Google AdWords ogłasza nowe skupienie się na reklamach mobilnych w momentach

To był rzeczywiście „Rok Mobile” dla Google i AdWords. Być może pamiętasz, że zespół bezpłatnych wyszukiwarek Google wprowadził aktualizację „przyjazną dla urządzeń mobilnych” w wynikach wyszukiwania, która faworyzuje witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych i aplikacje wyświetlane w wyszukiwarce mobilnej.

Cóż, AdWords nie był daleko w tyle. Mniej więcej miesiąc temu Google ogłosił dzisiejszą transmisję na żywo, w której zamierzali ogłosić kilka aktualizacji AdWords, które obiecują pomóc reklamodawcom w następujący sposób:

• Nowe formaty reklam skoncentrowane na telefonach komórkowych
• Narzędzia ułatwiające automatyzację i skalowanie wszystkiego w AdWords
• Produkty pomiarowe pomagające reklamodawcom mierzyć wpływ ich reklam online, w aplikacjach i w sklepie.

Google wskazał, że ta aktualizacja AdWords jest odpowiedzią na zmieniające się zachowania użytkowników (tj. – więcej osób korzystających z telefonów komórkowych, aby robić więcej rzeczy) oraz potrzebę lepszego docierania do klientów w tych momentach przez marki. W rzeczywistości Google ogłosił dzisiaj, że więcej wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych.

Przegląd ogłoszeń AdWords

„Mikromomenty”

Google przygotowało dzisiejsze ogłoszenia, koncentrując się na tym, co nazywają „mikromomentami”, co wynika ze statystyk, że 91% użytkowników smartfonów zwraca się teraz do swoich telefonów w celu uzyskania pomysłów w trakcie wykonywania zadania. Google ukuł tego typu zadania jako momenty „Chcę wiedzieć”, „Chcę iść” lub „Chcę kupić”.

W takich momentach użytkownicy są bardziej lojalni wobec swoich potrzeb niż wobec konkretnej marki. Założenie jest takie, że marketerzy zwyciężą, traktując priorytetowo te momenty, w których bezpośredniość i trafność liczą się bardziej niż nazwa marki.

W wielu przypadkach – czuliśmy, że istnieje wiele połączeń między tym, co można postrzegać jako informacje z wyników organicznych a doświadczeniami na miejscu, w płatne reklamy. Takie podejście eliminuje niektóre „kliknięcia” z zachowań związanych z wyszukiwaniem, utrzymując osoby wyszukujące w Google, dopóki osoba wyszukująca nie będzie gotowa do transakcji.

Formaty reklam skoncentrowane na telefonach komórkowych w 3 branżach

„ Doświadczenia reklamowe, które wygrywają moment ”

Google ogłosił nowe formaty reklam dla określonych typów reklamodawców.

Automobilowy

Nowe formaty reklam samochodowych mają naśladować wygląd i sposób kupowania samochodu, dostarczając dużo więcej zdjęć i informacji o samochodzie (moc, MPG itp.). Jednak jednostka reklamowa dla małych i średnich firm jest zasadniczo wbudowanym „lokalizatorem dealerów”, który mogą kupować dealerzy franczyzowi. Wyglądają one bardzo podobnie do lokalnych bezpłatnych wpisów w reklamie.

Reklamy hoteli

W przypadku tych momentów, w których „chcę iść”, Google zaprezentował reklamy hoteli, które zasadniczo naśladują wrażenia, jakie można znaleźć w witrynie turystycznej, w której jednostka reklamowa zawiera więcej informacji, w tym stawki, dostępność, informacje o lokalizacji i przycisk „kliknij, aby zarezerwować” gdzie użytkownicy zostaną przeniesieni do witryny partnera w celu dokończenia rezerwacji.

Kredyty hipoteczne

Ta jednostka reklamowa, najnowszy dodatek Google do Google Compare, nie jest jeszcze dostępna, ale rzekomo pożyczkodawcy będą mogli kupić miejsce docelowe u innych dostawców kredytów hipotecznych i umożliwić wyszukiwarkom złożenie wniosku lub rozmowę z doradcą w celu uzyskania dodatkowych informacji bezpośrednio z reklamy w wyszukiwarce.

