Como possuir vários sites para uma única empresa afeta o SEO?

Sua empresa possui vários sites? Descubra como a chamada configuração descentralizada afeta a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) em nossa postagem do blog.

As razões para tal configuração descentralizada podem ser múltiplas: Sites para diferentes ofertas, departamentos e produtos são apenas alguns exemplos.

Depois de ler a postagem do blog, você deve ser capaz de decidir se essa configuração também é recomendável para você ou não.

Página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP)

Pode ser uma estratégia para classificar diferentes sites para os mesmos resultados de pesquisa e empurrar a concorrência para fora das melhores posições das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

No entanto, para que valha a pena criar sites diferentes para uma única empresa, o conteúdo de cada site deve ser exclusivo o suficiente. Conclui-se que, se os sites variam o suficiente para justificar vários sites, há pouca sobreposição entre eles. Essa diferença, por sua vez, reduz a possibilidade de vários sites serem exibidos para os mesmos termos de pesquisa.

Conclusão: como os sites devem conter conteúdos diferentes, nenhuma vantagem de SEO para a empresa pode ser esperada de uma configuração descentralizada.

Autoridade de Domínio

Para fins de clareza, algumas definições são para explicar melhor a autoridade de domínio.

- Um domínio raiz é, por exemplo, amazeemetrics.com.

- Um subdomínio seria seo .amazeemetrics.com

- Uma subpasta é um subdiretório dentro de um domínio ou subdomínio, por exemplo, amazeemetrics.ch/ blog /

Os mecanismos de pesquisa tratam os domínios raiz como sites individuais. Portanto, a autoridade de domínio deve ser construída e otimizada para cada domínio. A autoridade de domínio é obtida principalmente por meio do link building.

O Google trata os subdomínios, por outro lado, como parte do domínio raiz (por exemplo, seo.amazeemetrics.com para amazeemetrics.com). Os testes mostram, porém, que uma autoridade independente também deve ser construída para os subdomínios individuais. Isso pode ser caro e demorado.

Conclusão: Quanto à autoridade, recomendamos um único site e o uso de subpastas em vez de raiz ou subdomínios separados. Dessa forma, as páginas individuais se beneficiam da autoridade de todo o site primário (domínio raiz).

Em outras palavras, o site transfere sua autoridade para as subpastas. Essa autoridade pode ser apoiada por links internos e boa arquitetura do site. Além disso, a configuração centralizada economiza tempo e recursos que podem ser usados ​​em outro lugar para otimização de SEO.

Estratégia de conteúdo e palavras-chave

O uso de vários sites requer mais conteúdo para garantir que os sites forneçam uma experiência satisfatória para o usuário. Isso, por sua vez, requer uma estratégia de palavras-chave mais abrangente.

Conclusão: SEO requer muito esforço, mesmo para um único site. Portanto, recomendamos um único site quando se trata de conteúdo e estratégia de palavras-chave. Isso também minimiza os esforços e permite o uso de efeitos de sinergia.

Conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado é quando conteúdo idêntico ou muito semelhante está presente em vários sites ou páginas. Deve ser evitado tanto quanto possível. Caso contrário, os motores de busca (Google, Bing, etc.) não sabem qual conteúdo deve ser exibido para uma consulta de pesquisa e não sabem qual versão do conteúdo devem atribuir métricas de link, como autoridade.

Não se espera conteúdo duplicado, embora em uma configuração descentralizada, uma vez que cada site deve conter diferentes conteúdos, ofertas e informações.

Conclusão: A configuração (centralizada ou descentralizada) não desempenha um papel em relação ao conteúdo duplicado. Geralmente recomendamos que o conteúdo seja o mais específico possível e detalhado conforme necessário.

Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio (GMB) desempenha um papel importante, especialmente no SEO local. GMB é uma ferramenta gratuita que permite gerenciar a apresentação de sua empresa na Pesquisa Google e no Google Maps.

Com o GMB, você pode especificar o nome da sua empresa, localização e horário de funcionamento, entre outras coisas. Você também pode responder a comentários de clientes e encontrar informações sobre onde e como os usuários procuram por você e muito mais.

