21 совет по проведению крупного конкурса в социальных сетях

Если вы думали о том, чтобы что-то подарить, чтобы привлечь новых подписчиков и стимулировать органическое продвижение, конкурс в социальных сетях может показаться идеальным решением, и это может быть отличным способом быть замеченным, если все сделано правильно. Однако настоящий ключ к успеху - это поддерживать новых подписчиков, которых вы генерируете во время конкурса. Для этого вам понадобится интересный контент, который будет предлагать читателям ценность на постоянной основе.

Вот несколько ключевых советов о том, как наилучшим образом использовать конкурс в социальных сетях.

1. Ознакомьтесь с Условиями использования.

Прежде чем приступить к разработке конкурса, убедитесь, что вы понимаете условия обслуживания платформ социальных сетей, которые вы будете использовать.

Условия использования для Instagram, Facebook, Pinterest и Twitter различны, четко определите, что они представляют, чтобы гарантировать, что ваш конкурс не будет отменен, прежде чем вы сможете вызвать интерес и выбрать победителя.

2. Определите свои цели

Что вы хотите получить от этого конкурса?

Легко определить, что другие люди захотят выиграть, но настоящая цель проведения конкурса - это что-то выиграть. Вы хотите больше подписчиков? Чтобы расширить свой список рассылки? Чтобы получить больше аналитических ресурсов для компаний, с которыми вы хотите сотрудничать?

Выберите одну или две цели, а затем построите план конкурса на их достижении. Если вы этого не сделаете, будет невозможно определить истинную ценность проведения конкурса для вашего бренда, что в конечном итоге снизит потенциальную выгоду.

3. Введите время

После того, как вы четко определили цель конкурса, пора решить, какой тип конкурса поможет вам достичь этой цели наиболее эффективно.

Некоторые из самых популярных типов конкурсов включают розыгрыши, фотоконкурсы, анкеты, призывы к победе и мгновенный выигрыш.

Прежде чем принять окончательное решение, проведите углубленное исследование и найдите успешные примеры того типа, который вам наиболее интересен.

4. Время имеет значение

Наличие четко определенной даты, на которую будут рассчитывать победители, выгодно по нескольким причинам.

Во-первых, это делает цель выиграть приз более достижимой, когда дата не слишком далека от будущего.

Во-вторых, это придает конкурсу ощущение непосредственности и побуждает тех, кто заинтересован, сразу же зарегистрироваться, чтобы не упустить возможность.

5. Четкие правила

Дайте людям, которые будут участвовать в конкурсе, четкие правила, чтобы все были на одной странице и ни один вопрос (особенно с юридической точки зрения) не остался без ответа.

Законы, касающиеся азартных игр и конкурсов, могут значительно различаться в зависимости от вашего местоположения. Изучите соответствующие ресурсы, чтобы убедиться, что вы соблюдаете все соответствующие законы.

6. Право на участие

В процессе определения правил конкурса вам необходимо определить, кто имеет право участвовать. Опять же, посмотрите на законы, регулирующие географические области, которые будут задействованы. Вам нужно исключить некоторые штаты или страны? Нужно ли исключать несовершеннолетних? Нужно ли исключать сотрудников компании-спонсора?

Сказать некоторым людям, что им не разрешено входить, может быть неинтересно, но соблюдение применимых законов имеет важное значение.

7. Похвалите достойные призы

Выберите приз, который заинтересует вашу целевую аудиторию, в отличие от приза, который обычно привлекает аудиторию, состоящую из людей, которые вряд ли станут членами вашего сообщества.

Например, если у вас есть блог или компания, специализирующаяся на выпечке, вы можете предложить миксер KitchenAid, который будет интересен практически всем, кто любит выпечку. Это может помочь вам привлечь более широкую аудиторию людей, заинтересованных в вашей конкретной нише, которые сохранят свою подписку по электронной почте или останутся подписанными на вашу ленту Facebook еще долго после окончания конкурса.

В качестве альтернативы вы можете предложить новый iPad с кухонной подставкой, чтобы упростить выполнение видео-рецептов во время выпечки, однако проблема с iPad заключается в том, что этот конкурс понравится гораздо большей аудитории, которая, вероятно, не будет интересоваться вашей нишей.

