Planowanie strategii przeprojektowania witryny

Twoja witryna ma większy wpływ na wyniki finansowe, niż myślisz. Jako cyfrowa reprezentacja Twojej firmy często ułatwia potencjalnemu klientowi pierwsze wrażenie. 75% ludzi ocenia firmę na podstawie jej witryny, więc jeśli Twoja jest przestarzała, trudna w nawigacji lub nie odpowiada na urządzenia mobilne, czas zacząć planować przeprojektowanie witryny.

Skuteczna strona internetowa składa się nie tylko z grafiki i tekstu, ale z kluczowych elementów, które składają się na cel witryny. 75% przeprojektowań stron internetowych kończy się niepowodzeniem lub nie działa dobrze, głównie z powodu złego planowania. Aby odnieść sukces, dobrze jest zaplanować przeprojektowanie przed rozpoczęciem projektu.

Charakterystyka skutecznej strony internetowej

Komunikaty dotyczące marki

Na pierwszy rzut oka Twoje wiadomości powinny być w stanie odpowiedzieć na najbardziej bezpośrednie pytania odwiedzających: Jaka jest Twoja firma? Jaka jest korzyść z korzystania z Twoich produktów/usług? Co odróżnia Cię od konkurencji?

Użytkownicy będą oceniać, czy Twoja marka jest dla nich potencjalna, na podstawie ich pierwszego wrażenia na Twojej stronie, a Twój przekaz ma duży wpływ na przekształcenie tych odwiedzających w klientów.

Poniżej znajduje się doskonały przykład przekazu motywowanego korzyściami na stronie głównej; Masz jasne zrozumienie tego, co oferuje firma i co odróżnia ją od konkurencji.

Struktura strony internetowej

Struktura strony internetowej odgrywa dużą rolę w doświadczeniu użytkownika. Świetna witryna powinna być łatwa w nawigacji i oferować użytkownikowi znajomy układ. Postaw się w sytuacji odwiedzających — czy chcesz zostać i klikać, jeśli trafisz na swoją witrynę?

Zaproponuj proste kroki, które użytkownik może wykonać, aby łatwo dokonać konwersji. Na przykład, gdy odwiedzający kliknie stronę produktu, powinno być jasne, gdzie powinien kliknąć, aby dokonać zakupu, poprosić o wycenę, a nawet wyświetlić powiązane produkty.

Tożsamość/Projekt

Świetny projekt strony internetowej ma możliwość poinformowania obecnych i potencjalnych klientów o Twojej firmie i jej wartościach, po prostu przez wygląd i styl. Odwiedzający witrynę, która jest zorganizowana, przejrzysta i łatwa w użyciu, wiążą te cechy ze sposobem, w jaki firma prowadzi swoją działalność. Na pierwszy rzut oka użytkownicy ocenią, czy Twoja marka jest dla nich odpowiednia, po prostu na podstawie osobowości Twojej witryny.

Vs.

Ścieżka do witryny

Podstawowy (ale ważny) krok w tworzeniu strategii przeprojektowania witryny. Opracuj sekwencję kroków, wiadomości i punktów styku, aby zmienić potencjalnych klientów w klientów.

Rozumiejąc, w jaki sposób użytkownicy przechodzą przez lejek, usuwasz wiele niepewności z Twojej firmy. Jako przykład załóżmy, że 1 na 10 użytkowników na Twojej ścieżce i dokonuje zakupu za 100 USD. Jeśli wciągnięcie tej osoby do lejka kosztuje Twoją firmę 3 dolary, to właśnie osiągnąłeś 70 dolarów zysku na każde wydane 30 dolarów. To wygrana!

Pamiętaj, że istnieją narzędzia do automatyzacji marketingu, które mogą wykonać pracę za Ciebie i przejść przez ścieżkę każdego potencjalnego klienta. Ręczne działania nie są wymagane za każdym razem, gdy ktoś wypełnia formularz.

Zaufanie w Internecie

Witryna może wyglądać świetnie, ale to coś więcej niż tylko świetne czcionki i obrazy. Zdobycie zaufania użytkownika jest niezbędne do zamknięcia sprzedaży. Rozpocznij budowanie tego zaufania i nawiązywanie połączenia, umieszczając referencje na swojej stronie internetowej. Okazało się, że zwiększa to konwersje o 58%.

Zachęć swoich klientów do wystawiania recenzji i opinii nie tylko dla Twojej witryny, ale także w Google i platformach społecznościowych.

Konwersje w witrynie

Skuteczna witryna jest tworzona z myślą o konwersjach lub działaniach, które mają podjąć użytkownicy. Przykładami może być subskrypcja biuletynu, wypełnienie wniosku, a nawet zakup produktu. Dzięki logicznemu lejkowi i skupieniu się na przekazie marki, strukturze, projekcie i ugruntowanym zaufaniu, Twoja nowa witryna bez wątpienia będzie dobrze działać.

