Wie wirkt sich der Besitz mehrerer Websites für ein einzelnes Unternehmen auf SEO aus?

Hat Ihr Unternehmen mehrere Websites? Erfahren Sie in unserem Blogbeitrag, wie sich dieses sogenannte dezentrale Setup auf Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) auswirkt.

Die Gründe für eine solche dezentrale Aufstellung können vielfältig sein: Websites für unterschiedliche Angebote, Abteilungen und Produkte sind nur einige Beispiele.

Nach dem Lesen des Blog-Beitrags sollten Sie entscheiden können, ob ein solches Setup auch für Sie empfehlenswert ist oder nicht.

Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP)

Es kann eine Strategie sein, mit verschiedenen Websites für die gleichen Suchergebnisse zu ranken und die Konkurrenz aus den besten Positionen der Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu verdrängen.

Damit es sich jedoch lohnt, verschiedene Websites für ein einzelnes Unternehmen zu erstellen, sollte der Inhalt jeder Website einzigartig genug sein. Daraus folgt, dass es nur wenige Überschneidungen gibt, wenn die Websites so unterschiedlich sind, dass mehrere Websites gerechtfertigt sind. Dieser Unterschied wiederum verringert die Möglichkeit, dass mehrere Websites für die gleichen Suchbegriffe angezeigt werden.

Fazit: Da die Webseiten unterschiedliche Inhalte beinhalten sollen, ist von einem dezentralen Aufbau kein SEO-Vorteil für das Unternehmen zu erwarten.

Domänenautorität

Aus Gründen der Übersichtlichkeit dienen einige Definitionen dazu, die Domänenautorität besser zu erklären.

– Eine Root-Domain ist beispielsweise amazeemetrics.com.

– Eine Subdomain wäre seo .amazeemetrics.com

- ein Unterordner ist ein Unterverzeichnis innerhalb einer Domain oder Subdomain zum Beispiel amazeemetrics.ch/ Blog /

Suchmaschinen behandeln Root-Domains als einzelne Websites. Daher muss die Domänenautorität für jede Domäne erstellt und optimiert werden. Domain-Autorität wird hauptsächlich durch Linkbuilding erlangt.

Google behandelt Sub-Domains hingegen als Teil der Root-Domain (z. B. seo.amazeemetrics.com bis amazeemetrics.com). Tests zeigen jedoch, dass auch für die einzelnen Subdomänen eine eigenständige Instanz aufgebaut werden muss. Dies kann teuer und zeitaufwendig sein.

Fazit: Bezüglich der Autorität empfehlen wir eine einzige Website und die Verwendung von Unterordnern anstelle von separaten Root- oder Subdomains. So profitieren die einzelnen Seiten von der Autorität der gesamten Primärseite (Root-Domain).

Mit anderen Worten, die Website gibt ihre Autorität an die Unterordner weiter. Diese Autorität kann durch interne Verlinkung und eine gute Site-Architektur unterstützt werden. Darüber hinaus spart die zentralisierte Einrichtung Zeit und Ressourcen, die an anderer Stelle für die SEO-Optimierung verwendet werden können.

Content- und Keyword-Strategie

Die Verwendung mehrerer Websites erfordert mehr Inhalt, um sicherzustellen, dass die Websites dem Benutzer ein zufriedenstellendes Erlebnis bieten. Dies wiederum erfordert eine umfassendere Keyword-Strategie.

Fazit: SEO erfordert viel Aufwand, selbst für eine einzelne Website. Daher empfehlen wir eine einzige Website, wenn es um Content und Keyword-Strategie geht. Auch dies minimiert den Aufwand und ermöglicht die Nutzung von Synergieeffekten.

Doppelter Inhalt

Duplicate Content liegt vor, wenn auf mehreren Websites oder Seiten identische oder sehr ähnliche Inhalte vorhanden sind. Es sollte so weit wie möglich vermieden werden. Wenn nicht, wissen die Suchmaschinen (Google, Bing etc.) nicht, welche Inhalte bei einer Suchanfrage angezeigt werden sollen und wissen nicht, welcher Version des Inhalts sie Link-Metriken wie Autorität zuordnen sollen.

Doppelte Inhalte sind bei einer dezentralen Einrichtung jedoch nicht zu erwarten, da jede Website unterschiedliche Inhalte, Angebote und Informationen enthalten sollte.

Fazit: Der Aufbau (zentral oder dezentral) spielt bei Duplicate Content keine Rolle. Generell empfehlen wir, den Inhalt so spezifisch wie möglich und so detailliert wie nötig zu gestalten.

Google My Business

Google My Business (GMB) spielt vor allem im Local SEO eine wichtige Rolle. GMB ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie Ihre Unternehmenspräsentation in der Google-Suche und in Google Maps verwalten können.