8. Картинка стоит тысячи отзывов.

Найдите или сделайте самые лучшие фотографии, которые помогут продвинуть ваш конкурс.

Если вам нужно сделать снимок самостоятельно, убедитесь, что вы сначала освежили основы, а затем убедитесь, что вы отредактировали изображения, чтобы они подходили по размеру для платформ социальных сетей, на которых они будут размещены.

Если приз присуждается за опыт, с которым не связан четко определенный образ, выберите или создайте его, основываясь на ощущении, которое, как ожидается, вызовет этот опыт. Например, если вы раздавали набор для уборки дома, вы можете использовать изображение безупречной кухни. Если бы вы делали массаж, вы могли бы использовать мирный пейзаж.

Для этого типа изображений может быть проще использовать стоковое изображение.

9. Преимущества брендинга

Пока вы создаете эти потрясающие изображения для публикации в различных социальных сетях, убедитесь, что вы нашли время, чтобы обозначить их логотипом своей компании - четко проясните, кто спонсирует конкурс, прежде чем зритель даже нажмет на него, чтобы принять участие.

Это особенно полезно, если товар или услуга, которые вы раздаете, привязаны к той нише, которую вы представляете. Возвращаясь к примеру с выпечкой, если ваш логотип сопровождается популярным кухонным прибором, это поможет создать эту ассоциацию в сознании зрителя.

Обдумайте все аспекты вашего бренда и то, что отличает его от конкурентов. Включите цвета, темы и типографику, если они являются сильной частью имиджа бренда.

10. Помощники по хэштегам

Если вы будете использовать Instagram или Twitter для продвижения своего конкурса, важно выбрать правильные хэштеги, чтобы привлечь максимальное внимание.

Чтобы создать собственный трендовый хэштег, создайте запись, которая требует использования хэштега, созданного специально для конкурса. Сделать его коротким, запоминающимся и уникальным - непростая задача, но она стоит потраченного времени и усилий.

11. Сделайте это мобильным

Использование мобильного интернета продолжает расти, и поэтому участники веб-сайта должны быть абсолютно чуткими.

Если мобильные пользователи нажимают, чтобы зарегистрироваться для участия в вашем конкурсе, и сталкиваются с веб-сайтом, на котором трудно ориентироваться из-за устаревшего дизайна, они просто уйдут. Это может значительно сократить количество участников и сделать конкурс намного менее эффективным с точки зрения маркетинга.

12. Удобство для пользователя

Даже если дизайн веб-сайта адаптивный, если вы просите гостей заполнить слишком много информации, они, скорее всего, решат, что это просто не стоит их времени.

Ограничьте количество полей, которые они должны ввести, до трех. По возможности, сделайте это настолько простым, как нажатие кнопки, чтобы войти с их твитом в социальных сетях, опубликовать, поставить лайк, закрепить или войти в систему. Чем проще кому-то быстро войти, тем больше вероятность, что они это сделают.

13. Стимулируйте обмен

Во-первых, убедитесь, что все, что вы делаете, можно легко распространить в различных социальных сетях. Решая, какое программное обеспечение использовать для управления конкурсом, убедитесь, что у него есть возможность зарабатывать дополнительные записи, просто делясь информацией о конкурсе. Это помогает гарантировать, что люди делятся информацией о конкурсе в своих социальных сетях, чтобы вы могли охватить максимальное количество людей (опять же, убедитесь, что вы проверили правила конкурса на каждой платформе в этом элементе).

14. Утешительные призы

Если вы действительно хотите, чтобы ваш конкурс в социальных сетях увенчался успехом, вам нужно превзойти ожидания участников.

Конечно, вы не сможете предложить каждому участнику главный приз, но это не значит, что они должны уйти с пустыми руками. Отправьте им небольшой бонус только за участие в конкурсе, относящемся к той нише, которая изначально привлекла их к участию.

