Fesseln Sie Ihr Publikum mit visuellem Branding

Visuelles Branding ist für jedes Unternehmen in mehrfacher Hinsicht von größter Bedeutung.

Zunächst einmal sind es die Bilder, die ein Unternehmen aus der Vielzahl der Mitbewerber hervorheben. Nehmen Sie als Beispiel Apple oder Coca-Cola: Wie viele Menschen würden Ihrer Meinung nach ihre Logos nicht erkennen? Exakt.

Die visuelle Wiedererkennung umfasst jedoch weit mehr als nur ein Logo, das nur der Ausgangspunkt für den Aufbau eines umfassenden visuellen Brandings ist. Am Beispiel von Coca-Cola werden Sie feststellen, dass ihre Kampagnen ihre charakteristische rote Palette aufweisen. Wenn Sie darüber nachdenken, ist es keine besonders attraktive Farbe. Vielmehr kann es als aggressiv interpretiert werden. Was ist denn der Haken?

Dass Rot verwendet wird, ist kein Zufall, was nur zeigt, dass Visual Branding eine durchdachte Strategie ist und nicht nur schöne Bilder. Eine knallrote Farbe ist nämlich dafür bekannt, Impulskäufe auszulösen, was genau der Grund ist, warum Sie sie wahrscheinlich überall sehen werden.

Ein schmutziger Trick? Nicht unbedingt. Alles ist fair in Liebe und Marketing, besonders wenn man bedenkt, dass Ihr Logo nur herumgepflastert wird und die Leute nicht direkt aufgefordert werden, eine bestimmte Aktion auszuführen.

Alles, was Sie über visuelles Branding wissen müssen

Der erste Schritt des visuellen Brandings ist die Planung. Wie jede andere unternehmensbezogene Anstrengung sollten visuelle Elemente zielgerichtet und aussagekräftig sein und auch in der Lage sein, den Gezeiten wechselnder Trends standzuhalten. Und täuschen Sie sich nicht – Trends ändern sich.

Entgegen der landläufigen Meinung ändern sich Logos im Laufe der Zeit. Unternehmen, die lange genug im Spiel sind (haben wir Coca-Cola erwähnt?), haben ihre Logos angepasst, damit sie immergrüner sind, aber der Trick besteht darin, dass sie nach der Neugestaltung und dem letzten Schliff gleichermaßen erkennbar bleiben.

Ein weiteres großartiges Beispiel ist die Lufthansa, die einige Änderungen an ihrem Logo vorgenommen hat, sowohl in Bezug auf das Design als auch auf die Farbe, und es dennoch geschafft hat, wie immer den gleichen Wiedererkennungswert zu bewahren.

Es ist wichtig zu bedenken, dass das Internet unsere Hauptform der Informationsverbreitung ist, wodurch visuelles Branding eine ganz neue Bedeutung bekommen hat. Ihr Logo wird nicht nur auf Ihre Produkte geklebt, sondern auch in Online-Marketingkampagnen stark hervorgehoben. Daher lohnt es sich, ihn unvergesslich zu machen.

Markenidentität

Richtige Markenvisualisierungen erzählen die Geschichte Ihres Unternehmens und reflektieren Ihr Geschäftsversprechen. Da es zahlreiche Möglichkeiten gibt, die Botschaft zu vermitteln, können Sie einfach jede Strategie wählen, von der Sie glauben, dass sie funktioniert, um eine angemessene Markenidentität zu schaffen.

Zum einen haben Farben und Formen eine eigene Kraft. So wie knallrote Farben die Kauflust der Menschen aggressiv angreifen, werden hellblaue Farben oft mit Kindern und angenehmen Familienzeiten in Verbindung gebracht.

Tatsächlich verwenden viele familienorientierte Marken die hellblaue Farbpalette, um ihre Botschaft zu unterstreichen. Die Kampagnen von Oreo (geschweige denn das Logo) tragen ihr charakteristisches blaues Farbschema. Social-Media-Profile haben einen zusätzlichen Bonus: Sie können saisonale Banner für einen zusätzlichen Effekt kleben.

Arten von visuellem Branding

Wie oben erwähnt, ist ein Logo nur der Anfang. Es gibt auch viele andere Faktoren, die zu einer einprägsamen visuellen Identität eines Unternehmens beitragen. Einige gemeinsame Merkmale sind:

• Logos
• Typografie
• Bildstile
• Kompositionsstile
• Einprägsame Farbmuster

Um die richtigen Visuals auswählen zu können, ist es (wie immer) entscheidend, Ihr Publikum zu kennen. Das bedeutet, dass Sie die Bilder auswählen sollten, die Ihren Kunden erscheinen, und nicht Ihnen selbst, wozu es immer empfehlenswert ist, eine zweite Meinung einzuholen.

