Co to jest budowanie linków i dlaczego pomaga w SEO
Opublikowany: 2020-02-28Co to jest budowanie linków i dlaczego ludzie spędzają na nim tak dużo czasu?
W końcu, jeśli tworzysz dobrze zbadane i dobrze napisane treści, czy to nie wystarczy, aby uzyskać pozycję w rankingu Google?
Niestety nie.
Aby dostać się na szczyt wyników wyszukiwania, musisz zbudować autorytet dla swojej witryny. A sposobem na to jest uzyskanie linków z witryn o wysokim autorytecie w Twojej niszy.
Te linki są wyrazem zaufania do Twojej witryny i informują Google, że Twoja witryna jest warta rankingu w wynikach wyszukiwania.
W tym artykule pokażę, czym jest budowanie linków, kilka popularnych technik budowania linków oraz sposób na uzyskanie linków zwrotnych bez budowania linków.
1. Czym są linki?
Zanim odpowiemy na pytanie „co to jest budowanie linków?”, najpierw musimy zrozumieć, czym są linki.
Łącza to hiperłącza, które łączą stronę internetową z inną stroną internetową lub inną witryną internetową.
Linki umożliwiają internet. To z ich powodu Internet jest również nazywany „siecią” – linki łączące strony internetowe tworzą sieć, jak pajęcza sieć.
Istnieją dwa rodzaje linków: linki wewnętrzne i linki zewnętrzne:
- Linki wewnętrzne to hiperłącza w witrynie. Linki wewnętrzne tworzą strukturę strony internetowej. Te linki tworzą nawigację i menu, które pozwalają nam przeglądać witrynę internetową.
- Linki zewnętrzne to hiperłącza między stronami internetowymi. Są to linki prowadzące z wyników wyszukiwania Google do konkretnej witryny. Lub linki prowadzące z posta na Facebooku do filmu na YouTube.
Istnieją dwa rodzaje linków zewnętrznych: linki przychodzące i wychodzące:
- Linki wychodzące to linki, które prowadzą z Twojej witryny do innych witryn.
- Linki przychodzące to linki z innych witryn do Twojej witryny. Te linki przychodzące są również nazywane „linkami zwrotnymi”
2. Linki typu „Do-Follow” i „No-Follow”
Linki zewnętrzne to linki typu „obserwuj” lub „nie obserwuj”.
Łącza typu „Śledź” informują roboty indeksujące wyszukiwarki, aby skorzystały z danego łącza. Te linki przekazują „sok linków” lub link equity do witryny, do której prowadzą. Łącza typu „obserwuj” są wyrazem zaufania dla witryny, do której prowadzi łącze.
Linki „Bez śledzenia” informują roboty wyszukiwarek, aby nie korzystały z tego linku. Nie przekazują soku z linków. Są sposobem na zdystansowanie się od strony, do której prowadzisz link. Link „nie śledź” informuje Google: „Łączę się z tą witryną, ale nie mogę za to ręczyć”.
3. Link Building – definicja
Czym dokładnie jest budowanie linków?
Linkbuilding to ogólny termin, który obejmuje cały szereg działań mających na celu pozyskiwanie linków zwrotnych z witryn o wysokim autorytecie, tak aby zwiększyć autorytet własnej witryny.
Te działania związane z budowaniem linków można podzielić na:
- „biały kapelusz” tworzenie linków
- budowanie linków „czarny kapelusz”.
White hat link building odnosi się do strategii zgodnych ze wskazówkami Google dla webmasterów. W oczach Google idealny link zwrotny to link zwrotny, który został uzyskany bez żadnego wysiłku z Twojej strony. Innymi słowy, każde aktywne budowanie linków, w które się angażujesz, jest do pewnego stopnia sprzeczne z ideałem Google.
Budowanie linków Black Hat odnosi się do działań związanych z budowaniem linków, na które Google krzywo patrzy. Najbardziej oczywistym przykładem jest kupowanie linków zwrotnych, ale istnieje wiele innych form budowania linków blah hat.
4. Dlaczego linki zwrotne są tak ważne?
Dlaczego linki zwrotne są takie ważne?
Linki zwrotne sprawiły, że Google jest wyszukiwarką numer jeden na świecie.
