21 Tipps zur Durchführung eines großartigen Social Media-Wettbewerbs

Wenn Sie darüber nachgedacht haben, etwas zu verschenken, um neue Follower zu gewinnen und die organische Werbung zu fördern, scheint ein Social-Media-Wettbewerb die perfekte Lösung zu sein, und es kann eine großartige Möglichkeit sein, auf sich aufmerksam zu machen, wenn es richtig gemacht wird. Der eigentliche Schlüssel zum Erfolg liegt jedoch in der Pflege der neuen Follower, die Sie während des Wettbewerbs generieren. Dazu benötigen Sie ansprechende Inhalte, die Ihren Lesern kontinuierlich einen Mehrwert bieten.

Hier finden Sie einige wichtige Tipps, wie Sie einen Social-Media-Wettbewerb optimal nutzen können.

1. Überprüfen Sie die Nutzungsbedingungen

Stellen Sie vor dem Entwerfen eines Wettbewerbsstarts sicher, dass Sie die Nutzungsbedingungen für die von Ihnen verwendeten Social Media-Plattformen verstehen.

Die ToS für Instagram, Facebook, Pinterest und Twitter sind unterschiedlich. Machen Sie sich klar, um sicherzustellen, dass Ihr Wettbewerb nicht beendet wird, bevor Sie Interesse wecken und einen Gewinner auswählen können.

2. Definieren Sie Ihre Ziele

Was möchten Sie von diesem Wettbewerb profitieren?

Es ist leicht zu bestimmen, was andere Leute gewinnen wollen, aber der eigentliche Sinn eines Wettbewerbs besteht darin, etwas zu gewinnen. Willst du mehr Follower? Um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern? Um mehr Analyseressourcen für Unternehmen zu erhalten, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten?

Wählen Sie ein oder zwei Ziele aus und erstellen Sie dann das Design des Wettbewerbs, um diese Ziele zu erreichen. Wenn Sie dies nicht tun, ist es unmöglich, den wahren Wert Ihrer Marke für die Durchführung eines Wettbewerbs zu bestimmen, was den potenziellen Nutzen auf lange Sicht verringert.

3. Geben Sie Time ein

Sobald Sie das Ziel des Wettbewerbs klar definiert haben, ist es Zeit zu entscheiden, welche Art von Wettbewerb Ihnen dabei hilft, dieses Ziel am effektivsten zu erreichen.

Einige der beliebtesten Wettbewerbstypen sind Gewinnspiele, Fotowettbewerbe, Fragebögen, Pin to Win und Instant Win.

Machen Sie gründliche Recherchen und finden Sie erfolgreiche Beispiele für den Typ, an dem Sie am meisten interessiert sind, bevor Sie Ihre Entscheidung abschließen.

4. Timing-Angelegenheiten

Ein klar definiertes Datum, auf das sich die Gewinner freuen können, ist aus mehreren Gründen von Vorteil.

Erstens scheint das Ziel, den Preis zu gewinnen, erreichbarer zu sein, wenn das Datum nicht zu weit in der Zukunft liegt.

Zweitens vermittelt es dem Wettbewerb ein Gefühl der Unmittelbarkeit und fordert diejenigen, die interessiert sind, auf, sich sofort anzumelden, um zu vermeiden, dass die Gelegenheit verpasst wird.

5. Klare Regeln

Geben Sie den Personen, die am Wettbewerb teilnehmen, klare Regeln, damit alle auf derselben Seite sind und keine Fragen (insbesondere im rechtlichen Sinne) unbeantwortet bleiben.

Die Gesetze für Glücksspiele und Wettbewerbe können je nach Standort erheblich variieren. Durchsuchen Sie die entsprechenden Ressourcen, um sicherzustellen, dass Sie alle relevanten Gesetze einhalten.

6. Teilnahmeberechtigung

Im Rahmen der Definition Ihrer Wettbewerbsregeln müssen Sie bestimmen, wer zur Teilnahme berechtigt ist. Schauen Sie sich noch einmal die Gesetze an, die die betroffenen geografischen Gebiete regeln. Müssen Sie einige Staaten oder Länder ausschließen? Müssen Minderjährige ausgeschlossen werden? Müssen Mitarbeiter des Sponsorunternehmens ausgeschlossen werden?

