21 conseils pour organiser un grand concours sur les réseaux sociaux

Si vous envisagez de donner quelque chose pour gagner de nouveaux abonnés et stimuler la promotion organique, un concours sur les réseaux sociaux peut sembler la solution parfaite, et il peut être un excellent moyen de vous faire remarquer, lorsqu'il est fait correctement. La vraie clé du succès, cependant, est de maintenir les nouveaux abonnés que vous générez pendant le concours. Pour ce faire, vous aurez besoin d'un contenu attrayant qui offre de la valeur à vos lecteurs sur une base continue.

Voici quelques conseils clés pour tirer le meilleur parti d'un concours sur les réseaux sociaux.

1. Consultez les conditions d'utilisation

Avant de concevoir le lancement d'un concours, assurez-vous de bien comprendre les conditions d'utilisation des plateformes de réseaux sociaux que vous utiliserez.

Les conditions d'utilisation pour Instagram, Facebook, Pinterest et Twitter sont toutes différentes, soyez clair sur ce qu'elles sont pour vous assurer que votre concours ne sera pas annulé avant de pouvoir susciter l'intérêt et choisir un gagnant.

2. Définissez vos objectifs

Que souhaitez-vous retirer de ce concours?

Il est facile de déterminer ce que les autres voudront gagner, mais le véritable intérêt de l'organisation d'un concours est de gagner quelque chose. Voulez-vous plus d'abonnés? Pour agrandir votre liste de diffusion? Pour obtenir plus de ressources d'analyse à présenter aux entreprises avec lesquelles vous souhaitez vous associer?

Choisissez un ou deux objectifs, puis construisez la conception du concours autour de leur réalisation. Si vous ne le faites pas, il sera impossible de déterminer la valeur réelle pour votre marque de l'organisation d'un concours, ce qui réduira les avantages potentiels à long terme.

3. Tapez l'heure

Une fois que vous avez clairement défini l'objectif du concours, il est temps de décider quel type de concours vous aidera à atteindre cet objectif le plus efficacement.

Certains des types de concours les plus populaires incluent les tirages au sort, les concours photo, les questionnaires, les épinglettes à gagner et les gains instantanés.

Faites des recherches approfondies et trouvez des exemples réussis du type qui vous intéresse le plus avant de finaliser votre décision.

4. Questions de timing

Avoir une date clairement définie pour les gagnants à espérer est bénéfique pour plusieurs raisons.

Premièrement, l'objectif de gagner le prix semble plus réalisable lorsque la date n'est pas trop éloignée dans le futur.

Deuxièmement, cela donne au concours un sentiment d’immédiateté et incite ceux qui sont intéressés à s’inscrire immédiatement afin d’éviter de rater cette opportunité.

5. Règles claires

Donnez aux personnes qui participeront au concours des règles claires, afin que tout le monde soit sur la même longueur d'onde et qu'aucune question (en particulier au sens juridique) ne reste sans réponse.

Les lois entourant les jeux de hasard et les concours peuvent varier considérablement en fonction de votre emplacement. Recherchez les ressources applicables pour vous assurer que vous êtes en conformité avec toutes les lois pertinentes.

6. Admissibilité

Dans le cadre du processus de définition des règles de votre concours, vous devrez déterminer qui est éligible pour participer. Encore une fois, regardez les lois régissant la (les) zone (s) géographique (s) qui seront concernées. Devez-vous exclure certains états ou pays? Les mineurs doivent-ils être exclus? Les employés de la société parrainante doivent-ils être exclus?

Il n'est peut-être pas amusant de dire à certaines personnes qu'elles ne sont pas autorisées à entrer, mais il est essentiel de se conformer aux lois applicables.

7. Louez des prix dignes de mention

Choisissez un prix qui excitera votre groupe démographique cible, par opposition à un prix qui attirera généralement un public de personnes qui ne deviendront probablement pas membres de votre communauté.

Par exemple, si vous avez un blog ou une entreprise spécialisée dans la pâtisserie, vous pouvez proposer un mixeur KitchenAid, qui intéresserait pratiquement tous ceux qui aiment la pâtisserie. Cela pourrait vous aider à attirer un public plus large de personnes intéressées par votre créneau spécifique qui conserveront leur abonnement par courrier électronique ou resteront abonnés à votre flux Facebook longtemps après la fin du concours.

