Oczaruj odbiorców dzięki wizualnemu brandingowi

Wizualny branding ma ogromne znaczenie dla każdej firmy na wiele sposobów.

Przede wszystkim to właśnie obrazy wyróżniają firmę na tle mnóstwa konkurencji. Weźmy na przykład Apple lub Coca-Colę: jak myślisz, ile osób nie byłoby w stanie rozpoznać ich logo? Dokładnie.

Rozpoznawalność wizualna to jednak znacznie więcej niż tylko logo, które jest dopiero punktem wyjścia do budowania rzetelnego brandingu wizualnego. Korzystając ponownie z Coca-Coli jako przykładu, zauważysz, że ich kampanie mają charakterystyczną czerwoną paletę. Jeśli się nad tym zastanowić, nie jest to szczególnie atrakcyjny kolor. Można to raczej interpretować jako agresywne. W takim razie jaki jest haczyk?

To nie przypadek, że użyto czerwieni, co tylko pokazuje, że branding wizualny obejmuje dobrze przemyślaną strategię, a nie tylko ładne obrazy. Mianowicie wiadomo, że jaskrawoczerwony kolor powoduje zakupy impulsowe, co jest dokładnym powodem, dla którego prawdopodobnie zobaczysz go wszędzie.

Brudna sztuczka? Niekoniecznie. Wszystko jest uczciwe w miłości i marketingu, zwłaszcza, że ​​twoje logo jest po prostu oklejane, a nie bezpośrednio prosząc ludzi o wykonanie określonej czynności.

Wszystko, co musisz wiedzieć o brandingu wizualnym

Pierwszym krokiem wizualnego brandingu jest planowanie. Jak każdy inny wysiłek związany z biznesem, wizualizacje powinny być celowe i znaczące, a także zdolne do wytrzymania fali zmieniających się trendów. I nie popełnij tego błędu – trendy się zmieniają.

Wbrew powszechnemu przekonaniu logo zmienia się z biegiem czasu. Firmy, które są w grze wystarczająco długo (czy wspomnieliśmy o Coca-Coli?) dostosowały swoje logo, aby były bardziej wiecznie zielone, ale trik polega na tym, że pozostają równie rozpoznawalne po przeprojektowaniu i wykończeniu.

Innym świetnym przykładem jest Lufthansa, która wprowadziła kilka zmian w swoim logo, zarówno pod względem projektowym, jak i kolorystycznym, a mimo to pozostała tak samo rozpoznawalna jak zawsze.

Należy pamiętać, że internet jest naszą główną formą dystrybucji informacji, dzięki czemu branding wizualny nabrał zupełnie nowego znaczenia. Twoje logo nie tylko będzie naklejane na Twoje produkty, ale będzie również mocno eksponowane w kampaniach marketingowych online. Dlatego warto, aby była niezapomniana.

Tożsamość marki

Odpowiednie wizualizacje marki opowiadają historię Twojej firmy i odzwierciedlają Twoją obietnicę biznesową. Ponieważ istnieje wiele sposobów na przekazanie przekazu, możesz wybrać dowolną strategię, która Twoim zdaniem działa, aby stworzyć odpowiednią tożsamość marki.

Po pierwsze, kolory i kształty mają swoją własną moc. Tak jak jaskrawoczerwone kolory agresywnie atakują chęć kupowania większej ilości ludzi, tak jasnoniebieskie kolory często kojarzą się z dziećmi i przyjemnymi rodzinnymi chwilami.

W rzeczywistości wiele rodzinnych marek używa jasnoniebieskiej palety kolorów, aby podkreślić swój przekaz. Kampanie Oreo (nie mówiąc już o logo) noszą charakterystyczną niebieską kolorystykę. Profile w mediach społecznościowych mają dodatkowy bonus: możesz okleić sezonowe banery, aby uzyskać dodatkowy efekt.

Rodzaje wizualnego brandingu

Jak wspomniano powyżej, logo to dopiero początek. Istnieje również wiele innych czynników, które wpływają na niezapomnianą identyfikację wizualną firmy. Niektóre wspólne cechy to:

• Logos
• Typografia
• Style obrazu
• Style kompozycji
• Zapadające w pamięć wzory kolorystyczne

Aby móc dobrać odpowiednią oprawę wizualną, bardzo ważne jest (jak zawsze) poznanie swoich odbiorców. Oznacza to, że powinieneś wybierać wizualizacje, które widzą Twoim klientom, a nie Tobie samemu, w tym celu zawsze zaleca się zasięgnięcie drugiej opinii.

