什么是链接建设以及为什么它有助于 SEO
已发表: 2020-02-28什么是链接建设，为什么人们花这么多时间在上面？
毕竟，如果您创作了经过充分研究和精心编写的内容，这还不足以在 Google 上获得排名吗？
不幸的是没有。
要到达搜索结果的顶部，您必须为您的网站建立权威。 这样做的方法是从您的利基中的高权威网站获取链接。
这些链接是对您网站的信任投票，它们告诉 Google 您的网站值得在搜索结果中排名。
在本文中，我将向您展示什么是链接构建、一些流行的链接构建技术以及一种无需链接构建即可获得反向链接的方法。
1. 什么是链接？
在我们回答“什么是链接建设？”这个问题之前，我们首先需要了解什么是链接。
链接是将网页连接到另一个网页或另一个网站的超链接。
链接使互联网成为可能。 它们是 Internet 也被称为“网络”的原因——连接网站的链接形成一个网络，就像蜘蛛网一样。
有两种链接：内部链接和外部链接：
- 内部链接是网站内的超链接。 内部链接创建网站的结构。 这些链接构成了导航和菜单，使我们能够浏览网站。
- 外部链接是网站之间的超链接。 这些是将您从 Google 搜索结果带到单个网站的链接。 或将您从 Facebook 帖子带到 YouTube 视频的链接。
外部链接有两种：入站链接和出站链接：
- 出站链接是从您的网站通向其他网站的链接。
- 入站链接是从其他网站到您网站的链接。 这些入站链接也称为“反向链接”
2. Do-Follow 和 No-Follow 链接
外部链接要么是“跟随”链接，要么是“不跟随”。
“跟随”链接告诉搜索引擎爬虫跟随链接。 这些链接将“链接汁”或链接资产传递给它们链接到的网站。 “请关注”链接是对您所链接网站的信任投票。
“禁止关注”链接告诉搜索引擎爬虫不要关注该链接。 他们不传递链接汁。 它们是一种使您远离所链接网站的方式。 '禁止关注' 链接告诉谷歌“我正在链接到这个网站，但我不能保证”。
3. 链接建设——定义
那么究竟什么是链接建设呢？
链接建设是一个通用术语，涵盖了一系列旨在从高权威网站获取反向链接以增加您自己网站的权威的活动。
这些链接建设活动可以分为：
- “白帽”链接建设
- “黑帽”链接建设。
白帽链接建设是指符合谷歌网站管理员指南的策略。 在 Google 眼中，理想的反向链接是无需您付出任何努力即可获得的反向链接。 换句话说，您参与的任何主动链接建设在某种程度上都与 Google 的理想不符。
黑帽链接建设是指谷歌不赞成的链接建设活动。 最明显的例子是购买反向链接，但还有许多其他形式的废话链接建设。
4. 为什么反向链接如此重要
为什么反向链接如此重要？
反向链接使谷歌成为世界第一的搜索引擎。
早在 1990 年代后期，搜索引擎的场景就比今天更加多样化。 没有一个搜索引擎主导了整个领域。 有 Lycos、Alta Vista、Excite、Dog Pile、Ask Jeeves，仅举几例。
谷歌与其他搜索引擎的不同之处在于，谷歌使用反向链接作为排名因素。
Google 的创始人认为，指向网页的链接越多，该网页上的信息就越有价值。 换句话说，他们将反向链接视为信任投票。 页面的反向链接越多，它在搜索结果中的排名就越高。
这就是谷歌如此成功的原因——它提供了比任何其他搜索引擎更好的搜索结果。
总之，反向链接很重要，因为它们是 Google 如何衡量网站权威的关键因素。
5. 三种类型的反向链接
链接建设可以分为三类：
- 编辑反向链接
- 手动外展链接
- 自建链接
编辑反向链接
这些是您甚至没有要求的链接。 编辑反向链接是有人在文章正文中链接到您的网页的地方。
谷歌比任何其他类型都更重视编辑链接。
原因？
因为它们在上下文中。