Es mag keinen Spaß machen, einigen Leuten zu sagen, dass sie nicht eintreten dürfen, aber die Einhaltung der geltenden Gesetze ist unerlässlich.

7. Loben Sie würdige Preise

Wählen Sie einen Preis, der Ihre Zielgruppe begeistert, im Gegensatz zu einem Preis, der im Allgemeinen ein Publikum von Personen anspricht, bei denen es unwahrscheinlich ist, dass sie Mitglieder Ihrer Community werden.

Wenn Sie beispielsweise ein Blog oder ein Unternehmen haben, das sich auf das Backen spezialisiert hat, können Sie einen KitchenAid-Mixer anbieten, der für praktisch jeden von Interesse ist, der gerne backt. Dies könnte Ihnen helfen, ein größeres Publikum von Personen anzulocken, die an Ihrer spezifischen Nische interessiert sind und ihr E-Mail-Abonnement behalten oder Ihren Facebook-Feed lange nach Ende des Wettbewerbs abonniert bleiben.

Alternativ können Sie ein neues iPad mit Küchenständer anbieten, um das Befolgen von Videorezepten beim Backen zu vereinfachen. Das Problem mit dem iPad ist jedoch, dass dieser Wettbewerb ein viel größeres Publikum anspricht, das wahrscheinlich nicht an Ihrer Nische interessiert ist.

8. Ein Bild ist tausend Einträge wert

Finden oder machen Sie die bestmöglichen Bilder, um für Ihren Wettbewerb zu werben.

Wenn Sie das Bild selbst aufnehmen müssen, sollten Sie zuerst die Grundlagen auffrischen und dann die Bilder so bearbeiten, dass sie die richtige Größe für die Social-Media-Plattformen haben, auf denen sie veröffentlicht werden.

Wenn der Preis für eine Erfahrung bestimmt ist, mit der kein klar definiertes Bild verknüpft ist, wählen oder erstellen Sie eine, die auf dem Gefühl basiert, das die Erfahrung hervorrufen soll. Wenn Sie beispielsweise ein Reinigungspaket für Ihr Zuhause verschenken, können Sie ein Bild einer makellosen Küche verwenden. Wenn Sie eine Massage verschenken, können Sie eine friedliche Landschaft nutzen.

Für diese Art von Bild ist es möglicherweise einfacher, ein Archivbild zu verwenden.

9. Vorteile des Brandings

Während Sie diese atemberaubenden Bilder erstellen, um sie über verschiedene Social-Media-Kanäle zu teilen, sollten Sie sich die Zeit nehmen, sie mit Ihrem Firmenlogo zu versehen. Machen Sie deutlich, wer den Wettbewerb sponsert, bevor der Betrachter überhaupt auf die Teilnahme klickt.

Dies ist besonders vorteilhaft, wenn der Artikel oder die Dienstleistung, die Sie verschenken, an die von Ihnen vertretene Nische gebunden ist. Zurück zum Backbeispiel: Wenn Ihr Logo von einem beliebten Küchengerät begleitet wird, hilft dies, diese Assoziation im Kopf des Betrachters aufzubauen.

Berücksichtigen Sie alle Aspekte Ihrer Marke und was sie von der Konkurrenz abhebt. Integrieren Sie Farben, Themen und Typografie, wenn sie einen starken Teil des Markenimages ausmachen.

10. Hashtag-Helfer

Wenn Sie Instagram oder Twitter verwenden, um für Ihren Wettbewerb zu werben, müssen Sie unbedingt die richtigen Hashtags auswählen, um die Aufmerksamkeit zu maximieren.

Um einen eigenen Trend-Hashtag zu generieren, erstellen Sie einen Eintrag, für den ein speziell für den Wettbewerb erstellter Hashtag verwendet werden muss. Es kurz, unvergesslich und einzigartig zu machen, ist eine Herausforderung, kann aber die Zeit und Mühe wert sein.

