Ce este Link Building și de ce ajută la SEO
Publicat: 2020-02-28Ce este link building și de ce oamenii petrec atât de mult timp pe ea?
La urma urmei, dacă creezi conținut bine cercetat și bine scris, nu este suficient pentru a fi clasat pe Google?
Din nefericire nu.
Pentru a ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării, trebuie să construiți autoritate pentru site-ul dvs. Și modalitatea de a face asta este să obțineți link-uri de la site-uri de înaltă autoritate din nișa dvs.
Aceste link-uri sunt un vot de încredere în site-ul dvs. și îi spun Google că site-ul dvs. merită clasat în rezultatele căutării.
În acest articol, vă voi arăta ce înseamnă link-building, câteva tehnici populare de link building și o modalitate de a obține backlink-uri fără link building.
1. Ce sunt link-urile?
Înainte de a răspunde la întrebarea „ce este link-urile?”, trebuie mai întâi să înțelegem ce sunt link-urile.
Link-urile sunt hyperlinkuri care conectează o pagină web la o altă pagină web sau la un alt site web.
Link-urile sunt cele care fac posibil internetul. Ele sunt motivul pentru care Internetul este numit și „web” – legăturile care conectează site-urile web formează o rețea, ca o pânză de păianjen.
Există două tipuri de link-uri: link-uri interne și link-uri externe:
- Link-urile interne sunt hyperlink-uri din cadrul unui site web. Link-urile interne creează structura unui site web. Aceste link-uri formează navigarea și meniurile care ne permit să explorăm un site web.
- Legăturile externe sunt hyperlinkuri între site-uri web. Acestea sunt link-urile care vă duc de la rezultatele căutării Google la un site web individual. Sau linkurile care te duc de la o postare pe Facebook la un videoclip YouTube.
Există două tipuri de legături externe: legături de intrare și de ieșire:
- Legăturile de ieșire sunt legăturile care duc de la site-ul dvs. la alte site-uri web.
- Link-urile de intrare sunt link-uri de la alte site-uri web către site-ul dvs. Aceste link-uri de intrare sunt numite și „backlink-uri”
2. Linkuri Do-Follow și No-Follow
Link-urile externe sunt fie linkuri „urmăriți”, fie „nu urmăriți”.
Linkurile „Urmărește” le spun crawlerilor motoarelor de căutare să urmeze linkul. Aceste link-uri transmit „link juice” sau leagă capitalul către site-ul web la care se leagă. Link-urile „Urmărește” sunt un vot de încredere față de site-ul web către care faci link.
Linkurile „Fără urmărire” le spun crawlerilor motoarelor de căutare să nu urmeze linkul. Ei nu trec pe link suc. Ele sunt o modalitate de a vă distanța de site-ul către care vă conectați. Un link „nu urmăriți” îi spune Google „Conectez la acest site, dar nu pot garanta pentru asta”.
3. Link Building – o definiție
Deci, ce este construirea de linkuri exact?
Crearea de linkuri este un termen generic care acoperă o întreagă gamă de activități care vizează obținerea de backlink-uri de la site-uri web de înaltă autoritate, pentru a crește autoritatea propriului site.
Aceste activități de construire a legăturilor pot fi împărțite în:
- clădire link-uri „pălărie albă”.
- construirea de linkuri „pălărie neagră”.
Crearea de linkuri cu pălărie albă se referă la strategiile care respectă Regulile Google pentru webmasteri. În ochii lui Google, backlink-ul ideal este un backlink care a fost obținut fără niciun efort din partea ta. Cu alte cuvinte, orice link-building activ în care te angajezi este, într-o oarecare măsură, în contradicție cu idealul Google.
Construcția de legături cu pălărie neagră se referă la activitățile de construire a legăturilor pe care Google le respinge. Cel mai evident exemplu ar fi achiziționarea de backlink-uri, dar există multe alte forme de construire a linkurilor blah hat.
4. De ce sunt atât de importante backlink-urile
De ce sunt backlink-urile atât de mare?
Backlink-urile sunt ceea ce a făcut din Google motorul de căutare numărul unu din lume.
