Captivez votre public avec une image de marque visuelle

L'image de marque visuelle est d'une extrême importance pour toute entreprise de multiples façons.

Tout d'abord, ce sont les images qui permettent à une entreprise de se démarquer parmi la multitude de concurrents. Prenez Apple ou Coca-Cola comme exemple : combien de personnes pensez-vous ne pourraient pas reconnaître leurs logos ? Exactement.

La reconnaissance visuelle, cependant, comprend bien plus qu'un simple logo, qui n'est que le point de départ de la création d'une image de marque visuelle approfondie. En utilisant à nouveau Coca-Cola comme exemple, vous remarquerez que leurs campagnes présentent leur palette rouge caractéristique. Si vous y réfléchissez, ce n'est pas une couleur particulièrement attrayante. Au contraire, il peut être interprété comme agressif. Quel est le piège, alors ?

Ce n'est en aucun cas une coïncidence si le rouge est utilisé, ce qui ne fait que montrer que l'image de marque visuelle englobe une stratégie bien pensée plutôt que de belles images. A savoir, une couleur rouge vif est connue pour déclencher des achats impulsifs, ce qui est la raison exacte pour laquelle vous êtes susceptible de la voir partout.

Un sale tour ? Pas nécessairement. Tout est juste en amour et en marketing, d'autant plus que votre logo est simplement collé, ne demandant pas directement aux gens d'effectuer une certaine action.

Tout ce que vous devez savoir sur le branding visuel

La première étape de l'image de marque visuelle est la planification. Comme tout autre effort lié aux affaires, les visuels doivent être utiles et significatifs et également capables de résister aux marées des tendances changeantes. Et ne vous y trompez pas, les tendances changent.

Contrairement à la croyance populaire, les logos changent avec le temps. Les entreprises qui sont dans le jeu depuis assez longtemps (avons-nous mentionné Coca-Cola ?) ont adapté leurs logos pour qu'ils soient plus persistants, mais l'astuce est qu'ils restent également reconnaissables après la refonte et les finitions.

Un autre excellent exemple est Lufthansa, qui a appliqué quelques modifications à son logo, à la fois en termes de design et de couleur, tout en restant toujours aussi reconnaissable.

Il est important de garder à l'esprit qu'Internet est notre principal moyen de diffusion de l'information, ce qui donne à l'image de marque visuelle une toute nouvelle signification. Non seulement votre logo sera-t-il collé sur vos produits, mais il sera également très présent dans les campagnes de marketing en ligne. Par conséquent, cela vaut la peine de le rendre mémorable.

Identité de marque

Des visuels de marque appropriés racontent l'histoire de votre entreprise et reflètent votre promesse commerciale. Parce qu'il existe de nombreuses façons de faire passer le message, vous pouvez choisir n'importe quelle stratégie qui, selon vous, fonctionne pour créer une identité de marque appropriée.

D'une part, les couleurs et les formes ont un pouvoir qui leur est propre. Tout comme les couleurs rouge vif attaquent agressivement le désir des gens d'acheter plus, les couleurs bleu clair sont souvent associées aux enfants et aux moments agréables en famille.

En fait, de nombreuses marques familiales utilisent la palette de couleurs bleu clair pour souligner leur message. Les campagnes d'Oreo (sans parler du logo) portent leur palette de couleurs bleues. Les profils de médias sociaux ont un bonus supplémentaire : vous pouvez coller des bannières saisonnières pour un effet supplémentaire.

Types de branding visuel

Comme mentionné ci-dessus, un logo n'est que le début. Il existe également de nombreux autres facteurs contribuant à une identité visuelle mémorable d'une entreprise. Certaines caractéristiques communes incluent :

• Logos
• Typographie
• Styles d'images
• Styles de composition
• Motifs de couleurs mémorables

Pour pouvoir choisir les bons visuels, il est crucial (comme toujours) de connaître votre audience. Cela signifie que vous devez choisir les visuels qui apparaissent à vos clients plutôt qu'à vous-même, pour cela il est toujours recommandé de demander un deuxième avis.

Comme les startups qui réussissent aiment souvent le souligner : quand vous êtes coincé, demandez leur avis à des profanes. Cela vaut également pour les visuels. Demandez simplement aux personnes qui ne savent pas ce qu'est votre marque quelles associations votre logo évoque.

Logos

Beaucoup des plus grandes marques du monde présentent certains des logos les plus simples. Ils n'en sont pas moins reconnaissables pour cela. Au contraire, la simplicité fait de l'évolution du logo une tâche beaucoup plus simple que ce n'est le cas avec des conceptions complexes.

L'un des meilleurs exemples en est National Geographic, qui s'est développé à l'international sans jamais renoncer à son identité visuelle.

Notez les changements subtils dans la conception qui sont tout sauf logiques :

Typographie

En matière de typographie, de nombreuses entreprises peuvent opter pour quelque chose qui offre de la profondeur et qui est unique. Cependant, vous devez être sûr d'équilibrer le fait d'être accrocheur, sans être trop compliqué. Une marque à ne pas négliger dans ce domaine est Marvel. Il est très spécifique en ce sens qu'il comporte une police simple et un arrière-plan unicolore facile à créer.