Wie erfolgreiche Startups gerne betonen: Wenn Sie nicht weiterkommen, fragen Sie Laien nach ihrer Meinung. Das gilt auch für die Optik. Fragen Sie einfach Leute, die nicht wissen, was Ihre Marke ausmacht, welche Assoziationen Ihr Logo hervorruft.

Logos

Viele der größten Marken der Welt weisen einige der einfachsten Logos auf. Dafür sind sie dennoch erkennbar. Im Gegenteil, Einfachheit macht die Logoentwicklung zu einer viel einfacheren Aufgabe, als dies bei komplexen Designs der Fall ist.

Eines der besten Beispiele dafür ist National Geographic, das international gewachsen ist, ohne jemals Kompromisse bei seiner visuellen Identität einzugehen.

Beachten Sie die subtilen Änderungen im Design, die alles andere als logisch sind:

Typografie

Wenn es um Typografie geht, entscheiden sich viele Unternehmen möglicherweise für etwas, das Tiefe bietet und einzigartig ist. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Sie auffällig sind, ohne zu kompliziert zu sein. Eine Marke, die in diesem Bereich nicht übersehen werden sollte, ist Marvel. Es ist insofern sehr spezifisch, als es eine einfache Schriftart und einen einfarbigen Hintergrund aufweist, der leicht erstellt werden kann.

Genau diese Einfachheit ermöglicht zusätzliches Experimentieren, wie unten dargestellt:

Bildstile

Es ist bekannt, dass sich komplexere Designs entwickeln. Der Trick besteht darin, sie erkennbar zu halten. Wenn Sie ein Bild erstellen, erstellen Sie auch seinen spezifischen Stil. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, das zu tun, was Starbucks getan hat: im Laufe der Zeit geringfügige Änderungen vorzunehmen, aber die ursprüngliche Form und den ursprünglichen Stil beizubehalten.

Kompositionsstile

Einige Marken haben so viele Logos, wie es verknüpfte Assoziationen gibt. Dies ist der Fall, wenn das Mischen verschiedener Zutaten zu einem einzigartigen Kompositionsstil wirklich ins Spiel kommt. Unser Lieblingsbeispiel ist Batman, der anscheinend jede erdenkliche Transformation durchgemacht hat, viele verschiedene Stile verschmilzt und dennoch gleichermaßen erkennbar bleibt.

Einprägsame Farbmuster

Nehmen Sie sich Zeit bei der Auswahl einer Farbpalette und der richtigen Formen! Visuals müssen im Laufe der Zeit konsistent sein, daher sind radikale Änderungen jeglicher Art nicht die besten Ideen. Ihre visuellen Elemente müssen sowohl wiedererkennbar als auch flexibel genug sein, um den notwendigen Änderungen im Laufe der Zeit standhalten zu können.

Dos and Don'ts des visuellen Brandings

Obwohl Visual Branding ein komplexer und fortlaufender Prozess ist, muss es nicht unbedingt übermäßig kompliziert sein. Tatsächlich tappen viele Marken in die Falle der sozialen Medien, indem sie ständig Inhalte auf ihren Profilen veröffentlichen.

Dies ist kein Weg, um visuelles Branding zu betreiben. Zum einen ist es nicht empfehlenswert, sich ausschließlich auf einen Kommunikationskanal zu verlassen. Zum anderen zählt Qualität. Anstatt willkürlich Dinge zu posten, nur um aktiv zu wirken, ist es besser, eine Posting-Strategie zu entwickeln und sicherzustellen, dass Sie nur qualitativ hochwertige, fachkundige Inhalte auf Ihren Social-Media-Kanälen bereitstellen. Dies gilt sowohl für visuelle als auch für schriftliche Inhalte.

Darüber hinaus ist es äußerst wichtig, kontinuierlich konsistent zu sein. Wie bereits erwähnt, sind Farben, Formen und Typografie direkt mit Ihrer visuellen Identität verknüpft, sodass es nicht ausreicht, sie zufällig zu ändern. Nehmen Sie sich lieber Zeit, um die besten visuellen Elemente im Einklang mit Ihrer visuellen Markenstrategie zu entwickeln, und nehmen Sie kleine Anpassungen nur dann vor, wenn sie absolut notwendig sind.