Jak często lubią podkreślać odnoszące sukcesy startupy: kiedy utkniesz, zapytaj laików o zdanie. Dotyczy to również efektów wizualnych. Po prostu zapytaj ludzi, którzy nie wiedzą, czym jest Twoja marka, o to, jakie skojarzenia wywołuje Twoje logo.

Logos

Wiele z największych światowych marek posiada jedne z najprostszych logo. Mimo to są dzięki temu rozpoznawalni. Wręcz przeciwnie, prostota sprawia, że ​​ewolucja logo jest o wiele prostszym zadaniem niż w przypadku skomplikowanych projektów.

Jednym z najlepszych tego przykładów jest National Geographic, który rozrósł się na arenie międzynarodowej bez uszczerbku dla swojej tożsamości wizualnej.

Zwróć uwagę na subtelne zmiany w projekcie, które nie są logiczne:

Typografia

Jeśli chodzi o typografię, wiele firm może zdecydować się na coś, co oferuje głębię i jest wyjątkowe. Musisz jednak zachować równowagę, aby przyciągać wzrok, nie będąc zbyt skomplikowanym. Jedną z marek, której nie należy przeoczyć w tej dziedzinie, jest Marvel. Jest bardzo specyficzny, ponieważ zawiera prostą czcionkę i jednokolorowe tło, które można łatwo utworzyć.

To właśnie ta prostota pozwala na dodatkowe eksperymenty, jak pokazano poniżej:

Style obrazu

Wiadomo, że bardziej złożone projekty ewoluują. Sztuka polega na tym, aby były rozpoznawalne. Tworząc obraz, tworzysz również jego specyficzny styl. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest zrobienie tego, co zrobił Starbucks: dodanie niewielkich zmian w czasie, ale zachowanie oryginalnego kształtu i stylu.

Style kompozycji

Niektóre marki mają tyle logo, ile jest powiązanych skojarzeń. To wtedy naprawdę wchodzi w grę mieszanie różnych składników, aby stworzyć niepowtarzalny styl kompozycji. Naszym ulubionym przykładem jest Batman, który wydaje się, że przeszedł każdą możliwą transformację, jaką można sobie wyobrazić, łącząc wiele różnych stylów, a mimo to pozostaje równie rozpoznawalny.

Zapadające w pamięć wzory kolorystyczne

Nie spiesz się, wybierając paletę kolorów i odpowiednie kształty! Wizualizacje muszą być spójne w czasie, więc radykalne zmiany wszelkiego rodzaju nie są najlepszym pomysłem. Twoje wizualizacje muszą być zarówno rozpoznawalne, jak i wystarczająco elastyczne, aby wytrzymać niezbędne zmiany w czasie.

Co robić, a czego nie robić w wizualnym brandingu

Chociaż branding wizualny jest złożonym i ciągłym procesem, niekoniecznie musi być nadmiernie skomplikowany. W rzeczywistości wiele marek wpada w pułapkę mediów społecznościowych, stale publikując treści na swoich profilach.

To nie jest droga do wizualnego brandingu. Po pierwsze, nie zaleca się polegania wyłącznie na jednym kanale komunikacji. Po drugie, liczy się jakość. Zamiast publikować losowe rzeczy tylko po to, by wyglądały na aktywne, lepiej wymyślić strategię publikowania i upewnić się, że dostarczasz tylko wysokiej jakości, eksperckie treści na swoich kanałach społecznościowych. Dotyczy to zarówno materiałów wizualnych, jak i treści pisanych.

Co więcej, niezmiernie ważne jest, aby być stale konsekwentnym. Jak już wspomniano, kolory, kształty i typografia są bezpośrednio związane z Twoją tożsamością wizualną, więc ich losowa zmiana nie wystarczy. Zamiast tego nie spiesz się, aby wymyślić najlepsze efekty wizualne zgodne z Twoją strategią wizualnego brandingu, dokonując niewielkich korekt tylko wtedy, gdy są one absolutnie konieczne.

