне вернут вам одолжение.