如果有人在文章中链接到您的内容，则意味着您的内容与提供链接的页面相关。 这告诉 Google 您可能“获得”了该链接，因为您的内容与链接到您的网页上的内容相关。
手动外展链接
这些是您通过访问另一个网站并询问他们是否考虑链接到您的页面而获得的链接。 我每周都会收到几十个这样的请求。
这是它的工作原理。
您发现一篇文章 (a) 在 Google 上排名靠前，并且 (b) 与您的文章主题相关。 我将其称为“目标文章”。
然后，您访问该网站并说服他们您的文章将是一个很好的资源，可以链接到目标文章中。
如果目标文章的发布者认为您的文章会使他们的读者受益，他们就会将您的链接添加到目标文章中。 通常，该链接出现在目标文章的“进一步阅读”部分中。
这些链接不如编辑链接有价值，因为指向您文章的链接并未嵌入到文章的文本中。 但是谷歌仍然重视这个链接，因为它是在上下文中的——你的链接与目标文章正在谈论的内容相关。
自建链接
这些链接是您通过在论坛或博客帖子上发表评论、通过访客发帖或通过将您的网站提交到目录来创建的链接。
还记得 Google 使用反向链接作为排名因素的基本原理吗？ 反向链接是对您网站的信任投票。
但是，如果反向链接是由您创建的，那么显然它们在 Google 眼中的价值要小得多。
这就是为什么来自论坛、博客评论和访客帖子的反向链接对 Google 的影响低于上述其他两种反向链接的原因。
6. 链接建设策略
正如我所提到的，有许多不同的链接构建技术。 以下是一些最受欢迎的：
- 访客博客——这是你为另一个网站写文章的地方，他们给你一个反向链接作为交换
- 自我诱饵——一个例子是“顶级名单”，您可以在其中列出给定细分市场的前 50 名专家。 你在这些文章中提到的人很高兴在列表中看到他们的名字，所以他们从他们的网站链接到它。
- 断开的链接构建- 在这里您可以找到一个链接到不再存在的网页的网站，并撰写一篇与不再存在的文章类似的文章。 然后，您联系网站所有者，向他们指出他们的链接已损坏，并提供您的文章作为替代品。
- 推荐信– 拥有产品的公司通常会向撰写推荐书的客户提供“遵循”反向链接。 有些人甚至会购买产品，以便他们可以撰写推荐书并获得反向链接。
- 视觉资产——寻找与文本搭配的图像通常是内容营销人员头疼的问题，因此信息图表等视觉资产的需求量很大。 制作高质量的信息图表是另一种获取反向链接的流行技术。
- 统计数据——统计数据赋予文章可信度，因此博主总是在寻找他们可以在文章中引用的事实。 撰写在 Google 上排名靠前的基于统计的文章是生成反向链接的另一种方式。 尤其是记者，他们总是在寻找统计数据来支持他们所说的话。 记者在新闻网站上发表文章，而新闻网站往往拥有非常高的域权限。 所以这是获得高权威反向链接的另一种成熟技术。
上述一些策略是被动的。 例如，一旦“统计文章”发表并在谷歌上排名，该文章将自行生成反向链接。
但是其他一些链接构建策略，例如断开的链接构建，需要您积极努力。
7. 链接建设与链接收益
每周我都会收到来自其他博主的 30 到 50 封电子邮件。 这些电子邮件分为两类：
- 他们希望我在我发表的一篇文章中链接到他们的内容
- 他们想为我的博客写一篇客座文章
所以这些电子邮件是关于 (a) 链接建设和 (b) 访客发帖。
但实际上，它们都是关于链接建设的。 因为这就是客座博主所追求的：一个反向链接，可以提升他们自己网站的域权限。
正如我之前所说，反向链接是 SEO 的重要组成部分。 当您从具有高域权限（DA 为 60+）的网站获得“do-follow”反向链接时，您会看到这一点。 有一种流动效应——您的页面都在搜索结果中跳转了几个位置。 你的流量上升了一个档次。
我通过收件箱看到的链接构建策略非常巧妙。 这里有些例子：
示例 01