Nutzen Sie schließlich das volle Potenzial von Social Media auf eine andere Art und Weise. Gestalten Sie Banner, Logos und Header für eine verbesserte Online-Präsenz. Beachten Sie, dass das Ändern von Bannern auf Ihren Social-Media-Seiten eine großartige Möglichkeit ist, aktuelle Angebote zu bewerben.

Visuelle Branding-Elemente

Die vielleicht kniffligste Frage, wenn es um Visuals geht, ist: Wie visualisiert man seine Identität? Noch wichtiger, wie wird es erfolgreich durchgeführt?

Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, an Ihr Publikum zu denken. Was ist es, das Sie zu bieten haben, das sie am lautesten anspricht? Was ist das bestimmende Merkmal Ihrer Marke? Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass sich die Zeiten seit der Einführung des Internets dramatisch geändert haben. Das visuelle Branding der alten Schule verwendete bewährte Routinen, um menschlicher und freundlicher zu wirken.

Erinnerst du dich an diese lästigen lächelnden Familiengesichter in Fernsehwerbung? Normalerweise werben sie für Lebensmittel und Reinigungsmittel. Einige Praktiken sind so weithin bekannt geworden, dass sie nur noch Klischees sind. Lächelnde Mütter, glückliche Kinder, ein oder zwei Haustiere, so wurde es früher gemacht.

Heutzutage hat das Internet eine unsichtbare Barriere geschaffen, die nicht nur den Wettbewerb immer härter macht, sondern auch den Namen des Spiels immer wieder ändert. Mit unzähligen Bannern, Hintergründen, Logos, Botschaften und Videos wird es immer schwieriger, Ihre Marke zu vermenschlichen.

Ein weiterer großer Unterschied zwischen klassischer und Online-Werbung besteht darin, dass Ihr Verkaufspersonal nicht die Möglichkeit hat, mit dem Publikum von Angesicht zu Angesicht zu interagieren, wodurch die Marke freundlich und fürsorglich wird. Vielmehr müssen Sie die Botschaft lediglich mithilfe der visuellen Elemente vermitteln.

Nun, es gibt Beispiele und Beispiele für erfolgreiche Online-Persönlichkeiten, die nicht unbedingt teuer zu machen sind. Der Schlüssel liegt darin, Ihr Publikum dazu zu bringen, sich mit der Marke zu identifizieren – der Trick, der auf verschiedene Arten erreicht werden kann.

Zuallererst sind herausragende Bilder emotional. Sie sollen die Herzen Ihres Publikums erobern und dort für immer bleiben. Im Grunde läuft die Frage nach der Visualisierung der Botschaft Ihrer Marke auf eine einzige Frage hinaus: Wenn Sie auswählen könnten, welche Emotion Ihr Publikum empfinden wird, wenn es Ihr Logo sieht, welche wäre es? Anders gesagt, beim visuellen Branding geht es darum, die emotionalen Verbindungen zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden zu vertiefen.

Visuelle Online-Präsenz

Wie oben erwähnt, umfassen Visuals so viel mehr als nur ein Logo (und seine Varianten, wie wir gelernt haben). Denken Sie an Banner, Bilder und Videos, die regelmäßig auf Ihren Social-Media-Profilen gepostet werden. Ob gut oder schlecht, Social Media ist unvermeidlich, wenn Sie Ihr Publikum vergrößern und es jederzeit auf dem Laufenden halten möchten.

Es ist ziemlich schwierig, sich in dieser Vielzahl von Anforderungen zu verlieren. Es gibt besondere Anlässe zu beachten (Halloween, Thanksgiving usw.) und dann gibt es regelmäßige Updates und Aktionen.

Denken Sie an die Erstbesucher Ihrer Seite. Wenn sie nicht auf einen Blick erkennen können, worum es bei Ihrer Marke geht, machen Sie etwas falsch, unabhängig von der Qualität des Bildmaterials. Schauen Sie sich diesen kleinen Kerl unten an. Spricht dieses Bild nicht mehr als Worte?

Es ist nicht das, was drin ist; es ist, wie gut es verpackt ist

Die einfache Wahrheit ist, dass viele Menschen Produkte von Marken kaufen, mit denen sie nicht vertraut sind, nur weil sie schön verpackt sind. Ganz gleich, welche Art von Produkten Sie verkaufen, es versteht sich von selbst, dass das Produkt umso attraktiver wird, je attraktiver die Verpackung ist.

In Bezug auf das visuelle Branding werden Bücher oft nach dem Cover beurteilt, insbesondere bei neuen Marken. Deshalb sollten Sie bei der Verpackung kreativ werden und dennoch Ihr Logo umsetzen können, ohne die Gesamtharmonie zu stören.

