21 dicas para realizar um ótimo concurso de mídia social

Se você está pensando em dar algo para ganhar novos seguidores e impulsionar a promoção orgânica, um concurso de mídia social pode parecer a solução perfeita e pode ser uma ótima maneira de ser notado, quando feito de maneira adequada. A verdadeira chave para o sucesso, no entanto, é manter os novos seguidores que você gera durante o concurso. Para fazer isso, você precisará de conteúdo envolvente que ofereça valor aos seus leitores de forma contínua.

Aqui estão algumas dicas importantes sobre como fazer o melhor uso de um concurso de mídia social.

1. Revise os Termos de Serviço

Antes de projetar o lançamento de um concurso, certifique-se de entender os termos de serviço da (s) plataforma (s) de mídia social que usará.

Os ToS para Instagram, Facebook, Pinterest e Twitter são todos diferentes, seja claro sobre o que são para garantir que seu concurso não seja retirado antes que você seja capaz de gerar interesse e escolher um vencedor.

2. Defina seus objetivos

O que você quer ganhar com este concurso?

É fácil determinar o que as outras pessoas vão querer ganhar, mas o verdadeiro objetivo de fazer um concurso é ganhar alguma coisa. Você quer mais seguidores? Para aumentar sua lista de e-mail? Para obter mais recursos de análise para lançar para empresas com as quais deseja fazer parceria?

Escolha um ou dois objetivos e, em seguida, elabore o design do concurso em torno de alcançá-los. Se você não fizer isso, será impossível determinar o verdadeiro valor para a sua marca ao realizar um concurso, o que reduzirá o benefício potencial a longo prazo.

3. Digite a hora

Depois de definir claramente o objetivo do concurso, é hora de decidir que tipo de concurso o ajudará a atingir esse objetivo de forma mais eficaz.

Alguns dos tipos de concurso mais populares incluem sorteios, concursos de fotos, questionários, pin para ganhar e vitória instantânea.

Faça uma pesquisa aprofundada e encontre exemplos de sucesso do tipo em que você está mais interessado antes de finalizar sua decisão.

4. Questões de tempo

Ter uma data claramente definida para aguardar os vencedores é benéfico por vários motivos.

Primeiro, faz com que a meta de ganhar o prêmio pareça mais atingível quando a data não está muito distante.

Em segundo lugar, dá ao concurso uma sensação de urgência e incentiva os interessados ​​a se inscreverem imediatamente para evitar perder a oportunidade.

5. Regras claras

Dê às pessoas que participarão do concurso regras claras, de modo que todos estejam na mesma página e nenhuma pergunta (especialmente no sentido jurídico) fique sem resposta.

As leis que envolvem jogos de azar e concursos podem variar significativamente dependendo de sua localização. Pesquise os recursos aplicáveis ​​para se certificar de que está em conformidade com todas as leis relevantes.

6. Elegibilidade

Como parte do processo de definição das regras do concurso, você precisará determinar quem está qualificado para participar. Mais uma vez, observe as leis que regem a (s) área (s) geográfica (s) envolvida (s). Você precisa excluir alguns estados ou países? Menores precisam ser excluídos? Os funcionários da empresa patrocinadora precisam ser excluídos?

Pode não ser divertido dizer a algumas pessoas que elas não têm permissão para entrar, mas cumprir as leis aplicáveis ​​é essencial.

7. Prêmios de louvor dignos

Escolha um prêmio que empolgue seu público-alvo, em vez de um prêmio que geralmente seja atraente para um público de pessoas que provavelmente não se tornarão membros de sua comunidade.

Por exemplo, se você tem um blog ou empresa especializada em panificação, pode oferecer um Mixer KitchenAid, que seria do interesse de praticamente qualquer pessoa que goste de panificação. Isso pode ajudá-lo a atrair um público maior de pessoas interessadas em seu nicho específico, que manterão sua assinatura de e-mail ou continuarão assinando seu feed do Facebook muito depois do término do concurso.

