O que é Link Building e por que isso ajuda a SEO

1. O que são links?

Antes de responder à pergunta 'o que é link building?', Primeiro precisamos entender o que são links.

Links são hiperlinks que conectam uma página da web a outra página da web ou outro site da web.

Os links são o que tornam a Internet possível. Eles são a razão pela qual a Internet também é chamada de 'web' - os links que conectam sites formam uma rede, como uma teia de aranha.

2. Links Fazer-Seguir e Não Seguir

Links externos são links 'siga' ou 'não siga'.

Os links 'Siga' instruem os rastreadores do mecanismo de pesquisa a seguir o link. Esses links passam o 'link juice' ou link equity para o site ao qual estão vinculados. Os links 'Siga' são um voto de confiança no site para o qual você está ligando.

Os links 'Não seguir' dizem aos rastreadores do mecanismo de pesquisa para não seguirem o link. Eles não transmitem suco de link. Eles são uma forma de se distanciar do site para o qual está criando um link. Um link 'não seguir' diz ao Google “Estou criando um link para este site, mas não posso garantir isso”.

3. Link Building - uma definição

4. Por que backlinks são tão importantes

Por que os backlinks são tão importantes?

Backlinks são o que tornou o Google o mecanismo de pesquisa número um do mundo.

No final da década de 1990, o cenário dos mecanismos de busca era muito mais variado do que é hoje. Não havia um único mecanismo de busca que dominasse a paisagem. Havia Lycos, Alta Vista, Excite, Dog Pile, Ask Jeeves, para citar apenas alguns.

O que tornava o Google diferente dos outros motores de busca é que o Google usava backlinks como fator de classificação.

Os fundadores do Google perceberam que quanto mais links apontam para uma página da web, mais valiosas são as informações dessa página. Em outras palavras, eles trataram os backlinks como um voto de confiança. Quanto mais backlinks uma página tiver, mais alta será a classificação nos resultados da pesquisa.

E foi isso que tornou o Google tão bem-sucedido - entregou melhores resultados de pesquisa do que qualquer outro mecanismo de pesquisa.

Em resumo, os backlinks são importantes porque são um fator-chave em como o Google mede a autoridade de um site.

5. Três tipos de backlinks

6. Táticas de Link Building

Como mencionei, existem muitas técnicas diferentes de link building. Aqui estão alguns dos mais populares:

• Guest blogging - é onde você escreve um artigo para outro site e eles fornecem um backlink em troca

• Isca do ego - um exemplo seria uma 'lista dos melhores', em que você relaciona os 50 maiores especialistas em um determinado nicho. As pessoas que você menciona nesses artigos ficam lisonjeadas ao ver seus nomes na lista e, por isso, colocam um link para ela em seus sites.

• Edifício de link quebrado - aqui você encontra um site que está vinculado a uma página da web que não existe mais e escreve um artigo semelhante ao que não existe mais. Em seguida, você aborda o proprietário do site, informa a ele que o link está quebrado e oferece seu artigo como um substituto.

• Depoimentos - empresas com produtos geralmente fornecem backlinks do tipo 'siga-o' para clientes que escrevem depoimentos. Algumas pessoas vão até comprar um produto para que possam escrever um depoimento e obter um backlink.

• Recursos visuais - encontrar imagens para acompanhar o texto costuma ser uma dor de cabeça para os profissionais de marketing de conteúdo, portanto, recursos visuais, como infográficos, estão em alta demanda. Produzir infográficos de boa qualidade é outra técnica popular para obter backlinks.

• Estatísticas - as estatísticas dão credibilidade aos artigos e, portanto, os blogueiros estão sempre em busca de fatos que possam citar em seus artigos. Escrever artigos com base em estatísticas de alta classificação no Google é outra forma de gerar backlinks. Os jornalistas, em particular, estão sempre procurando estatísticas para comprovar o que estão dizendo. Jornalistas publicam em sites de notícias e sites de notícias tendem a ter autoridade de domínio muito alta. Portanto, esta outra técnica bem estabelecida para obter backlinks de alta autoridade.

Algumas das táticas acima são passivas. Por exemplo, uma vez que um 'artigo de estatísticas' tenha sido publicado e classificado no Google, o artigo irá gerar backlinks por si só.

Mas algumas das outras estratégias de link building, como link building quebrado, requerem um esforço ativo de sua parte.

7. Link Building vs Link Earning

Exemplo 01

Um blogueiro publicou um guest post que estava para ser publicado em um site com DA de 75. Ele se ofereceu para colocar um link nesse artigo para o meu site se eu colocasse um link para o site dele em um de meus artigos.

Observe que este acordo envolve três sites: (1) seu site (2) meu site e (3) o site com DA de 75.

A razão para ter três sites diferentes neste esquema é evitar uma penalidade de link recíproco do Google. Os links recíprocos são facilmente detectados pelo Google e incorrem em uma penalidade porque são um esquema de construção de links (o arranjo que acabei de descrever também é um esquema de construção de links, mas é quase impossível para o Google detectá-lo).

Exemplo 02

Este é o esquema mais engenhoso que descobri até agora. Nesse arranjo, você obtém suas postagens de blog escritas gratuitamente por outra pessoa.

É assim que funciona.

Você sugere um site com DA nos anos 80 ou 90 e eles concordam em aceitar sua postagem no blog. Em seguida, você aborda um escritor freelance e oferece a ele um link naquele post convidado. Em troca, eles escreverão o guest post para você.

Um link de um site com DA de 80+ pode custar de $ 600 a $ 900. Portanto, o escritor freelance provavelmente aceitará sua oferta.

Obviamente, o artigo também conteria um link para seu próprio site.

Exemplo 03

Este veio pela minha caixa de entrada há alguns dias.

O redator disse que estava preparando uma postagem resumida de especialistas sobre dicas de SEO e gostaria de me incluir na postagem. Fiquei lisonjeado. Até eu ler o próximo parágrafo.

Ele queria saber se poderíamos estender nossa colaboração ainda mais. Ele poderia escrever um post convidado para o meu blog? Acontece que não publico posts de visitantes no meu blog. Mas mesmo se eu fizesse, esse arranjo teria sido uma má ideia do ponto de vista de SEO.

Por quê?

Porque o Google teria percebido no espaço de 3 nanossegundos que este blogueiro e eu trocamos links. Na melhor das hipóteses, o Google simplesmente teria ignorado os links e nenhum de nós teria qualquer benefício com o acordo. Na pior das hipóteses, nós dois teríamos cobrado uma penalidade de 'link não natural' do Google.

É incrível quanto tempo e engenhosidade os blogueiros gastam tentando obter backlinks de alta autoridade para seus sites.

Na verdade, muitos blogueiros passam metade do tempo criando conteúdo e a outra metade criando links. Mas o link building é demorado e tem uma taxa de sucesso muito baixa.

Obter backlinks sem pedir por eles

Conclusão