.COM vs. .NET vs. .ORG: Como escolher sua extensão de nome de domínio

Ao criar um site para sua empresa, você tem centenas de decisões a tomar. Alguns são pequenos e aparentemente insignificantes - como o tom de azul a ser usado para um formulário de opt-in em uma postagem de blog obscura. Outros são mais importantes - como nomear seu site.

Mas quando se trata de nomear um site, todo o foco é tradicionalmente colocado no nome de domínio - ou seja, os caracteres que ficam entre www. e .com . Mas, na realidade, há mais do que isso. Sim, o nome de domínio é importante, mas a extensão de domínio também .

Se você está pensando, o que diabos é uma extensão de domínio? Não se preocupe. Estamos prestes a cobrir isso - e muito mais. Na postagem de hoje no blog, você descobrirá:

• O que é uma extensão de domínio
• Por que as extensões de domínio são importantes
• Dicas para escolher a melhor extensão de domínio

Ao final da leitura deste post, você estará equipado com conhecimento suficiente sobre extensões de domínio para construir seu site com direção e confiança. Então, arregace as mangas e vamos trabalhar.

O que é uma extensão de domínio?

Para entender o que são extensões de domínio e por que são importantes, é útil voltar ao período da infância da Internet.

Se você quisesse acessar um site na década de 1980, precisava digitar uma longa sequência de números complicados (também conhecidos como o endereço IP do site). Essa era a única maneira que os primeiros computadores tinham de se comunicar através de redes. Foi frustrante e ineficiente. Todo o processo foi preenchido com fricção. Para que a web realmente se tornasse mundial para um público voltado para o consumidor, as coisas tinham que ser muito mais simples.

Foi a partir dessa ficção que o Sistema de Nomes de Domínio (DNS) foi criado. Em vez de digitar 216.3. 128,12 para acessar um site, basta digitar Google.com. Simples. Fácil. Limpar.

E junto com os nomes de domínio vieram as extensões de domínio. Essas extensões, também conhecidas como domínios de nível superior (TLDs), servem como uma forma de categorizar sites em grupos específicos. As seis extensões de domínio originais eram .com, .org, .net, .edu, .gov e .mil. Hoje, existem mais de 1.000 TLds diferentes.

Originalmente, havia muitas regras e restrições sobre quais extensões de domínio você poderia usar. Se, por exemplo, você quisesse uma extensão de domínio .org, teria que provar que sua organização atendia a certos padrões. Essas regras tornaram-se muito mais flexíveis com o passar dos anos.

Hoje, as extensões de domínio mais comuns incluem:

• .com - Esta sempre foi a extensão de domínio mais popular. É como o padrão ouro. Infelizmente, também é o mais competitivo. Isso significa que pode ser difícil encontrar sites .com disponíveis. (Praticamente não há opções de .com de uma palavra disponíveis.)
• .net - abreviação de rede, a extensão .net foi originalmente reservada para empresas de tecnologia. No momento, não há restrições sobre quem pode usá-lo, por isso costuma ser a segunda opção quando uma extensão .com não está disponível.
• .org - Criado originalmente para organizações sem fins lucrativos, o TLD .org é comumente usado para escolas, sites educacionais e outras empresas semelhantes.
• .co - Embora seja relativamente nova na parte, a extensão de domínio .co se tornou muito popular nos últimos dois anos. (Provavelmente porque parece relativamente semelhante a .com.)

Existem literalmente centenas de outros TLDs, mas você provavelmente desejará iniciar sua pesquisa com um desses quatro. Quanto mais obscuro você fica, mais desafios você enfrenta (de uma perspectiva de visibilidade e credibilidade).

Por que a extensão de domínio é importante?

Agora que você sabe o que é uma extensão de domínio ou TLD, vamos discutir alguns dos motivos pelos quais isso é importante:

• Separa você. Um TLD diferencia seu site da concorrência. É uma forma de diferenciar a sua empresa e pode até ser usado para explicar o que você faz. (Por exemplo, uma extensão de domínio .edu deixa claro que sua organização está envolvida na educação.)
• Gera confiança. Há algo a ser dito sobre confiança e familiaridade. Alguém se sentirá muito mais confortável visitando website.com do que website.international ou website.mobi. Certos TLDs carregam uma reputação e você pode usar essa familiaridade para gerar confiança com os visitantes.
• Pode ser uma marca registrada. Você sabia que pode realmente registrar o nome do seu site? Isso permite que você evite problemas de direitos autorais com o seu negócio e crie uma marca forte que pode ser transmitida, vendida ou mantida por anos.
• Desempenha um papel importante no branding. Costumava haver alguma separação entre a presença física de uma empresa no mundo real e sua presença online. Hoje, não há linhas de separação. Assim, um nome de domínio (incluindo a extensão de domínio) impacta diretamente a marca e o marketing.
• Influencia as classificações de pesquisa. Como mencionaremos em mais detalhes abaixo, o TLD que você selecionar pode influenciar suas classificações de pesquisa e tráfego. Nem sempre é perceptível, mas certamente é um fator que está abaixo da superfície.

