Очаруйте свою аудиторию визуальным брендингом

Визуальный брендинг имеет огромное значение для любого бизнеса по многим причинам.

В первую очередь именно изображения выделяют бизнес среди множества конкурентов. Возьмем в качестве примера Apple или Coca-Cola: как вы думаете, сколько людей не смогут узнать их логотипы? В яблочко.

Однако визуальное распознавание включает в себя гораздо больше, чем просто логотип, который является лишь отправной точкой в ​​создании тщательного визуального брендинга. Снова взяв пример с Coca-Cola, вы заметите, что в их кампаниях используется фирменная красная палитра. Если подумать, это не особенно привлекательный цвет. Скорее, его можно интерпретировать как агрессивный. В чем тогда подвох?

Использование красного цвета ни в коем случае не является совпадением, что только показывает, что визуальный брендинг включает в себя хорошо продуманную стратегию, а не просто красивые изображения. А именно, известно, что ярко-красный цвет вызывает импульсивные покупки, и именно поэтому вы, вероятно, увидите его повсюду.

Грязный трюк? Не обязательно. В любви и маркетинге все справедливо, особенно если учесть, что ваш логотип просто намазывается вокруг, а не напрямую просит людей выполнить определенное действие.

Все, что вам нужно знать о визуальном брендинге

Первым шагом визуального брендинга является планирование. Как и любые другие усилия, связанные с бизнесом, визуальные эффекты должны быть целеустремленными и содержательными, а также способными противостоять волнам меняющихся тенденций. И не заблуждайтесь — тенденции меняются.

Вопреки распространенному мнению, логотипы со временем меняются. Компании, которые были в игре достаточно долго (мы упоминали Coca-Cola?), адаптировали свои логотипы, чтобы они были более вечными, но фокус в том, что они остаются такими же узнаваемыми после редизайна и последних штрихов.

Другим прекрасным примером является Lufthansa, которая внесла несколько изменений в свой логотип, как в дизайне, так и в цветовой гамме, но, тем не менее, сумела остаться такой же узнаваемой, как всегда.

Важно помнить, что Интернет является нашей основной формой распространения информации, поэтому визуальный брендинг приобретает совершенно новое значение. Ваш логотип будет не только наклеен на ваши продукты, но и широко представлен в маркетинговых онлайн-кампаниях. Поэтому стоит сделать его запоминающимся.

Фирменный стиль

Надлежащие визуальные эффекты бренда рассказывают историю вашего бизнеса и отражают ваши деловые обещания. Поскольку существует множество способов донести сообщение, вы можете выбрать любую стратегию, которая, по вашему мнению, работает для создания надлежащей идентичности бренда.

Во-первых, цвета и формы обладают собственной силой. Точно так же, как ярко-красные цвета агрессивно атакуют желание людей покупать больше, светло-голубые цвета часто ассоциируются с детьми и приятным семейным времяпрепровождением.

На самом деле, многие бренды, ориентированные на семью, используют светло-голубую цветовую палитру, чтобы подчеркнуть свое послание. Кампании Oreo (не говоря уже о логотипе) имеют фирменную синюю цветовую гамму. Профили в социальных сетях имеют дополнительный бонус: вы можете размещать сезонные баннеры для дополнительного эффекта.

Виды визуального брендинга.

Как упоминалось выше, логотип — это только начало. Есть также много других факторов, способствующих запоминающейся визуальной идентичности бизнеса. Некоторые общие функции включают в себя:

• Логотипы
• Типография
• Стили изображения
• Стили композиции
• Запоминающиеся цветовые узоры

Чтобы иметь возможность выбирать правильные визуальные эффекты, крайне важно (как всегда) знать свою аудиторию. Это означает, что вы должны выбирать визуальные эффекты, которые видят ваши клиенты, а не вы сами, для чего всегда рекомендуется запрашивать второе мнение.

Как часто любят указывать успешные стартапы: когда вы застряли, спросите мнение непрофессионалов. Это справедливо и для визуальных эффектов. Просто спросите людей, которые не знают, что представляет собой ваш бренд, о том, какие ассоциации вызывает ваш логотип.

Логотипы

Многие крупнейшие мировые бренды используют самые простые логотипы. От этого они не менее узнаваемы. Наоборот, простота делает эволюцию логотипа более простой задачей, чем в случае со сложным дизайном.

Одним из лучших примеров этого является National Geographic, который вырос на международном уровне без ущерба для своей визуальной идентичности.

Обратите внимание на тонкие изменения в дизайне, которые почти логичны:

Типография

Когда дело доходит до типографики, многие компании могут выбрать что-то, что предлагает глубину и уникальность. Тем не менее, вы должны быть уверены, что сбалансируете привлекательность, но не будете слишком сложными. Одним из брендов, который не следует упускать из виду в этой области, является Marvel. Он очень специфичен тем, что имеет простой шрифт и однотонный фон, который легко создать.

