Captivați-vă publicul cu branding vizual

Brandingul vizual este de o importanță extremă pentru orice afacere în mai multe moduri.

În primul rând, imaginile sunt cele care fac o afacere în evidență printre multitudinea de concurenți. Luați Apple sau Coca-Cola ca exemplu: câți oameni credeți că nu și-ar putea recunoaște siglele? Exact.

Cu toate acestea, recunoașterea vizuală cuprinde mult mai mult decât un simplu logo, care este doar punctul de plecare în construirea unui branding vizual complet. Folosind din nou Coca-Cola ca exemplu, veți observa că campaniile lor prezintă paleta lor roșie. Dacă te gândești bine, nu este o culoare deosebit de atractivă. Mai degrabă, poate fi interpretat ca fiind agresiv. Care este captura, atunci?

Nu este deloc o coincidență faptul că se folosește roșu, ceea ce arată doar că brandingul vizual cuprinde o strategie bine gândită, mai degrabă decât imagini frumoase. Și anume, se știe că o culoare roșie aprinsă declanșează achiziții impuls, acesta fiind motivul exact pentru care este probabil să o vezi peste tot.

Un truc murdar? Nu neaparat. Totul este corect în dragoste și marketing, mai ales având în vedere că logo-ul tău este pur și simplu tencuit, nu cerând direct oamenilor să efectueze o anumită acțiune.

Tot ce trebuie să știi despre brandingul vizual

Primul pas al branding-ului vizual este planificarea. La fel ca orice alt efort legat de afaceri, imaginile ar trebui să fie intenționate și semnificative și, de asemenea, capabile să reziste valelor de tendințe în schimbare. Și nu vă înșelați în privința asta – tendințele se schimbă.

Contrar credinței populare, logo-urile se schimbă în timp. Afacerile care au fost în joc suficient de mult (am menționat Coca-Cola?) și-au adaptat siglele pentru a fi mai veșnic verzi, dar trucul este că rămân la fel de recunoscute după reproiectare și finisaje.

Un alt exemplu grozav este Lufthansa, care a aplicat câteva modificări logo-ului lor, atât din punct de vedere al designului, cât și din punct de vedere al culorilor, și totuși a reușit să rămână la fel de recunoscut ca întotdeauna.

Este important să rețineți că internetul este principala noastră formă de distribuție a informațiilor, așa că face ca brandingul vizual să capete un sens cu totul nou. Nu numai că logo-ul tău va fi tencuit pe produsele tale, dar va fi, de asemenea, puternic prezentat în campaniile de marketing online. Prin urmare, merită să-l faci memorabil.

Identitate de brand

Elementele vizuale adecvate ale mărcii spun povestea afacerii tale și reflectă asupra promisiunii tale de afaceri. Deoarece există numeroase modalități de a transmite mesajul, puteți alege orice strategie care credeți că funcționează pentru a crea o identitate de brand adecvată.

În primul rând, culorile și formele au o putere proprie. La fel cum culorile roșii strălucitoare atacă agresiv dorința oamenilor de a cumpăra mai mult, culorile albastru deschis sunt adesea asociate cu copiii și perioadele plăcute în familie.

De fapt, multe branduri orientate spre familie folosesc paleta de culori albastru deschis pentru a-și sublinia mesajul. Campaniile Oreo (sa nu mai vorbim de sigla) poartă schema lor de culoare albastră semnătură. Profilurile de rețele sociale au un bonus suplimentar: puteți tencui bannere de sezon pentru un efect suplimentar.

Tipuri de branding vizual

După cum am menționat mai sus, un logo este doar începutul. Există, de asemenea, mulți alți factori care contribuie la o identitate vizuală memorabilă a unei afaceri. Unele caracteristici comune includ:

• Logos
• Tipografie
• Stiluri de imagine
• Stiluri de compoziție
• Modele de culoare memorabile

Pentru a putea alege imaginile potrivite, este esențial (ca întotdeauna) să vă cunoașteți publicul. Asta înseamnă că ar trebui să alegi imaginile care apar clienților tăi mai degrabă decât ție, scop în care este întotdeauna recomandat să ceri oa doua opinie.