Ustaw inteligentne cele witryny

Cele biznesowe strony internetowej

Zanim zaczniesz szukać firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych, ważne jest, aby zrozumieć oczekiwania nowej witryny. Najpierw określisz, co chcesz osiągnąć w swojej witrynie:

• Pozyskaj więcej potencjalnych klientów
• Zwiększ średnie wydatki na zamówienie
• Zwiększ liczbę połączeń telefonicznych

Cele marketingowe online

Po określeniu tego , co chcesz osiągnąć, określisz, w jaki sposób to osiągniesz. Zacznij od przyjrzenia się swoim aktualnym KPI. Ile wypełnień formularzy otrzymujesz? Jaki ruch widzi Twoja witryna? Które strony radzą sobie lepiej niż inne? Przeprowadź prosty audyt witryny, aby lepiej zorientować się, jakie możliwości tracisz, a następnie możesz stworzyć cel, który jest zarówno mierzalny, jak i osiągalny, taki jak zmniejszenie współczynnika odrzuceń, poprawa SEO witryny lub zwiększenie średniego czasu spędzanego na stronie Strona.

Cele technologii witryny internetowej

Jednym z największych czynników wpływających na decyzję o przeprojektowaniu strony internetowej jest frustracja związana z technologią. Cały czas widzimy klientów, którzy szukają alternatywy dla swojego CMS-a, która jest niezabezpieczona, nie jest przyjazna dla użytkownika lub nie pozwala na łatwe tworzenie nowych stron.

Twoja nowa strona internetowa jest twoją czystą kartą, więc teraz jest czas, aby stworzyć listę swoich wymarzonych technologii. Zrób burzę mózgów listę wszystkich funkcji lub działań marketingowych, które chciałeś zrobić, ale nie byłeś w stanie z powodu ograniczeń technicznych.

Unikaj błędów związanych z przeprojektowaniem witryny

Najpierw skoncentruj się na strategii swojej witryny

Twoja witryna istnieje po to, aby zwiększać sprzedaż i rozwijać firmę, a każda decyzja, którą podejmujesz w sprawie przeprojektowania witryny, powinna wynikać z tego celu. Przeprojektowywanie w celu posiadania nowoczesnej witryny z nową technologią jest po prostu złym podejściem.

Rozpocząć koncentrując się na działalności witryny i marketing cele, a dopiero potem szukać najlepszych technologii, które mogą wspierać te cele.

Ustal silne cele w witrynie

Zanim przyjrzysz się projektantom stron internetowych, powinieneś umieć odpowiedzieć na pytanie „Jaki jest cel Twojej nowej strony internetowej?”. Jeśli Twoja odpowiedź brzmi po prostu „Aby wyglądać lepiej”, możesz ponownie rozważyć.

Świetną alternatywą może być „Zwiększenie leadów przychodzących o 20%”. Taki cel da projektantowi właściwą wskazówkę, na jakich elementach powinien się skupić, aby osiągnąć ten cel. Inne przykłady mogą obejmować utworzenie strony docelowej dla każdego typu produktu, zwiększenie ruchu o 50% lub podniesienie liczby aplikacji online o 25 każdego miesiąca. Bez jasnego celu biznesowego nie będziesz w stanie zmierzyć sukcesu swojej inwestycji.

Zaplanuj budżet swojej witryny

Chociaż przeprojektowanie witryny nigdy nie jest wyrywkową liczbą, zbyt często firmy nie doceniają kosztów przeprojektowania witryny. Aby uniknąć narażania się na niepowodzenie, ważne jest, aby zrozumieć wszystkie koszty związane z przeprojektowaniem:

• Planowanie i odkrywanie
• Projekt
• Rozwój
• Konfiguracja SEO
• Copywriting
• Fotografia/Produkcja wideo
• Zarządzanie projektami
• Hosting
• Uruchom konfigurację
• Testy zapewnienia jakości

Każda branża, firma i witryna internetowa będą miały inne potrzeby, ale jeśli Twój partner internetowy nie będzie Cię informował o kosztach zbyt niskiego budżetu lub oszczędności, Twoja witryna i Twoja inwestycja mogą ucierpieć.

Współpracuj z odpowiednią firmą zajmującą się projektowaniem stron internetowych

Przeprojektowanie Twojej witryny internetowej to inwestycja w Twój biznes, a firma internetowa, z którą współpracujesz, będzie miała duży wpływ na sukces lub porażkę witryny. Dokładnie zbadaj potencjalne agencje, aby upewnić się, że wybrana firma internetowa jest zgodna z celami Twojej firmy i przyszłymi ambicjami. Twoje pytania powinny koncentrować się na wielkości firmy, specjalnościach zespołu, stylu projektowania, usługach o wartości dodanej, portfolio itp. Aby w pełni Cię przygotować, stworzyliśmy listę 20 pytań, które należy zadać przed wybraniem projektanta stron internetowych .

Poskładać wszystko do kupy

Przygotowując się do przeprojektowania witryny, ważne jest, aby skupić się na swojej strategii, zanim zagłębisz się w obrazy i funkcje. Zacznij od odpowiedzi na pytanie „Jaki będzie cel Twojej witryny i jak przyczyni się do Twojego rozwoju”, a następnie zbuduj swoją witrynę od tego momentu. Ale jeśli nadal nie masz pewności, jak ułożyć swój plan, skontaktuj się z naszymi ekspertami od projektowania stron internetowych. Wiedzą co nieco o przeprojektowaniu strony internetowej.