Vous pouvez également proposer un nouvel iPad avec un support de cuisine pour faciliter les recettes vidéo suivantes pendant la cuisson, mais le problème avec l'iPad est que ce concours plaira à un public beaucoup plus large qui ne sera probablement pas intéressé par votre créneau.

8. Une image vaut mille entrées

Trouvez ou prenez les meilleures photos possibles pour aider à promouvoir votre concours.

Si vous devez prendre la photo vous-même, assurez-vous d'abord de revoir les bases, puis de modifier les images afin qu'elles soient de la taille appropriée pour les plateformes de médias sociaux sur lesquelles elles seront publiées.

Si le prix est pour une expérience à laquelle aucune image clairement définie ne lui est associée, choisissez ou créez-en une en fonction du sentiment que l'expérience est censée évoquer. Si vous offriez un forfait de nettoyage à domicile, par exemple, vous pourriez utiliser l'image d'une cuisine impeccable. Si vous offrez un massage, vous pouvez utiliser des paysages paisibles.

Pour ce type d'image, il peut être plus facile d'utiliser une image de stock.

9. Avantages de l'image de marque

Pendant que vous créez ces images époustouflantes à partager sur divers canaux de médias sociaux, assurez-vous de prendre le temps de les marquer avec le logo de votre entreprise - indiquez parfaitement qui parraine le concours avant même que le spectateur ne clique pour participer.

Ceci est particulièrement avantageux si l'article ou le service que vous offrez est lié au créneau que vous représentez. Pour revenir à l'exemple de cuisson, si votre logo est accompagné d'un appareil de cuisine populaire, cela aidera à créer cette association dans l'esprit du spectateur.

Considérez tous les aspects de votre marque et ce qui la distingue de la concurrence. Incorporez des couleurs, des thèmes et une typographie, s'ils font partie intégrante de l'image de la marque.

10. Aides Hashtag

Si vous utilisez Instagram ou Twitter pour promouvoir votre concours, il est essentiel de choisir les bons hashtags pour maximiser l'attention.

Pour générer votre propre hashtag tendance, créez une entrée qui nécessite l'utilisation d'un hashtag créé spécialement pour le concours. Le rendre court, mémorable et unique est un défi, mais cela peut valoir le temps et l'effort.

11. Rendez-le mobile

L'utilisation d'Internet mobile continue d'augmenter et, à ce titre, les candidats du site Web doivent absolument être réactifs.

Si les utilisateurs mobiles cliquent pour s'inscrire à votre concours et sont confrontés à un site Web difficile à naviguer en raison d'un design désuet, ils passeront simplement à autre chose. Cela peut réduire considérablement les entrées et conduire à une expérience de concours beaucoup moins efficace d'un point de vue marketing.

12. Convivial

Même si la conception du site Web est réactive, si vous demandez aux invités de remplir trop d'informations, ils sont susceptibles de décider que cela ne vaut tout simplement pas leur temps.

Limitez le nombre de champs à saisir à trois. Dans la mesure du possible, rendez-le aussi simple que de cliquer sur un bouton pour entrer avec leur tweet, publier, aimer, épingler ou se connecter sur les réseaux sociaux. Plus il est facile pour une personne d'entrer rapidement, plus elle a de chances de le faire.

13. Encourager le partage

Tout d'abord, assurez-vous que tout ce que vous faites est facile à partager sur une variété de plateformes de médias sociaux. Lorsque vous décidez quel logiciel utiliser pour gérer le concours, assurez-vous qu'il a la possibilité de gagner des entrées supplémentaires simplement en partageant des informations sur le concours. Cela permet de s'assurer que les gens partagent le concours au sein de leurs réseaux sociaux afin que vous atteigniez le maximum de personnes (encore une fois, assurez-vous de vérifier le règlement du concours sur chaque plate-forme sur cet élément).

14. Prix de consolation

Si vous voulez vraiment faire de votre concours sur les réseaux sociaux un succès, vous devez aller au-delà des attentes des personnes qui participent.

Bien sûr, vous ne pourrez pas offrir le grand prix à tous les participants, mais cela ne signifie pas qu'ils doivent repartir les mains vides. Envoyez-leur un petit bonus juste pour participer au concours lié au créneau qui les a amenés à participer à l'origine.