Именно эта простота позволяет проводить дополнительные эксперименты, как показано ниже:

Стили изображения

Известно, что более сложные конструкции развиваются. Хитрость заключается в том, чтобы сделать их узнаваемыми. Когда вы создаете изображение, вы также создаете его особый стиль. Один из способов сделать это — сделать то, что сделала Starbucks: со временем внести небольшие изменения, но сохранить первоначальную форму и стиль.

Стили композиции

У некоторых брендов столько логотипов, сколько связанных ассоциаций. Это когда смешивание различных ингредиентов для создания уникального стиля композиции действительно вступает в игру. Наш любимый пример — Бэтмен, который, кажется, претерпел все мыслимые трансформации, объединив множество разных стилей, но все же остается одинаково узнаваемым.

Запоминающиеся цветовые узоры

Не торопитесь, выбирая цветовую палитру и правильные формы! Визуальные эффекты должны быть постоянными во времени, поэтому радикальные изменения любого рода — не лучшая идея. Ваши визуальные эффекты должны быть одновременно узнаваемыми и достаточно гибкими, чтобы выдерживать необходимые изменения с течением времени.

Что нужно и что нельзя делать в визуальном брендинге

Хотя визуальный брендинг — сложный и непрерывный процесс, он не обязательно должен быть слишком сложным. Фактически, многие бренды попадают в ловушку социальных сетей, постоянно публикуя контент в своих профилях.

Это не способ сделать визуальный брендинг. Во-первых, не рекомендуется полагаться исключительно на один канал связи. Во-вторых, качество имеет значение. Вместо того, чтобы публиковать случайные материалы только для того, чтобы казаться активными, лучше разработать стратегию публикации и убедиться, что вы предоставляете только качественный, экспертный контент на своих каналах в социальных сетях. Это справедливо как для визуального, так и для письменного контента.

Кроме того, крайне важно быть постоянно последовательным. Как уже говорилось, цвета, формы и типографика напрямую связаны с вашей визуальной идентификацией, поэтому случайное их изменение не годится. Скорее, не торопитесь, чтобы придумать лучшие визуальные эффекты в соответствии с вашей стратегией визуального брендинга, внося небольшие коррективы только тогда, когда они абсолютно необходимы.

Наконец, используйте социальные сети в полной мере по-другому. Создавайте баннеры, логотипы и заголовки для увеличения присутствия в Интернете. Обратите внимание, что смена баннеров на ваших страницах в социальных сетях — отличный способ продвижения текущих предложений.

Элементы визуального брендинга

Возможно, самый сложный вопрос, когда дело доходит до визуальных эффектов, заключается в следующем: как визуализировать свою личность? Что еще более важно, как это делается успешно?

Самый простой способ сделать это — подумать о своей аудитории. Что вы можете предложить им больше всего? Какова определяющая характеристика вашего бренда? Важно помнить, что времена резко изменились с тех пор, как Интернет пришел к власти. В визуальном брендинге старой школы использовались хорошо зарекомендовавшие себя процедуры, чтобы выглядеть более человечно и дружелюбно.

Помните эти надоедливые улыбающиеся семейные лица в рекламных роликах? Обычно они рекламировали продукты питания и чистящие средства. Некоторые практики стали настолько широко узнаваемы, что теперь они просто клише. Улыбающиеся мамы, счастливые дети, домашнее животное или два, вот как все делалось в прошлом.

В настоящее время Интернет создал невидимый барьер, который не только обостряет конкуренцию, но и снова и снова меняет название игры. Благодаря множеству баннеров, фонов, логотипов, сообщений и видео очеловечить ваш бренд становится все труднее.

Еще одно огромное различие между классической и онлайн-рекламой заключается в том, что у вашего торгового персонала не будет возможности взаимодействовать с аудиторией лицом к лицу, что делает бренд дружелюбным и заботливым. Скорее, вам нужно будет передать сообщение, просто используя визуальные эффекты.

Теперь есть примеры и примеры успешных личностей в Интернете, которые не обязательно дороги в изготовлении. Ключ в том, чтобы заставить вашу аудиторию идентифицировать себя с брендом — трюк, которого можно достичь разными способами.

Во-первых, звездные образы эмоциональны. Они должны захватить сердца вашей аудитории и остаться там навсегда. По сути, вопрос визуализации сообщения вашего бренда сводится к одному вопросу: если бы вы могли выбрать, какие эмоции будет испытывать ваша аудитория, увидев ваш логотип, какие это будут эмоции? Другими словами, визуальный брендинг направлен на углубление эмоциональных связей между бизнесом и его клиентами.