一位博主有一篇客座文章，即将在 DA 为 75 的网站上发布。如果我在我的一篇文章中放置了指向他网站的链接，他提议在该文章中放置指向我网站的链接。
请注意，此安排涉及三个网站：(1) 他的网站 (2) 我的网站和 (3) DA 为 75 的网站。
在这个方案中有三个不同的网站的原因是为了避免谷歌的互惠链接惩罚。 互惠链接很容易被谷歌检测到，它们会受到惩罚，因为它们是一种链接构建方案（我刚刚描述的安排也是一种链接构建方案，但谷歌几乎不可能检测到它）。
例 02
这是我目前遇到的最巧妙的方案。 在这种安排下，您的博客文章是由其他人免费撰写的。
这是它的工作原理。
你在 80 年代或 90 年代用 DA 推销一个网站，他们同意接受你的博客文章。 然后，您联系一位自由撰稿人，并在该客座帖子中为他们提供链接。 作为回报，他们将为您撰写客座帖子。
来自 DA 为 80+ 的网站的链接可能花费 600 到 900 美元。 所以自由撰稿人可能会接受你的提议。
当然，该文章还将包含一个返回您自己网站的链接。
例 03
这个是几天前通过我的收件箱来的。
作者说他正在整理一篇关于 SEO 技巧的专家综述帖子，并希望将我包括在帖子中。 我受宠若惊。 直到我读到下一段。
他想知道我们是否可以进一步扩展我们的合作。 他可以为我的博客写一篇客座文章吗？ 碰巧的是，我不会在我的博客上发布访客帖子。 但即使我这样做了，从 SEO 的角度来看，这种安排也是一个坏主意。
为什么？
因为谷歌会在 3 纳秒内发现这个博主和我交换了链接。 在最好的情况下，谷歌会简单地忽略这些链接，我们都不会从这种安排中得到任何好处。 在最坏的情况下，我们都会受到谷歌的“非自然链接”处罚。
令人惊讶的是，博主们花费了多少时间和聪明才智试图获得指向其网站的高权威反向链接。
事实上，许多博主将一半时间用于创建内容，另一半时间用于构建链接。 但是建立链接很费时间，而且成功率很低。
无需请求即可获得反向链接
对谷歌来说最重要的反向链接是“自然”反向链接。
上周，我看到了来自 Income School 的 Jim Harmer 关于这个主题的视频（上图）。
吉姆说他不做任何链接建设。 至少不是大多数人想到的链接建设。 不过，他所做的是创建非常有用的资源，人们无需询问即可链接到这些资源。
例如，在一个处理越野摩托车的网站上，他创建了一个表格，显示了不同品牌越野摩托车的转售价值。 他自己向业内人士发送了几封电子邮件，将这些信息整合在一起。 没有人创造过这样的资源。 很自然地，它吸引了数百个高质量的反向链接。
吉姆是否必须花费数天时间为这些链接向其他网站冷投？ 一点也不。 这些链接都是自己发生的。 而这些正是 Google 希望在您的网站上看到的链接。
自然反向链接
“自然反向链接是无需您付出任何努力即可创建到您网站的链接。 它们是您没有要求的链接。”
结论
在本文中，我们介绍了：
- 什么是链接
- 什么是链接建设
- 为什么反向链接如此重要
- 三种反向链接
- 链接建设策略
我们还研究了链接建设与链接收入。
在我看来，链接获取是一种比链接构建更安全、更强大的技术。
当您停止建立链接时，您将有更多时间来创建出色的内容。 该内容将在 Google 上排名，一旦它在 Google 上，人们就会开始链接到它。
在许多不同的方面，这是一个更好的策略：
- 它很有创意（链接建设是乏味和重复的）
- 你通过创造原创的东西来增加真正的价值
- 你避免了推销其他博主的苦差事和低成功率
- 这很自然 - 这是 Google 希望您建立链接的方式
- 你不必担心触发谷歌惩罚（今天的白帽链接建设明天可能会变成黑帽链接建设）
有关此主题的更多信息，请查看 Jim Harmer 的视频。
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