Como gerenciar uma campanha política: 9 dicas para o sucesso

Como você administra uma campanha política ? Essa é a pergunta que todo profissional de marketing faz ao entrar no mundo em constante mudança da política. Não admira - é um osso duro de roer.

Você tem que estar no controle de cada parte do plano para fazê-lo funcionar. Além disso, você deve estar constantemente preparado para qualquer eventualidade a qualquer momento. Pode parecer desafiador projetar uma campanha política eficaz, mas não é impossível.

Quer saber o segredo? Aqui está como.

O que é uma campanha política?

Uma campanha política envolve uma série de atividades planejadas destinadas a aumentar o perfil de um político , sua reputação e, finalmente, suas chances de ganhar uma eleição.

As campanhas políticas sempre têm um objetivo específico e geralmente são realizadas dentro de um determinado período de tempo. No entanto, dependendo dos objetivos principais (e dos objetivos do partido), as atividades podem ser diferentes, e nem toda campanha política é conduzida da mesma forma.

Quais são as habilidades que um gerente de campanha precisa na política?

Um gerente de campanha precisa ser criativo e ter talento para organizar eventos (debates, conferências, etc.), bem como profissionalismo e habilidades de organização para garantir que a campanha política seja executada com sucesso.

Além disso, eles devem trabalhar sob pressão de tempo e ter excelentes habilidades de comunicação verbal e escrita. Um grande gerente de campanha na política precisa permanecer na tarefa e garantir que todas as atividades sejam priorizadas de forma eficaz.

Diferentes papéis em campanhas políticas

Até agora, enfatizamos a importância do trabalho do gestor, mas as campanhas políticas são operações logísticas massivas que exigem uma grande equipe e uma hierarquia altamente organizada. Um gerente é “apenas” a pessoa que supervisiona todo esse grupo de especialistas.

Não é apenas uma pessoa que torna uma campanha política bem-sucedida – é o trabalho de toda uma equipe. Quem são eles?

Na maioria das vezes, uma equipe de campanha política consiste em:

1. Consultores políticos: São especialistas em áreas específicas de planejamento e execução de campanhas, que atuam como consultores. Eles são contratados em situações em que o pessoal existente não tem experiência ou tempo suficiente.
2. Um conselheiro geral: Auxilia em questões e eventos significativos. Ocasionalmente, eles supervisionam o marketing e a publicidade.
3. Um consultor de angariação de fundos: Alguém com experiência em apresentar candidatos a potenciais doadores, organizar eventos e organizar campanhas de angariação de fundos.
4. Um diretor de comunicação: Gerencia o alcance e os relacionamentos com a mídia em nome da campanha.
5. Um diretor financeiro: Responsável por desenvolver e executar o plano de despesas de uma campanha; colabora com os gerentes de campanha para definir metas e fazer ajustes estratégicos e táticos.
6. Speechwriter: escreve discursos para candidatos, bem como potencialmente para representantes de campanha.

Cada campanha política visa um objetivo diferente, e é por isso que papéis diferentes são essenciais em cada campanha. Por exemplo, algumas equipes também têm gerentes de mídia social, enquanto outras contratam diretores de campo.

O sucesso em uma campanha política não vem de uma receita única, mas algumas possíveis sugestões e estratégias podem ajudar.

Como gerenciar uma campanha política: o que fazer e o que não fazer

Estabeleça as metas

Sempre que você estiver conduzindo uma campanha política, todos os objetivos e metas mais importantes da campanha devem ser estabelecidos antes de começar a dar qualquer passo importante.

Ter metas de campanha concretas o ajudará a planejar melhor e a criar uma mensagem mais clara para os eleitores. Não importa qual seja o objetivo principal; se você deseja envolver um público mais amplo, aumentar o número de eleitores ou estabelecer um relacionamento com o público, você deve estabelecer metas, planos e limites desde o início.

Certifique-se de que todos os membros da equipe conheçam o objetivo e para onde toda a campanha está indo. Isso ajuda a manter todos no mesmo caminho e orientados na mesma direção.

Conheça os eleitores

Entender o público-alvo é o próximo passo que o aproxima da meta da sua campanha. Você precisa saber para quem está direcionando suas mensagens e todas as atividades da campanha. Se você deseja impactar o público-alvo e incentivá-lo a tomar as medidas adequadas, é inevitável uma pesquisa de mercado mais profunda.

Para executar uma campanha política de sucesso, você precisa encontrar respostas para duas perguntas:

• Sem quem não podemos ter sucesso?
• O que essas pessoas precisam para nos apoiar?

Geralmente, existem dois tipos de públicos-alvo na política:

Apoiadores obstinados , que quase garantem que votarão em seu cliente, e eleitores indecisos, que são mais moderados e podem ser influenciados de qualquer maneira (seus votos geralmente são decisivos).

Ainda assim, esse detalhamento não fornece especificidade suficiente. Então, é preciso olhar mais de perto para descobrir quem vai apoiar o candidato o suficiente e impactar positivamente nos resultados esperados. Então, ao identificá-los claramente, você pode desenvolver os melhores métodos para se comunicar com eles e garantir seu apoio.

Acompanhe o progresso

Como a política é imprevisível, manter-se informado é ainda mais importante para estar ciente de quaisquer mudanças repentinas. O acompanhamento do progresso é fundamental para qualquer campanha, pois fornece uma maneira de avaliar o que está e o que não está funcionando.