Wreszcie, wykorzystaj pełnię możliwości mediów społecznościowych w inny sposób. Projektuj banery, logo i nagłówki, aby zwiększyć swoją obecność w Internecie. Pamiętaj, że zmiana banerów na stronach mediów społecznościowych to świetny sposób na promowanie aktualnych ofert.

Wizualne elementy brandingowe

Być może najtrudniejszym pytaniem, jeśli chodzi o wizualizacje, jest: jak wizualizować swoją tożsamość? Co ważniejsze, jak to się udaje?

Najłatwiej to zrobić, myśląc o swoich odbiorcach. Co takiego, co masz do zaoferowania, przemawia do nich najgłośniej? Jaka jest cecha charakterystyczna Twojej marki? Ważne jest, aby pamiętać, że czasy zmieniły się dramatycznie od czasu przejęcia władzy przez internet. Oldschoolowy branding wizualny wykorzystywał ugruntowane procedury, aby wyglądać bardziej ludzko i przyjaźnie.

Pamiętasz te irytujące, uśmiechnięte twarze rodziny w reklamach telewizyjnych? Zwykle reklamowali żywność i środki czystości. Niektóre praktyki stały się tak powszechnie rozpoznawalne, że są teraz jedynie frazesami. Uśmiechnięte mamy, szczęśliwe dzieci, zwierzątko lub dwoje, tak się kiedyś robiło.

W dzisiejszych czasach internet stworzył niewidzialną barierę, która nie tylko zaostrza rywalizację, ale także zmienia nazwę gry. Dzięki niezliczonym banerom, tłu, logo, wiadomościom i filmom humanizacja Twojej marki staje się coraz trudniejsza.

Kolejną ogromną różnicą między reklamą klasyczną a internetową jest to, że Twoi sprzedawcy nie będą mieli szansy na bezpośrednią interakcję z odbiorcami, dzięki czemu marka będzie przyjazna i opiekuńcza. Zamiast tego musisz przekazać wiadomość za pomocą samych elementów wizualnych.

Teraz istnieją przykłady i przykłady odnoszących sukcesy osobowości internetowych, których wykonanie niekoniecznie jest drogie. Kluczem do sukcesu jest utożsamienie odbiorców z marką – sztuczka, którą można osiągnąć na różne sposoby.

Przede wszystkim gwiezdne wizualizacje są emocjonalne. Powinny uchwycić serca odbiorców i pozostać tam na zawsze. Zasadniczo pytanie o wizualizację przekazu Twojej marki sprowadza się do jednego pytania: gdybyś mógł wybrać, jakie emocje będą odczuwać Twoi odbiorcy, widząc Twoje logo, które by to było? Innymi słowy, branding wizualny polega na pogłębianiu emocjonalnych więzi między firmą a jej klientami.

Wizualna obecność online

Jak wspomniano powyżej, wizualizacje to znacznie więcej niż tylko logo (i jego warianty, jak się nauczyliśmy). Pomyśl o banerach, obrazach i filmach, które będą regularnie publikowane na Twoich profilach w mediach społecznościowych. Na dobre lub na złe, media społecznościowe są nieuniknione, jeśli chcesz poszerzyć swoją publiczność i stale ją aktualizować.

Trudno się zgubić w tych niezliczonych wymaganiach. Są specjalne okazje do obserwacji (Halloween, Święto Dziękczynienia itp.), a potem są regularne aktualizacje i kampanie.

Pomyśl o odwiedzających Twoją stronę po raz pierwszy. Jeśli na pierwszy rzut oka nie mogą powiedzieć, czym jest Twoja marka, robisz to źle, niezależnie od jakości wizualizacji. Spójrz na tego małego faceta poniżej. Czy ten obraz nie przemawia głośniej niż słowa?

Nie chodzi o to, co jest w środku; to jak dobrze jest zapakowany

Prawda jest taka, że ​​wiele osób kupuje produkty marek, których nie znają, tylko dlatego, że są ładnie zapakowane. Bez względu na rodzaj produktów, które sprzedajesz, nie trzeba dodawać, że im bardziej atrakcyjne jest opakowanie, tym bardziej atrakcyjny staje się produkt.