După cum le place adesea să sublinieze startup-urile de succes: atunci când sunteți blocați, cereți părerea profanilor. Acest lucru este valabil și pentru imagini. Întrebați pur și simplu oamenii care nu știu care este marca dvs. despre ce asociații invocă logo-ul dvs.

Logos

Multe dintre cele mai mari mărci din lume prezintă unele dintre cele mai simple logo-uri. Ele sunt totuși recunoscute pentru asta. Dimpotrivă, simplitatea face ca evoluția logo-ului să fie mult mai simplă decât este cazul designurilor complexe.

Unul dintre cele mai bune exemple în acest sens este National Geographic, care a crescut la nivel internațional fără a compromite niciodată identitatea sa vizuală.

Observați modificările subtile ale designului, care sunt aproape logice:

Tipografie

Când vine vorba de tipografie, multe companii pot opta pentru ceva care oferă profunzime și este unic. Cu toate acestea, trebuie să fii sigur că echilibrezi să fii atrăgător, fără a fi prea complicat. Un brand care nu trebuie trecut cu vederea în acest domeniu este Marvel. Este foarte specific prin faptul că prezintă un font simplu și un fundal cu o singură culoare care este ușor de creat.

Tocmai acea simplitate permite experimentarea suplimentară, așa cum este ilustrat mai jos:

Stiluri de imagine

Se știe că modelele mai complexe evoluează. Trucul constă în a-i păstra recunoscute. Când creați o imagine, creați și stilul ei specific. O modalitate de a face acest lucru este să faceți ceea ce a făcut Starbucks: adăugarea de ușoare modificări în timp, dar păstrând forma și stilul original.

Stiluri de compoziție

Unele mărci au atâtea logo-uri câte asociații sunt legate. Acesta este momentul în care amestecul diferitelor ingrediente pentru a crea un stil de compoziție unic intră cu adevărat în joc. Exemplul nostru preferat este Batman, care pare să fi suferit toate transformările posibile imaginabile, îmbinând multe stiluri diferite, și totuși rămâne la fel de recunoscut.

Modele de culoare memorabile

Fă-ți timp alegând o paletă de culori și forme adecvate! Elementele vizuale trebuie să fie consistente în timp, așa că schimbările radicale de orice fel nu sunt cele mai bune idei. Imaginile tale trebuie să fie atât de recunoscute, cât și suficient de flexibile pentru a putea rezista schimbărilor necesare în timp.

Ce trebuie să faceți și ce nu trebuie să faceți cu brandingul vizual

Deși brandingul vizual este un proces complex și continuu, nu trebuie neapărat să fie prea complicat. De fapt, multe branduri cad în capcana rețelelor sociale publicând constant conținut pe profilurile lor.

Aceasta nu este o modalitate de a aborda brandingul vizual. În primul rând, nu este recomandat să te bazezi exclusiv pe un canal de comunicare. Pe de altă parte, calitatea contează. În loc să postezi lucruri aleatorii doar pentru a părea activ, este mai bine să vină cu o strategie de postare și să te asiguri că oferi doar conținut expert de calitate pe canalele tale de socializare. Acest lucru este valabil pentru imagini, precum și pentru conținutul scris.

În plus, este de extremă importanță să fii constant consecvent. După cum s-a discutat deja, culorile, formele și tipografia sunt direct legate de identitatea ta vizuală, așa că schimbarea lor aleatorie nu va fi utilă. Mai degrabă, fă-ți timp pentru a veni cu cele mai bune imagini în conformitate cu strategia ta de branding vizual, făcând mici ajustări doar atunci când sunt absolut necesare.

