Cómo gestionar una campaña política: 9 consejos para el éxito

¿Cómo se gestiona una campaña política ? Esa es la pregunta que todo mercadólogo se hace al entrar en el siempre cambiante mundo de la política. No es de extrañar, es un hueso duro de roer.

Tienes que tener el control de cada parte del plan para que funcione. Además, debe estar constantemente preparado para cualquier eventualidad en cualquier momento. Puede parecer desafiante diseñar una campaña política efectiva, pero no es imposible.

¿Quieres saber el secreto? Así es cómo.

¿Qué es una campaña política?

Una campaña política implica una serie de actividades planificadas diseñadas para aumentar el perfil de un político , su reputación y, en última instancia, sus posibilidades de ganar una elección.

Las campañas políticas siempre tienen un objetivo específico y generalmente se llevan a cabo dentro de un marco de tiempo particular. Sin embargo, según los objetivos principales (y las metas del partido), las actividades pueden diferir y no todas las campañas políticas se llevan a cabo de la misma manera.

¿Cuáles son las habilidades que necesita un director de campaña en política?

Un director de campaña debe ser creativo y tener talento para organizar eventos (debates, conferencias, etc.), así como la profesionalidad y las habilidades de organización para garantizar que la campaña política se ejecute con éxito.

Además, deben trabajar bajo presión de tiempo y tener excelentes habilidades de comunicación tanto verbalmente como por escrito. Un gran director de campaña en política debe mantenerse concentrado y asegurarse de que todas las actividades se prioricen de manera efectiva.

Diferentes roles en las campañas políticas.

Hasta ahora, hemos enfatizado la importancia del trabajo del gerente, pero las campañas políticas son operaciones logísticas masivas que requieren una gran cantidad de personal y una jerarquía altamente organizada. Un gerente es “solo” la persona que supervisa a todo este grupo de especialistas.

No es solo una persona la que hace que una campaña política tenga éxito, es el trabajo de todo un equipo. ¿Quiénes son?

En la mayoría de los casos, un equipo de campaña política consta de:

1. Consultores políticos: Son expertos en áreas particulares de planificación y ejecución de campañas, que actúan como asesores. Se contratan en situaciones en las que el personal existente carece de experiencia o tiempo suficientes.
2. Un asesor general: Ayuda con asuntos y eventos significativos. Ocasionalmente, supervisan el marketing y la publicidad.
3. Un consultor de recaudación de fondos: Alguien con experiencia en presentar candidatos a posibles donantes, organizar eventos y organizar campañas de recaudación de fondos.
4. Un director de comunicación: Maneja el alcance y las relaciones con los medios en nombre de la campaña.
5. Un director de finanzas: Responsable de desarrollar y ejecutar el plan de gastos de una campaña; colabora con los directores de campaña para definir objetivos y realizar ajustes estratégicos y tácticos.
6. Redactor de discursos: escribe discursos para los candidatos, así como potencialmente para los representantes de campaña.

Cada campaña política está dirigida a un objetivo diferente, por lo que en cada campaña son fundamentales diferentes roles. Por ejemplo, algunos equipos también tienen administradores de redes sociales, mientras que otros contratan además directores de campo.

El éxito en una campaña política no proviene de una sola receta, pero algunas posibles sugerencias y estrategias pueden ayudar.

Cómo gestionar una campaña política: qué hacer y qué no hacer

Establecer los objetivos

Siempre que esté realizando una campaña política, todos los objetivos y metas más importantes de la campaña deben establecerse antes de comenzar a dar pasos importantes.

Tener metas de campaña concretas lo ayudará a planificar mejor y crear un mensaje más claro para los electores. No importa cuál sea el objetivo principal; ya sea que desee involucrar a una audiencia más amplia, aumentar el número de votantes o establecer una relación con el público, debe establecer objetivos, planes y límites desde el principio.

Asegúrese de que todos los miembros del equipo conozcan el objetivo y hacia dónde se dirige toda la campaña. Ayuda a mantener a todos en el mismo camino y orientados en la misma dirección.

Conoce a los electores

Comprender el público objetivo es el siguiente paso que lo acerca al objetivo de su campaña. Tienes que saber a quién estás dirigiendo tus mensajes y todas las actividades de la campaña. Si desea impactar al público objetivo y alentarlo a tomar las medidas apropiadas, es inevitable una investigación de mercado más profunda.

Para llevar a cabo una campaña política exitosa, debe encontrar respuestas a dos preguntas:

• ¿Sin quién no podemos tener éxito?
• ¿Qué necesitan estas personas para apoyarnos?

Generalmente, hay dos tipos de audiencias objetivo en la política:

Los partidarios acérrimos , que casi garantizan que votarán por su cliente, y los votantes indecisos, que son más moderados y pueden ser influenciados en ambos sentidos (sus votos suelen ser decisivos).

Aún así, este desglose no proporciona suficiente especificidad. Por lo tanto, debe mirar más de cerca para descubrir quién apoyará lo suficiente al candidato e impactará positivamente en los resultados esperados. Luego, a medida que los identifica claramente, puede desarrollar los mejores métodos para comunicarse con ellos y asegurar su apoyo.

Mantenga un registro del progreso

Dado que la política es impredecible, mantenerse informado es aún más importante para estar al tanto de cualquier cambio repentino. El seguimiento del progreso es fundamental para cualquier campaña, ya que proporciona una forma de evaluar qué funciona y qué no.