Alternativamente, você pode oferecer um novo iPad com um suporte de cozinha para tornar mais fácil seguir receitas de vídeo enquanto assa, no entanto, o problema com o iPad é que este concurso atrairá um público muito maior que provavelmente não terá interesse em seu nicho.

8. Uma imagem vale mil inscrições

Encontre ou tire as melhores fotos possíveis para ajudar a promover seu concurso.

Se você mesmo precisar tirar a foto, certifique-se de revisar o básico primeiro e, em seguida, certifique-se de editar as imagens para que tenham o tamanho apropriado para as plataformas de mídia social em que serão postadas.

Se o prêmio for para uma experiência que não possui uma imagem claramente definida associada a ela, escolha ou crie uma com base no sentimento que se espera que a experiência evoque. Se você estiver dando um pacote de limpeza doméstica, por exemplo, pode usar a imagem de uma cozinha impecável. Se você estivesse dando uma massagem, você poderia usar um cenário tranquilo.

Para este tipo de imagem, pode ser mais fácil usar uma imagem de estoque.

9. Benefícios da marca

Enquanto você cria essas imagens impressionantes para compartilhar em vários canais de mídia social, certifique-se de reservar um tempo para marcá-las com o logotipo de sua empresa - deixe perfeitamente claro quem está patrocinando o concurso antes mesmo de o espectador clicar para entrar.

Isso é especialmente benéfico se o item ou serviço que você está oferecendo estiver vinculado ao nicho que você representa. Voltando ao exemplo da panificação, se o seu logotipo for acompanhado por um eletrodoméstico popular, isso ajudará a construir essa associação na mente do visualizador.

Considere todos os aspectos de sua marca e o que a diferencia da concorrência. Incorpore cores, temas e tipografia, se eles forem uma parte forte da imagem da marca.

10. Ajudantes de hashtag

Se você usará o Instagram ou o Twitter para promover seu concurso, é essencial escolher as hashtags certas para maximizar a atenção.

Para gerar sua própria hashtag de tendência, crie uma entrada que requeira o uso de uma hashtag criada especificamente para o concurso. Torná-lo curto, memorável e único é um desafio, mas pode valer a pena o tempo e o esforço.

11. Torne-o móvel

O uso da Internet móvel continua a aumentar e, como tal, os concorrentes do site são direcionados para as necessidades absolutas de serem responsivos.

Se os usuários de celular clicarem para se inscrever em seu concurso e se depararem com um site difícil de navegar devido ao design antiquado, eles simplesmente seguirão em frente. Isso pode reduzir drasticamente as inscrições e levar a uma experiência de concurso muito menos eficaz do ponto de vista do marketing.

12. Fácil de usar

Mesmo que o design do site seja responsivo, se você estiver pedindo aos hóspedes que preencham muitas informações, eles provavelmente decidirão que simplesmente não vale a pena.

Limite o número de campos que eles devem inserir a três. Sempre que possível, torne isso tão fácil quanto clicar em um botão para entrar com seu tweet de mídia social, postar, curtir, marcar ou fazer login. Quanto mais fácil for para alguém entrar rapidamente, maior será a probabilidade de isso acontecer.

13. Incentive o compartilhamento

Primeiro, certifique-se de que tudo o que você faz seja fácil para as pessoas compartilharem em uma variedade de plataformas de mídia social. Ao decidir qual software usar para gerenciar o concurso, certifique-se de que ele tem a opção de ganhar inscrições extras simplesmente compartilhando informações sobre o concurso. Isso ajuda a garantir que as pessoas compartilhem o concurso em suas redes sociais para que você alcance o número máximo de pessoas (mais uma vez, certifique-se de verificar os regulamentos do concurso em cada plataforma neste elemento).

14. Prêmios de Consolação

Se você realmente deseja que seu concurso de mídia social seja um sucesso, você precisa ir acima e além das expectativas das pessoas que participam.

Claro, você não poderá oferecer a todos os participantes o grande prêmio, mas isso não significa que eles terão que sair de mãos vazias. Envie-lhes um pequeno bônus apenas por entrar no concurso relacionado ao nicho que os atraiu a entrar originalmente.

