Jak zarządzać kampanią polityczną: 9 wskazówek dotyczących sukcesu

Jak zarządzasz kampanią polityczną ? To pytanie, które zadaje każdy marketer, wkraczając w ciągle zmieniający się świat polityki. Nic dziwnego – to trudny orzech do zgryzienia.

Musisz kontrolować każdą część planu , aby to zadziałało. Co więcej, w każdej chwili musisz być stale przygotowany na każdą ewentualność. Zaprojektowanie skutecznej kampanii politycznej może wydawać się trudne, ale nie jest niemożliwe.

Chcesz poznać sekret? Oto jak.

Czym jest kampania polityczna?

Kampania polityczna obejmuje szereg zaplanowanych działań mających na celu zwiększenie profilu polityka , reputacji , a ostatecznie jego szans na wygranie wyborów.

Kampanie polityczne zawsze mają określony cel i są zazwyczaj prowadzone w określonych ramach czasowych. Jednak w zależności od głównych celów (i celów partii) działania mogą się różnić i nie każda kampania polityczna jest prowadzona w ten sam sposób.

Jakich umiejętności w polityce potrzebuje kierownik kampanii?

Kierownik kampanii musi być kreatywny i mieć talent do organizowania wydarzeń (debat, konferencji itp.), a także profesjonalizmu i umiejętności organizacyjnych, aby zapewnić pomyślne przeprowadzenie kampanii politycznej.

Ponadto muszą pracować pod presją czasu i posiadać doskonałe umiejętności komunikacyjne zarówno w mowie, jak iw piśmie. Świetny menedżer kampanii w polityce musi pozostać na zadaniu i zapewnić skuteczne ustalanie priorytetów wszystkich działań.

Różne role w kampaniach politycznych

Do tej pory podkreślaliśmy wagę pracy menedżera, ale kampanie polityczne to masowe operacje logistyczne wymagające dużego personelu i wysoce zorganizowanej hierarchii. Menedżer to „tylko” osoba, która nadzoruje całą tę grupę specjalistów.

Nie tylko jedna osoba sprawia, że ​​kampania polityczna jest skuteczna – to praca całego zespołu. Kim oni są?

Najczęściej zespół ds. kampanii politycznej składa się z:

1. Konsultanci polityczni: są ekspertami w poszczególnych obszarach planowania i prowadzenia kampanii, pełniąc funkcję doradców. Są zatrudniani w sytuacjach, gdy istniejący personel nie ma wystarczającej wiedzy lub czasu.
2. Generalny doradca: asystuje przy ważnych sprawach i wydarzeniach. Czasami nadzorują marketing i reklamę.
3. Konsultant ds. fundraisingu: osoba z doświadczeniem w przedstawianiu kandydatów potencjalnym darczyńcom, prowadzeniu wydarzeń i organizowaniu kampanii fundraisingowych.
4. Dyrektor ds. komunikacji: zarządza kontaktami z mediami i kontaktami z mediami w imieniu kampanii.
5. Dyrektor finansowy: Odpowiedzialny za opracowanie i realizację planu wydatków kampanii; współpracuje z kierownikami kampanii w celu zdefiniowania celów oraz wprowadzenia poprawek strategicznych i taktycznych.
6. Speechwriter: Pisze przemówienia dla kandydatów, a także potencjalnie dla przedstawicieli kampanii.

Każda kampania polityczna ma inny cel, dlatego w każdej kampanii różne role są niezbędne. Na przykład niektóre zespoły mają również menedżerów mediów społecznościowych, podczas gdy inne dodatkowo zatrudniają dyrektorów terenowych.

Sukces w kampanii politycznej nie wynika z jednego przepisu, ale niektóre możliwe sugestie i strategie mogą pomóc.

Jak zarządzać kampanią polityczną: nakazy i zakazy

Ustal cele

Za każdym razem, gdy prowadzisz kampanię polityczną, wszystkie najważniejsze cele i cele kampanii powinny być ustalone przed podjęciem jakichkolwiek większych kroków.

Posiadanie konkretnych celów kampanii pomoże ci lepiej planować i stworzyć jaśniejszy przekaz dla wyborców. Bez względu na główny cel; niezależnie od tego, czy chcesz zaangażować szerszą publiczność, zwiększyć liczbę wyborców, czy nawiązać relacje z opinią publiczną, od samego początku powinieneś wyznaczyć cele, plany i granice.

