كيفية إدارة حملة سياسية: 9 نصائح للنجاح
نشرت: 2021-10-25كيف تدير حملة سياسية ؟ هذا هو السؤال الذي يطرحه كل مسوق عند دخول عالم السياسة المتغير باستمرار. لا عجب - من الصعب كسرها.
يجب أن تتحكم في كل جزء من الخطة حتى تنجح. علاوة على ذلك ، يجب أن تكون مستعدًا باستمرار لأي احتمال في أي وقت. قد يبدو من الصعب تصميم حملة سياسية فعالة ، لكن هذا ليس مستحيلاً.
هل تريد معرفة السر؟ إليك الطريقة.
ما هي الحملة السياسية؟
تتضمن الحملة السياسية عددًا من الأنشطة المخطط لها المصممة لزيادة صورة السياسي وسمعته ، وفي النهاية فرصه في الفوز في الانتخابات.
دائمًا ما يكون للحملات السياسية هدف محدد ويتم إجراؤها عادةً في إطار زمني معين. ومع ذلك ، اعتمادًا على الأهداف الرئيسية (وأهداف الحزب) ، قد تختلف الأنشطة ، ولا تتم كل حملة سياسية بنفس الطريقة.
ما هي المهارات التي يحتاجها مدير الحملة في السياسة؟
يجب أن يكون مدير الحملة مبدعًا ولديه ميل لتنظيم الأحداث (المناظرات والمؤتمرات وما إلى ذلك) بالإضافة إلى المهارات المهنية والتنظيمية لضمان تنفيذ الحملة السياسية بنجاح.
علاوة على ذلك ، يجب أن يعملوا تحت ضغط الوقت وأن يتمتعوا بمهارات اتصال ممتازة شفهيًا وكتابيًا. يحتاج مدير الحملة الرائع في السياسة إلى الاستمرار في المهمة والتأكد من إعطاء الأولوية لجميع الأنشطة بشكل فعال.
أدوار مختلفة في الحملات السياسية
لقد أكدنا حتى الآن على أهمية عمل المدير ، لكن الحملات السياسية عمليات لوجستية ضخمة تتطلب عددًا كبيرًا من الموظفين وتسلسلًا هرميًا عالي التنظيم. المدير هو "فقط" الشخص الذي يشرف على هذه المجموعة الكاملة من المتخصصين.
لا يقتصر نجاح الحملة السياسية على شخص واحد - إنه عمل فريق كامل. من هؤلاء؟
في أغلب الأحيان ، يتكون فريق الحملة السياسية من:
- المستشارون السياسيون: هم خبراء في مجالات معينة من تخطيط وإدارة الحملات ، ويعملون كمستشارين. يتم تعيينهم في الحالات التي يفتقر فيها الموظفون الحاليون إلى الخبرة الكافية أو الوقت الكافي.
- مستشار عام: يساعد في القضايا والأحداث الهامة. من حين لآخر ، يشرفون على التسويق والإعلان.
- مستشار جمع التبرعات: شخص لديه خبرة في تقديم المرشحين للمانحين المحتملين ، واستضافة الأحداث ، وترتيب حملات جمع التبرعات.
- مدير الاتصال: يدير التواصل والعلاقات الإعلامية نيابة عن الحملة.
- مدير مالي: مسؤول عن تطوير وتنفيذ خطة نفقات الحملة ؛ يتعاون مع مديري الحملة لتحديد الأهداف وإجراء تعديلات استراتيجية وتكتيكية.
- كاتب الخطب : يكتب الخطب للمرشحين ، وكذلك ربما لممثلي الحملة.
تهدف كل حملة سياسية إلى هدف مختلف ، وهذا هو سبب أهمية الأدوار المختلفة في كل حملة. على سبيل المثال ، تمتلك بعض الفرق أيضًا مديرين لوسائل التواصل الاجتماعي ، بينما يقوم البعض الآخر بتعيين مديرين ميدانيين.
لا يأتي النجاح في الحملة السياسية من وصفة واحدة ، ولكن يمكن أن تساعد بعض الاقتراحات والاستراتيجيات الممكنة.
كيفية إدارة حملة سياسية: افعل ولا تفعل
حدد الأهداف
في أي وقت تقوم فيه بحملة سياسية ، يجب تحديد جميع الأهداف والغايات الأكثر أهمية للحملة قبل البدء في اتخاذ أي خطوات رئيسية.
سيساعدك وجود أهداف محددة للحملة على التخطيط بشكل أفضل وخلق رسالة أوضح للناخبين. بغض النظر عن الهدف الرئيسي ؛ سواء كنت ترغب في إشراك جمهور أوسع ، أو زيادة عدد الناخبين ، أو إقامة علاقة مع الجمهور ، يجب عليك تحديد الأهداف والخطط والحدود منذ البداية.
