Verificando o tráfego móvel após a atualização do Google Mobile - Tutorial terça-feira

Olá, bem-vindos ao tutorial desta semana, terça-feira! A cada semana no Linkarati, orientamos você por meio de uma ferramenta, estratégia ou processo específico relacionado à indústria de SEO.

Devido a toda a agitação recente em torno do anúncio da atualização do algoritmo do Google Mobile, pensei em cobrir um tópico relacionado à pesquisa móvel. Especificamente, vou orientá-lo sobre como verificar o tráfego de pesquisa para celular do seu site e identificar se houve alguma alteração importante desde a atualização.

Neste tutorial, você aprenderá a:

1. Teste seu site quanto à compatibilidade com dispositivos móveis
2. Verifique os números atuais de tráfego de pesquisa para celular
3. Compare o tráfego de pesquisa atual para celular com dados anteriores

Vamos mergulhar.

Etapa um: teste a compatibilidade do seu site com dispositivos móveis

Antes de olharmos para quaisquer dados de tráfego, primeiro você precisa verificar se o seu site é compatível com dispositivos móveis.

Mas, Andrew, como faço para testar a compatibilidade com dispositivos móveis se não sei nada sobre como programar um site? Bem, felizmente o Google teve a gentileza de oferecer uma ferramenta gratuita para testar a compatibilidade com dispositivos móveis das páginas do seu site.

Lembre-se de que esta é apenas uma ferramenta gratuita e não deve ser tratada como a base para testar a compatibilidade com dispositivos móveis. Se o seu site depende muito do tráfego de celular, você deve ir mais fundo do que esta ferramenta para garantir que seu site seja otimizado adequadamente para celular. Tom Demers descreve algumas etapas úteis em direção à otimização para dispositivos móveis neste recurso fantástico no Search Engine Journal.

Com isso dito, a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google oferece algumas dicas rápidas (e gratuitas) sobre o desempenho móvel do seu site testando várias páginas.

Esta é a aparência da página inicial da ferramenta:

A ferramenta é bastante direta. Tudo que você precisa fazer é inserir o URL da página que deseja testar na caixa fornecida:

E clique no botão “Analisar”:

Usaremos a página de recursos de link building do Linkarati como um exemplo para este tutorial. Esta é uma ótima página para testar; embora o Linkarati seja projetado para compatibilidade com dispositivos móveis, a página de recursos do Link Building tem muitos elementos exclusivos que podem dificultar a otimização da página para dispositivos móveis.

Aqui está a página de resultados que acessamos depois de inserir “linkarati.com/link-building-resources/” e clicar em “Analisar” (a análise de uma página levará apenas alguns minutos):

Como você pode ver, o Google classificou esta página como compatível com dispositivos móveis! Junto com esta confirmação, a ferramenta fornece algumas outras informações sobre nossa página.

Podemos ver como o Googlebot vê a página por meio de uma captura de tela:

E também podemos ver que alguns de nossos recursos na página estão bloqueados por robots.txt:

Podemos descobrir quais recursos específicos estão sendo bloqueados clicando em “Mostrar recursos”.

Nesta página, o Google fornece mais alguns recursos para aprender mais sobre as páginas otimizadas para celular:

Novamente, se o tráfego móvel é importante para o seu site, aconselho verificar os dois recursos fornecidos aqui.

• Guia de celular do webmaster
• Princípios de Design do Site

No entanto, vamos voltar à tarefa em questão - avaliar o desempenho do seu próprio site na pesquisa para celular. Há um pouco mais de informações a serem obtidas abaixo da captura de tela do telefone:

Como você pode ver, a ferramenta nos informa que houve um erro temporário e quatro recursos na página não puderam ser carregados (isso remonta ao motivo pelo qual esta ferramenta não deve ser sua base para testes móveis).

Novamente, podemos clicar em “Mostrar recursos” para ver o que não pôde ser carregado:

Embora a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google esteja longe de ser perfeita, ela fornecerá uma visão rápida das páginas de seu site otimizadas para dispositivos móveis.

Sabendo que as páginas do Linkarati são geralmente compatíveis com dispositivos móveis aos olhos do Google, agora estamos prontos para examinar nosso tráfego de pesquisa móvel no Google Analytics.

Etapa dois: verificar o tráfego de pesquisa orgânica para celular por meio do Google Analytics

Nossa próxima etapa é examinar os dados de tráfego de pesquisa orgânica móvel usando o Google Analytics (GA).

Vou continuar usando o Linkarati como exemplo conveniente. Quando eu entro no GA, sou levado a uma página de visão geral semelhante a esta:

A partir daqui, preciso filtrar por tráfego móvel. Para fazer isso, clico na seta com o rótulo “Celular” na barra lateral esquerda:

Clicar neste botão exibirá mais duas opções - “Visão geral” e “Dispositivos”:

Queremos dar uma olhada em “Visão geral”. Aqui estão os dados que o GA gera após clicar no botão “Visão geral”:

Olhando para os dados, podemos ver que houve 619 sessões móveis este mês, o que representa 11,86% do total de sessões do Linkarati:

No entanto, queremos apenas olhar para sessões orgânicas móveis. Para fazer isso, devemos filtrar por “Sessões orgânicas” adicionando um novo segmento:

Para filtrar apenas o tráfego orgânico, basta desmarcar “Todas as sessões” e selecionar “Tráfego orgânico”:

Agora podemos visualizar os dados de tráfego orgânico móvel:

Olhando para os dados, agora sabemos que houve 204 (10,46% das sessões orgânicas) sessões orgânicas móveis no Linkarati este mês.

Agora que confirmamos que ainda estamos recebendo tráfego orgânico móvel, devemos compará-lo com nossos dados antes da atualização do Google Mobile para determinar se houve um aumento ou queda.

Etapa três: compare o tráfego orgânico móvel atual com o anterior à atualização do Google

Depois de examinar seu tráfego orgânico atual para celular, você pode compará-lo aos números de tráfego anteriores à atualização do Google.

Para ver seus números de tráfego orgânico anterior para celular, basta ajustar o período no canto superior direito:

Ao clicar na seta suspensa, você pode ajustar o intervalo de datas dos dados que está visualizando.

O GA facilita a comparação de vários intervalos de datas por meio da função “Comparar com” neste menu suspenso:

Nas caixas “Comparar com”, posso inserir datas para refletir o tráfego orgânico móvel do Linkarati de um período de vinte e dois dias (igual à quantidade de dias pós-atualização) antes da atualização do Google. Aqui estão os dados que o GA fornece:

Olhando para os dados, Linkarati teve uma redução de 2,08% no tráfego orgânico móvel desde a atualização do Google Mobile:

Esta não é uma mudança significativa. O tráfego do Linkarati vem principalmente do desktop, então não esperava nenhuma mudança drástica no tráfego orgânico móvel. No entanto, a ligeira queda pode ser explicada pelo fato de nosso site ter ficado fora do ar por alguns dias.

Se você perceber que seu site sofreu uma grande queda no tráfego orgânico para dispositivos móveis, provavelmente é hora de consultar um dos recursos mencionados nesta postagem e começar a trabalhar para melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis de seu site.

Isso conclui o tutorial de terça-feira desta semana - espero que este guia possa ajudá-lo a garantir que seu site não esteja perdendo tráfego devido à atualização recente do Google. Saúde!