În cele din urmă, folosiți rețelele sociale la întregul său potențial într-un mod diferit. Creați bannere, logo-uri și anteturi pentru o prezență sporită online. Rețineți că schimbarea bannerelor pe paginile dvs. de rețele sociale este o modalitate excelentă de a promova ofertele curente.

Elemente vizuale de branding

Poate cea mai dificilă întrebare când vine vorba de imagini este: cum își vizualizează identitatea? Mai important, cum se face într-un mod de succes?

Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să te gândești la publicul tău. Ce ai de oferit care le vorbește cel mai tare? Care este caracteristica definitorie a mărcii dvs.? Este important să ne amintim că vremurile s-au schimbat dramatic de când internetul a preluat controlul. Brandingul vizual vechi de școală folosea rutine bine stabilite pentru a părea mai uman și mai prietenos.

Îți amintești acele fețe enervante zâmbitoare de familie din reclamele TV? De obicei, făceau reclamă la alimente și produse de curățare. Unele practici au devenit atât de larg recunoscute încât sunt acum simple clișee. Mame zâmbitoare, copii fericiți, un animal de companie sau doi, așa se făceau lucrurile în trecut.

În zilele noastre, internetul a creat o barieră invizibilă care nu numai că face competiția din ce în ce mai acerbă, dar și schimbă numele jocului din nou și din nou. Cu nenumărate bannere, fundaluri, logo-uri, mesaje și videoclipuri, umanizarea mărcii dvs. devine din ce în ce mai dificilă.

O altă diferență uriașă între publicitatea clasică și cea online este că personalul de vânzări nu va avea șansa de a interacționa față în față cu publicul, făcând astfel brandul prietenos și grijuliu. Mai degrabă, va trebui să transmiteți mesajul folosind doar elementele vizuale.

Acum, există exemple și exemple de personalități online de succes, care nu sunt neapărat costisitoare de făcut. Cheia constă în a face publicul să se identifice cu marca - trucul care poate fi realizat în diferite moduri.

În primul rând, imaginile stelare sunt emoționante. Ar trebui să prindă inimile audienței și să rămână acolo pentru totdeauna. Practic, problema vizualizării mesajului mărcii dvs. se rezumă la o singură întrebare: dacă ați putea alege ce emoție va simți publicul atunci când vă va vedea logo-ul, care ar fi acesta? Cu alte cuvinte, brandingul vizual se referă la adâncirea conexiunilor emoționale dintre o afacere și clienții săi.

Prezență vizuală online

După cum am menționat mai sus, imaginile cuprind mult mai mult decât un simplu logo (și variantele sale, după cum am aflat). Gândiți-vă în termeni de bannere, imagini și videoclipuri care să fie postate în mod regulat pe profilurile dvs. de socializare. Pentru bine sau pentru rău, rețelele de socializare sunt inevitabile dacă doriți să vă creșteți audiența și să o mențineți mereu la curent.

Este destul de greu să te pierzi în această multitudine de cerințe. Există ocazii speciale de observat (Halloween, Ziua Recunoștinței etc.), apoi sunt actualizări și campanii regulate.

Gândiți-vă la primii vizitatori ai paginii dvs. Dacă nu pot spune despre ce este marca dvs. dintr-o privire, o faceți greșit, indiferent de calitatea imaginilor. Uită-te la acest tip mic de mai jos. Nu vorbește această imagine mai tare decât cuvintele?

Nu este ceea ce este înăuntru; este cat de bine este ambalat

Adevărul simplu este că mulți oameni cumpără produse după mărci cu care nu sunt familiarizați doar pentru că sunt ambalate frumos. Indiferent de ce tip de produse vindeți, este de la sine înțeles că cu cât ambalajul este mai atractiv, cu atât produsul devine mai atrăgător.

În ceea ce privește brandingul vizual, cărțile sunt adesea judecate după copertă, mai ales în cazul mărcilor noi. De aceea ar trebui să fii creativ cu ambalajul și totuși să poți implementa logo-ul tău fără a perturba armonia generală.