11. Machen Sie es mobil

Die mobile Internetnutzung nimmt weiter zu, und als solche werden die Website-Teilnehmer darauf hingewiesen, dass sie unbedingt reagieren müssen.

Wenn mobile Benutzer klicken, um sich für Ihren Wettbewerb zu registrieren, und auf eine Website stoßen, die aufgrund des veralteten Designs schwer zu navigieren ist, fahren sie einfach fort. Dies kann die Anzahl der Einträge drastisch reduzieren und aus Marketingsicht zu einer weniger effektiven Wettbewerbserfahrung führen.

12. Benutzerfreundlich

Selbst wenn das Design der Website ansprechend ist, wenn Sie Gäste bitten, zu viele Informationen auszufüllen, werden sie wahrscheinlich entscheiden, dass es einfach ihre Zeit nicht wert ist.

Begrenzen Sie die Anzahl der Felder, die eingegeben werden müssen, auf drei. Wenn möglich, machen Sie es sich so einfach wie das Klicken auf eine Schaltfläche, um mit ihrem Social-Media-Tweet, Post, Like, Pin oder Login einzutreten. Je einfacher es für jemanden ist, schnell einzutreten, desto wahrscheinlicher ist es, dass er dies tut.

13. Anreize für das Teilen schaffen

Stellen Sie zunächst sicher, dass alles, was Sie tun, für die Benutzer auf einer Vielzahl von Social-Media-Plattformen einfach zu teilen ist. Stellen Sie bei der Entscheidung, welche Software zur Verwaltung des Wettbewerbs verwendet werden soll, sicher, dass Sie die Möglichkeit haben, zusätzliche Einträge zu erhalten, indem Sie einfach Informationen über den Wettbewerb austauschen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Personen den Wettbewerb in ihren sozialen Netzwerken teilen, damit Sie die maximale Anzahl von Personen erreichen (überprüfen Sie erneut die Wettbewerbsbestimmungen auf jeder Plattform für dieses Element).

14. Trostpreise

Wenn Sie Ihren Social-Media-Wettbewerb wirklich zum Erfolg führen möchten, müssen Sie die Erwartungen der Teilnehmer übertreffen.

Natürlich können Sie nicht jedem Teilnehmer den Hauptpreis anbieten, aber das bedeutet nicht, dass er mit leeren Händen weggehen muss. Senden Sie ihnen einen kleinen Bonus, nur um an dem Wettbewerb teilzunehmen, der mit der Nische zusammenhängt, in der sie ursprünglich teilgenommen haben.

15. Standort der Plattform

Es kann verlockend sein, Personen den Zugriff von jeder Social-Media-Plattform zu ermöglichen, auf der Sie aktiv sind. Dies erfordert jedoch zusätzliche Kontrolle von Ihrer Seite und Regeln, die den jeweiligen Veranstaltungsorten entsprechen. Sie müssen die zusätzliche Arbeitslast berücksichtigen, die dadurch hinzugefügt wird, bevor Sie diesen Schritt ausführen.

16. Redaktionskalender

Sie müssen sich die Zeit nehmen, um einen redaktionellen Kalender mit dem Medium zu erstellen, das für Sie und Ihr Team am bequemsten ist.

Was Sie wirklich verwenden, ist nicht so wichtig wie die Tatsache, dass Sie es verwenden werden. Beschreiben Sie die Social-Media-Beiträge, die Sie verwenden, und wann sie basierend auf der Plattform verwendet werden. Erstellen Sie E-Mail-Nachrichten, Blogs und anderes Marketingmaterial sowie einen Zeitplan für die Verwendung. Teilen Sie diese Informationen mit allen Mitgliedern Ihres Teams, die vom Wettbewerb betroffen sind, damit sie wissen, wann mit einem Zustrom von Interesse und Verkehr zu rechnen ist

17. Fragen und Antworten

Erstellen Sie eine Seite mit häufig gestellten Fragen (FAQ) für Personen, die mehr über den Wettbewerb erfahren möchten. Decken Sie so viele Fragen ab, wie Sie sich vorstellen können, und stellen Sie sicher, dass die Ressource interessierten Teilnehmern sowie allen Teammitgliedern, die möglicherweise Fragen zum Wettbewerb haben, leicht zugänglich ist. Dies trägt dazu bei, dass alle auf derselben Seite sind, und vermeidet potenzielle Probleme aufgrund von Missverständnissen.