15. Расположение платформы

Может возникнуть соблазн разрешить людям входить с любой платформы социальных сетей, в которой вы активны, однако это потребует дополнительного надзора с вашей стороны и потребует правил, которые соответствуют каждому отдельному месту. Перед тем, как сделать этот шаг, вам необходимо подумать о дополнительной рабочей нагрузке, которую это добавит.

16. Редакционный календарь

Вам нужно потратить время на создание редакционного календаря с помощью любого средства, наиболее удобного для вас и вашей команды.

На самом деле не так важно то, что вы используете, а то, что вы это будете использовать. Обрисуйте в общих чертах сообщения в социальных сетях, которые вы будете использовать, и когда они будут использоваться в зависимости от платформы. Создавайте сообщения электронной почты, блоги и любые другие маркетинговые материалы, а также расписание их использования. Поделитесь этой информацией с кем-либо из вашей команды, на кого повлияет конкурс, чтобы они знали, когда ожидать притока интереса и трафика.

17. Вопросы и ответы

Создайте страницу с часто задаваемыми вопросами (FAQ) для людей, которые могут захотеть узнать больше о конкурсе. Ответьте на как можно больше вопросов и убедитесь, что ресурс легко доступен для заинтересованных участников, а также для всех членов команды, которые могут столкнуться с вопросами относительно конкурса. Это помогает гарантировать, что все будут на одной странице и избежать потенциальных проблем из-за недопонимания.

18. Служба поддержки клиентов

Да, вам нужно учитывать качество обслуживания клиентов, которое будет у участников конкурса.

Кто-то должен отслеживать учетные записи в социальных сетях, электронную почту и любые другие формы общения, с помощью которых участники могут задавать вопросы, хвалить конкурс или высказывать свое недовольство.

То, как эти участники взаимодействуют с вашим брендом, может иметь большое влияние на то, насколько вероятно, что они захотят продолжить отношения после завершения конкурса. Если вы потратите немного времени на то, чтобы ответить людям, это может иметь огромное влияние на их общее восприятие конкурса и бизнеса, принимающего это мероприятие.

19. Метрики

Легко сказать, сколько людей приняло участие в конкурсе, но помимо этого вам понадобится способ измерить успех кампании.

Вам нужно знать, сколько людей пришло на ваш сайт, откуда они пришли, как долго они оставались и как они взаимодействовали однажды там. Измерение каждой из этих точек данных даст вам более полное представление о том, что ищет ваша целевая аудитория и как вы можете улучшить ее в будущем.

20. Обратный отсчет

Создание обратного отсчета до окончания конкурса - отличный способ повысить азарт и мотивировать людей выполнять задачи, необходимые для участия - это создает ощущение срочности, побуждающее людей к действию.

Визуальная составляющая времени, которое буквально отсчитывается, особенно полезна для конкурсов, которые требуют от участников чего-то большего, чем просто заполнить свое имя и адрес электронной почты. Например, если им нужно сделать фотографию, снять видео или создать произведение искусства, таймер дает им конечный период времени, в течение которого они должны выполнить свою задачу.

21. Спланируйте свое следующее соревнование

Возьмите всю собранную вами информацию, чтобы определить, что сработало, а что нет. Спросите мнение людей, которые участвуют в конкурсе, и начните создавать следующий опыт на основе извлеченных уроков.

Если ваш конкурс был особенно успешным, вы можете сделать его полурегулярным. Используйте редакторский календарь, который вы создали для этого конкурса, в качестве шаблона для будущих конкурсов и как способ запланировать график от концепции до реализации в вашем редакционном календаре.

Организация успешного конкурса в социальных сетях требует гораздо большего планирования, чем многие люди думают, когда они изначально решают взяться за такую ​​задачу. Чтобы создать мероприятие, которое повысит ценность вашей существующей аудитории, привлечет новых людей и повысит вашу репутацию, вам необходимо тщательно рассмотреть каждый аспект процесса.

Сделайте это веселым, увлекательным мероприятием по созданию сообщества с дополнительным бонусом в виде возможного выигрыша в конце потрясающего приза, и все выйдут победителями.

Фото: миниатюра через iStock, основное изображение через kaboompics / Pixabay