Визуальное присутствие в Интернете

Как упоминалось выше, визуальные эффекты включают в себя гораздо больше, чем просто логотип (и его варианты, как мы узнали). Подумайте о баннерах, изображениях и видео, которые будут регулярно размещаться в ваших профилях в социальных сетях. Хорошо это или плохо, социальные сети неизбежны, если вы хотите расширить свою аудиторию и постоянно обновлять их.

Запутаться в этом множестве требований довольно сложно. Есть особые случаи (Хэллоуин, День Благодарения и т. д.), а также регулярные обновления и кампании.

Подумайте о первых посетителях вашей страницы. Если они не могут с первого взгляда сказать, о чем ваш бренд, вы делаете это неправильно, независимо от качества визуальных эффектов. Посмотрите на этого маленького парня ниже. Разве этот образ не говорит громче слов?

Это не то, что внутри; насколько хорошо он упакован

Простая истина заключается в том, что многие люди покупают товары неизвестных им брендов только потому, что они красиво упакованы. Независимо от того, какой тип продуктов вы продаете, само собой разумеется, что чем привлекательнее упаковка, тем более привлекательным становится продукт.

С точки зрения визуального брендинга книги часто оценивают по обложке, особенно в случае новых брендов. Вот почему вы должны творчески подойти к упаковке и при этом иметь возможность реализовать свой логотип, не нарушая общей гармонии.

Чай китайской кухни Song

Оливковое масло Extra Virgin от KM Creative

Щетинистая палочка для чистки зубов

Туалетная бумага с фруктами от Iatona Marketing

Язык цвета

Если Антонио Дамасио прав, то в визуальном брендинге важно то, что люди чувствуют, а не то, что они думают о бренде. Существует целая теория цвета, которая поможет вам подчеркнуть ту эмоцию, которую вы решили вызвать у своей аудитории.

Как мы уже видели, ярко-красный цвет провоцирует покупки. Различные формы красного цвета также означают страсть, волнение, а также гнев.

Точно так же желтый цвет связан со счастьем и оптимизмом; оранжевый с игривостью и дружелюбием; зеленый с процветанием и ростом; черный и фиолетовый с королевской властью и роскошью; розовый с молодостью и женственностью; белый с добродетелью и здоровьем; серый с нейтральностью; коричневый с традиционными ценностями; темно-синий с формальностью и профессионализмом; голубой с доверием и открытостью.

Остановимся немного подробнее на голубом. Если вы задумаетесь об этом, вы вспомните, что почти все банки, о которых вы когда-либо слышали, используют светло-голубую цветовую схему. Наверняка это больше, чем просто совпадение?

По словам Эми Морин, при обсуждении синего цвета:

«Когда их спрашивают, какой у них любимый цвет, самый распространенный ответ во всем мире — синий. Это может быть связано с тем, что, по словам (эксперта по цветовой психологии Салли) Огюстен, когда наши предки видели синий цвет — например, чистое голубое небо или водопой — это был хороший знак».

Ранее мы говорили о цветовой палитре. Многие бренды предпочитают использовать один и тот же цвет, и на то есть веские причины. А именно, использование одного и того же цвета постоянно повышает узнаваемость бренда. Подумайте об этом так: когда вы в последний раз видели красный логотип Facebook?

Если вы решите использовать один цвет на всю вечность, глубоко подумайте о той эмоции, которую вы хотите продолжать вызывать у своей аудитории. Представьте свой бренд в виде человека. Что это был бы за человек? Какой цвет лучше всего соответствует вашему сообщению?

Вывод

Как видите, визуальный брендинг — это сложный процесс, включающий приятный дизайн, узнаваемые узоры и цвета. Он рассказывает историю вашего бизнеса и напоминает вашей аудитории о вашем бизнес-обещании. Он всегда выделяется среди конкурентов.

Поэтому дайте волю своему воображению. Не торопитесь, сравнивая различные дизайны и цветовые схемы, пока не будете на 100% удовлетворены результатом. Помните, что будущие визуальные эффекты зависят от первоначального выбора цветов, форм и типографики.

Первый вопрос, который нужно задать себе, — как вы хотите, чтобы ваш логотип влиял на аудиторию. Захватить за сердце своей честностью, миловидностью, серьезностью или чем-то еще? Сообщение должно быть формальным, забавным или чем-то средним? Слушайте свою аудиторию. Придерживайтесь своего тона голоса с визуальными эффектами так же, как вы придерживаетесь последовательного контента. На самом деле нет большой разницы между ними в этом аспекте.

Всегда помните об ожиданиях ваших клиентов и следите за конкуренцией. Оба они будут меняться со временем, как и ваши визуальные эффекты.

Держите руку на пульсе вашего визуального брендинга, используя новейшее программное обеспечение для графического дизайна для ваших творческих потребностей.