Проверка мобильного трафика после обновления Google для мобильных устройств - Учебное пособие во вторник

Привет всем, и добро пожаловать во вторник с обучающими программами на этой неделе! Каждую неделю на Linkarati мы знакомим вас с конкретным инструментом, стратегией или процессом, связанным с индустрией SEO.

Из-за всей недавней шумихи вокруг объявления об обновлении алгоритма Google для мобильных устройств, я подумал, что затрону тему, связанную с мобильным поиском. В частности, я расскажу вам, как проверять мобильный поисковый трафик для вашего сайта, и определю, произошли ли какие-либо серьезные изменения с момента обновления.

В этом уроке вы научитесь:

1. Проверьте свой сайт на удобство использования для мобильных устройств
2. Проверить текущие показатели трафика мобильного поиска
3. Сравните текущий мобильный поисковый трафик с прошлыми данными

Давайте погрузимся.

Шаг 1. Проверьте, удобен ли ваш сайт для мобильных устройств

Прежде чем мы посмотрим на какие-либо данные о трафике, сначала вам нужно проверить, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств.

Но, Эндрю, как мне проверить мобильность, если я ничего не знаю о кодировании веб-сайта? Что ж, к счастью, Google был достаточно любезен, чтобы предложить бесплатный инструмент для проверки мобильности страниц вашего сайта.

Имейте в виду, что это всего лишь бесплатный инструмент, и его не следует рассматривать как универсальное средство для тестирования мобильности. Если ваш сайт сильно зависит от мобильного трафика, вам следует копнуть глубже, чем этот инструмент, чтобы убедиться, что ваш сайт должным образом оптимизирован для мобильных устройств. Том Демерс описывает некоторые полезные шаги на пути к мобильности в этом фантастическом ресурсе в Search Engine Journal.

При этом удобный для мобильных устройств инструмент тестирования Google предлагает быстрое (и бесплатное) представление о производительности вашего сайта на мобильных устройствах путем тестирования различных страниц.

Вот как выглядит домашняя страница инструмента:

Инструмент довольно прост. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес страницы, которую вы хотите протестировать, в предоставленное поле:

И нажмите кнопку «Анализировать»:

Мы будем использовать страницу ресурсов линкбилдинга Linkarati в качестве примера для этого урока. Это отличная страница для тестирования; Хотя Linkarati разработан для мобильных устройств, страница ресурсов для построения ссылок имеет множество уникальных элементов, которые могут препятствовать мобильности страницы.

Вот страница результатов, на которую мы попадаем после ввода «linkarati.com/link-building-resources/» и нажатия «Анализировать» (анализ страницы займет всего несколько минут):

Как видите, Google оценил эту страницу как удобную для мобильных устройств! Наряду с этим подтверждением инструмент предоставляет некоторую другую информацию о нашей странице.

Мы можем увидеть, как робот Googlebot просматривает страницу, на скриншоте:

И мы также видим, что некоторые из наших ресурсов на странице заблокированы файлом robots.txt:

Мы можем узнать, какие именно ресурсы блокируются, нажав «Показать ресурсы».

На этой странице Google предоставляет еще несколько ресурсов для получения дополнительных сведений о страницах, оптимизированных для мобильных устройств:

Опять же, если мобильный трафик важен для вашего веб-сайта, я бы посоветовал проверить два ресурса, представленных здесь.

• Руководство для веб-мастеров по мобильной рекламе
• Принципы дизайна сайта

Однако вернемся к поставленной задаче - измерению эффективности вашего сайта в мобильном поиске. Под снимком экрана телефона можно почерпнуть немного больше информации:

Как видите, инструмент сообщает нам, что произошла временная ошибка, и четыре ресурса на странице не могут быть загружены (это восходит к тому, почему этот инструмент не должен быть вашей основой для мобильного тестирования).

Опять же, мы можем нажать «Показать ресурсы», чтобы увидеть, что не удалось загрузить:

Хотя инструмент Google Mobile-Friendly Testing далек от совершенства, он позволит вам быстро оценить мобильность страниц вашего сайта.

Зная, что страницы Linkarati в целом удобны для мобильных устройств в глазах Google, теперь мы готовы исследовать наш мобильный поисковый трафик в Google Analytics.

Шаг 2. Проверьте мобильный обычный поисковый трафик с помощью Google Analytics

Наш следующий шаг - посмотреть на данные мобильного обычного поискового трафика с помощью Google Analytics (GA).

Я продолжу использовать Linkarati в качестве удобного примера. Когда я вхожу в GA, я попадаю на страницу обзора, которая выглядит следующим образом:

Отсюда мне нужно фильтровать по мобильному трафику. Для этого я нажимаю стрелку с надписью «Мобильный» на левой боковой панели:

При нажатии на эту кнопку откроются еще две опции - «Обзор» и «Устройства»:

Мы хотим посмотреть на «Обзор». Вот данные, которые GA генерирует после нажатия кнопки «Обзор»:

Глядя на данные, мы видим, что в этом месяце было проведено 619 мобильных сеансов, что составляет 11,86% от общего количества сеансов Linkarati:

Однако мы хотим рассмотреть только обычные мобильные сеансы . Для этого мы должны отфильтровать «Обычные сеансы», добавив новый сегмент:

Чтобы отфильтровать только органический трафик, просто снимите флажок «Все сеансы» и установите флажок «Органический трафик»:

Теперь мы можем просматривать данные мобильного органического трафика:

Глядя на данные, мы теперь знаем, что в этом месяце на Linkarati было проведено 204 мобильных органических сеанса (10,46% обычных сеансов).

Теперь, когда мы подтвердили, что по-прежнему получаем мобильный органический трафик, мы должны сравнить его с нашими данными до Google Mobile Update, чтобы определить, было ли увеличение или падение.

Шаг 3. Сравните текущий мобильный органический трафик с данными до обновления Google

Изучив свой текущий мобильный органический трафик, вы можете сравнить его с данными, полученными до обновления Google.

Чтобы посмотреть предыдущие показатели обычного мобильного трафика, просто настройте диапазон дат в правом верхнем углу:

Нажав на стрелку раскрывающегося списка, вы можете настроить диапазон дат для просматриваемых данных.

GA позволяет легко сравнивать различные диапазоны дат с помощью функции «Сравнить с» в этом раскрывающемся меню:

В полях «Сравнить с» я могу ввести даты, чтобы отразить органический мобильный трафик Linkarati за период в двадцать два дня (равный количеству дней после обновления) до обновления Google. Вот данные, которые предоставляет GA:

Судя по данным, с момента выхода Google Mobile Update у Linkarati снизился на 2,08% органический мобильный трафик:

Это несущественное изменение. Трафик Linkarati в основном поступает с компьютеров, поэтому я не ожидал кардинальных изменений в органическом мобильном трафике. Однако небольшой спад можно объяснить тем, что наш сайт не работал в течение нескольких дней.

Если вы заметили, что на вашем сайте произошло значительное падение органического мобильного трафика, вероятно, пришло время обратиться к одному из ресурсов, упомянутых в этом сообщении, и начать работать над повышением удобства вашего сайта для мобильных устройств.

На этом мы завершаем учебный вторник на этой неделе - я надеюсь, что это руководство поможет вам убедиться, что ваш сайт не теряет трафик из-за недавнего обновления Google. Ваше здоровье!