15. Localização da plataforma

Pode ser tentador permitir que as pessoas entrem de todas as plataformas de mídia social nas quais você está ativo; no entanto, isso exigirá supervisão adicional de sua parte e exigirá regras que estejam em conformidade com cada local individual. Você precisa considerar a carga de trabalho adicional que isso adicionará antes de realizar esta etapa.

16. Calendário Editorial

Você precisa reservar um tempo para criar um calendário editorial por meio do meio mais confortável para você e sua equipe.

O que você usa realmente não é tão importante quanto o fato de que você o usará. Descreva as postagens de mídia social que você usará e quando elas serão usadas com base na plataforma. Crie mensagens de e-mail, blogs e qualquer outro material de marketing, bem como um cronograma para usá-lo. Compartilhe essas informações com qualquer pessoa de sua equipe que será afetada pelo concurso para que estejam cientes de quando esperar um influxo de interesse e tráfego

17. Perguntas e Respostas

Crie uma página de perguntas frequentes (FAQ) para pessoas que desejam saber mais sobre o concurso. Aborde o máximo de perguntas que puder e certifique-se de que o recurso esteja facilmente disponível para os concorrentes interessados, bem como para quaisquer membros da equipe que possam ter de fazer perguntas sobre o concurso. Isso ajuda a garantir que todos estejam na mesma página e evita possíveis problemas devido a falhas de comunicação.

18. Atendimento ao cliente

Sim, você precisa considerar a qualidade da experiência de atendimento ao cliente que os concorrentes terão.

Alguém precisa monitorar contas de mídia social, e-mail e qualquer outra forma de comunicação por meio da qual os competidores possam fazer perguntas, elogiar o concurso ou desabafar quando estiverem frustrados.

A maneira como esses concorrentes se envolvem com sua marca pode ter uma grande influência na probabilidade de eles quererem continuar o relacionamento após o término do concurso. Dedicar um pouco de tempo para responder às pessoas pode ter um grande impacto em sua percepção geral do concurso e da empresa que está hospedando o evento.

19. Métricas

É fácil dizer quantas pessoas participaram de um concurso, mas, além disso, você precisará encontrar uma forma de medir o sucesso da campanha.

Você precisa saber quantas pessoas chegaram ao seu site, de onde vieram, quanto tempo ficaram e como interagiram uma vez lá. Medir cada um desses pontos de dados lhe dará uma visão geral melhor do que seu público-alvo está procurando e como você pode melhorar no futuro.

20. Contagem regressiva

Criar uma contagem regressiva para o final do concurso é uma ótima maneira de aumentar o entusiasmo e motivar as pessoas a concluir as tarefas necessárias para participar - cria um senso de urgência que leva as pessoas a agirem.

O componente visual do tempo literalmente passando é especialmente útil para competições que exigem que os competidores façam algo mais do que simplesmente preencher seu nome e e-mail. Por exemplo, se eles tiverem que tirar uma fotografia, filmar um vídeo ou criar uma obra de arte, o cronômetro lhes dá um período de tempo finito dentro do qual devem completar sua tarefa.

21. Planeje seu próximo concurso

Pegue todas as informações coletadas para determinar o que funcionou bem e o que não funcionou. Peça feedback das pessoas que entram no concurso e comece a elaborar a próxima experiência com as lições aprendidas.

Se o seu concurso foi especialmente bem-sucedido, você pode querer torná-lo uma ocorrência semirregular. Use o calendário editorial que você criou para este concurso como um modelo para concursos futuros e como uma forma de agendar o cronograma do conceito à implementação em seu calendário editorial.

Organizar um concurso de mídia social de sucesso envolve muito mais planejamento do que muitas pessoas imaginam quando decidem inicialmente realizar tal tarefa. Para criar um evento que agregue valor para seu público existente, atraia novas pessoas e aumente sua reputação, você precisará considerar cuidadosamente cada aspecto do processo.

Faça com que seja um evento divertido, envolvente e de construção de comunidade, com um bônus adicional de possivelmente ganhar um prêmio incrível no final, e todos sairão vencedores.

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