O acompanhamento do progresso é algo relacionado diretamente ao estabelecimento de metas. Se a campanha política não for clara sobre o que pretende, pode ser difícil ou mesmo impossível avaliar o resultado (e é por isso que estabelecer metas SMART é tão relevante).

O processo de coleta e análise de dados manualmente é desafiador e demorado. Uma ferramenta de monitoramento é uma maneira mais simples de examinar o desempenho da campanha política.

Por exemplo, o Mediatoolkit pode notificá-lo assim que alguém mencionar a palavra-chave que você definiu (neste caso, o nome do seu cliente ou a parte). Com base em IA, ele detecta automaticamente o sentimento de todas as menções e coleta dados em tempo real. Além disso, em questão de minutos, você tem acesso a relatórios completos.

Com todos os dados disponíveis, não é mais necessário se perguntar como a campanha está indo.

Usar tecnologia

Ao falar sobre as estratégias modernas que permitem que as campanhas políticas sejam mais bem-sucedidas, algumas outras coisas devem ser abordadas. A tecnologia agora desempenha um papel cada vez mais importante na vida de muitas pessoas, por isso os políticos devem adaptar suas atividades a essas mudanças.

Eles devem estar cientes do poder da tecnologia e, principalmente, das mídias sociais. Para atrair eleitores principalmente jovens, os políticos devem estar presentes online. Uma grande porcentagem de usuários de mídia social lê suas notícias no Twitter (59%) ou no Facebook (54%), então os candidatos devem aproveitar esses canais.

A campanha que deseja vencer também deve ter um site que funcione sem problemas e uma plataforma de captação de recursos de alta qualidade para facilitar ao máximo a doação, para que seus doadores em potencial possam acessá-la via desktop ou celular. Além disso, se houver pouco reconhecimento do nome do seu candidato, você pode considerar várias estratégias de marketing viral para aumentar sua visibilidade.

Resumindo: no mundo moderno , os aspectos tecnológicos e visuais podem ser um fator importante para o sucesso das campanhas políticas.

Crie um calendário de campanha

Sem cronograma, não há estratégia política. Os calendários ajudam você a ficar por dentro de tudo rapidamente , para que você sempre saiba o que está acontecendo. Consequentemente, você também pode identificar áreas onde uma ideia diferente funcionaria melhor e encontrar pontos onde as mudanças precisam ser feitas.

Se você não tiver um plano de ação claramente definido, estará tornando seu trabalho desnecessariamente mais difícil. Aproveite o calendário da campanha para manter o foco no objetivo e manter a equipe motivada.

️ Não negligencie a arrecadação de fundos

Há muitos erros que podem ser cometidos durante as campanhas políticas. Uma delas é que, às vezes, os gerentes de campanha não dão peso suficiente à captação de recursos. Uma campanha política não tem sucesso sem dinheiro, seja para uma eleição local ou nacional.

Portanto, começar cedo e com firmeza é fundamental se você espera arrecadar dinheiro suficiente para pagar todas as despesas da campanha. Tenha em mente que levantar dinheiro para uma campanha política é difícil e exige muito tempo e esforço.

️ Não deixe que falhas de comunicação aconteçam

Quando você gerencia uma campanha política adequadamente, as informações precisam fluir perfeitamente entre todos os departamentos e funcionários. A comunicação é fundamental aqui; os dados precisam ser comunicados de forma eficaz, garantindo que todos os aspectos da campanha funcionem sem divisões.

Dê muita ênfase ao trabalho em equipe e simplifique o processo de troca de informações. Não existe informação trivial , pois algo que pode não ter importância para um, pode ser crucial para outro.

️ Não subestime os adversários

Você nunca deve subestimar outros candidatos . Você deve ficar de olho nos movimentos deles para reagir rapidamente, mesmo que eles não sejam uma ameaça direta à campanha. Ao longo da história, observamos muitos resultados surpreendentes – por isso é fundamental permanecer humilde.

Você nunca deve se sentir confortável e confiante com previsões, porque elas podem fazer com que você deixe de estar atento. Sempre procure maneiras de melhorar o desempenho da campanha política. Executar uma estratégia de marketing de última hora pode ser a ajuda que seu candidato precisa para vencer a eleição.

️ Não se esqueça de um orçamento claro

Muitas campanhas falharam porque os tomadores de decisão gastaram muito dinheiro nas áreas erradas. O orçamento deve ser parte integrante do processo de campanha . É aqui que o departamento financeiro desempenha um papel fundamental – o foco principal desse departamento é manter as despesas o mais baixas possível.

Você deve criar um orçamento antes de iniciar sua campanha e fazer o possível para cumpri-lo o tempo todo. Pode ser necessário ajustá-lo um pouco à medida que a campanha avança, mas nunca vá muito longe das metas orçamentárias originais.

…e o vencedor é…

Nove passos não fazem de você presidente. Infelizmente, essas dicas podem aumentar sua campanha política, mas não garantem 100% de sucesso.

Cada campanha política é diferente, e você tem que abordá-la individualmente. Requer uma abordagem abrangente – não há espaço para adivinhação ou “verificação” de como as coisas vão acontecer.

Como gerenciar uma campanha política? Esperamos que você tenha mais confiança nessa resposta e que essas nove etapas o aproximem do sucesso.