Bei GMB können Sie unter anderem den Namen, den Standort und die Öffnungszeiten Ihres Unternehmens angeben. Sie können auch Kundenrezensionen beantworten und Informationen darüber finden, wo und wie Benutzer nach Ihnen suchen und vieles mehr.

Fazit: Wir empfehlen jedem Unternehmen , einen GMB-Eintrag zu erstellen . Dabei spielt die Einrichtung der Webseiten (zentral oder dezentral) keine Rolle. Beachten Sie jedoch, dass ein GMB-Eintrag jeweils nur für eine Website werben kann.

Technische Website-Optimierung

Die technischen Optimierungen wie URL-Struktur oder Bildnamen und ALT-Tags sind bei einem dezentralen Setup eher involviert, da mehrere Websites nach SEO-Best-Practice-Richtlinien optimiert werden müssen. Faktoren wie Ladegeschwindigkeitsoptimierung oder strukturierte Daten lassen sich oft flächendeckend für die gesamte Website umsetzen.

Fazit: Wir empfehlen, die Websites so weit wie möglich zu zentralisieren, um den Aufwand zu reduzieren.

Überwachung und Berichterstattung

Ein dezentraler Aufbau ist mit einem höheren Aufwand und ggf. höheren (Werkzeug-)Kosten verbunden.

Zum Beispiel müssen verschiedene Search Console- Eigenschaften eingerichtet und verschiedene Kampagnen im SEO-Tool Ihrer Wahl erstellt werden. Darüber hinaus müssen in der Regel für jede Website Berichte erstellt werden.

Ein Vorteil einer dezentralen Einrichtung besteht darin, dass bei Bedarf spezifischere Berichte erstellt werden können (z. B. nach Domänen). Wenn solche Berichte gewünscht werden, können diese in der Regel über Filteroptionen zentral erstellt werden.

Fazit: Wir empfehlen eine zentrale Einrichtung, um den Aufwand für Monitoring und Reporting zu reduzieren.

Hosting-Kosten

Ein dezentraler Aufbau kann zu erhöhten Kosten führen. Ein Grund ist, dass jeder zusätzliche Domainname Geld kostet.

Ein weiterer Grund ist die Tatsache, dass eine Website Speicherplatz und Bandbreite benötigt, um richtig zu funktionieren und die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten. Erstellen Sie mehrere Websites und sehen Sie, wie die Kosten für Speicher und Bandbreite steigen.

Wenn Sie mehr als eine Website haben, können Sie außerdem das Hosting mehrerer Domains wählen. Diese Hosting-Lösung ist in der Regel teurer als ein Single-Domain-Hosting. Wenn Sie jedoch ein Single-Domain-Hosting verwenden möchten, müssen Sie für jede Ihrer Websites ein separates Konto erstellen.

Und schließlich müssen Sie für jede einzelne Website Premium-Funktionen oder Plugins kaufen.

Unter Berücksichtigung der oben genannten Punkte empfehlen wir eine zentrale Einrichtung. Es spart Ihnen Aufwand und Kosten.

Hosting-Wartung

Wenn Ihr Unternehmen mehrere Websites verwendet, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass die verschiedenen Websites auch unterschiedliche Content-Management-Systeme (CMS) verwenden, zB Drupal, Typo3, WordPress. Es ist auch wahrscheinlich, dass verschiedene Hosting-Umgebungen implementiert sind, wie z. B. Windows IIS, Apache, Plesk oder amazee.io.

Mit jedem zusätzlichen CMS und Hosting-Umgebung steigen die Kosten. Daher empfehlen wir auch bei der Hosting-Wartung eine zentrale Einrichtung.

Sicherheit

In der heutigen Zeit können Sicherheit und Cyber-Sicherheit nicht mehr ignoriert werden. Bei einer dezentralen Einrichtung wird es schwieriger und teurer, eine umfassende Cyber-Sicherheitsstrategie zu implementieren und aufrechtzuerhalten.

Wir empfehlen ein umfassendes Cyber-Sicherheitskonzept. Daraus folgt, dass wir auch eine zentrale Website-Einrichtung empfehlen.

Zusammenfassende Schlussfolgerung

Bei der Suchmaschinenoptimierung ist der dezentrale Aufbau klar im Nachteil und daher generell nicht ratsam.

Die wichtigsten Argumente für die Nutzung einer einzigen Website sind der Aufbau der Domain-Autorität und der Aufwand für technische Optimierungen sowie Monitoring und Reporting. Darüber hinaus können Hosting- und Wartungskosten gesenkt und die Sicherheit verbessert werden.

Bei der Zentralisierung ist unbedingt darauf zu achten, dass eine korrekte permanente Umleitung von den alten auf die entsprechenden neuen URLs implementiert wird; andernfalls beeinträchtigt die Umstellung die SEO-Leistung. Die Zentralisierung sollte daher gründlich geplant und sorgfältig durchgeführt werden. Wenn Sie dabei Hilfe benötigen, helfen wir Ihnen gerne weiter.