Upewnij się, że wszyscy członkowie zespołu znają cel i dokąd zmierza cała kampania. Pomaga utrzymać wszystkich na tym samym torze i zorientować się w tym samym kierunku.

Poznaj elektorów

Zrozumienie grupy docelowej to kolejny krok, który przybliża Cię do celu kampanii. Musisz wiedzieć, do kogo kierujesz swoje wiadomości i wszystkie działania kampanii. Jeśli chcesz wpłynąć na grupę docelową i zachęcić ją do podjęcia odpowiednich działań, głębsze badania rynku są nieuniknione.

Aby przeprowadzić udaną kampanię polityczną, musisz znaleźć odpowiedzi na dwa pytania:

• Bez kogo nie możemy odnieść sukcesu?
• Czego potrzebują ci ludzie, aby nas wesprzeć?

Ogólnie rzecz biorąc, w polityce istnieją dwa rodzaje docelowych odbiorców:

Zagorzali zwolennicy , którzy prawie na pewno zagłosują na Twojego klienta, oraz wyborcy swing, którzy są bardziej umiarkowani i dadzą się przechylić w obie strony (ich głosy często są decydujące).

Jednak ten podział nie zapewnia wystarczającej szczegółowości. Musisz więc przyjrzeć się bliżej, aby dowiedzieć się, kto wystarczająco wesprze kandydata i pozytywnie wpłynie na oczekiwane rezultaty. Następnie, gdy wyraźnie je zidentyfikujesz, możesz opracować najlepsze metody komunikowania się z nimi i zapewnienia im wsparcia.

Śledź postępy

Ponieważ polityka jest nieprzewidywalna, bycie na bieżąco jest jeszcze ważniejsze, aby być świadomym wszelkich nagłych zmian. Śledzenie postępów ma kluczowe znaczenie dla każdej kampanii, ponieważ umożliwia ocenę tego, co działa, a co nie.

Śledzenie postępów jest czymś bezpośrednio związanym z wyznaczaniem celów. Jeśli kampania polityczna nie jest jasna, co do celu, może być trudna lub nawet niemożliwa ocena wyniku (i dlatego ustalenie celów SMART jest tak istotne).

Proces ręcznego zbierania i analizowania danych jest trudny i czasochłonny. Narzędzie do monitorowania to prostszy sposób badania skuteczności kampanii politycznych.

Na przykład Mediatoolkit może powiadomić Cię, gdy tylko ktoś wspomni o ustawionym przez Ciebie słowie kluczowym (w tym przypadku nazwie Twojego klienta lub partii). W oparciu o sztuczną inteligencję automatycznie wykrywa sentyment wszystkich wzmianek i gromadzi dane w czasie rzeczywistym. Co więcej, w ciągu kilku minut masz dostęp do kompletnych raportów.

Gdy wszystkie dane są łatwo dostępne, nie trzeba się już zastanawiać, jak radzi sobie kampania.

Użyj technologii

Mówiąc o nowoczesnych strategiach, które pozwalają kampaniom politycznym odnieść większy sukces, należy uwzględnić kilka innych rzeczy. Technologia odgrywa obecnie coraz większą rolę w życiu wielu ludzi, dlatego politycy muszą dostosować swoje działania do tych zmian.

Muszą być świadomi potęgi technologii, a przede wszystkim mediów społecznościowych. Aby przyciągnąć głównie młodych wyborców, politycy muszą być obecni w sieci. Duży odsetek użytkowników mediów społecznościowych czyta ich wiadomości na Twitterze (59%) czy Facebooku (54%), więc kandydaci muszą skorzystać z tych kanałów.

Kampania, która chce wygrać, powinna również mieć sprawnie działającą stronę internetową i wysokiej jakości platformę do zbierania funduszy, aby przekazywanie darowizn było jak najłatwiejsze, tak aby potencjalni darczyńcy mogli uzyskać do nich dostęp za pośrednictwem komputera lub telefonu komórkowego. Dodatkowo, jeśli nazwa kandydata jest mało rozpoznawalna, możesz rozważyć różne strategie marketingu wirusowego, aby zwiększyć jego widoczność.