Pod względem wizualnego brandingu książki często są oceniane po okładce, zwłaszcza w przypadku nowych marek. Dlatego powinieneś wykazać się kreatywnością z opakowaniem, a jednocześnie móc zaimplementować swoje logo bez zakłócania ogólnej harmonii.

Piosenka Herbata Chińskiej Kuchni

Oliwa z oliwek Extra Virgin od KM Creative

Bristly Bristly Brushing Stick

Owocowy papier toaletowy Iatona Marketing

Język koloru

Jeśli Antonio Damasio ma rację, w przypadku wizualnego brandingu liczy się to, jak ludzie się czują, a nie jak myślą o marce. Teraz istnieje cała teoria kolorów, która pomoże ci podkreślić tę jedną emocję, którą postanowiłeś wywołać u swoich odbiorców.

Jak już widzieliśmy, jaskrawoczerwony kolor wyzwala zakupy. Różnorodne kształty czerwieni to także pasja, ekscytacja, ale także złość.

Podobnie żółty łączy się ze szczęściem i optymizmem; pomarańczowy z figlarnością i życzliwością; zielony z dobrobytem i wzrostem; czarny i fioletowy z tantiemami i luksusem; różowy z młodością i kobiecością; biały z cnotą i zdrowiem; szary z neutralnością; brąz o tradycyjnych walorach; granatowy z formalnością i profesjonalizmem; jasnoniebieski z zaufaniem i otwartością.

Zatrzymajmy się trochę bardziej na jasnoniebieskim. Jeśli się nad tym zastanowisz, przypomnisz sobie, że prawie wszystkie banki, o których kiedykolwiek słyszałeś, używają jasnoniebieskiej kolorystyki. Z pewnością to coś więcej niż zbieg okoliczności?

Według Amy Morin, omawiając kolor niebieski:

„Na pytanie, jaki jest ich ulubiony kolor, najczęstszą odpowiedzią na całym świecie jest niebieski. Może to być spowodowane tym, że kiedy nasi przodkowie widzieli błękit – jak czyste, błękitne niebo lub wodopoj – był to dobry znak, według (ekspert psychologii kolorów Sally) Augustina”.

Teraz mówiliśmy wcześniej o palecie kolorów. Wiele marek wybiera ten sam kolor i nie bez powodu. Mianowicie używanie tego samego koloru konsekwentnie wzmacnia świadomość marki. Pomyśl o tym w ten sposób: kiedy ostatnio widziałeś logo Facebooka na czerwono?

Jeśli zdecydujesz się używać jednego koloru przez całą wieczność, zastanów się głęboko nad emocją, którą chcesz wywołać u swoich odbiorców. Wyobraź sobie swoją markę jako osobę. Jaki to byłby typ osoby? Jaki kolor najlepiej pasuje do Twojego przekazu?

Wniosek

Jak widać branding wizualny to skomplikowany proces obejmujący ładny design, rozpoznawalne wzory i kolory. Opowiada historię Twojej firmy i przypomina odbiorcom o Twojej obietnicy biznesowej. Przez cały czas wyróżnia się na tle konkurencji.

Dlatego uwolnij swoją wyobraźnię. Nie spiesz się, porównując różne projekty i schematy kolorów, aż będziesz w 100% zadowolony z wyniku. Pamiętaj, że przyszłe wizualizacje zależą od wstępnego wyboru kolorów, kształtów i typografii.

Pierwszym pytaniem, jakie należy sobie zadać, jest to, jak chcesz, aby Twoje logo wpłynęło na odbiorców. Czy powinien chwytać ich za serce swoją szczerością, słodyczą, powagą czy czymś innym? Czy przesłanie powinno być formalne, zabawne, czy coś pomiędzy? Słuchaj swoich odbiorców. Trzymaj się swojego tonu głosu za pomocą wizualizacji w taki sam sposób, w jaki trzymasz się spójnej treści. Naprawdę nie ma między nimi dużej różnicy w tym aspekcie.

Zawsze miej na uwadze oczekiwania klientów i miej oko na konkurencję. Oba z czasem się zmienią, podobnie jak Twoje wizualizacje.

Bądź na bieżąco ze swoją wizualną grą brandingową, będąc na bieżąco z najnowszym oprogramowaniem do projektowania graficznego dla Twoich kreatywnych potrzeb.