Pod koniec lat 90. scena wyszukiwarek była znacznie bardziej zróżnicowana niż obecnie. Nie było ani jednej wyszukiwarki, która zdominowałaby krajobraz. Były Lycos, Alta Vista, Excite, Dog Pile, Ask Jeeves, żeby wymienić tylko kilka.
Tym, co odróżnia Google od innych wyszukiwarek, jest to, że Google używało linków zwrotnych jako czynnika rankingowego.
Założyciele Google doszli do wniosku, że im więcej linków prowadzących do strony internetowej, tym cenniejsze są informacje na tej stronie. Innymi słowy, traktowali linki zwrotne jako wotum zaufania. Im więcej linków wstecznych miała strona, tym wyżej zajmowała pozycję w wynikach wyszukiwania.
I to właśnie sprawiło, że Google odniósł taki sukces – zapewniał lepsze wyniki wyszukiwania niż jakakolwiek inna wyszukiwarka.
Podsumowując, linki zwrotne są ważne, ponieważ są kluczowym czynnikiem w sposobie, w jaki Google mierzy autorytet witryny.
5. Trzy rodzaje linków zwrotnych
Link building można podzielić na trzy kategorie:
- Redakcyjne linki zwrotne
- Ręczne linki informacyjne
- Linki utworzone przez siebie
Redakcyjne linki zwrotne
To są linki, o które nawet nie prosiłeś. Redakcyjne linki zwrotne to miejsca, w których ktoś łączy się z Twoją stroną internetową w treści artykułu.
Google ceni linki redakcyjne bardziej niż jakikolwiek inny.
Powód?
Ponieważ są w kontekście.
Jeśli ktoś zawiera link do Twojej treści w artykule, oznacza to, że Twoja treść jest odpowiednia dla strony, na której znajduje się link. A to mówi Google, że prawdopodobnie „zarobiłeś” link, ponieważ Twoja treść była związana z treścią strony internetowej, która prowadzi do Ciebie.
Ręczne linki informacyjne
Są to linki, które uzyskujesz, podchodząc do innej witryny i pytając, czy rozważyliby umieszczenie linku do Twojej strony. Co tydzień otrzymuję dziesiątki takich próśb.
Oto jak to działa.
Znajdujesz artykuł, który (a) zajmuje wysoką pozycję w Google i (b) dotyczy tematu związanego z tematem Twojego artykułu. Nazwę to „artykułem docelowym”.
Następnie podchodzisz do witryny i przekonujesz ich, że Twój artykuł byłby świetnym źródłem linku do artykułu docelowego.
Jeśli wydawca artykułu docelowego uważa, że Twój artykuł przyniesie korzyści jego czytelnikom, doda Twój link do artykułu docelowego. Zazwyczaj łącze pojawia się w sekcji „Dalsze czytanie” w artykule docelowym.
Nie są one tak cenne jak linki redakcyjne, ponieważ link do Twojego artykułu nie jest osadzony w tekście artykułu. Ale Google nadal ceni ten link, ponieważ jest w kontekście – Twój link jest związany z tym, o czym mówi docelowy artykuł.
Linki utworzone przez siebie
Są to linki, które tworzysz samodzielnie, publikując komentarze na forach lub w postach na blogu, zamieszczając posty gości lub przesyłając swoją witrynę do katalogów.
Pamiętasz uzasadnienie Google dotyczące używania linków zwrotnych jako czynnika rankingowego? Linki zwrotne są wyrazem zaufania do Twojej witryny.
Ale jeśli linki zwrotne zostały stworzone przez Ciebie, to oczywiście mają znacznie mniejszą wartość w oczach Google.
I właśnie dlatego linki zwrotne z forów, komentarzy na blogach i postów gości mają dla Google mniejszą wagę niż pozostałe dwa rodzaje linków wspomnianych powyżej.
6. Taktyka budowania linków
Jak wspomniałem, istnieje wiele różnych technik budowania linków. Oto niektóre z najpopularniejszych:
- Blogowanie gości – tutaj piszesz artykuł na inną stronę, a oni w zamian dają ci link zwrotny
- Przynęta na ego – przykładem może być „top lista”, na której wymieniasz 50 najlepszych ekspertów w danej niszy. Osoby, o których wspominasz w tych artykułach, są pochlebne, gdy widzą ich nazwiska na liście, więc umieszczają do nich linki ze swojej witryny.