Em outras palavras, uma extensão de domínio não é algo que você seleciona aleatoriamente. É uma decisão que deve ser precedida de um certo propósito e intencionalidade.

6 dicas para escolher a melhor extensão de domínio

Estar familiarizado com o que são extensões de domínio e por que são importantes é apenas o começo. Para obter todos os benefícios, você deve selecionar a extensão de domínio certa para o site da sua empresa. Aqui estão algumas dicas para manter em mente:

1. Sempre procure .Com primeiro

Sempre, sempre, sempre vá para a extensão de domínio .com primeiro. Nem sempre estará disponível, mas deve ser o primeiro que você tenta.

Embora outros TLDs tenham se tornado mais populares com o passar dos anos, esse ainda é o padrão ouro. A pesquisa mostra que cerca de 51 por cento de todos os sites usam .com. Isso significa que as pessoas estão mais familiarizadas com ele e muito mais propensas a confiar no site. (E se alguém tentar pesquisar seu site manualmente sem conhecer a extensão do domínio, eles automaticamente presumirão que é .com. Usar outro TLD significa que você perderá esse tráfego.)

Observe que não dissemos “sempre use uma extensão de domínio .com”. Dissemos sempre “procure” um primeiro. Se você tiver um nome de domínio genérico ou desejável, verá que provavelmente ele está sendo usado. Isso significa que você terá que alterar seu nome de domínio ou explorar outras opções de TLD.

2. Faça experiências com outros TLDs (quando apropriado)

Se .com estiver em uso, mova para baixo a lista de outras opções comumente usadas. Isso inclui .net, .org e .co. Mas, além dessas extensões de domínio, você pode brincar com TLDs não tradicionais que se encaixam nas metas de sua marca e / ou site.

Digamos, por exemplo, que você esteja lançando um site de comércio eletrônico que vende produtos de design de interiores e produtos domésticos (como arte em paredes, cortinas, hardware, iluminação etc.). Se myinterordesignwebsite.com estiver em uso, você sempre poderá tentar opções como:

• fazer compras
• Projeto

Esse exemplo é um pouco prolixo, mas essa é a ideia. O objetivo é fazer com que o nome pareça natural e memorável. Se você pode fazer isso sem usar um TLD tradicional, mais poder para você!

Fonte: Websiteitup

3. Compre outros TLDs principais enquanto você pode

Se você tiver a sorte de garantir uma extensão de domínio .com para o seu site, é uma boa ideia engolir o máximo possível dos outros TLDs principais.

Por exemplo, digamos que seu MyWebsite.com seguro. Se disponível, você também deseja proteger MyWebsite.org, MyWebsite.net, MyWebsite.co, etc.

Por que você faria isso? Bem, existem duas razões principais:

• Em primeiro lugar, você faz isso para evitar que outros concorrentes entrem e roubem esses nomes de domínio. É como delimitar sua terra para que ninguém mais possa reivindicá-la.
• Em segundo lugar, você pode configurar esses sites para redirecionar para o seu domínio .com principal. Isso garante que qualquer pessoa que digitar um desses endereços da web sempre retornará ao seu site.

Se você estiver realmente comprometido com o seu site e tiver um nome que acredita que as pessoas digam erroneamente, também pode comprar os erros ortográficos mais comuns e redirecioná-los de volta ao seu site principal.

Não enlouqueça com essa estratégia. Não é necessário comprar 100 versões diferentes do mesmo domínio. Mas se houver algumas opções de nível superior por aí, você também pode.

4. Considere as implicações de SEO

Sempre houve algum debate sobre o quanto uma extensão de domínio influencia as classificações de pesquisa (se houver). E embora você encontre pessoas nas duas pontas desse argumento, geralmente considera-se que ele tem algum efeito.

Como declaramos extensivamente nesta postagem, sempre escolha o nome .com se estiver disponível. Mas se for usado, .net, .co e outros TLDs bem conhecidos são considerados opções razoáveis. TLDs de baixa qualidade, como .info, .biz ou .name não terão um impacto positivo no tráfego (embora não tenham um impacto técnico adverso).