Podsumowując: we współczesnym świecie aspekty technologiczne i wizualne mogą być ważnym czynnikiem sukcesu kampanii politycznych.

Utwórz kalendarz kampanii

Bez harmonogramu nie ma strategii politycznej. Kalendarze umożliwiają szybkie śledzenie wszystkiego , dzięki czemu zawsze wiesz, co się dzieje. Dzięki temu możesz także zidentyfikować obszary, w których inny pomysł sprawdziłby się lepiej, i znaleźć miejsca, w których należy wprowadzić zmiany.

Jeśli nie masz jasno określonego planu działania, niepotrzebnie utrudniasz sobie pracę. Skorzystaj z kalendarza kampanii, aby skupić się na celu i motywować zespół.

️ Nie zaniedbuj pozyskiwania funduszy

Podczas kampanii politycznych można popełnić wiele błędów. Jednym z nich jest to, że czasami kierownicy kampanii nie przykładają wystarczającej wagi do pozyskiwania funduszy. Kampania polityczna nie udaje się bez pieniędzy, czy to w wyborach lokalnych, czy ogólnokrajowych.

Dlatego wczesne i zdecydowane rozpoczęcie ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz zebrać wystarczająco dużo pieniędzy, aby pokryć wszystkie wydatki związane z kampanią. Pamiętaj, że zbieranie pieniędzy na kampanię polityczną jest trudne i zajmuje dużo czasu i wysiłku.

️ Nie dopuść do nieporozumień

Kiedy właściwie zarządzasz kampanią polityczną, informacje muszą płynnie przepływać między wszystkimi działami i personelem. Komunikacja jest tutaj kluczowa; dane muszą być skutecznie komunikowane, tak aby każdy aspekt kampanii funkcjonował bez żadnych podziałów.

Połóż duży nacisk na pracę zespołową i usprawnij proces wymiany informacji. Nie ma czegoś takiego jak banalna informacja , ponieważ coś, co może być bez znaczenia dla jednego, może być kluczowe dla drugiego.

️ Nie lekceważ przeciwników

Nigdy nie należy lekceważyć innych kandydatów . Powinieneś uważnie obserwować ich ruchy, aby szybko reagować, nawet jeśli nie stanowią bezpośredniego zagrożenia dla kampanii. W całej historii zaobserwowaliśmy wiele zaskakujących wyników – dlatego kluczowe jest zachowanie pokory.

Nigdy nie powinieneś czuć się komfortowo i pewnie z przewidywaniami, ponieważ mogą one spowodować, że przestaniesz być uważny. Zawsze szukaj sposobów na poprawę skuteczności kampanii politycznych. Prowadzenie strategii marketingowej w ostatniej chwili może pomóc Twojemu kandydatowi w wygraniu wyborów.

️ Nie zapomnij o przejrzystym budżecie

Zbyt wiele kampanii zakończyło się niepowodzeniem, ponieważ decydenci wydali zbyt dużo pieniędzy na niewłaściwe obszary. Budżetowanie powinno być integralną częścią procesu kampanii . Tutaj dział finansów odgrywa kluczową rolę – głównym celem tego działu jest utrzymanie wydatków na jak najniższym poziomie.

Musisz stworzyć budżet przed rozpoczęciem kampanii i starać się go trzymać przez cały czas. Może zajść potrzeba nieznacznego dostosowania go w miarę postępu kampanii, ale nigdy nie oddalaj się zbytnio od pierwotnych celów budżetowych.

…A zwycięzcą jest…

Dziewięć kroków nie czyni z ciebie prezydenta. Niestety, te wskazówki mogą wzmocnić Twoją kampanię polityczną, ale nie gwarantują 100% sukcesu.

Każda kampania polityczna jest inna i trzeba do niej podejść indywidualnie. Wymaga kompleksowego podejścia – nie ma tu miejsca na domysły czy „sprawdzanie”, jak się sprawy potoczą.

Jak zarządzasz kampanią polityczną? Mamy nadzieję, że ta odpowiedź jest dla Ciebie bardziej pewna, a te dziewięć kroków przybliży Cię do sukcesu.