C'est précisément cette simplicité qui permet des expérimentations supplémentaires, comme illustré ci-dessous :

Styles d'images

Des conceptions plus complexes sont connues pour évoluer. L'astuce consiste à les garder reconnaissables. Lorsque vous créez une image, vous créez également son style spécifique. Une façon de procéder est de faire ce que Starbucks a fait : ajouter de légères modifications au fil du temps, mais en conservant la forme et le style d'origine.

Styles de composition

Certaines marques ont autant de logos qu'il y a d'associations liées. C'est à ce moment que le mélange de divers ingrédients pour créer un style de composition unique entre vraiment en jeu. Notre exemple préféré est Batman, qui semble avoir subi toutes les transformations possibles imaginables, fusionnant de nombreux styles différents, tout en restant tout aussi reconnaissable.

Motifs de couleurs mémorables

Prenez votre temps pour choisir une palette de couleurs et des formes appropriées ! Les visuels doivent être cohérents dans le temps, donc des changements radicaux de toute sorte ne sont pas les meilleures idées. Vos visuels doivent être à la fois reconnaissables et suffisamment flexibles pour pouvoir résister aux changements nécessaires au fil du temps.

Les choses à faire et à ne pas faire en matière de branding visuel

Bien que l'image de marque visuelle soit un processus complexe et continu, elle ne doit pas nécessairement être trop compliquée. En effet, de nombreuses marques tombent dans le piège des réseaux sociaux en publiant constamment du contenu sur leurs profils.

Ce n'est pas une façon d'aborder l'image de marque visuelle. D'une part, s'appuyer exclusivement sur un seul canal de communication n'est pas recommandé. D'autre part, la qualité compte. Plutôt que de publier des contenus au hasard juste pour paraître actifs, il est préférable de proposer une stratégie de publication et de s'assurer de ne fournir que du contenu expert de qualité sur vos réseaux sociaux. Cela vaut pour les visuels, ainsi que pour le contenu écrit.

De plus, il est extrêmement important d'être constamment cohérent. Comme déjà discuté, les couleurs, les formes et la typographie sont directement liées à votre identité visuelle, donc les changer au hasard ne suffira pas. Au lieu de cela, prenez votre temps pour créer les meilleurs visuels en ligne avec votre stratégie de marque visuelle, en faisant de petits ajustements uniquement lorsqu'ils sont absolument nécessaires.

Enfin, utilisez les médias sociaux à leur plein potentiel d'une manière différente. Concevez des bannières, des logos et des en-têtes pour une présence en ligne accrue. Notez que changer de bannières sur vos pages de médias sociaux est un excellent moyen de promouvoir les offres en cours.

Éléments visuels de marque

La question la plus délicate en matière de visuels est peut-être : comment visualise-t-on son identité ? Plus important encore, comment cela se fait-il avec succès ?

La façon la plus simple d'y parvenir est de penser à votre public. Qu'est-ce que vous avez à offrir qui leur parle le plus fort ? Quelle est la caractéristique déterminante de votre marque ? Il est important de se rappeler que les temps ont radicalement changé depuis qu'Internet a pris le dessus. L'image de marque visuelle à l'ancienne utilisait des routines bien établies pour paraître plus humaine et amicale.

Vous souvenez-vous de ces visages de famille souriants et agaçants dans les publicités télévisées ? Habituellement, ils faisaient de la publicité pour de la nourriture et des produits de nettoyage. Certaines pratiques sont devenues si largement reconnaissables qu'elles ne sont plus que des clichés. Des mamans souriantes, des enfants heureux, un animal de compagnie ou deux, c'est ainsi que les choses se faisaient dans le passé.

De nos jours, Internet a créé une barrière invisible qui non seulement rend la concurrence toujours plus féroce, mais change également le nom du jeu encore et encore. Avec une myriade de bannières, d'arrière-plans, de logos, de messages et de vidéos, humaniser votre marque devient de plus en plus difficile.

Une autre grande différence entre la publicité classique et la publicité en ligne est que votre personnel de vente n'aura pas la chance d'interagir avec le public en face à face, ce qui rend la marque conviviale et attentionnée. Au lieu de cela, vous devrez transmettre le message simplement en utilisant les visuels.

Maintenant, il existe des exemples et des exemples de personnalités en ligne réussies, qui ne sont pas forcément coûteuses à fabriquer. La clé est d'amener votre public à s'identifier à la marque - l'astuce qui peut être réalisée de différentes manières.

Tout d'abord, les visuels stellaires sont émotionnels. Ils devraient saisir le cœur de votre public et y rester pour toujours. Fondamentalement, la question de la visualisation du message de votre marque se résume à une seule question : si vous pouviez choisir quelle émotion votre public ressentira en voyant votre logo, laquelle serait-ce ? En d'autres termes, l'image de marque visuelle consiste à approfondir les liens émotionnels entre une entreprise et ses clients.