La sfârșitul anilor 1990, scena motoarelor de căutare era mult mai variată decât este astăzi. Nu a existat un singur motor de căutare care să fi dominat peisajul. Au fost Lycos, Alta Vista, Excite, Dog Pile, Ask Jeeves, pentru a numi doar câteva.
Ceea ce a făcut Google diferit de celelalte motoare de căutare este faptul că Google a folosit backlink-urile ca factor de clasare.
Fondatorii Google s-au gândit că, cu cât sunt mai multe link-uri către o pagină web, cu atât informațiile de pe pagina web sunt mai valoroase. Cu alte cuvinte, au tratat backlink-urile ca pe un vot de încredere. Cu cât o pagină avea mai multe backlink-uri, cu atât s-a clasat mai sus în rezultatele căutării.
Și asta a făcut ca Google să aibă atât de mult succes – a oferit rezultate de căutare mai bune decât orice alt motor de căutare.
Pe scurt, backlink-urile sunt importante deoarece sunt un factor cheie în modul în care Google măsoară autoritatea unui site web.
5. Trei tipuri de backlink
Crearea de legături poate fi împărțită în trei categorii:
- Backlink-uri editoriale
- Link-uri de informare manuală
- Link-uri create de sine
Backlink-uri editoriale
Acestea sunt link-uri pe care nici nu le-ai cerut. Backlinkurile editoriale sunt locurile în care cineva trimite către pagina dvs. web în corpul unui articol.
Google prețuiește linkurile editoriale mai mult decât orice alt fel.
Motivul?
Pentru că sunt în context.
Dacă cineva trimite la conținutul tău într-un articol, înseamnă că conținutul tău este relevant pentru pagina care ți-a dat linkul. Și asta îi spune Google că probabil ați „câștigat” linkul, deoarece conținutul dvs. era relevant pentru conținutul de pe pagina web care trimite către dvs.
Link-uri de informare manuală
Acestea sunt link-uri pe care le obțineți apropiindu-vă de un alt site web și întrebându-i dacă ar lua în considerare linkurile către pagina dvs. Primesc zeci de aceste solicitări în fiecare săptămână.
Iată cum funcționează.
Găsiți un articol care (a) ocupă locul înalt pe Google și (b) este pe un subiect care are legătură cu subiectul articolului dvs. Îl voi numi „articolul țintă”.
Apoi te apropii de site-ul web și îi convingi că articolul tău ar fi o resursă grozavă către care să faci link în articolul țintă.
Dacă editorul articolului țintă consideră că articolul dvs. le-ar aduce beneficii cititorilor, va adăuga link-ul dvs. la articolul țintă. De obicei, linkul apare într-o secțiune „Lectură suplimentară” din articolul țintă.
Acestea nu sunt la fel de valoroase precum linkurile editoriale, deoarece linkul către articolul dvs. nu este încorporat în textul articolului. Dar Google încă prețuiește acest link pentru că este în context – linkul tău este relevant pentru ceea ce vorbește articolul țintă.
Link-uri create de sine
Acestea sunt link-uri pe care le creați singur prin postarea de comentarii pe forumuri sau pe postări de blog, prin postarea invitaților sau prin trimiterea site-ului dvs. în directoare.
Vă amintiți rațiunea Google pentru utilizarea backlink-urilor ca factor de clasare? Backlink-urile sunt un vot de încredere în site-ul dvs.
Dar dacă backlink-urile au fost create de tine, atunci evident că sunt de mult mai puțină valoare în ochii Google.
Și de aceea, backlink-urile de pe forumuri, comentariile de blog și postările invitaților au mai puțină greutate pentru Google decât celelalte două tipuri de backlink-uri menționate mai sus.
6. Tactici de construire a legăturii
După cum am menționat, există multe tehnici diferite de construire a legăturilor. Iată câteva dintre cele mai populare:
- Blogging pentru invitați – aici scrieți un articol pentru un alt site web și vă oferă un backlink în schimb
- Momeală pentru ego – un exemplu ar fi o „listă de top” în care enumerați cei mai buni 50 de experți dintr-o anumită nișă. Oamenii pe care îi menționezi în acele articole sunt flatați să-și vadă numele în listă și astfel au link-uri către ea de pe site-ul lor.