El seguimiento del progreso es algo relacionado directamente con el establecimiento de objetivos. Si la campaña política no tiene claro cuál es su objetivo, puede ser difícil o incluso imposible evaluar el resultado (y por eso es tan relevante establecer objetivos SMART).

El proceso de recopilar y analizar datos manualmente es un desafío y requiere mucho tiempo. Una herramienta de monitoreo es una forma más sencilla de examinar el desempeño de una campaña política.

Por ejemplo, Mediatoolkit puede notificarte tan pronto como alguien mencione la palabra clave que configuraste (en este caso, el nombre de tu cliente o la fiesta). Basado en IA, detecta automáticamente el sentimiento de todas las menciones y recopila datos en tiempo real. Además, en cuestión de minutos, tienes acceso a informes completos.

Con todos los datos disponibles, ya no es necesario preguntarse cómo le está yendo a la campaña.

Usa la tecnología

Al hablar de las estrategias modernas que permiten que las campañas políticas sean más exitosas, se deben cubrir algunas otras cosas. La tecnología ahora juega un papel cada vez más importante en la vida de muchas personas, por lo que los políticos deben adaptar sus actividades a estos cambios.

Deben ser conscientes del poder de la tecnología y, sobre todo, de las redes sociales. Para atraer principalmente a votantes jóvenes, los políticos deben estar presentes en línea. Un gran porcentaje de usuarios de redes sociales lee sus noticias en Twitter (59%) o Facebook (54%), por lo que los candidatos deben aprovechar estos canales.

La campaña que quiere ganar también debe tener un sitio web que funcione sin problemas y una plataforma de recaudación de fondos de alta calidad para que la donación sea lo más fácil posible, de modo que sus posibles donantes puedan acceder a ella a través de una computadora de escritorio o un dispositivo móvil. Además, si hay poco reconocimiento de nombre para su candidato, puede considerar varias estrategias de marketing viral para aumentar su visibilidad.

En resumen: en el mundo moderno , los aspectos visuales y tecnológicos pueden ser un factor importante en el éxito de las campañas políticas.

Crear un calendario de campaña

Sin calendario, no hay estrategia política. Los calendarios te ayudan a estar al tanto de todo de un vistazo , para que siempre sepas lo que está pasando. En consecuencia, también puede identificar áreas en las que una idea diferente funcionaría mejor y encontrar puntos en los que se deben realizar cambios.

Si no tiene un plan de acción claramente definido, está haciendo su trabajo innecesariamente más difícil. Aprovecha el calendario de la campaña para mantenerte enfocado en la meta y mantener al equipo motivado.

️ No descuides la recaudación de fondos

Hay muchos errores que se pueden cometer durante las campañas políticas. Uno de ellos es que, a veces, los directores de campaña no dan suficiente importancia a la recaudación de fondos. Una campaña política no tiene éxito sin dinero, ya sea para una elección local o nacional.

Por lo tanto, comenzar temprano y con firmeza es fundamental si espera recaudar suficiente dinero para pagar todos los gastos de la campaña. Tenga en cuenta que recaudar dinero para una campaña política es difícil y requiere mucho tiempo y esfuerzo.

️ No permita que ocurran errores de comunicación

Cuando administra una campaña política correctamente, la información debe fluir sin problemas entre todos los departamentos y el personal. La comunicación es crítica aquí; los datos deben comunicarse de manera efectiva, asegurando que todos los aspectos de la campaña funcionen sin divisiones.

Ponga mucho énfasis en el trabajo en equipo y agilice el proceso de intercambio de información. No existe la información trivial , ya que algo que podría no tener importancia para uno, podría ser crucial para otro.

️ No subestimes a los oponentes

Nunca debes subestimar a otros candidatos . Debes vigilar de cerca sus movimientos para reaccionar rápidamente, incluso si no son una amenaza directa para la campaña. A lo largo de la historia, hemos observado muchos resultados sorprendentes, por lo que es fundamental permanecer humilde.

Nunca debes sentirte cómodo y confiado con las predicciones porque pueden hacer que dejes de estar atento. Busque siempre formas de mejorar el rendimiento de las campañas políticas. Ejecutar una estrategia de marketing de última hora podría ser la ayuda que su candidato necesita para ganar las elecciones.

️ No te olvides de un presupuesto claro

Demasiadas campañas han fracasado porque los responsables de la toma de decisiones gastaron demasiado dinero en las áreas equivocadas. El presupuesto debe ser una parte integral del proceso de campaña . Aquí es donde el departamento de finanzas juega un papel clave: el enfoque clave de este departamento es mantener los gastos lo más bajos posible.

Debe crear un presupuesto antes de comenzar su campaña y hacer todo lo posible para cumplirlo en todo momento. Es posible que deba ajustarlo ligeramente a medida que avanza la campaña, pero nunca se aleje demasiado de los objetivos presupuestarios originales.

…y el ganador es…

Nueve pasos no te hacen presidente. Desafortunadamente, estos consejos pueden hacer crecer su campaña política, pero no garantizan el éxito al 100%.

Cada campaña política es diferente y hay que abordarla individualmente. Requiere un enfoque integral: no hay lugar para conjeturas o "verificar" cómo irán las cosas.

¿Cómo se gestiona una campaña política? Esperamos que tenga más confianza en esta respuesta y estos nueve pasos lo acercarán al éxito.