تأكد من أن جميع أعضاء الفريق يعرفون الهدف وأين تتجه الحملة بأكملها. إنها تساعد على إبقاء الجميع على نفس المسار وموجهة في نفس الاتجاه.
تعرف على الناخبين
إن فهم الجمهور المستهدف هو الخطوة التالية التي تجعلك أقرب إلى هدف حملتك. عليك أن تعرف لمن توجه رسائلك وجميع أنشطة الحملة. إذا كنت ترغب في التأثير على الجمهور المستهدف وتشجيعهم على اتخاذ الإجراءات المناسبة ، فإن إجراء بحث أعمق عن السوق أمر لا مفر منه.
لإدارة حملة سياسية ناجحة ، عليك أن تجد إجابات لسؤالين:
- بدون من لا نستطيع أن ننجح؟
- ماذا يحتاج هؤلاء الناس لدعمنا؟
بشكل عام ، هناك نوعان من الجماهير المستهدفة في السياسة:
المؤيدون المتشددون ، الذين يكاد يكونون مضمونين للتصويت لعميلك ، والناخبين المتأرجحين ، الذين هم أكثر اعتدالًا ويمكن التأثير عليهم في كلتا الحالتين (أصواتهم غالبًا ما تكون حاسمة).
ومع ذلك ، فإن هذا التفصيل لا يوفر خصوصية كافية. لذلك ، عليك أن تنظر عن كثب لمعرفة من سيدعم المرشح بشكل كافٍ ويؤثر بشكل إيجابي على النتائج المتوقعة. بعد ذلك ، عندما تحددهم بوضوح ، يمكنك تطوير أفضل الطرق للتواصل معهم وتأمين دعمهم.
تتبع التقدم
نظرًا لأن السياسة لا يمكن التنبؤ بها ، فإن البقاء على اطلاع أكثر أهمية حتى تكون على دراية بأي تغييرات مفاجئة. يعد تتبع التقدم أمرًا بالغ الأهمية لأي حملة ، لأنه يوفر طريقة لتقييم ما هو ناجح وما لا يعمل.
تتبع التقدم هو شيء مرتبط مباشرة بتحديد الأهداف. إذا لم تكن الحملة السياسية واضحة بشأن الهدف الذي تهدف إليه ، فقد يكون من الصعب أو حتى من المستحيل تقييم النتيجة (وهذا هو السبب في أن تحديد أهداف SMART أمر مهم للغاية).
تعتبر عملية جمع البيانات وتحليلها يدويًا صعبة وتستغرق وقتًا طويلاً. أداة المراقبة هي طريقة أبسط لفحص أداء الحملة السياسية.
على سبيل المثال ، يمكن لـ Mediatoolkit إخطارك بمجرد أن يذكر شخص ما الكلمة الأساسية التي قمت بتعيينها (في هذه الحالة ، اسم العميل أو المجموعة). استنادًا إلى الذكاء الاصطناعي ، يكتشف تلقائيًا مشاعر جميع الإشارات ويجمع بيانات في الوقت الفعلي. علاوة على ذلك ، في غضون دقائق ، يمكنك الوصول إلى التقارير الكاملة.
مع توفر جميع البيانات بسهولة ، لم يعد من الضروري التساؤل عن أداء الحملة.
استخدم التكنولوجيا
عند الحديث عن الاستراتيجيات الحديثة التي تسمح للحملات السياسية بأن تكون أكثر نجاحًا ، يجب تغطية بعض الأشياء الأخرى. تلعب التكنولوجيا الآن دورًا متزايد الأهمية في حياة العديد من الأشخاص ، لذلك يجب على السياسيين تكييف أنشطتهم مع هذه التغييرات.
يجب أن يكونوا على دراية بقوة التكنولوجيا ، وعلى الأخص وسائل التواصل الاجتماعي. لجذب الناخبين الشباب بشكل أساسي ، يجب أن يكون السياسيون حاضرين عبر الإنترنت. نسبة كبيرة من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يقرؤون أخبارهم على Twitter (59٪) أو Facebook (54٪) ، لذلك يجب على المرشحين الاستفادة من هذه القنوات.
يجب أن يكون للحملة التي تريد الفوز أيضًا موقع ويب يعمل بسلاسة ومنصة عالية الجودة لجمع التبرعات لتسهيل عملية التبرع قدر الإمكان ، حتى يتمكن المتبرعون المحتملون من الوصول إليها عبر سطح المكتب أو الهاتف المحمول. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان هناك القليل من التعرف على اسم مرشحك ، فيمكنك التفكير في استراتيجيات التسويق الفيروسي المختلفة لزيادة ظهورها.