Narzędzia pomagające reklamodawcom w skalowaniu i automatyzacji

Uchwycenie „momentów” na dużą skalę

Google wprowadza funkcje, które mają na celu pomóc reklamodawcom w zarządzaniu przez chwilę, ułatwiając tworzenie kampanii i zarządzanie nimi.

Ulepszenia dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Google stara się odciążyć tworzenie kampanii na dużą skalę, pomijając proces tworzenia listy słów kluczowych i indeksując witrynę reklamodawcy w celu sformułowania zaleceń dotyczących celów kategorii słów kluczowych i sugerowania CPC dla każdej kategorii (zamiast tworzenia/licytowania poszczególnych słów kluczowych) i automatycznie generowanie reklam w wyszukiwarce. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są dostępne od jakiegoś czasu, ale Google stara się ułatwić reklamodawcom zrozumienie tej nieco mylącej funkcji reklam bez słów kluczowych, ulepszając interfejs

Automatyczna zmiana rozmiaru reklam displayowych

Sieć reklamowa Google (GDN) oferuje teraz oszałamiającą liczbę rozmiarów reklam, a reklamodawcy musieli współpracować ze swoimi zespołami projektowymi, aby utworzyć reklamę w każdym rozmiarze, aby przechwycić zasoby reklamowe. Teraz Google będzie wymagać tylko reklam w 3 różnych rozmiarach i obiecuje, że w razie potrzeby automatycznie zmieni rozmiar tych 3 rozmiarów.

Narzędzia do automatycznego określania stawek

Jedna z trudniejszych koncepcji dla reklamodawców polega na zrozumieniu związku i kompromisu między liczbą a wydajnością podczas ustawiania docelowego kosztu konwersji (lub kosztu pozyskania (CPA). Nowe narzędzie do symulacji pokazuje reklamodawcom wpływ ustawienia wyższego lub niższego CPA na wielkość i koszt.

W zasobach wspólnych AdWords udostępniono również nowy panel raportowania „Strategia ustalania stawek”, który pomaga reklamodawcom oceniać skuteczność strategii ustalania stawek w czasie.

Pomiar

Do mierzenia wpływu Twoich kampanii na ważne momenty

Oczy większości marketerów zaczynają się błyszczeć, gdy ludzie zaczynają mówić o analityce i atrybucji… ale nie marketerom w wyszukiwarkach! To być może niektóre z bardziej ekscytujących dzisiejszych ogłoszeń.

Google poinformowało, że 9/10 osób zmienia urządzenia, a nawet dzwoni lub odwiedza sklep podczas wykonywania zadania lub zakupu. Chociaż istnieją różne rodzaje badań, które to potwierdzają i intuicyjnie wszyscy o tym wiemy, nie ułatwia to raportowania. Google stara się pomóc w rozwiązaniu tego problemu za pomocą narzędzi/metod/metryk do pomiaru pełnego wpływu kampanii na ich działalność.

Modele atrybucji AdWords zintegrowane ze strategiami ustalania stawek

Reklamodawcy AdWords będą mogli wyjść poza ostatnie kliknięcie i wybrać model atrybucji dla każdego typu konwersji, który zostanie odzwierciedlony w raportach AdWords i zintegrowany z automatycznym określaniem stawek.

Jednak reklamodawcy nadal muszą wybrać, który model atrybucji najlepiej odpowiada ich potrzebom. Dlatego Google wprowadził również „atrybucję opartą na danych” (wprowadzoną jeszcze w tym roku), która będzie wykorzystywać własne dane konwersji reklamodawcy do obliczania udziału każdego słowa kluczowego na ścieżce konwersji. W ten sposób reklamodawcy nie będą musieli wybierać modelu i mieć nadzieję, że to właściwy.

Konwersje na różnych urządzeniach i automatyczne określanie stawek Jeszcze niedostępne. Google obiecuje, że reklamodawcy będą mogli uwzględniać konwersje na różnych urządzeniach w kolumnie konwersji i podejmować działania za pomocą automatycznego określania stawek, aby wykorzystać tę aktywność.

Reakcje Twittera na dzisiejsze ogłoszenia AdWords:

Dodatkowe zasoby • http://adwords.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword… • http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html • http://searchengineland.com/google-adwords-livestream-news-new-tools-for…

A więc – jaka jest Twoja reakcja na dzisiejsze ogłoszenia AdWords?