A classificação do seu site é baseada em muitos outros fatores do que simplesmente o seu nome de domínio. Coisas como metadados e sinais semânticos desempenham um papel maior do que costumavam. Não se trata mais de domínios de correspondência exata e texto âncora de correspondência exata.

Outra implicação de SEO é a idade do domínio e os links existentes. Se o domínio estiver ativo e tiver algum conteúdo básico por alguns anos, ele pode já estar fora da sandbox do Google (assim chamada), então você simplesmente compra o Godaddy por $ 10.

5. Evite ser muito criativo

Isso tem mais a ver com o nome de domínio real do que com a extensão de domínio, mas vale a pena mencionar.

É fácil ficar tão preso à necessidade de proteger um site .com que acaba levando as coisas longe demais. Embora seja bom encontrar uma maneira de obter um TLD, você deve evitar o seguinte:

• Adicionando hífens para obter o site desejado. (Ninguém vai se lembrar de digitar My-Website.com. Você inadvertidamente direcionará o tráfego para MyWebsite.com, que provavelmente é um concorrente.)
• Adicionando muitas palavras de esclarecimento. (MyWebsiteShop.com pode ser bom, mas MyWebsiteOnlineShop.com é muito prolixo e confuso.)

Novamente, a criatividade é boa. Mas o excesso de criatividade em um nome de domínio pode ter efeitos adversos em sua marca, no tráfego do site e nas classificações de pesquisa.

6. Considere fazer uma oferta (para TLDs adquiridos)

Ok, vamos apresentar um cenário:

Você tem um novo negócio e está começando um site. Mas você logo fica desanimado ao descobrir que o nome de domínio .com que você deseja já está em uso. E, se você está sendo honesto consigo mesmo, realmente não existem boas alternativas. Tudo o que está disponível é obscuro e esquecível. O que você faz?

Supondo que você não tenha a opção de renomear sua empresa, há um caminho que você pode seguir. Como qualquer outro IP ou mercadoria, os nomes de domínio podem ser vendidos e transferidos. Portanto, é do seu interesse fazer alguma pesquisa no site e ver se você pode comprá-lo do atual proprietário. Este é o aspecto desse processo:

• Verifique o domínio atual. Comece o processo verificando o site atual. O que acontece quando você o coloca na barra do navegador? Um site ativo é exibido ou indica que a página está estacionada? E se um site ativo for veiculado, ele parece ativo / mantido ou antigo / negligenciado? No primeiro caso, as chances de o atual proprietário vender o site são mínimas. Você terá muito mais sorte se o site for estacionado ou abandonado.
• Descubra quem o possui. A próxima etapa é descobrir quem é o proprietário do site. Existem vários sites que permitem fazer isso, embora muitos proprietários de sites tenham suas informações mascaradas. Você ainda pode usar um serviço como a ICANN, no entanto, para fazer perguntas.
• Defina seu orçamento. Defina um orçamento antes de abordar o atual proprietário do site. Isso irá minimizar a confusão que você sente e ajudá-lo a ter uma ideia melhor do que é uma oferta razoável.
• Fazer contato. O primeiro contato é muito importante. Você não quer parecer muito agressivo e com spam, mas quer deixar claro que é um comprador interessado. Em vez de fazer uma oferta logo de cara, faça algumas perguntas e inicie uma conversa. Isso pode ajudá-lo a ter uma ideia de onde eles estão.
• Fazer uma oferta. Se você conseguir que o atual proprietário defina o preço inicial, isso é ideal. Mas, na maioria dos casos, você será solicitado a apresentar sua oferta. Comece abaixo do número orçado e deixe espaço para negociar.
• Aceita os termos. Depois de fazer uma oferta e negociar, uma das duas coisas acontecerá: ou você fechará um acordo ou concordará em se separar. Se você fechar um acordo, também deverá concordar com os termos adicionais (como quando a transferência ocorrerá, o que acontecerá com o conteúdo existente no site, direitos de marcas registradas e outros IPs relacionados, etc.). Se for um negócio caro, você deve contratar um advogado para cuidar do contrato em seu nome.

Dependendo de quão desejável é o nome de domínio e de quanto poder o proprietário atual tem, comprar um TLD pode sair caro. (A famosa empresa de marketing digital Sumo gastou US $ 1,5 milhão para proteger o Sumo.com de alguém que já o possuía.) É por isso que é tão importante definir seu orçamento e cumpri-lo.

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