Jak posiadanie wielu witryn dla jednej firmy wpływa na SEO?

Czy Twoja firma ma wiele stron internetowych? Dowiedz się, jak ta tak zwana zdecentralizowana konfiguracja wpływa na optymalizację wyszukiwarek (SEO) w naszym poście na blogu.

Przyczyny takiej zdecentralizowanej konfiguracji mogą być wielorakie: strony internetowe z różnymi ofertami, działami i produktami to tylko kilka przykładów.

Po przeczytaniu wpisu na blogu powinieneś być w stanie zdecydować, czy taka konfiguracja jest również godna polecenia dla Ciebie, czy nie.

Strona wyników wyszukiwania (SERP)

Może to być strategia umieszczania w rankingu różnych witryn dla tych samych wyników wyszukiwania i wypychania konkurencji z najlepszych pozycji stron wyników wyszukiwania.

Aby jednak opłacało się tworzyć różne strony internetowe dla jednej firmy, zawartość każdej strony powinna być na tyle unikalna. Wynika z tego, że jeśli strony internetowe różnią się na tyle, aby zagwarantować wiele stron internetowych, niewiele się między nimi nakłada. Ta różnica z kolei zmniejsza prawdopodobieństwo wyświetlania kilku stron internetowych dla tych samych wyszukiwanych haseł.

Wniosek: Ponieważ strony internetowe powinny zawierać różne treści, nie można oczekiwać korzyści SEO dla firmy ze zdecentralizowanej konfiguracji.

Urząd domeny

Dla jasności niektóre definicje mają na celu lepsze wyjaśnienie autorytetu domeny.

– Domena główna to na przykład amazeemetrics.com.

– Subdomena to seo .amazeemetrics.com

- podfolder jest podkatalog w domenie lub subdomenie, np amazeemetrics.ch/ bloga /

Wyszukiwarki traktują domeny główne jako indywidualne strony internetowe. Dlatego urząd domeny musi być zbudowany i zoptymalizowany dla każdej domeny. Autorytet domeny uzyskuje się głównie poprzez budowanie linków.

Z drugiej strony Google traktuje subDomeny jako część domeny głównej (np. seo.amazeemetrics.com do amazeemetrics.com). Testy pokazują jednak, że należy również stworzyć niezależny organ dla poszczególnych subdomen. Może to być kosztowne i czasochłonne.

Wniosek: Jeśli chodzi o autorytet, zalecamy pojedynczą stronę internetową i korzystanie z podfolderów zamiast oddzielnych domen głównych lub subdomen. W ten sposób poszczególne strony korzystają z autorytetu całej witryny głównej (domeny głównej).

Innymi słowy, serwis przekazuje swoje uprawnienia do podfolderów. Uprawnienie to może być wspierane przez wewnętrzne linki i dobrą architekturę witryny. Ponadto scentralizowana konfiguracja oszczędza czas i zasoby, które można wykorzystać gdzie indziej do optymalizacji SEO.

Strategia treści i słów kluczowych

Korzystanie z wielu stron internetowych wymaga większej ilości treści, aby zapewnić użytkownikom satysfakcjonujące wrażenia. To z kolei wymaga bardziej kompleksowej strategii dotyczącej słów kluczowych.

Wniosek: SEO wymaga wiele wysiłku, nawet w przypadku jednej witryny. Dlatego polecamy jedną stronę, jeśli chodzi o treść i strategię słów kluczowych. Minimalizuje to również wysiłek i umożliwia wykorzystanie efektów synergii.

Zduplikowana treść

Zduplikowana treść ma miejsce, gdy identyczna lub bardzo podobna treść znajduje się na kilku witrynach lub stronach. Należy tego unikać w jak największym stopniu. Jeśli nie, wyszukiwarki (Google, Bing itp.) nie wiedzą, jaka treść powinna być wyświetlana dla zapytania wyszukiwania i nie wiedzą, do której wersji treści powinny przypisać wskaźniki linków, takie jak autorytet.

Nie należy się spodziewać zduplikowanych treści w zdecentralizowanej konfiguracji, ponieważ każda strona internetowa powinna zawierać inną treść, oferty i informacje.

Wniosek: Konfiguracja (scentralizowana lub zdecentralizowana) nie odgrywa roli w odniesieniu do duplikatów treści. Ogólnie zalecamy, aby treść była jak najdokładniejsza i jak najbardziej szczegółowa.

Google Moja Firma

Google Moja Firma (GMB) odgrywa ważną rolę, zwłaszcza w lokalnym SEO. GMB to bezpłatne narzędzie, które pozwala zarządzać prezentacją firmy w wyszukiwarce Google i Mapach Google.

Dzięki GMB możesz określić między innymi nazwę swojej firmy, lokalizację i godziny otwarcia. Możesz także odpowiadać na recenzje klientów i znajdować informacje o tym, gdzie i jak użytkownicy Cię szukają, i nie tylko.