- Broken link building – to miejsce, w którym znajdujesz witrynę, która prowadzi do strony, która już nie istnieje i piszesz artykuł podobny do tego, który już nie istnieje. Następnie zwracasz się do właściciela witryny, wskazujesz mu, że ma uszkodzony link i oferujesz swój artykuł jako zamiennik.
- Referencje – firmy oferujące produkty często podają linki zwrotne „do-obserwuj” klientom, którzy piszą referencje. Niektórzy ludzie kupują nawet produkt, aby móc napisać referencję i uzyskać link zwrotny.
- Zasoby wizualne – znajdowanie obrazów, które pasują do tekstu, jest często problemem dla marketerów treści, więc zasoby wizualne, takie jak infografiki, są bardzo poszukiwane. Tworzenie dobrej jakości infografik to kolejna popularna technika uzyskiwania linków zwrotnych.
- Statystyki – statystyki nadają artykułom wiarygodność, dlatego blogerzy zawsze szukają faktów, które mogą zacytować w swoich artykułach. Innym sposobem generowania linków zwrotnych jest pisanie artykułów opartych na statystykach, które mają wysoką pozycję w Google. Zwłaszcza dziennikarze zawsze szukają statystyk, aby potwierdzić to, co mówią. Dziennikarze publikują w serwisach informacyjnych, a serwisy informacyjne mają zazwyczaj bardzo wysoki autorytet domeny. Jest to więc kolejna dobrze znana technika uzyskiwania linków zwrotnych o wysokim autorytecie.
Niektóre z powyższych taktyk są pasywne. Na przykład, gdy „artykuł ze statystykami” zostanie opublikowany i umieszczony w Google, artykuł sam wygeneruje linki zwrotne.
Ale niektóre inne strategie budowania linków, takie jak budowanie uszkodzonych linków, wymagają aktywnego wysiłku z Twojej strony.
7. Budowanie linków a zarabianie na linkach
Co tydzień otrzymuję od 30 do 50 e-maili od innych blogerów. Te e-maile dzielą się na dwie kategorie:
- chcą, żebym zamieścił link do ich treści w jednym z moich opublikowanych artykułów
- chcą napisać gościnny post na moim blogu
Tak więc te e-maile dotyczą (a) budowania linków i (b) publikowania gości.
Ale tak naprawdę wszystkie dotyczą budowania linków. Bo tego właśnie szukają gościnni blogerzy: link zwrotny, który podniesie autorytet domeny ich własnej witryny.
Jak wspomniałem wcześniej, linki zwrotne są ogromną częścią SEO. Możesz to zobaczyć, gdy otrzymasz link zwrotny „do-follow” ze strony internetowej o wysokim autorytecie domeny (DA 60+). Jest efekt przepływu – wszystkie Twoje strony przeskakują o kilka miejsc w wynikach wyszukiwania. A Twój ruch rośnie.
Strategie budowania linków, które widzę w mojej skrzynce odbiorczej, są genialne. Oto kilka przykładów:
Przykład 01
Bloger miał post gościnny, który miał zostać opublikowany na stronie internetowej z DA 75. Zaproponował umieszczenie w tym artykule linku do mojej witryny, jeśli umieszczę link do jego witryny w jednym z moich artykułów.
Zauważ, że ten układ obejmuje trzy strony internetowe: (1) jego stronę internetową (2) moją stronę internetową i (3) stronę internetową z DA 75.
Powodem posiadania trzech różnych stron internetowych w tym schemacie jest uniknięcie kary za wzajemny link od Google. Wzajemne linki są łatwo wykrywane przez Google i pociągają za sobą karę, ponieważ są schematem budowania linków (opisany przeze mnie układ jest również schematem budowania linków, ale Google jest prawie niemożliwe, aby go wykryć).
Przykład 02
To najbardziej pomysłowy schemat, z jakim do tej pory się zetknąłem. W tym układzie otrzymujesz posty na blogu napisane za darmo przez kogoś innego.
Oto jak to działa.
Wystawiasz stronę internetową z DA w latach 80. lub 90., a oni zgadzają się zaakceptować Twój post na blogu. Następnie zwracasz się do niezależnego pisarza i oferujesz mu link w tym poście gościnnym. W zamian napiszą dla Ciebie post gościnny.
Link ze strony z DA 80+ może kosztować od 600 do 900 dolarów. Więc niezależny pisarz prawdopodobnie zaakceptuje twoją ofertę.
Oczywiście artykuł zawierałby również link do Twojej własnej strony internetowej.