- Broken link building – aici găsiți un site web care trimite către o pagină web care nu mai există și scrieți un articol similar cu cel care nu mai există. Apoi te apropii de proprietarul site-ului, îi subliniezi că are un link rupt și îi oferi articolul ca înlocuitor.
- Mărturii – companiile cu produse vor oferi adesea backlink-uri „do-follow” clienților care scriu mărturii. Unii oameni chiar vor cumpăra un produs, astfel încât să poată scrie o mărturie și să obțină un backlink.
- Activități vizuale – găsirea de imagini care să corespundă textului este adesea o durere de cap pentru agenții de marketing de conținut, astfel încât activele vizuale, cum ar fi infograficele, sunt la mare căutare. Producerea de infografice de bună calitate este o altă tehnică populară pentru obținerea de backlink.
- Statistici – statisticile dau credibilitate articolelor și astfel bloggerii caută mereu fapte pe care le pot cita în articolele lor. Scrierea de articole bazate pe statistici, care se clasează pe Google, este o altă modalitate de a genera backlink. Jurnaliştii, în special, caută mereu statistici care să susţină ceea ce spun. Jurnaliștii publică pe site-urile de știri și site-urile de știri tind să aibă o autoritate de domeniu foarte mare. Deci, aceasta este o altă tehnică bine stabilită pentru obținerea de backlink-uri de înaltă autoritate.
Unele dintre tacticile de mai sus sunt pasive. De exemplu, odată ce un „articol de statistică” a fost publicat și clasat pe Google, articolul va genera backlink-uri de la sine.
Dar unele dintre celelalte strategii de construire a legăturilor, cum ar fi construirea de legături rupte, necesită efort activ din partea dvs.
7. Link Building vs Link Earning
În fiecare săptămână primesc între 30 și 50 de e-mailuri de la alți bloggeri. Aceste e-mailuri se împart în două categorii:
- vor să fac link către conținutul lor într-unul dintre articolele mele publicate
- vor să scrie o postare pentru oaspeți pentru blogul meu
Deci, aceste e-mailuri sunt despre (a) crearea de linkuri și (b) postarea invitaților.
Dar, într-adevăr, toate sunt legate de crearea de legături. Pentru că asta urmăresc bloggerii invitați: un backlink care va ridica autoritatea de domeniu a propriului site.
După cum am spus mai devreme, backlink-urile reprezintă o parte importantă a SEO. Puteți vedea acest lucru atunci când obțineți un backlink „do-follow” de la un site web cu autoritate de domeniu ridicată (DA de 60+). Există un efect de flux - toate paginile dvs. sar în câteva locuri în rezultatele căutării. Și traficul tău crește cu un pas.
Strategiile de construire a linkurilor pe care le văd venind prin Inbox sunt ingenioase. Aici sunt cateva exemple:
Exemplul 01
Un blogger a avut o postare pentru oaspeți care era pe cale să fie publicată pe un site web cu DA de 75. S-a oferit să plaseze un link în acel articol către site-ul meu dacă plasez un link către site-ul lui într-unul dintre articolele mele.
Observați că acest aranjament implică trei site-uri web: (1) site-ul său web (2) site-ul meu și (3) site-ul cu DA de 75.
Motivul pentru a avea trei site-uri web diferite în această schemă este acela de a evita o penalizare reciprocă a linkurilor de la Google. Link-urile reciproce sunt ușor de detectat de Google și sunt penalizate pentru că sunt o schemă de creare de legături (aranjamentul pe care tocmai l-am descris este și o schemă de creare de legături, dar este aproape imposibil ca Google să o detecteze).
Exemplul 02
Aceasta este cea mai ingenioasă schemă pe care am întâlnit-o până acum. În acest aranjament, primești postările de blog scrise gratuit de altcineva.
Iată cum funcționează.
Propuneți un site web cu DA în anii 80 sau 90 și ei sunt de acord să vă accepte postarea pe blog. Apoi abordezi un scriitor independent și îi oferi un link în acea postare pentru invitați. În schimb, ei vor scrie postarea pentru oaspeți pentru tine.
Un link de la un site web cu DA de peste 80 ar putea costa oriunde între 600 USD și 900 USD. Deci, scriitorul independent vă va accepta probabil oferta.
Desigur, articolul ar conține și un link înapoi către propriul site web.