Wniosek: Zalecamy każdej firmie utworzenie wpisu GMB . Konfiguracja stron internetowych (scentralizowana lub zdecentralizowana) nie ma w tym względzie znaczenia. Pamiętaj tylko, że wpis GMB może promować tylko jedną witrynę na raz.

Optymalizacja techniczna strony internetowej

Optymalizacje techniczne, takie jak struktura adresów URL lub nazwy obrazów i tagi ALT, są bardziej zaangażowane w zdecentralizowaną konfigurację, ponieważ kilka witryn internetowych musi zostać zoptymalizowanych zgodnie z wytycznymi dotyczącymi najlepszych praktyk SEO. Czynniki, takie jak optymalizacja szybkości ładowania lub uporządkowane dane, często można wdrożyć w całej witrynie.

Wniosek: zalecamy scentralizowanie stron internetowych tak bardzo, jak to możliwe, aby zmniejszyć wysiłek.

Monitorowanie i raportowanie

Zdecentralizowana konfiguracja wiąże się z większym wysiłkiem i prawdopodobnie wyższymi kosztami (narzędzia).

Na przykład, trzeba skonfigurować różne właściwości Search Console i utworzyć różne kampanie w wybranym przez siebie narzędziu SEO. Dodatkowo, zwykle trzeba sporządzić raporty dla każdej strony internetowej.

Zaletą zdecentralizowanej konfiguracji jest możliwość generowania bardziej szczegółowych raportów na żądanie (np. według domeny). Jeśli takie raporty są pożądane, zazwyczaj można je tworzyć w scentralizowanej konfiguracji przy użyciu opcji filtrowania.

Wniosek: zalecamy scentralizowaną konfigurację w celu zmniejszenia wysiłku związanego z monitorowaniem i raportowaniem.

Koszty hostingu

Zdecentralizowana konfiguracja może prowadzić do wzrostu kosztów. Jednym z powodów jest to, że każda dodatkowa nazwa domeny kosztuje.

Innym powodem jest fakt, że strona internetowa potrzebuje miejsca do przechowywania i przepustowości, aby działać prawidłowo i zapewniać jak najlepsze wrażenia użytkownika. Twórz wiele witryn internetowych i obserwuj wzrost kosztów zarówno pamięci masowej, jak i przepustowości.

Co więcej, jeśli masz więcej niż jedną witrynę, możesz wybrać hosting wielu domen. To rozwiązanie hostingowe jest zwykle droższe w porównaniu z hostingiem z jedną domeną. Jeśli jednak chcesz korzystać z hostingu w jednej domenie, musisz utworzyć osobne konto dla każdej posiadanej witryny.

I na koniec, będziesz musiał kupić funkcje premium lub wtyczki dla każdej oddzielnej witryny.

Biorąc pod uwagę powyższe punkty, zalecamy scentralizowaną konfigurację. Oszczędzi to wysiłku i kosztów.

Konserwacja hostingu

Jeśli Twoja firma korzysta z wielu stron internetowych, istnieje duże prawdopodobieństwo, że różne strony internetowe wykorzystują również różne systemy zarządzania treścią (CMS), np. Drupal, Typo3, WordPress. Jest również prawdopodobne, że zaimplementowane zostaną różne środowiska hostingowe, takie jak Windows IIS, Apache, Plesk lub amazee.io.

Z każdym dodatkowym CMS i środowiskiem hostingowym koszty będą rosły. Dlatego zalecamy scentralizowaną konfigurację również w przypadku utrzymania hostingu.

Bezpieczeństwo

W dzisiejszych czasach bezpieczeństwo i cyberbezpieczeństwo nie mogą być dłużej ignorowane. Przy zdecentralizowanej konfiguracji wdrażanie i utrzymywanie kompleksowej strategii bezpieczeństwa cybernetycznego staje się trudniejsze i droższe.

Rekomendujemy kompleksową koncepcję cyberbezpieczeństwa. Wynika z tego, że zalecamy również scentralizowaną konfigurację strony internetowej.

Ogólny wniosek

Pod względem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek zdecentralizowana konfiguracja jest wyraźnie na niekorzyść i dlatego generalnie nie jest zalecana.

Najważniejszymi argumentami przemawiającymi za korzystaniem z jednej strony internetowej jest konfiguracja urzędu domeny oraz wysiłek w zakresie optymalizacji technicznych oraz monitorowania i raportowania. Ponadto można obniżyć koszty hostingu i utrzymania oraz poprawić bezpieczeństwo.

W przypadku centralizacji konieczne jest zapewnienie prawidłowego stałego przekierowywania ze starych do odpowiednich nowych adresów URL; w przeciwnym razie zmiana zaszkodzi wydajności SEO. Dlatego centralizacja powinna być dokładnie zaplanowana i starannie przeprowadzona. Jeśli potrzebujesz w tym pomocy, chętnie Ci pomożemy.