وخلاصة القول: في العالم الحديث ، قد تكون الجوانب المرئية والمدفوعة بالتكنولوجيا عاملاً مهمًا في نجاح الحملات السياسية.
أنشئ تقويمًا للحملة
مع عدم وجود جدول زمني ، لا توجد استراتيجية سياسية. تساعدك التقويمات في البقاء على اطلاع بكل شيء في لمحة ، حتى تعرف دائمًا ما يحدث. وبالتالي ، يمكنك أيضًا تحديد المجالات التي تعمل فيها فكرة مختلفة بشكل أفضل ، والعثور على النقاط التي يجب إجراء التغييرات فيها.
إذا لم يكن لديك خطة عمل محددة بوضوح ، فأنت تجعل عملك أكثر صعوبة بلا داع. استفد من تقويم الحملة للاستمرار في التركيز على الهدف والحفاظ على تحفيز الفريق.
️ لا تهمل جمع التبرعات
هناك العديد من الأخطاء التي يمكن ارتكابها أثناء الحملات السياسية. أحدها هو أن مديري الحملات في بعض الأحيان لا يضعون ثقلًا كافيًا على جمع التبرعات. لا تنجح الحملة السياسية بدون المال ، سواء كانت انتخابات محلية أو وطنية.
لذلك ، يعد البدء مبكرًا وحزمًا أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تأمل في جمع أموال كافية لدفع جميع نفقات الحملة. ضع في اعتبارك أن جمع الأموال لحملة سياسية أمر صعب ويستغرق الكثير من الوقت والجهد.
️ لا تدع سوء الاتصالات يحدث
عندما تدير حملة سياسية بشكل صحيح ، يجب أن تتدفق المعلومات بسلاسة بين جميع الإدارات والموظفين. التواصل أمر بالغ الأهمية هنا ؛ يجب توصيل البيانات بشكل فعال ، مما يضمن أن كل جانب من جوانب الحملة يعمل دون أي انقسامات.
ضع الكثير من التركيز على العمل الجماعي وتبسيط عملية تبادل المعلومات. لا يوجد شيء مثل المعلومات التافهة ، لأن شيئًا ما قد لا يكون ذا أهمية لأحد ، قد يكون مهمًا للآخر.
️ لا تقلل من شأن الخصوم
يجب ألا تقلل من شأن المرشحين الآخرين . يجب أن تراقب عن كثب تحركاتهم للرد بسرعة ، حتى لو لم تكن تمثل تهديدًا مباشرًا للحملة. على مر التاريخ ، لاحظنا العديد من النتائج المدهشة - لذلك من المهم أن تظل متواضعًا.
يجب ألا تشعر أبدًا بالراحة والثقة بالتنبؤات لأنها قد تجعلك تتوقف عن الانتباه. ابحث دائمًا عن طرق لتحسين أداء الحملة السياسية. قد يكون تشغيل إستراتيجية تسويق في اللحظة الأخيرة هو المساعدة التي يحتاجها مرشحك للفوز بالانتخابات.
️ لا تنسى الميزانية الواضحة
لقد فشلت حملات كثيرة جدًا لأن صانعي القرار أنفقوا الكثير من الأموال على المجالات الخطأ. يجب أن تكون الميزانية جزءًا لا يتجزأ من عملية الحملة . هنا حيث يلعب القسم المالي دورًا رئيسيًا - ينصب التركيز الرئيسي لهذا القسم على إبقاء النفقات منخفضة قدر الإمكان.
يجب عليك إنشاء ميزانية قبل أن تبدأ حملتك وأن تبذل قصارى جهدك للالتزام بها طوال الوقت. قد تحتاج إلى تعديلها قليلاً مع تقدم الحملة ولكن لا تبتعد كثيرًا عن أهداف الميزانية الأصلية.
…و الفائز هو…
تسع خطوات لا تجعلك رئيسا. لسوء الحظ ، قد تؤدي هذه النصائح إلى زيادة حملتك السياسية ، لكنها لا تضمن النجاح بنسبة 100٪.
تختلف كل حملة سياسية ، وعليك التعامل معها بشكل فردي. إنه يتطلب نهجًا شاملاً - لا يوجد مجال للتخمين أو "التحقق" من كيفية سير الأمور.
كيف تدير حملة سياسية؟ نأمل أن تكون أكثر ثقة في هذه الإجابة وستقربك هذه الخطوات التسع من النجاح.