Przykład 03
Ten pojawił się w mojej skrzynce odbiorczej kilka dni temu.
Pisarz powiedział, że przygotowuje ekspercki post podsumowujący wskazówki dotyczące SEO i chciałby dołączyć mnie do posta. Pochlebiało mi. Dopóki nie przeczytam następnego akapitu.
Chciał wiedzieć, czy możemy jeszcze bardziej rozszerzyć naszą współpracę. Czy mógłby napisać gościnny post na moim blogu? Tak się składa, że nie publikuję postów gościnnych na moim blogu. Ale nawet gdybym to zrobił, ten układ byłby złym pomysłem z punktu widzenia SEO.
Czemu?
Ponieważ Google w ciągu 3 nanosekund wykryłoby, że wymieniliśmy się z blogerką linkami. W najlepszym przypadku Google po prostu zignorowałby linki i żadne z nas nie odniosłoby żadnych korzyści z porozumienia. W najgorszym przypadku oboje otrzymalibyśmy karę za „nienaturalny link” od Google.
To niesamowite, ile czasu i pomysłowości poświęcają blogerzy na próby uzyskania linków zwrotnych o wysokim autorytecie do swoich stron internetowych.
W rzeczywistości wielu blogerów spędza połowę czasu na tworzeniu treści, a drugą połowę na budowaniu linków. Ale budowanie linków jest czasochłonne i ma bardzo niski wskaźnik sukcesu.
Uzyskiwanie linków zwrotnych bez pytania o nie
Linki zwrotne, które mają największą wagę w Google, to „naturalne” linki zwrotne.
W zeszłym tygodniu natknąłem się na ten film (powyżej) autorstwa Jima Harmera z Income School na ten właśnie temat.
Jim mówi, że nie zajmuje się budowaniem linków. Przynajmniej nie o budowaniu linków, o którym myśli większość ludzi. To, co robi, to tworzenie zasobów, które są bardzo przydatne i do których ludzie łączą się bez pytania.
Na przykład na stronie internetowej poświęconej motocyklom terenowym stworzył tabelę przedstawiającą wartość odsprzedaży różnych marek rowerów typu dirt bike. Sam zebrał informacje, wysyłając kilka e-maili do osób z branży. Nikt nie stworzył takiego zasobu. I tak naturalnie przyciągnął setki wysokiej jakości linków zwrotnych.
Czy Jim musiał spędzać całe dnie na szukaniu tych linków w innych witrynach? Zupełnie nie. Wszystkie linki powstały same. I to są dokładnie te linki, które Google chce zobaczyć na Twojej stronie.
Naturalne linki zwrotne
„Naturalne linki zwrotne to linki, które są tworzone do Twojej witryny bez żadnego wysiłku z Twojej strony. To linki, o które nie prosiłeś.”
Wniosek
W tym artykule omówiliśmy:
- jakie są linki?
- co to jest budowanie linków?
- dlaczego linki zwrotne są tak ważne
- trzy rodzaje linków zwrotnych
- taktyki budowania linków
Przyjrzeliśmy się również tworzeniu linków a zarabianiu linków.
Moim zdaniem zarabianie linków jest bezpieczniejszą i potężniejszą techniką niż budowanie linków.
Kiedy przestaniesz budować linki, będziesz mieć znacznie więcej czasu na tworzenie wyjątkowych treści. Ta treść zostanie uszeregowana w Google, a kiedy już pojawi się w Google, ludzie zaczną do niej tworzyć linki.
To lepsza strategia na wiele różnych sposobów:
- jest kreatywny (budowanie linków jest żmudne i powtarzalne)
- dodajesz prawdziwą wartość, tworząc coś oryginalnego
- unikasz harówki i niskiego wskaźnika sukcesu rzucania innym blogerom
- to naturalne – w taki sposób Google chce, abyś tworzył linki
- nie musisz się martwić o nałożenie kary na Google (co to jest white hat link building dzisiaj, jutro może stać się black hat link building)
Więcej informacji na ten temat znajdziesz w filmie Jima Harmera.
Powiązane artykuły
- Linki wewnętrzne w WordPressie – najlepsze praktyki SEO
- 7 najlepszych sposobów na zwiększenie autorytetu domeny
- 9 łatwych sposobów na uzyskanie linków zwrotnych o wysokim autorytecie w 2019 roku