Ceaiul din bucătăria chinezească Song

Uleiul de măsline extravirgin KM Creative

Stick de periaj Bristly Bristly

Hartia igienica cu fructe de la Iatona Marketing

Limbajul culorii

Dacă Antonio Damasio are dreptate, ceea ce contează când vine vorba de branding vizual este mai degrabă modul în care se simt oamenii decât modul în care gândesc ei despre un brand. Acum, există o întreagă teorie a culorilor care te va ajuta să subliniezi acea emoție pe care ai decis să o invoci în publicul tău.

După cum am văzut deja, culoarea roșu aprins declanșează achizițiile. Diverse forme de roșu reprezintă, de asemenea, pasiune, entuziasm, dar și furie.

În mod similar, galbenul este legat de fericire și optimism; portocaliu cu joacă și prietenie; verde cu prosperitate și creștere; negru și violet cu regalitate și lux; roz cu tinerețe și feminitate; alb de virtute și sănătate; gri cu neutralitate; maro cu valori tradiționale; albastru închis cu formalitate și profesionalism; albastru deschis cu încredere și deschidere.

Să ne oprim puțin mai mult la albastru deschis. Dacă vă gândiți bine, vă veți aminti că aproape toate băncile despre care ați auzit vreodată folosesc o schemă de culori albastru deschis. Cu siguranță este mai mult decât o coincidență?

Potrivit unei Amy Morin, când discutăm despre culoarea albastră:

„Când sunt întrebați care este culoarea lor preferată, cel mai frecvent răspuns din întreaga lume este albastrul. Acest lucru se poate datora faptului că atunci când strămoșii noștri obișnuiau să vadă albastru – cum ar fi un cer albastru limpede sau o groapă de apă – a fost un semn bun, potrivit (expertul în psihologia culorilor Sally) Augustin.”

Acum, am vorbit anterior despre o paletă de culori. Multe mărci aleg să folosească aceeași culoare și cu un motiv întemeiat. Și anume, folosirea aceleiași culori întărește în mod constant gradul de conștientizare a mărcii. Gândește-te astfel: când ai văzut ultima dată logo-ul Facebook în roșu?

Dacă decizi să folosești o singură culoare pentru eternitate, gândește-te profund la acea emoție pe care vrei să o invoci în continuare în publicul tău. Imaginează-ți marca ca persoană. Ce fel de persoană ar fi? Acum, ce culoare servește cel mai bine mesajul tău?

Concluzie

După cum puteți vedea, brandingul vizual este un proces elaborat care cuprinde un design frumos, modele și culori recunoscute. Spune povestea afacerii tale și reamintește publicului despre promisiunea ta de afaceri. Se remarcă mereu în rândul concurenței.

Prin urmare, lăsați-vă imaginația să zboare liberă. Fă-ți timp comparând diferite modele și scheme de culori până când ești 100% mulțumit de rezultat. Amintiți-vă că imaginile viitoare se bazează pe alegerea inițială a culorilor, formelor și tipografiei.

Prima întrebare pe care trebuie să ți-o pui este cum vrei ca logo-ul tău să afecteze publicul. Ar trebui să-i prindă de inimă cu onestitatea, drăguțenia, seriozitatea sau altceva? Ar trebui să fie mesajul formal, amuzant sau ceva între ele? Ascultă-ți publicul. Rămâneți la tonul vocii cu elementele vizuale, în același mod în care rămâneți la conținut consistent. Într-adevăr, nu există o mare diferență între cele două în acest aspect.

Ține întotdeauna cont de așteptările clienților tăi și ține cont de concurență. Ambele se vor schimba în timp, la fel și imaginile tale.

Fiți la curent cu jocul dvs. de branding vizual, fiind la curent cu cel mai recent software de design grafic pentru nevoile dvs. creative.