Présence visuelle en ligne

Comme mentionné ci-dessus, les visuels comprennent bien plus qu'un simple logo (et ses variantes, comme nous l'avons appris). Pensez en termes de bannières, d'images et de vidéos à publier régulièrement sur vos profils de réseaux sociaux. Pour le meilleur ou pour le pire, les médias sociaux sont incontournables si vous souhaitez développer votre audience et la tenir informée à tout moment.

Il est assez difficile de se perdre dans cette myriade d'exigences. Il y a des occasions spéciales à observer (Halloween, Thanksgiving, etc.), puis il y a des mises à jour et des campagnes régulières.

Pensez aux nouveaux visiteurs de votre page. S'ils ne peuvent pas dire en un coup d'œil en quoi consiste votre marque, vous vous trompez, quelle que soit la qualité des visuels. Regardez ce petit gars ci-dessous. Cette image ne parle-t-elle pas plus fort que les mots ?

Ce n'est pas ce qu'il y a à l'intérieur; c'est comme ça qu'il est bien emballé

La simple vérité est que beaucoup de gens achètent des produits de marques qu'ils ne connaissent pas uniquement parce qu'ils sont bien emballés. Quel que soit le type de produits que vous vendez, il va sans dire que plus l'emballage est attrayant, plus le produit devient attrayant.

En termes de branding visuel, les livres sont souvent jugés par la couverture, en particulier dans le cas de nouvelles marques. C'est pourquoi vous devez faire preuve de créativité avec l'emballage tout en étant capable de mettre en œuvre votre logo sans perturber l'harmonie générale.

Thé de la cuisine chinoise Song

Huile d'olive extra vierge de KM Creative

Bâton de brossage Bristly Bristly

Papier toilette The Fruit d'Iatona Marketing

Le langage de la couleur

Si Antonio Damasio a raison, ce qui compte en matière de branding visuel, c'est ce que les gens ressentent plutôt que ce qu'ils pensent d'une marque. Maintenant, il y a toute une théorie des couleurs qui vous aidera à souligner cette émotion que vous avez décidé d'invoquer chez votre public.

Comme nous l'avons déjà vu, la couleur rouge vif déclenche des achats d'achat. Différentes formes de rouge représentent également la passion, l'excitation, mais aussi la colère.

De même, le jaune est lié au bonheur et à l'optimisme ; orange avec espièglerie et convivialité; vert de prospérité et de croissance ; noir et violet avec royauté et luxe; rose avec jeunesse et féminité; blanc de vertu et de santé ; gris avec neutralité; brun avec des valeurs traditionnelles; bleu foncé avec formalité et professionnalisme; bleu clair avec confiance et ouverture.

Arrêtons-nous un peu plus sur le bleu clair. Si vous y réfléchissez, vous vous souviendrez que presque toutes les banques dont vous avez entendu parler utilisent une palette de couleurs bleu clair. C'est sûrement plus qu'une simple coïncidence ?

Selon une Amy Morin, en parlant de la couleur bleue :

"Quand on leur demande quelle est leur couleur préférée, la réponse la plus courante dans le monde est le bleu. C'est peut-être parce que lorsque nos ancêtres voyaient du bleu - comme un ciel bleu clair ou un point d'eau - c'était un bon signe, selon (l'experte en psychologie des couleurs Sally) Augustin.

Maintenant, nous avons parlé d'une palette de couleurs précédemment. De nombreuses marques choisissent d'utiliser la même couleur, et avec raison. À savoir, l'utilisation de la même couleur renforce systématiquement la notoriété de la marque. Pensez-y de cette façon : à quand remonte la dernière fois que vous avez vu le logo Facebook en rouge ?

Si vous décidez d'utiliser une seule couleur pour l'éternité, réfléchissez profondément à cette émotion que vous voulez continuer à invoquer chez votre public. Imaginez votre marque en tant que personne. Quel type de personne serait-ce? Maintenant, quelle couleur sert le mieux votre message ?

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, le branding visuel est un processus élaboré englobant un design agréable, des motifs et des couleurs reconnaissables. Il raconte l'histoire de votre entreprise et rappelle à votre public votre promesse commerciale. Il se démarque de la concurrence à tout moment.

Par conséquent, laissez libre cours à votre imagination. Prenez votre temps pour comparer différents modèles et combinaisons de couleurs jusqu'à ce que vous soyez satisfait à 100 % du résultat. N'oubliez pas que les futurs visuels reposent sur le choix initial des couleurs, des formes et de la typographie.

La première question à vous poser est de savoir comment vous voulez que votre logo affecte le public. Doit-il les saisir par le cœur avec son honnêteté, sa gentillesse, son sérieux ou autre chose ? Le message doit-il être formel, drôle ou quelque chose entre les deux ? Écoutez votre auditoire. Tenez-vous en à votre ton de voix avec les visuels de la même manière que vous vous en tenez à un contenu cohérent. Il n'y a vraiment pas de grande différence entre les deux dans cet aspect.

Gardez toujours à l'esprit les attentes de vos clients et gardez un œil sur la concurrence. Les deux changeront avec le temps, tout comme vos visuels.

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