Exemplul 03
Acesta a venit prin Inbox-ul meu acum câteva zile.
Scriitorul a spus că elaborează o postare de prezentare a unui expert despre sfaturi SEO și că ar dori să mă includă în postare. am fost flatat. Până când am citit următorul paragraf.
A vrut să știe dacă ne putem extinde și mai mult colaborarea. Ar putea scrie o postare pentru oaspeți pentru blogul meu? După cum se întâmplă, nu public postări de invitați pe blogul meu. Dar chiar dacă aș fi făcut-o, acest aranjament ar fi fost o idee proastă din perspectiva SEO.
De ce?
Pentru că Google ar fi reținut în spațiul de 3 nanosecunde că acest blogger și cu mine am schimbat link-uri. În cel mai bun scenariu, Google ar fi ignorat pur și simplu link-urile și niciunul dintre noi nu ar fi beneficiat de acest aranjament. În cel mai rău caz, am fi acceptat amândoi o penalizare pentru „link nenatural” de la Google.
Este uimitor cât de mult timp și ingeniozitate petrec bloggerii încercând să obțină backlink-uri de înaltă autoritate către site-urile lor web.
De fapt, mulți bloggeri își petrec jumătate din timp creând conținut și cealaltă jumătate creând link-uri. Dar crearea de legături necesită timp și are o rată de succes foarte scăzută.
Obține backlink-uri fără a le cere
Backlink-urile care au cea mai mare greutate cu Google sunt backlink-urile „naturale”.
Săptămâna trecută am dat peste acest videoclip (mai sus) al lui Jim Harmer de la Income School chiar pe acest subiect.
Jim spune că nu face niciun link building. Cel puțin nu construcția de legături la care se gândesc cei mai mulți oameni. Ceea ce face, totuși, este să creeze resurse care sunt foarte utile și la care oamenii se leagă fără să fie întrebați.
De exemplu, pe un site web care se ocupă de motociclete off-road, el a creat un tabel care arată valoarea de revânzare a diferitelor mărci de motociclete. El a adunat el însuși informațiile trimițând câteva e-mailuri către oameni din industrie. Nimeni nu a creat o resursă ca asta. Și, desigur, a atras sute de backlink-uri de înaltă calitate.
Jim a trebuit să petreacă zile și zile la rece alte site-uri web pentru acele link-uri? Deloc. Legăturile s-au produs de la sine. Și acestea sunt exact linkurile pe care Google dorește să le vadă pe site-ul tău.
Backlinkuri naturale
„Link-urile de backlink naturale sunt link-uri care sunt create către site-ul tău fără niciun efort din partea ta. Sunt link-uri pe care nu le-ai cerut.”
Concluzie
În acest articol am abordat:
- ce link-uri sunt
- ce este link building
- de ce backlink-urile sunt atât de importante
- cele trei tipuri de backlink
- tactici de construire a legăturilor
Am analizat, de asemenea, construirea de link-uri vs câștigarea link-urilor.
În opinia mea, câștigarea de linkuri este o tehnică mai sigură și mai puternică decât construirea de linkuri.
Când opriți construirea de linkuri, veți avea mult mai mult timp de alocat creării de conținut remarcabil. Conținutul respectiv va fi clasat pe Google și, odată ce este pe Google, oamenii vor începe să creeze linkuri către el.
Este o strategie mai bună în multe moduri diferite:
- este creativ (building-ul de link-uri este plictisitor și repetitiv)
- adaugi valoare reală creând ceva original
- eviți greleala și rata scăzută de succes de a prezenta altor bloggeri
- este firesc - este modul în care Google vrea să construiți linkuri
- nu trebuie să vă faceți griji cu privire la declanșarea unei sancțiuni Google (ceea ce este construirea de linkuri cu pălărie albă astăzi poate deveni construcția de legături cu pălărie neagră mâine)
Pentru mai multe despre acest subiect, vedeți videoclipul lui Jim Harmer.
Articole similare
- Link-uri interne în WordPress – Cele mai bune practici pentru SEO
- Cele mai bune 7 moduri de a-ți crește autoritatea de domeniu
- 9 modalități ușoare de a obține backlink-uri de înaltă autoritate în 2019