Der Tee der Song-chinesischen Küche

Natives Olivenöl Extra von KM Creative

Borstig Borstig Bürstenstab

Das Fruit-Toilettenpapier von Iatona Marketing

Die Sprache der Farbe

Wenn Antonio Damasio recht hat, kommt es beim Visual Branding eher darauf an, wie Menschen sich fühlen, als darauf, wie sie über eine Marke denken. Nun, es gibt eine ganze Farbtheorie, die Ihnen helfen wird, diese eine Emotion zu unterstreichen, die Sie bei Ihrem Publikum hervorrufen möchten.

Wie wir bereits gesehen haben, löst leuchtend rote Farbe Kaufkäufe aus. Verschiedene Formen von Rot stehen auch für Leidenschaft, Aufregung, aber auch Wut.

Ebenso wird Gelb mit Glück und Optimismus in Verbindung gebracht; orange mit Verspieltheit und Freundlichkeit; grün mit Wohlstand und Wachstum; schwarz und lila mit Lizenzgebühren und Luxus; Rosa mit Jugend und Weiblichkeit; weiß mit Tugend und Gesundheit; grau mit Neutralität; braun mit traditionellen Werten; dunkelblau mit Formalität und Professionalität; hellblau mit Vertrauen und Offenheit.

Lassen Sie uns ein bisschen mehr auf das Hellblau eingehen. Wenn Sie darüber nachdenken, werden Sie sich daran erinnern, dass fast alle Banken, von denen Sie jemals gehört haben, ein hellblaues Farbschema verwenden. Es ist doch sicher mehr als nur ein Zufall?

Laut einer Amy Morin, wenn es um die Farbe Blau geht:

„Auf die Frage nach ihrer Lieblingsfarbe ist die weltweit häufigste Antwort blau. Das mag daran liegen, dass unsere Vorfahren blau sahen – wie einen klaren blauen Himmel oder eine Wasserstelle – laut (Farbpsychologie-Expertin Sally) Augustin ein gutes Zeichen war.“

Nun, wir haben zuvor von einer Farbpalette gesprochen. Viele Marken entscheiden sich aus gutem Grund für dieselbe Farbe. Die konsequente Verwendung derselben Farbe stärkt nämlich die Markenbekanntheit. Stellen Sie sich das so vor: Wann haben Sie das letzte Mal das rote Facebook-Logo gesehen?

Wenn Sie sich entscheiden, eine Farbe für alle Ewigkeit zu verwenden, denken Sie gründlich über die Emotion nach, die Sie bei Ihrem Publikum hervorrufen möchten. Stellen Sie sich Ihre Marke als Person vor. Welche Art von Person wäre es? Welche Farbe dient Ihrer Botschaft nun am besten?

Fazit

Wie Sie sehen können, ist visuelles Branding ein aufwändiger Prozess, der schönes Design, erkennbare Muster und Farben umfasst. Es erzählt die Geschichte Ihres Unternehmens und erinnert Ihr Publikum an Ihr Geschäftsversprechen. Es hebt sich jederzeit von der Konkurrenz ab.

Lassen Sie daher Ihrer Fantasie freien Lauf. Nehmen Sie sich Zeit, verschiedene Designs und Farbschemata zu vergleichen, bis Sie mit dem Ergebnis zu 100 % zufrieden sind. Denken Sie daran, dass die zukünftigen Visuals von der anfänglichen Auswahl von Farben, Formen und Typografie abhängen.

Die erste Frage, die Sie sich stellen müssen, ist, wie Ihr Logo auf das Publikum wirken soll. Soll es sie mit seiner Ehrlichkeit, Niedlichkeit, Ernsthaftigkeit oder etwas anderem ans Herz fassen? Soll die Botschaft förmlich, lustig oder etwas dazwischen sein? Hören Sie Ihrem Publikum zu. Halten Sie sich bei der Optik an Ihren Tonfall, genauso wie Sie sich an konsistente Inhalte halten. Es gibt wirklich keinen großen Unterschied zwischen den beiden in dieser Hinsicht.

Behalten Sie stets die Erwartungen Ihrer Kunden im Auge und behalten Sie die Konkurrenz im Auge. Beide werden sich im Laufe der Zeit ändern, ebenso wie Ihre Optik.

Behalten Sie den Überblick über Ihr visuelles Branding-Spiel, indem Sie mit der neuesten Grafikdesign-Software für Ihre kreativen Anforderungen auf dem Laufenden bleiben.