15. Emplacement de la plate-forme

Il peut être tentant d'autoriser les gens à entrer à partir de toutes les plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous êtes actif, mais cela nécessitera une surveillance supplémentaire de votre part et nécessitera des règles conformes à chaque lieu individuel. Vous devez tenir compte de la charge de travail supplémentaire que cela ajoutera avant de passer à cette étape.

16. Calendrier éditorial

Vous devez prendre le temps de créer un calendrier éditorial sur le support le plus confortable pour vous et votre équipe.

Ce que vous utilisez n'est vraiment pas aussi important que le fait que vous l'utiliserez. Décrivez les publications sur les réseaux sociaux que vous utiliserez et quand elles seront utilisées en fonction de la plate-forme. Créez des e-mails, des blogs et tout autre matériel marketing ainsi qu'un calendrier d'utilisation. Partagez ces informations avec tous les membres de votre équipe qui seront touchés par le concours afin qu'ils sachent quand s'attendre à un afflux d'intérêt et de trafic

17. Questions et réponses

Créez une page de questions fréquemment posées (FAQ) pour les personnes souhaitant en savoir plus sur le concours. Couvrez autant de questions que vous pouvez penser et assurez-vous que la ressource est facilement accessible aux candidats intéressés, ainsi qu'à tous les membres de l'équipe qui pourraient être confrontés à des questions concernant le concours. Cela permet de s'assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde et d'éviter les problèmes potentiels dus à une mauvaise communication.

18. Service client

Oui, vous devez tenir compte de la qualité de l'expérience de service à la clientèle des candidats.

Quelqu'un doit surveiller les comptes de médias sociaux, les courriels et toute autre forme de communication par laquelle les candidats sont susceptibles de poser des questions, de faire l'éloge du concours ou de se défouler lorsqu'ils sont frustrés.

La manière dont ces concurrents interagissent avec votre marque peut avoir une grande influence sur la probabilité qu'ils souhaitent poursuivre la relation une fois le concours terminé. Prendre un peu de temps pour répondre aux individus peut avoir un impact énorme sur leur perception globale du concours et de l'entreprise qui accueille l'événement.

19. Mesures

Il est facile de dire combien de personnes ont participé à un concours, mais au-delà de cela, vous aurez besoin d'un moyen de mesurer le succès de la campagne.

Vous devez savoir combien de personnes sont arrivées sur votre site, d'où elles venaient, combien de temps elles sont restées et comment elles ont interagi une fois sur place. La mesure de chacun de ces points de données vous donnera une meilleure vue d'ensemble de ce que votre public cible recherche et de la manière dont vous pouvez vous améliorer à l'avenir.

20. Compte à rebours

Créer un compte à rebours pour la fin du concours est un excellent moyen d'augmenter l'enthousiasme et de motiver les gens à accomplir les tâches requises pour participer - cela crée un sentiment d'urgence qui incite les gens à agir.

La composante visuelle du temps qui passe littéralement est particulièrement utile pour les concours qui obligent les candidats à faire autre chose que de simplement remplir leur nom et leur adresse e-mail. Par exemple, s'ils doivent prendre une photo, filmer une vidéo ou créer une œuvre d'art, le chronomètre leur donne une période de temps finie pendant laquelle ils doivent terminer leur tâche.

21. Planifiez votre prochain concours

Prenez toutes les informations que vous rassemblez pour déterminer ce qui a bien fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Demandez l'avis des personnes qui participent au concours et commencez à créer la prochaine expérience à partir des leçons apprises.

Si votre concours a été particulièrement réussi, vous voudrez peut-être en faire un événement semi-régulier. Utilisez le calendrier éditorial que vous avez créé pour ce concours comme modèle pour les prochains concours et comme moyen de planifier le calendrier de la conception à la mise en œuvre sur votre calendrier éditorial.

Organiser un concours de médias sociaux réussi implique beaucoup plus de planification que beaucoup de gens ne le pensent lorsqu'ils décident initialement d'entreprendre une telle tâche. Afin de créer un événement qui ajoute de la valeur à votre public existant, attire de nouvelles personnes et augmente votre réputation, vous devrez examiner attentivement chaque aspect du processus.

Faites-en un événement de renforcement de la communauté amusant et engageant, avec un bonus supplémentaire de gagner éventuellement un prix impressionnant à la fin, et tout le monde repartira gagnant.

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