Conclusão: Recomendamos que todas as empresas criem uma entrada GMB . A configuração dos sites (centralizados ou descentralizados) não importa a este respeito. Lembre-se de que uma entrada do GMB só pode promover um site de cada vez.

Otimização técnica de sites

As otimizações técnicas, como estrutura de URL ou nomes de imagem e tags ALT, estão mais envolvidas em uma configuração descentralizada, pois vários sites devem ser otimizados de acordo com as diretrizes de melhores práticas de SEO. Fatores como otimização da velocidade de carregamento ou dados estruturados podem frequentemente ser implementados em todo o site.

Conclusão: Recomendamos centralizar os sites o máximo possível para reduzir o esforço.

Monitoramento e Relatórios

Uma configuração descentralizada envolve um esforço mais significativo e, possivelmente, custos mais elevados (de ferramenta).

Por exemplo, diferentes propriedades do Search Console devem ser configuradas e várias campanhas devem ser criadas na ferramenta de SEO de sua escolha. Além disso, geralmente é necessário elaborar relatórios para cada site.

Uma vantagem de uma configuração descentralizada é que relatórios mais específicos podem ser gerados sob demanda (por exemplo, por domínio). Se tais relatórios forem desejados, eles geralmente podem ser criados em uma configuração centralizada usando opções de filtro.

Conclusão: recomendamos uma configuração centralizada para reduzir o esforço de monitoramento e geração de relatórios.

Custos de hospedagem

Uma configuração descentralizada pode aumentar os custos. Um dos motivos é que cada nome de domínio adicional custa dinheiro.

Outro motivo é o fato de um site precisar de um local de armazenamento e largura de banda para funcionar corretamente e oferecer a melhor experiência possível ao usuário. Crie vários sites e veja os custos de armazenamento e largura de banda aumentarem.

Além disso, se você tiver mais de um site, poderá escolher a hospedagem de vários domínios. Esta solução de hospedagem é geralmente mais cara em comparação com uma hospedagem de domínio único. Se, no entanto, desejar usar uma hospedagem de domínio único, você precisará criar uma conta separada para cada site que você possui.

E, finalmente, você terá que comprar recursos premium ou plug-ins para cada site separado.

Levando em consideração os pontos acima, recomendamos uma configuração centralizada. Isso vai economizar esforços e custos.

Manutenção de Hospedagem

Se a sua empresa usa vários sites, as chances são altas de que os diferentes sites também usem diferentes sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), por exemplo, Drupal, Typo3, WordPress. Também é provável que diferentes ambientes de hospedagem sejam implementados, como Windows IIS, Apache, Plesk ou amazee.io.

Com cada CMS e ambientes de hospedagem adicionais, os custos aumentarão. Portanto, recomendamos uma configuração centralizada também quando se trata de manutenção de hospedagem.

Segurança

Nos dias de hoje, a segurança e a cibersegurança com ela não podem mais ser ignoradas. Com uma configuração descentralizada, fica mais difícil e caro implementar e manter uma estratégia de segurança cibernética abrangente.

Recomendamos um conceito abrangente de segurança cibernética. Portanto, recomendamos uma configuração centralizada do site também.

Conclusão Geral

Em termos de otimização de mecanismo de pesquisa, a configuração descentralizada está claramente em desvantagem e, portanto, geralmente não é aconselhável.

Os argumentos mais importantes para usar um único site são a configuração da autoridade de domínio e o esforço para otimizações técnicas, monitoramento e relatórios. Além disso, os custos de hospedagem e manutenção podem ser reduzidos e a segurança melhorada.

Com a centralização, é essencial garantir que o redirecionamento permanente correto das URLs antigas para as novas URLs correspondentes seja implementado; caso contrário, a mudança prejudicará o desempenho do SEO. A centralização deve, portanto, ser cuidadosamente planejada e executada com cuidado. Se precisar de ajuda com isso, ficaremos felizes em ajudá-lo.