18. Kundendienst

Ja, Sie müssen die Qualität des Kundenservice berücksichtigen, den die Teilnehmer haben werden.

Jemand muss Social-Media-Konten, E-Mails und jede andere Form der Kommunikation überwachen, über die Teilnehmer wahrscheinlich Fragen stellen, den Wettbewerb loben oder sich entlüften, wenn sie frustriert sind.

Die Art und Weise, wie diese Teilnehmer mit Ihrer Marke interagieren, kann einen großen Einfluss darauf haben, wie wahrscheinlich es ist, dass sie die Beziehung nach Abschluss des Wettbewerbs fortsetzen möchten. Wenn Sie sich ein wenig Zeit nehmen, um auf Einzelpersonen zu reagieren, kann dies einen großen Einfluss auf die allgemeine Wahrnehmung des Wettbewerbs und des Unternehmens haben, das die Veranstaltung ausrichtet.

19. Metriken

Es ist leicht zu sagen, wie viele Personen an einem Wettbewerb teilgenommen haben, aber darüber hinaus benötigen Sie eine Möglichkeit, den Erfolg der Kampagne zu messen.

Sie müssen wissen, wie viele Personen an Ihrem Standort angekommen sind, woher sie kamen, wie lange sie geblieben sind und wie sie dort interagiert haben. Wenn Sie jeden dieser Datenpunkte messen, erhalten Sie einen besseren Überblick darüber, wonach Ihre Zielgruppe sucht und wie Sie sich in Zukunft verbessern können.

20. Countdown

Das Erstellen eines Countdowns für das Ende des Wettbewerbs ist eine großartige Möglichkeit, die Aufregung zu steigern und die Leute zu motivieren, die für die Teilnahme erforderlichen Aufgaben zu erledigen. Es schafft ein Gefühl der Dringlichkeit, das die Leute zum Handeln auffordert.

Die visuelle Komponente der Zeit, die buchstäblich vergeht, ist besonders hilfreich für Wettbewerbe, bei denen die Teilnehmer mehr tun müssen, als nur ihren Namen und ihre E-Mail-Adresse auszufüllen. Wenn sie beispielsweise ein Foto aufnehmen, ein Video filmen oder ein Kunstwerk erstellen müssen, gibt ihnen der Timer eine begrenzte Zeitspanne, innerhalb derer sie ihre Aufgabe erledigen müssen.

21. Planen Sie Ihren nächsten Wettbewerb

Nehmen Sie alle gesammelten Informationen, um festzustellen, was gut funktioniert hat und was nicht. Bitten Sie die Teilnehmer um Feedback und beginnen Sie, aus den gewonnenen Erkenntnissen die nächste Erfahrung zu machen.

Wenn Ihr Wettbewerb besonders erfolgreich war, möchten Sie ihn möglicherweise zu einem halbjährlichen Ereignis machen. Verwenden Sie den für diesen Wettbewerb erstellten redaktionellen Kalender als Vorlage für zukünftige Wettbewerbe und als Möglichkeit, den Zeitplan vom Konzept bis zur Implementierung in Ihrem redaktionellen Kalender festzulegen.

Die Organisation eines erfolgreichen Social-Media-Wettbewerbs erfordert weitaus mehr Planung, als viele Menschen erkennen, wenn sie sich anfänglich für eine solche Aufgabe entscheiden. Um eine Veranstaltung zu erstellen, die einen Mehrwert für Ihr bestehendes Publikum bietet, neue Leute einbringt und Ihren Ruf erhöht, müssen Sie jeden Aspekt des Prozesses sorgfältig abwägen.

Machen Sie es zu einem unterhaltsamen, ansprechenden Event zum Aufbau von Gemeinschaften, mit dem zusätzlichen Bonus, am Ende möglicherweise einen großartigen Preis zu gewinnen, und jeder wird einen Gewinner gewinnen.

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